¿Qué significan marca y producto? ¿Qué significa producto?
2. Marca incluye marca registrada, atributos, nombre, empaque, estilo, historia, reputación, métodos publicitarios y muchos otros factores, que contienen la calidad y armonía de la empresa y sus bienes o servicios. El precio de la marca se basa en la comprensión perceptiva de los consumidores (impresión y experiencia).
3. La marca no es sólo el compromiso de calidad de una empresa con los consumidores, sino también la capacidad de una empresa para ganarse la confianza de los consumidores.
El texto original es el siguiente>
Hoy en día, todos los ámbitos de la vida hablan de marcas. Las empresas quieren construir bien sus propias marcas. El país también ha brindado mucho apoyo en términos de políticas y los medios de comunicación también están difundiendo varios conceptos de marca. Sin embargo, actualmente existen muchos malentendidos en los conceptos de nuestra marca. Muchas personas no tienen una comprensión clara de la marca, lo que hace que sus comportamientos de marca sean vagos y aleatorios, y los resultados de la marca son naturalmente insatisfactorios.
Los productos tienen valor de producto y de marca.
Cuando una empresa fabrica productos, los productos tienen valor de producto; cuando fabrica marcas, las marcas también tienen valor de marca. Los productos se pueden vender y las marcas también. Cuando los consumidores compran un producto, obtienen los beneficios del producto y cuando compran algo con valor de marca, obtienen los beneficios del valor de marca. Si la marca no puede aportar beneficios a los consumidores, no se puede vender. ¿Por qué darle forma a algo que no vendemos? Simplemente fabrique más productos y venda más beneficios. Por lo tanto, para construir una marca, ésta debe tener un valor independiente. Su valor único es diferente de la satisfacción del producto, que satisface los intereses de los consumidores. Si bien la satisfacción de la marca también es deseable, es más bien un deseo.
El deseo es satisfacción espiritual y los consumidores pagarán por su propia satisfacción espiritual. Esta sensación de satisfacción es lo que el producto aporta a los consumidores. Lo que la marca aporta a los consumidores es el valor emocional de una necesidad espiritual y el precio también es un beneficio.
La marca es en realidad la emoción de las personas relacionadas con el producto.
Me gustaría entender el concepto de marca: la marca son en realidad las necesidades emocionales del grupo de consumidores correspondientes al concepto de producto. La marca de producto creada por una empresa debe ser un reflejo concreto del valor emocional de los consumidores del producto. Por ejemplo, a las chicas jóvenes de hoy en día les gusta Li Yuchun en Super Girl. Esto simplemente muestra que el temperamento, los hábitos, el comportamiento y otros elementos de la marca del "producto" de Yuchun representan las necesidades emocionales de estas chicas, generando así valor. Yuchun corresponde a sus necesidades emocionales, no a sus propias necesidades. Por lo tanto, una marca es algo que satisface el valor emocional de los consumidores por un producto, más que la marca registrada, el autoenvase o el concepto de producto de los productos de una empresa. Mucha gente ahora tiene malentendidos a este respecto. Es comprensible que las empresas tengan malentendidos, porque las empresas chinas apenas están empezando a descubrir cómo construir sus propias marcas. Sin embargo, es totalmente incorrecto que algunos expertos tengan este tipo de problemas. Estos expertos están trabajando arduamente para guiar a las empresas en la creación de marcas y no son nada ambiguos.
Las marcas no las hace uno mismo.
Creo que muchos medios han abierto columnas de marcas e invitado a algunos emprendedores y expertos a hablar de marcas, pero han dado un giro. El presentador del medio no conocía la marca, así que al final resultó que queríamos hacer una gran marca, como si pudiéramos hacer una marca como una bomba atómica. De hecho, una marca no la puede hacer uno mismo, debe ser reconocida por los consumidores. El valor de este reconocimiento se compone de muchos elementos y lleva tiempo, porque no es un simple reconocimiento de beneficios y precios, sino un reconocimiento del valor psicológico y emocional de los demás.
