¿Cuál es la función del nombre de una tienda?
Fuente del artículo: China Franchise Network Publicado el: 26 de agosto de 2006.
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Los planificadores minoristas generalmente deben seguir los siguientes principios al nombrar las tiendas minoristas:
(1) El principio de fácil lectura y memoria
p>El principio de ser fácil de leer y recordar es el requisito más fundamental para los nombres de tiendas minoristas. Sólo cuando el nombre de una tienda minorista es fácil de leer y recordar puede realizar eficazmente sus funciones de identificación y comunicación. ¿Cómo hacer que el nombre de una tienda minorista sea fácil de leer y recordar? Esto requiere que los operadores de tiendas minoristas hagan lo siguiente al nombrar sus tiendas minoristas:
1. El nombre es simple, conciso y animado, lo que facilita la comunicación con los consumidores. Y cuanto más corto sea el nombre, más fácil será despertar la imaginación de los clientes y más rico será el significado. La mayoría de las tiendas minoristas conocidas tienen nombres simples, en su mayoría de dos o tres sílabas.
2. El nombre debe tener una personalidad única para evitar similitudes y confusiones con otros nombres de tiendas minoristas. Por ejemplo, Sony Corporation de Japón, anteriormente conocida como "Tokyo Communications Industry Corporation", originalmente quería utilizar TTK, que se compone de las primeras letras pinyin de los tres caracteres del nombre original, como nombre. Sin embargo, el producto ingresará a los Estados Unidos en el futuro y existen innumerables nombres de este tipo en los Estados Unidos, como ABC, NBC, RCA, AT&T, etc. El director de la empresa, Akio Morita, cree que para el desarrollo de la empresa los nombres de los productos deben ser únicos, llamativos, concisos y poder escribirse en letras romanas. Además, el nombre debe pronunciarse igual sin importar en qué país se encuentre.
Siguiendo las ideas anteriores; Akio Morita revisó muchos diccionarios y encontró que "SONUS" en latín es el prototipo de "sonido" (en inglés, significa "sonido"); es muy popular y significa "joven enérgico" o "pequeño lindo", que tiene exactamente el significado optimista y alegre que esperaba. Al mismo tiempo, también consideró que si la palabra se escribiera en letras romanas, su pronunciación sería exactamente la misma que la palabra japonesa "daño", lo que daría lugar a asociaciones desfavorables con el producto. De repente, Akio Morita tuvo una idea y eliminó una letra de "Sonny" y la convirtió en "Sony". "Sony" es un homófono de "SOUNS" y también significa "Sonny", lo cual es asombroso.
Akio Morita utilizó "Sony" como marca registrada para todos los productos producidos por la empresa y cambió el nombre de la empresa de "Tokyo Communications Industry Co., Ltd." a "Sony Corporation", lo que hizo que Sony prosperara. y convertirse en una marca favorita entre los consumidores.
3. Esto significa que el nombre debe ser fresco, mantenerse al día con las tendencias de la época y crear nuevos conceptos. Por ejemplo, la palabra Kodak no se encuentra en el diccionario de inglés y no tiene significado. Pero lingüísticamente hablando, el sonido de "K" puede dejar una profunda impresión en las personas, al igual que el sonido de "P". Al mismo tiempo, el logotipo "K" es novedoso y único, y los consumidores suelen sentirse renovados cuando lo ven por primera vez.
4. El sonido es fuerte. Esto significa darle a su tienda minorista un nombre atractivo y no usar una palabra que sea difícil de pronunciar o que no rime bien. Por ejemplo, el altavoz de KENWOOD originalmente se llamaba TRIO, pero debido a que el sonido de TRIO no tenía sentido del ritmo y la pronunciación de "TR" al frente era bastante buena, se cambió el nombre. En lo que respecta a "O", tenía mucho peso, lo que debilitó mucho el impulso anterior. Después de cambiarme a Kenwood, funcionó muy bien. Debido a que KEN es homofónico con el inglés CAN (can), es pegadizo y tiene una pronunciación fuerte. La madera (bosque frondoso) tiene la armonía de notas cortas y un fuerte sentido del ritmo. En conjunto, es de hecho un nombre muy resonante.
5. Lleno de energía. Esto significa que el nombre de la tienda minorista debe tener encanto, un alto punto de partida, impacto y un fuerte color emocional, que dé a la gente una sensación de shock. Por ejemplo, Hairong Trading Company en Zhuhai decidió cambiar su nombre para ingresar al mercado internacional de su ropa y participar en la competencia mundial. Después de comparar varias opciones, finalmente decidimos utilizar "Zhuofu" como nombre de nuestro producto y empresa. "Zhuofu" es la transliteración del inglés "CHIEF", que significa liderazgo y superlativo (sustantivo o adjetivo) en inglés. El significado chino es "caballero excepcional". El chino y el inglés se combinan en uno, creando un estilo elegante, elegante y extraordinario.
Como dijo el diseñador: "Como producto, es un símbolo de avanzada, alta gama y calidad; como empresa, es un representante de excelencia, liderazgo y excelencia".
(2 ) Implica que la tienda opera productos Principio de atributo.
El nombre de la tienda minorista también debe implicar ciertas propiedades y usos del producto. El problema obvio es que cuanto más descriptivo sea un nombre sobre un producto, más difícil será extenderlo a otros productos. Por lo tanto, cuando los operadores de tiendas minoristas nombran sus tiendas minoristas, no deben hacer que el nombre de la tienda minorista implique el tipo o atributo del producto, de lo contrario, no será propicio para el desarrollo posterior de la empresa y el nombre de la empresa. La tienda minorista perderá sus características. Una de las tiendas minoristas más famosas es Federal Transit.
