Cultura de marca de Beiqi Foton Automobile Co., Ltd.
Después de décadas de calor y frío, las ventas anuales de Foton Motor han aumentado de 26.000 a 600.000, logrando un salto de una sola camioneta ligera a un vehículo comercial.
Foton Motor se compromete a construir una marca de servicio "sin preocupaciones", haciendo todo lo posible para expandirse en el extranjero y demostrando el encanto y el coraje de una marca internacional. ¡También abre un amplio camino para la internacionalización de la marca Foton Automobile!
Repaso del camino de las marcas de automóviles chinas
Cuando no sabía de qué estaba hablando, fue Foton Motors quien tuvo la previsión de crear el Sistema de Identidad de Marca (BIS ) para las marcas de automóviles chinas ha comenzado una nueva era.
Fue Foton Motor quien rechazó la ostentación, construyó una cadena de valor de operación de marca, propuso la integración y comunicación de la marca y logró el retorno de la construcción de marca.
Después de diez años de innovación, enriquecimiento y mejora continua, la construcción de la marca Foton Motor se ha vuelto cada vez más madura. A través de la combinación completa de teoría y práctica, se han logrado resultados fructíferos en la construcción de sistemas de identificación de marca, la aplicación de cadenas de valor de operación de marca y la integración y comunicación de marca. ¡Digno de ser la marca de vehículos comerciales número uno de China!
La subida se debe a la previsión.
La competencia entre las empresas modernas no es sólo la competencia entre productos y mercados, sino también la competencia entre marcas. Si Foton Motor quiere desarrollarse de forma rápida, sostenible y saludable y lograr la transformación de una expansión extensiva a un crecimiento connotativo, puede hacerlo a través de medios no convencionales. Afortunadamente, el pueblo de Futian con visión de futuro se dio cuenta por primera vez de que prestar atención a la construcción de marca era la única forma de lograr su desarrollo de gran avance.
Las cosas determinan la salida y los intentos determinan el trazado. El sistema de reconocimiento de marca es sorprendente, atrae la atención de la industria y se convierte en un modelo del que la industria puede aprender. A través de la introducción integral del sistema de reconocimiento de marca, Foton Motor realmente captó la esencia de la marca, adquirió una perspectiva internacional y sentó las bases para el desarrollo integral de la marca.
La innovación surge de no parar nunca.
Después de llamar a la puerta de la construcción de marca, la marca Foton Motor ha entrado en una etapa de desarrollo integral. Planificar y construir sistemáticamente la propia personalidad e imagen y mejorar la popularidad, el reconocimiento, la reputación, la lealtad y la recomendación entre los consumidores se han convertido en el núcleo de la construcción de la marca Foton Motor. Todo esto proviene de la marca de innovación Foton Motor.
Bajo esta dirección, Foton Motor ha perfeccionado su negocio de gestión de enlaces de operaciones de marca basado en audiencias estratificadas, ha implementado una gestión jerárquica y operaciones basadas en la tierra, y ha propuesto de forma innovadora integrar recursos internos y externos a través de las marcas para gestionar la "marca". como "producto", y los conceptos de investigación y desarrollo de productos, cadena de suministro, fabricación, distribución, servicio y otros eslabones de la cadena de valor se introducen en el negocio de operación de marca. Se forman la planificación, el diseño, el análisis, el diseño de información básica, el diseño de aplicaciones de comunicación, la comunicación de medios y el soporte de comunicación de la cadena de valor de operación de marca, que es la línea principal que recorre la gestión de operación de marca y construye la cadena de valor de operación de marca única de Foton. y enriquece integralmente la identidad de la marca. El sistema es más operable y práctico.
Al mismo tiempo, Foton Motor ha cambiado de manera innovadora su enfoque de marketing hacia la comunicación integrada de la marca, recursos ascendentes y descendentes totalmente integrados a través de una comunicación interactiva bidireccional con los consumidores y ha realizado un buen trabajo de estrategia "orientada a las personas". " sobre la base de mejorar las ventas de terminales. Artículos, dando grandes pasos en la dirección de "la internacionalización, la ciencia y la tecnología y la humanización".
La gloria proviene de los logros de la marca.
La visión única y el profesionalismo serio de la gente de Foton han creado un modelo de gestión de marca de automóvil único, que respalda de manera efectiva el desarrollo saludable de la marca Foton y fue pionero de manera innovadora en su camino de marca que hizo época.
Con el crecimiento de la marca Foton, la posición de Foton Motor como "vehículo comercial número uno" continúa consolidándose y el valor de la marca continúa aumentando, de 40,16 mil millones de yuanes en 2002 a 8,18 mil millones de yuanes en en 2003, y luego a 105 millones de yuanes en 2004, y luego a 65.438 yuanes en 2005. A finales de 2014, el valor de marca de Foton Motor había alcanzado los 671,27 millones de yuanes, ocupando el puesto "n.° 1 en vehículos comerciales en China" y el cuarto en la industria automotriz. En comparación con 2013, el valor de marca de Foton Motor aumentó un 31,96% interanual, lo que la hace digna de ser la empresa líder en vehículos comerciales en China.