El mantenimiento de la marca incluye tres aspectos.
1. Automantenimiento del desarrollo de la marca:
Los métodos de automantenimiento de la marca penetran principalmente en el diseño, el registro, la publicidad y la gestión interna de la marca. lucha contra la falsificación, etc. Actividades de operación de marca en curso. Durante la etapa de creación de la marca se debe considerar la integración de ideas de automantenimiento de la marca en el diseño, el registro y la publicidad de la marca.
Por tanto, en la etapa de mantenimiento de la marca que definimos, el automantenimiento del desarrollo de la marca se puede definir como "la mejora y optimización continua de los productos de la propia empresa, así como las medidas antifalsificación y protección del secreto de la marca". , incluida la estrategia de calidad del producto, estrategias de innovación tecnológica, estrategias de lucha contra la falsificación y protección de secretos de marca.
2. Protección legal del desarrollo de marcas:
La protección legal de las marcas incluye la adquisición oportuna de derechos de marca, la protección legal de marcas notorias, la protección legal de marcas de certificación y denominaciones de origen. , y marca Contraprotección en tiempos de vergüenza.
Una situación similar existe para la protección legal de las denominaciones de origen. La "contraprotección en caso de vergüenza de una marca" no sólo tiene diferentes medidas según la empresa y el producto, sino que también utiliza muchas disposiciones legales. Por lo tanto, la protección legal se define como la protección de las marcas principalmente a través del registro de marcas y solicitudes de marcas notoriamente conocidas.
3. Operación y mantenimiento del desarrollo de la marca:
Después de que una marca se desarrolla hasta una etapa de madurez, no solo debe mantener la lealtad del cliente hacia la marca a través del automantenimiento y actualizaciones continuas del producto. , pero también se requiere adoptar un mantenimiento legal para garantizar que la marca no sea infringida de ninguna forma. Más importante aún, es hacer un uso completo de los recursos de la marca a través de la operación y el mantenimiento para mejorar continuamente el valor de la marca.
La gestión y el mantenimiento de la marca son una serie de acciones tomadas por las empresas en actividades de marketing específicas para mantener la imagen de la marca y proteger la posición de la marca en el mercado. Incluye principalmente adaptarse a los cambios del mercado y satisfacer las necesidades del consumidor; manteniendo la imagen de Marca, reposicionando la marca.