Casos a nivel de marca
Si se adopta la primera parte de la clasificación, se puede considerar que la estrategia de marca de refresco afrutado "llamativo" pertenece al tercer tipo, es decir, apoyar la marca. La marca del producto es más "llamativa" que la marca de la empresa "Coca-Cola", mostrando el posicionamiento único y la imagen de marca representada por el producto, al mismo tiempo, la marca de la empresa también aparece en el frente del paquete y es; cerca de la marca del producto, que pretende servir como punto de partida para que la marca del producto recién lanzada brinde un fuerte apoyo.
Un análisis más detallado muestra que la marca de la empresa es inseparable de la historia de desarrollo de la empresa. The Coca-Cola Company, la industria de bebidas más grande del mundo, fue fundada en 1893 y se dedica a las bebidas carbonatadas de cola desde hace mucho tiempo. La soda Fanta no se lanzó hasta 1960, y Sprite y Diet Coke no se lanzaron hasta 1982, por lo que las bebidas carbonatadas son el producto líder de Coca-Cola a los ojos de los consumidores. Además, Coca-Cola se ha extendido por todo el mundo como símbolo de la cultura estadounidense durante las dos guerras mundiales y es uno de los portadores de la cultura estadounidense. Obviamente, con los cambios en el entorno político, económico y cultural global, la marca de Coca-Cola Company ya no será adecuada para la expansión diversificada de la compañía en el mercado global. Es por eso que "eyeballing" se centra en restar importancia a la marca de la empresa. En las nuevas condiciones de competencia del mercado, basadas en "pensamiento localizado, acciones localizadas", la empresa ha lanzado muchas marcas de productos en todo el mundo que son más adecuadas para los mercados locales. Durante 1997, la compañía aprovechó el hueco en el mercado chino de bebidas carbonatadas con sabor a frutas y tomó la delantera en su entrada, pero no quería que los consumidores asociaran demasiado el "llamativo" producto con Coca-Cola. Para resaltar la extravagante personalidad de la marca y el sabor afrutado, "Shingko" destaca la marca del producto "Shingko" en el diseño jerárquico de marca del envase y minimiza deliberadamente la marca de la empresa "Coca-Cola", con la esperanza de que los clientes no transfieran su asociación con la marca Coca-Cola al llamativo refresco superior.
Sin embargo, aunque la marca del producto es el foco principal, lo "llamativo" no puede ocultar la marca de la empresa. Los productos se basan en primer lugar en una marca de producto entusiasta y llamativa para captar la atención de los clientes. Cuando los clientes sacan el producto del estante y lo estudian detenidamente, encontrarán dos líneas de palabras pequeñas en la esquina superior izquierda del producto. En este punto, los clientes se darán cuenta de que se trata de un refresco afrutado lanzado por Coca-Cola Company. Dado que The Coca-Cola Company es una empresa mundialmente famosa, con ventas de Coca-Cola, Fanta, Sprite y Diet Coke ocupando el primer lugar en el mundo, los consumidores tendrán confianza en la empresa y se sentirán seguros acerca de la calidad de sus productos. así estarán más dispuestos a probarlo. Por lo tanto, en el caso de los refrescos "llamativos", la marca del producto desempeña un papel principal a la hora de atraer a los consumidores y dar forma a la imagen de la marca, mientras que la marca de la empresa desempeña un papel más importante a la hora de respaldar la confianza. La combinación eficaz de los dos niveles de confianza. Las marcas promueven la promoción de nuevos productos. En comparación con "llamativo", la estrategia de marca de "queer Qoo", que acaba de lanzarse en el mercado chino, es diferente. En su packaging rosa, el personaje más atractivo es Queer, un divertido personaje de cabeza grande, cuerpo pequeño y cara redonda. Debajo está escrito el nombre de la marca "Queer Qoo" en letra infantil. Después de una búsqueda cuidadosa, fue difícil encontrar las palabras "Coca-Cola" en todo el paquete del producto. Después de insistir, finalmente vi "LA COMPAÑÍA COCA-COLA" en la parte inferior del producto, que era casi ilegible. Por tanto, "Queer Qoo" adopta una estrategia de marca centrada en las marcas de productos. ¿Cuál es la razón?
Se puede decir que el distinto posicionamiento en el mercado del producto determina su estrategia de marca. "Queer" se posiciona como un jugo para niños, ya que los niños más necesitan jugo rico en vitaminas. Sin embargo, los productos de jugo tradicionales tienen un sabor amargo y son demasiado fuertes y no son adecuados para que los beban los niños, por lo que hay mucho espacio para el desarrollo en esta parte del mercado.
Para resaltar el posicionamiento único de sus productos, Coca-Cola Company tomó la iniciativa en ingresar a este mercado, lanzando portavoces de imágenes de dibujos animados que siguen de cerca las características psicológicas y de comportamiento de los niños y adoptando el método de "marketing de personajes". La compañía ha creado una imagen animada, interesante, torpe y linda de lo queer, y con frecuencia ha invertido en ella en programas de televisión para niños, lanzamientos de productos y otras ocasiones, dándole personalidad y convirtiéndose en una parte integral de la marca "queer". Es fácil formar en los niños un apego y una lealtad hacia las marcas “queer”. Debido a su posicionamiento único y método de marketing único, "Queer" surgió como un producto completamente nuevo. Su objetivo era deshacerse de la confusión que Coca-Cola podría causar en la interpretación de nuevos productos, por lo que la marca de la empresa quedó oculta. el diseño a nivel de marca del producto. Resaltar la imagen única y el posicionamiento de los productos individuales.