La mera identificación de beneficios no es valor de marca.
Ningún consumidor dice que la marca de una empresa sólo será consumida en función de su valor emocional. La favorabilidad es sólo una parte del valor emocional. Es necesario acumular más valor emocional para lograr el reconocimiento general de la marca. El reconocimiento puro del valor de uso es la necesidad del consumidor de obtener beneficios del producto. Las necesidades de interés de marca son necesidades y deseos emocionales en un entorno social. Todas estas empresas tienen que pensar en cómo hacerlo. Si una marca es simplemente un tren expreso que conduce a la internacionalización, ¿qué pasará si una marca corporativa se sube a ese tren? Esto es demasiado superficial. Ésta es simplemente la diferencia entre marca y producto. La marca se refiere al reconocimiento que el consumidor hace de los productos y líneas de productos.
En segundo lugar, las características de una marca son las siguientes:
*
Una marca es una marca patentada que se utiliza para identificar productos o servicios producidos o vendidos. El propietario de la marca disfruta del derecho exclusivo de utilizar la marca después de procedimientos legales y tiene el derecho de exigir a otras empresas o individuos que no falsifiquen ni falsifiquen.
La marca es la fuente intangible de una empresa. Debido a que los propietarios de marcas pueden seguir obteniendo beneficios confiando en las ventajas de la marca, pueden utilizar la imagen de desarrollo de mercado de la marca y ampliar el capital, porque vemos el valor de la marca.
*
Desempeño de la marca La marca es el capital formal de la empresa. No tiene entidad independiente y no ocupa espacio, pero su propósito original es recordar un producto o empresa de una forma fácil de recordar. Por tanto, una marca debe tener un cuerpo material y necesita expresarse a través de una serie de soportes materiales para estilizar la marca.
*
La marca Zhang Xing de esta marca tiene una función de identificación y representa un producto y una empresa. Las empresas pueden utilizar esta ventaja para demostrar la capacidad de su marca para expandirse en el mercado y también pueden utilizar el capital de marca para ayudar a las empresas a expandirse.
3. Un producto se refiere a cualquier cosa que pueda ser proporcionada al mercado, utilizada y consumida por las personas, y que pueda satisfacer ciertas necesidades de las personas, incluidos bienes tangibles, servicios intangibles, organizaciones, ideas o sus combinaciones.
4. Los productos se dividen en tres niveles:
*
Productos principales: los productos aportan beneficios y utilidad básicos a los compradores, y el valor de uso del producto. Eso es lo que los clientes realmente quieren comprar. Es la parte más básica e importante del concepto general del producto.
*
Producto formal: La forma en que se realiza el producto principal, es decir, la apariencia de la entidad o servicio proporcionado al mercado.
Productos complementarios: Los clientes compran productos.
¿Cuál es la diferencia entre marca y producto? En un sentido amplio, la "marca" es un activo intangible con valor económico, su diferencia se expresa a través de conceptos mentales abstractos, únicos e identificables y, por lo tanto, ocupa una cierta posición en la comprensión de las personas como una reflexión integral.
Una "marca" en sentido estricto es un "estándar" o "regla" que tiene características tanto internas como externas. Es un término general para un sistema de identificación que hace que los conceptos, comportamientos y visiones sean únicos, valiosos, a largo plazo y cognitivos mediante la estandarización y estandarización de conceptos, comportamientos y visiones. Este sistema también se denomina CIS (Sistema de Identificación Corporativa).
Un producto se refiere a cualquier cosa que pueda ser suministrada al mercado, utilizada y consumida por las personas, y que pueda satisfacer sus necesidades, incluyendo cosas tangibles, servicios intangibles, organizaciones, ideas o sus combinaciones.
En términos generales, los productos se pueden dividir en tres niveles: productos principales, productos formales y productos ampliados.
*
Los productos principales se refieren a los beneficios directos y la utilidad que proporciona toda la producción a los compradores.
