¿Cómo reflejar el valor de la marca?
El valor de la marca se refiere al valor de una marca como activo durante la inversión u operaciones comerciales, es decir, está determinado por la cantidad de capital contenido en el activo de la marca.
Para evaluar el valor de una marca, primero se debe comprender que una marca es un activo intangible y su proceso de formación de activos. La formación de activos marcarios comunes se puede dividir en tres etapas:
1. Etapa de marca ordinaria
Cuando una marca no es notada por los consumidores, es simplemente una marca ordinaria, que no tiene ninguna característica de activo.
2. Etapa funcional de la marca
Cuando los productos marcados por la marca tienen ventajas funcionales obvias y los consumidores comienzan a aceptar gradualmente la marca debido a sus funciones superiores, se llama marca. Es una marca funcional. La marca funcional es la etapa inicial en la que una marca forma activos de marca.
3. Etapa de la marca personalizada
Cuando una marca desarrolla aún más su personalidad propia más distintiva sobre la base de una calidad y función superior, es decir, satisface ciertas emociones, psicología y estilo de consumidores Cuando se satisfacen las necesidades subjetivas, el desarrollo de las marcas llega a la etapa de personalización. En circunstancias normales, una marca personalizada comienza a tener un grupo de compradores leales. En este momento, las características de calidad de los productos marcados por la marca se han reducido a un factor secundario y el deseo de compra de las personas es la personalidad de la marca.
En este momento, dado que lo que los consumidores directamente quieren comprar y poseer es principalmente la personalidad de la marca, la marca tiene una capacidad relativamente independiente para generar ingresos. Cuando una marca se convierte en una etapa personalizada, indica que los activos de la marca han alcanzado una etapa de madurez.
El valor de una marca aumenta gradualmente con el desarrollo de la empresa. Cuando la empresa se desarrolla hasta cierto nivel y la marca se convierte en un producto popular de boca en boca, el valor de la marca comienza a aumentar. rápidamente, y una buena marca también debe saber planificar. Si personas de otras industrias lo registran accidentalmente de manera maliciosa, perderá más de lo que ganará.
En las primeras etapas de establecimiento, las empresas deben tratar de evitar este riesgo y optar por registrar múltiples campos o registrar directamente todo tipo de marcas comerciales para proteger sus derechos de propiedad intelectual de marcas en la mayor medida posible y maximizar la El valor de sus marcas, la privatización, el círculo de marcas y la combinación de múltiples campos. La elección temprana de registrar una marca no solo puede proteger los propios derechos e intereses de la empresa, sino que también puede convertirse en una importante oportunidad de inversión en el futuro. ganar mucho dinero.