(3) El principio de estimular la asociación de tiendas minoristas
Significa que el nombre de la tienda minorista debe tener un cierto significado, para que los consumidores puedan obtener asociaciones agradables de ella. , en lugar de las asociaciones negativas de la tienda minorista Lenovo.
(D) Apoyar el principio de marcado
El logotipo de la tienda minorista se refiere a la parte que se puede reconocer pero que no se puede expresar con palabras, como el logotipo rojo y blanco de Coca-Cola, La fuente inglesa de Marlboro y el llamativo logotipo de McDonald's "M amarilla", el anillo de estrella de tres puntas de Mercedes-Benz, etc.
El logotipo es un objetivo de denominación importante para los operadores de tiendas minoristas y debe considerarse junto con el nombre de la tienda minorista. Cuando el nombre de una tienda minorista estimula y sostiene la función de reconocimiento del logotipo de la tienda minorista, se mejora la efectividad general de la tienda minorista. Por ejemplo, cuando la gente escucha los jeans de Apple, inmediatamente piensa en manzanas brillantes que traen buena suerte. De esta forma, la tienda minorista de Apple dejó una profunda impresión en los consumidores.
(5) Principios de adaptación al entorno del mercado
El nombre de la tienda minorista puede parecer apropiado para las personas involucradas y generará asociaciones agradables con la tienda minorista porque siempre comienzan con ciertos antecedentes y considere las tiendas minoristas basándose en algunas de las características de una tienda minorista que le guste. Pero, ¿qué tipo de reacción psicológica tendrá una persona que no sabe nada al respecto cuando se vea expuesta a este nombre por primera vez? Esto requiere que el nombre de la tienda minorista se adapte al mercado, más específicamente, a los valores culturales de los consumidores de este mercado. El nombre de la tienda minorista no sólo debe adaptarse a los valores culturales del mercado objetivo actual, sino también a los valores culturales del mercado potencial.
Los valores culturales son un concepto integral, que incluye costumbres, creencias religiosas, valores, cultura nacional, hábitos lingüísticos, tabúes populares, etc. Diferentes regiones tienen diferentes valores culturales. Por lo tanto, si los operadores de tiendas minoristas quieren ingresar a nuevos mercados, primero deben hacer lo que hacen los locales y tener un nombre que se adapte al entorno cultural del mercado local y sea reconocido por los consumidores.
Los diferentes países y regiones tienen grandes diferencias culturales. Al igual que una planta o un animal, tiene diferentes significados simbólicos; por ejemplo, el panda es muy popular en China e incluso en la mayoría de países y regiones, y es un símbolo de "paz" y "amistad". Sin embargo, en los países islámicos o en las regiones donde se practica el Islam, los consumidores están muy celosos del panda porque parece un cerdo gordo. La grulla se considera un símbolo de longevidad en China y Japón, pero en Francia se considera un símbolo de viejos tontos o esposas falsas. El crisantemo se considera la flor nacional en Italia, pero en algunos países latinoamericanos se considera una flor demoníaca y sólo se utiliza para adorar a los difuntos en los funerales. Los franceses también creen que el crisantemo es un símbolo de mala suerte. Si los ventiladores eléctricos de la marca Juhua de China se exportan a estos países, las perspectivas de ventas serán sombrías.
En vista de esto, los planificadores de tiendas minoristas deben guiarse por el principio de adaptabilidad. Al nombrar la tienda, deben tener una visión a largo plazo y darle a la tienda un reconocimiento mundial (al menos reconocido por el público). mercado objetivo) nombre que sea beneficioso para el nombre de desarrollo de la tienda.
(6) Principios de protección legal
Los operadores de tiendas minoristas también deben prestar atención al hecho de que el nombre de la tienda minorista que se han devanado los sesos debe poder registrarse y estar protegido. por ley. Para proteger el nombre de una tienda minorista de acuerdo con la ley, debe prestar atención a los dos puntos siguientes:
1. Si el nombre de esta tienda minorista infringe. Los operadores de tiendas minoristas deben consultar con los departamentos pertinentes para ver si se han registrado tiendas minoristas idénticas o similares. Si es así, se debe cambiar el nombre.
¿Existe una "Elizabeth" en Estados Unidos? Taylor, una cadena de tiendas especializada en perfumes, se mostró entusiasmada y obtuvo muy buenos resultados en ventas. Sin embargo, cuando su cadena llegó a la tienda número 55, se vio obligada a suspender las ventas. Están demandando ante los tribunales porque uno de los productos de sus competidores se llama "Passion Perfume". Finalmente, la cadena "Elizabeth Taylor Passionate" tuvo que cambiar de tono, cambiar de nombre y se abandonaron las actividades originales de publicidad y promoción.
2. Si el nombre de la tienda minorista está dentro del registro permitido. alcance Aunque algunos nombres de tiendas minoristas no constituyen una infracción, aún es imposible registrarlos y es difícil obtener una protección legal efectiva. Por ejemplo, antes de 1915, la Ley de Marcas Alemana estipulaba que los nombres de tiendas con contenido únicamente digital no podían. Los operadores de tiendas minoristas deben consultar a los departamentos o expertos pertinentes para preguntar si el nombre de la tienda minorista se registró dentro del alcance del registro de la ley de marcas para tomar las contramedidas correspondientes.