*
Los productos ampliados se refieren a una serie de beneficios adicionales proporcionados a los clientes por el producto completo, incluidos los beneficios brindados a los consumidores en transporte, instalación, mantenimiento, certificación y otros campos de consumo.
Productos regulares se refieren a la apariencia física del producto en el mercado, incluyendo la calidad, características y fabricación del producto.
¿Cuál es la diferencia entre un nombre de marca y un nombre de producto? ¡Como gracias! Una marca es una marca conocida creada por una empresa o empresa en función de su solidez. El nombre de un producto es un concepto general, como lavandería, que es un nombre de producto útil. Muchas empresas producen detergentes para ropa con nombres nuevos, como Liby
Etiquetas: Clásicos de la composición Artículo anterior: El idioma sobre lo que entra y lo que sale en una regla Artículo siguiente: ¿Qué significa oscuridad? ¿Qué significa verse oscuro?
¿Qué significan las TM y R detrás de la marca del producto? La marca registrada detrás de la marca del producto es la abreviatura de marca registrada en inglés. El significado chino es marca comercial, que también es el significado de marca registrada. Cualquier marca con una marca TM significa que la marca ha sido registrada en la Administración General de Marcas. Su función es informar a las personas que el texto gráfico marcado en ella es una marca de los productos o servicios, no un nombre, y no lo es. anunciar.
La R detrás de la marca del producto es la abreviatura de registrarse en inglés, que significa registro en chino. Cuando un producto o servicio está marcado con este logotipo, significa que este logotipo, ya sea texto o gráficos, es una marca registrada y está protegida por la ley nacional. Ningún otro individuo u organización puede hacerlo sin autorización.
¿Qué es una marca? Después de leer las últimas respuestas, creo que todo el mundo tiene un malentendido. Marca no es igual a marca registrada.
Entonces, ¿qué es una marca? ¿Cuáles son los elementos esenciales de una marca?
La palabra marca proviene del nórdico antiguo. "Brandr" significa marca. Distinguir entre productos (incluidos servicios) de diferentes fabricantes.
Mucha gente suele considerar las marcas registradas como marcas. De hecho, existe una diferencia esencial entre una marca registrada y una marca. La marca utilizada por los productores y operadores de marcas en los bienes o servicios que producen, fabrican, procesan, seleccionan o reciben para distinguir el origen de los bienes o servicios estará compuesta por palabras, gráficos o una combinación de ellos y tendrá características distintivas.
Creemos que no es lo mismo una marca que una marca. Esto se puede entender desde los siguientes aspectos: 1. Cuando se registra una empresa, la marca todavía está formada. Lo que registramos ante la Administración Estatal de Industria y Comercio es una marca registrada, no una marca. 2. Cuando la marca desaparece o la empresa propietaria de la marca quiebra, la marca aún puede tener validez. Por ejemplo, cuando la marca de licor Qinchi desaparece, la marca "Qinchi" sigue siendo válida. 3. Las marcas pueden registrarse y protegerse, pero las marcas no pueden registrarse ni protegerse por ley. La protección de la marca sólo puede protegerse indirecta y limitadamente mediante el registro de una marca y la solicitud de protección de la propiedad intelectual. 4. Marca es la marca en la mente de los consumidores.
Decimos que las marcas famosas no son marcas. Echemos un vistazo a estas marcas famosas en China:
Las estaciones de televisión chinas han ganado licitaciones publicitarias a lo largo de los años.
1. Una marca famosa sólo representa fama generalizada, mientras que una marca representa mucho más, como popularidad, reputación, lealtad, confianza, seguimiento y persistencia. 2. Una marca debe ser una marca famosa, pero una marca famosa no es necesariamente una marca. En otras palabras, la marca debe tener un conocimiento generalizado, y el conocimiento no es necesariamente la marca. 3. Se seleccionan marcas famosas y se pueden seleccionar marcas. 4. La relación entre marcas y marcas famosas es como la relación entre celebridades (o celebridades) y héroes. Hitler era una celebridad, pero no era británico. Kongfu Yanjiu es una marca famosa, pero no una marca.
