Estrategia de marca o estrategia de marca única
La estrategia de marca es una parte importante de la toma de decisiones de una empresa al operar sus propios productos (incluidos los servicios). Se refiere a la estrategia de una empresa para utilizar sus marcas comerciales de la manera más razonable y efectiva. de su propia situación y de las condiciones del mercado. Las estrategias de marca suelen incluir lo siguiente:
1. Estrategia de marca unificada
La estrategia de marca unificada se refiere a la estrategia en la que una empresa utiliza la misma marca para todas las series de productos que opera. Usar la misma estrategia ayudará a establecer un "sistema de identificación corporativa". Esta estrategia puede reducir el costo de promoción de nuevos productos y ahorrar muchos costos de publicidad. Si la empresa tiene una buena reputación, las ventas de nuevos productos serán sólidas y utilizar una marca unificada es la forma más fácil de lanzar nuevos productos. Las empresas que adopten esta estrategia deben controlar estrictamente la calidad de todos los productos para mantener la reputación de la marca.
2. Estrategia de marca individual
La estrategia de marca individual se refiere a que la empresa utiliza diferentes marcas para diversos productos. La ventaja de esta estrategia es que puede separar el éxito o el fracaso de productos individuales de la reputación de la empresa, de modo que la mala reputación de productos individuales no afectará a otros productos y no causará consecuencias adversas a la imagen general de la empresa. . Sin embargo, para implementar esta estrategia, las empresas gastarán mucho dinero en publicidad. Lo mejor es construir primero una marca corporativa sólida y utilizarla para impulsar marcas individuales.
3. Estrategia de marca ampliada
La estrategia de marca ampliada significa que las empresas utilizan marcas que ya tienen cierta reputación en el mercado para lanzar productos mejorados o nuevos. El uso de esta estrategia no solo puede ahorrar costos de promoción, sino también abrir rápidamente las ventas de productos. La implementación de esta estrategia tiene una premisa, es decir, la marca ampliada tiene una gran reputación en el mercado, y los productos ampliados también deben ser productos de alta calidad adecuados para ella. De lo contrario, afectará las ventas del producto o reducirá la reputación de la marca existente.
4. Estrategia de innovación de marca
La estrategia de innovación de marca se refiere a la estrategia de las empresas para mejorar o fusionar marcas originales y establecer nuevas marcas. Hay dos formas de innovación de marca: una es el cambio gradual, que hace que la nueva marca se parezca a la antigua, y cambia gradualmente la marca con el desarrollo del mercado para adaptarse a los cambios psicológicos de los consumidores. Este método cuesta muy poco y puede mantener la buena voluntad original. El segundo es la mutación, abandonar la marca original y adoptar una nueva marca con el último diseño. Este método puede despertar el interés de los consumidores, pero requiere una gran cantidad de gastos de publicidad para respaldar la promoción de la nueva marca.