La definición de marca por la American Marketing Association (AMA) en 1960 es: Un producto es un nombre, sustantivo, marca, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar un vendedor o un grupo de vendedores productos o servicios y diferenciarlos de los de la competencia.
Cuando entramos en la sociedad de la información, la definición de marca en la sociedad industrial es sin duda inexacta e incompleta. Para evitar confusiones con "marcas comerciales" y "tamaños de fuente", consideramos que las marcas en cuestión son "marcas definitivas".
La marca definitiva es la calidad definitiva del producto, el logro máximo de la cultura corporativa y la encarnación de los intereses del cliente. La marca definitiva debe tener los siguientes nueve elementos básicos:
En primer lugar, la marca definitiva debe tener la calidad suficiente para garantizar la confianza de la marca definitiva en los consumidores, proporcionar el rendimiento estable y eficaz que los consumidores esperan y ofrecer una calidad sostenida y buena. Servicio (posventa). Caso: Buck es muy exigente con la selección de los granos de café, desde la variedad hasta el origen y la forma de las partículas, cada nodo tiene estándares estrictos. Starbucks nunca permitirá que entren al mercado granos de café que no hayan sido evaluados rigurosamente por expertos. Sus expertos en cata de café prueban más de 6,543,8 millones de tazas de café cada año para garantizar la calidad, seleccionan los granos de café mediante el método de evaluación de la taza y luego determinan el grado de tostado preciso, para que se pueda liberar completamente el sabor único de cada taza de café. El lema de Dick es: Aprovecha al máximo cada taza de café. El último paso es vender la humeante taza de café al cliente junto con el modelo de servicio estándar. En segundo lugar, la marca definitiva debe ser personalizada. La razón por la que una marca se convierte en marca debe tener una "personalidad" muy distintiva. Esta "personalidad" única atrae firmemente a los consumidores, haciéndolos inolvidables e impresionantes. Caso: Li Ning perdió su personalidad cuando dijo: "Queremos que los productos superen a Nike". Li Ning sigue diciendo que "es mejor ser uno mismo que los demás" y "los chinos necesitan su propia marca deportiva", pero en sus acciones siempre siguen la estrategia de Nike. Nike aboga por "simplemente hazlo" y Li defiende "los deportes, yo existo"; Nike menciona "yo puedo" y Li Ning aboga por "todo es posible" La filosofía deportiva de Li Ning es casi otra copia de Nike en China. El logo de Lee también es muy similar al logo de Nike. Mucha gente cree que la imagen de marca de Li Ning es simplemente la versión china de Nike. En tercer lugar, la marca definitiva es un enorme portador de información sobre el producto. La información de marca incluye información técnica e información funcional como la calidad de la marca, el diseño, la artesanía, el empaque y el uso. También incluye información institucional como el entorno legal, la propiedad intelectual y el entorno de protección de las marcas, la opinión pública social y la publicidad; cultura industrial, hábitos nacionales y valor simbólico, contenido informativo y otra información cultural. Las marcas no sólo tienen el valor de uso y el valor de cambio de los bienes, sino que también tienen valor simbólico, es decir, valor de información, y es el valor más importante. El valor simbólico de las marcas es la raíz de la creación de riqueza a través de la producción inmaterial en la era de la información. El precio simbólico de una marca se convierte en una especie de derecho de mercado, y el establecimiento de nuevas reglas de juego de mercado hace que los "derechos de mercado" pasen de estar centrados en lo material y la energía a estar centrados en la información y la integración. Como portador de información y cultura, el valor simbólico de la marca se ha convertido cada vez más en la fuerza dominante en el mercado, controlando a los consumidores y al mercado con una fuerza tangible e intangible. La influencia del valor simbólico de la marca no sólo significa la ocupación del mercado, sino también el control sobre la cultura espiritual y la psicología ideológica de los consumidores; al tiempo que crea dividendos en el mercado, guía los métodos de producción y los estilos de vida de las personas, y guía las actividades y tendencias sociales de las personas. Cuarto, la marca definitiva tiene ricas asociaciones correspondientes. Cuando los consumidores compran una marca, no sólo miran la función del producto, sino que, lo que es más importante, cuando se trata de la marca, tiene ricas asociaciones y son asociaciones correspondientes. La asociación de productos debe trascender las funciones, y sólo trascendiendo las funciones puede perdurar. Por lo tanto, la asociación de marca es la primera característica de si un producto pasa a ser de calidad. Cuando se trata de McDonald's, los consumidores piensan en hamburguesas, niños y felicidad; cuando vemos Coca-Cola, pensamos en felicidad, moda, vanguardia y vitalidad. Es una pena que Lenovo no tenga Lenovo. Lenovo Computer Company anunció una vez: "¿Qué pasaría si el mundo perdiera sus sueños?" Sin embargo, vemos que las computadoras Lenovo no tienen más funciones que Lenovo. No es de extrañar que Wu Haijun, presidente de Shenzhou Computer, bromeara: "Si el mundo pierde, ¿cuál es el beneficio de la marca? ¿Efecto de marca? ¿Cuál es la diferencia? El concepto parece ser el mismo ~ Estoy un poco confundido, hablemos". sobre esto aquí Efecto de marca ~ Mi sensación es que el efecto de marca también es un beneficio de marca ~ Pero el beneficio de marca presta más atención a los beneficios que una marca aporta a una empresa o emprendimiento ~ Lo siguiente, espero que le sea útil ~ Gracias ~
El primer punto: ¿Qué es el efecto de marca?
El efecto de marca, como su nombre indica, es el efecto que una marca aporta a una empresa. Es la continuación del valor corporativo. En la sociedad industrial, en el modelo de negocio actual dominado por las marcas, una marca significa. Establecer una marca requiere que la industria tenga fuertes capacidades de integración de capital, y los aspectos esenciales de la empresa se muestran al mundo a través de los métodos de establecimiento de la marca: la publicidad. , relaciones públicas, marketing diario y servicios posventa y preventa tienen un impacto directo en el establecimiento de la marca. El efecto del producto es el beneficio y el impacto que el uso de la marca aporta a los usuarios de la marca. el producto inicial del desarrollo de la economía de productos básicos. El propósito es hacer que los productos sean fáciles de identificar, y la marca se desarrolla rápidamente. Se produce en las condiciones de una economía de productos básicos moderna altamente desarrollada. Su rápido desarrollo radica en la enorme economía y social. Beneficios que aporta el uso de la marca a los productores de productos básicos.
Es en este contexto que el efecto de marca ha atraído la atención de industrias de todo el mundo.
Segundo punto: Análisis del efecto de marca~
Marca es logotipo La palabra marca se originó entre los nómadas españoles. Es diferente de intercambiar ganado ajeno, por lo que marca significa marca.
Hasta 1960, una marca se definía en el diccionario de marketing: un nombre, término, símbolo o combinación de productos utilizados para identificar otro grupo de productos para diferenciarlos de los de otros competidores.
La connotación de marca es: marca es símbolo de diferenciación, puede proporcionar una imagen fiel y es garantía de sostenibilidad. En segundo lugar, la marca es un "estándar de señal".
Brand es como la sonrisa de Mona Lisa. Todos pueden sentir su encanto, pero pocos pueden expresarlo con claridad.
Entonces, ¿cuál es la definición de marca? La marca no es sólo una estructura simbólica y un símbolo de un producto, sino también un reflejo y una encarnación integral de la industria, los productos y las formas sociales y culturales. La marca no es sólo la comprensión de los derechos de propiedad de las empresas y los consumidores, sino también la relación; entre empresas, productos y consumo. La connotación de la marca es cultura y el objetivo de la marca es la costumbre.
Marca significa alta calidad, alta credibilidad, alta eficiencia y bajo costo. Detrás de la marca se encuentran empresas exitosas que han sido invencibles en la competencia del mercado. En el proceso de creación y ampliación de la cobertura de marca, sólo a través de una excelente estructura de productos, la revitalización de los activos existentes, la mejora del contenido tecnológico y la gestión científica pueden las empresas seguir creciendo y desarrollándose.
Una empresa debe tener su propia marca. Una marca conocida no es sólo un activo intangible de una empresa, sino también un reflejo de su imagen corporativa. La marca tiene como objetivo brindar a los clientes un producto satisfactorio y brindarles ropa cálida y bien pensada. El nombre de una empresa es sinónimo de credibilidad. Este es el conocimiento que los empresarios exitosos han desarrollado a lo largo de los años. Dar forma a la filosofía corporativa requiere que todos los empleados "pensen sinceramente en los usuarios, alcancen la perfección y confíen en los usuarios". Esta idea encarna el contenido central de la estrategia de marca corporativa. Establecer un sólido sistema de gestión corporativa es la garantía básica para la estrategia de marca. La gestión es un método eficaz para satisfacer las necesidades del mercado.
El branding ayuda a promocionar eficazmente las ventas. Los productos en la promoción del producto pueden permitir a la empresa centrarse en la promoción, que es simple y concentrada, el efecto es obvio e impresionante, y favorece que los consumidores se familiaricen con el producto y estimulan el deseo de comprar.
El efecto de marca es el beneficio que disfrutan los operadores del producto al utilizar la marca. Para lograr un buen efecto de marca, las empresas no sólo deben aumentar la amplitud y profundidad de la promoción de la marca, sino también mejorar la calidad del producto y fortalecer los servicios del producto como medios fundamentales.
La marca no es sólo un activo intangible, sino también una enorme riqueza. Incluye la propiedad intelectual, la cultura corporativa y los bienes y la reputación resultantes. En general, con una marca es más fácil moldear la imagen de una empresa. Por el contrario, si la estrategia de imagen general de la empresa se promueve aún más sobre la base de la marca, será más propicio para la expansión y extensión de la marca.
Con la profundización de la reforma económica estatal, la gestión intensiva y la agrupación de empresas, e incluso las fusiones y grupos entre empresas, se están convirtiendo en un foco de atención. En el proceso de desarrollo del grupo, es necesario manejar adecuadamente la relación entre las regulaciones económicas y las economías de escala, y centrarse en mejorar y optimizar la eficiencia.
La posición dominante de la ventaja de la marca en la competencia es reconocida gradualmente por la gente de la industria. Si las pequeñas y medianas empresas no tienen excelencia técnica y experiencia técnica, les resultará difícil afianzarse en la competencia futura. Hoy en día, la competencia entre empresas se caracteriza cada vez más por la competencia de productos y la competencia de marcas. Pero construir una marca no se logra de la noche a la mañana, por lo que unirse a un producto con una gran reputación en el mercado es, de hecho, un atajo para los comerciantes. Por lo tanto, una empresa exitosa transformará en capital un conjunto completo de derechos de propiedad intelectual, modelos comerciales, sistemas de gestión y cultura corporativa, llevando la cooperación entre empresas a la etapa de operación de capital avanzada. Sin embargo, una cadena no es tan simple como cobrar las cuotas de franquicia y dar una señal. La gestión de una cadena internacional es mucho más compleja que la creación de una sucursal.
¿Qué es una marca? ¿Cómo explicar que una marca es un activo intangible que aporta prima y valor añadido a su propietario? Su portador es un nombre, término, símbolo, recuerdo o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciar productos o servicios de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. En pocas palabras, la marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de los productos y líneas de productos. Una marca es un símbolo colocado en un producto por un fabricante o distribuidor. Consiste en nombres, palabras, símbolos, signos, dispositivos o combinaciones de los mismos. Generalmente incluye dos partes: nombre de la marca y logotipo de la marca. "Marca" no es "negocio". "Marca" significa la marca de un producto o servicio. La marca de identificación numerada se refiere a la "marca comercial". Las áreas cubiertas por una marca deben incluir reputación, productos, cultura corporativa y gestión general de operaciones. Por tanto, la marca no es un símbolo único, sino la competitividad global o la suma de la competitividad de la empresa. La marca incluye no sólo "nombre" y "logotipo", sino también una serie de sistemas visuales bidimensionales e incluso sistemas visuales tridimensionales. Pero a menudo se reduce a la lista de conocimientos y expectativas de las personas en torno a un producto o servicio, y se convierte en un símbolo de imagen abstracto. Incluso equiparar la marca con una marca registrada concreta. El objetivo de la formación de marca es esperar que esta marca pueda convertirse en una marca reconocida, por lo que debemos trabajar duro en la calidad del producto y el servicio postventa. Al mismo tiempo, la marca representa a la empresa y la industria debe centrarse en la calidad del producto desde la perspectiva del desarrollo a largo plazo.
¿A qué te refieres con el producto al que pertenece la marca? El producto al que pertenece la marca se refiere a para qué se utiliza específicamente la marca, ya sea ropa, cosméticos, autopartes o ropa de cama.
En la recuperación de documentos de patente, dominar la tabla de clasificación especial es un paso importante. Los países de todo el mundo generalmente tienen sus propias tablas de clasificación de patentes y los puntos clave utilizados son:
¿Qué es un producto de marca famosa? Marcas famosas se refiere a marcas conocidas, que suelen tener los siguientes elementos:
(1) Tener un alto conocimiento entre el público relevante;
(2) La marca dura mucho tiempo. tiempo;
(3) La promoción de la marca tiene una larga duración, alto grado y amplio alcance geográfico;
(4) Ha sido protegida como una marca famosa o una marca notoriamente conocida;
(5) Se ha convertido en una marca registrada;
(6) Otros factores.
Cuatro malentendidos sobre marcas famosas;
Igualar un producto de marca famosa con una marca famosa.
No importa lo buenos que sean los productos de marca, están obsoletos, porque la mayoría de los productos tienen ciclos; pero una marca real se vuelve más valiosa a medida que envejece, y una marca es un símbolo. Por lo que las empresas quieren luchar es por la marca, no por el producto.
En segundo lugar, poner bajo el mismo nombre productos locales famosos y de alta calidad. Por ejemplo, el "pato asado de Pekín" no es una marca famosa, sino una especialidad local. No tiene marca ni nombre comercial, es solo una producción y cualquiera puede solicitarla; y "Quanjude" es una marca y un nombre comercial famosos, que es único.
En tercer lugar, se pone énfasis unilateral en la popularidad de la marca, pero se tienen en cuenta la confianza y la reputación de la marca.
De 65438 a 0998, Qinchi Winery ganó el título de publicidad de CCTV por 320 millones de yuanes, pero el fracaso final demostró que Qinchi solo consideró la popularidad del producto e ignoró la confianza y la reputación del producto. . Como la producción local de vino estaba lejos de ser suficiente, Qin Chi tuvo que mezclar una gran cantidad de licor de Sichuan.
En cuarto lugar, la película cree que las pequeñas y medianas empresas no pueden desarrollar marcas famosas.
Las marcas famosas también son un proceso de eliminación continua y son dinámicas. Cuando Haier lanzó su famosa marca en 1985, todavía era una pequeña empresa con una pérdida de 1,47 millones de yuanes. Sin embargo, Zhang Ruimin destrozó la marca "destrozando refrigeradores" y aumentó su popularidad, confianza y reputación.
Etiqueta: Clásicos de la composición Artículo anterior: El modismo sobre lo que entra y sale de una reglaArtículo siguiente: ¿Qué significa oscuridad? ¿Qué significa verse oscuro?