¿De qué publicidad engañosa debemos alejarnos?
En 2017, un colirio que vemos en los anuncios de televisión casi a diario fue acusado de publicidad engañosa y se cayó del altar. ? En los últimos años, se han prohibido repetidamente los anuncios médicos exagerados y falsos, y algunos pacientes de mediana edad y ancianos han sufrido mucho. ? Datos de la Asociación de Consumidores de China muestran que en el primer semestre de 2017 se recibieron en todo el país un total de 1.954 quejas sobre "medicamentos y suministros médicos", de las cuales el 24,82% se referían a propaganda falsa.
3. Con motivo del 15º Día Internacional de los Derechos del Consumidor, Life Times (puedes seguirlo buscando "LT0385" en WeChat) entrevista a expertos para resumir los trucos engañosos de los anuncios médicos falsos y enseñarte a hacerlo. ver a través de ellos de un vistazo. ? ¿Entrevistar a un experto? ¿Sun Zhongshi, experto en el sistema nacional de detección automática de recetas? dijo Yu Xia, farmacéutico clínico del Hospital Popular de la Universidad de Pekín. Profesor Liu Shiting, Departamento de Farmacia, Hospital Nanfang, Universidad Médica del Sur. ¿7 peligros de la publicidad engañosa? Los consumidores deben mantener los ojos abiertos ante la interminable y variada publicidad falsa. Las siguientes tácticas se utilizan a menudo en publicidad engañosa. ? 1? ¿Demasiado énfasis en la eficacia? “Curación en tres meses”, “cura radical única” y “control de enfermedades a largo plazo” son términos relativamente típicos. ? Con el avance de la medicina, algunas enfermedades pueden curarse con medicamentos.
Sin embargo, debido a las limitaciones de la medicina, muchas enfermedades aún no han encontrado una cura radical, y su desarrollo y deterioro sólo pueden controlarse. Las personas que ponen demasiado énfasis en "cura" y "cura radical" son generalmente mentirosas. ? 2? ¿Utiliza productos de embalaje pseudoacadémicos? Las palabras clave son "patente nacional" y "logros médicos internacionales". Muchos anuncios afirman claramente que "la tasa de curación es del 99%", pero no hay evidencia clínica que lo respalde. ? La información médica es asimétrica, lo que dificulta que el público identifique declaraciones falsas, y los pacientes han estado plagados de enfermedades durante mucho tiempo. Ante estas afirmaciones, están más dispuestos a creerlas.
3? ¿Ignorar por completo las reacciones adversas? Algunos medicamentos afirman tener "buenos resultados clínicos en decenas de miles de pacientes sin efectos tóxicos ni secundarios". Sin embargo, "son tres partes de veneno" y cualquier fármaco es inseparable de sus efectos secundarios.
4? ¿Exagerar al grupo de personas adecuado? Por ejemplo, algunos medicamentos contra la osteoporosis sólo funcionan para grupos específicos de personas, pero la publicidad engañosa a menudo expande las ventas bajo el pretexto de "tratar y prevenir enfermedades".
5? ¿Abusar de lo último en ciencia y tecnología y promover medicamentos milagrosos? Algunos anuncios están llenos de palabras misteriosas, como "nano", "telomerasa" e "infrarrojo lejano". Muchas palabras son sólo conceptos farmacológicos o fisiológicos y no tienen ningún uso clínico real. ? Es más, creé algunas palabras pseudocientíficas para hacer que la gente común se sintiera particularmente "de clase alta", y luego los engañaron. El campo de la medicina tradicional china es el área más afectada por la publicidad engañosa. Expresiones como "cura milagrosa", "parche mágico" y "receta secreta ancestral" se utilizan a menudo para promover la "medicina milagrosa".
¿6? Similar al nombre de una droga, ¿"李鬼" pretende ser "李杝jy"? Algunos medicamentos se basan en los nombres comerciales de otros medicamentos conocidos y de uso común, con una palabra o palabra, como "nuevo" y "super", tomando prestados sus nombres.
Por ejemplo, Muscotan líquido oral es un medicamento casero que se utiliza para eliminar las flemas en los niños. Sin embargo, existe otro medicamento en el mercado llamado "Xinmushutan". El packaging y el diseño publicitario son muy similares al anterior, pero los ingredientes son diferentes y el uso y la dosis varían mucho. ? Mucha gente no puede notar la diferencia en absoluto. Cuando van a la farmacia, pueden comprar este último aturdidos, pero habitualmente les dan a sus bebés la misma cantidad del primero. Aminocostat es un medicamento de venta libre. Aunque no es una falsificación, puede interferir con el tratamiento. ?
7? ¿“Plataforma” experta falsa? Algunos de los expertos que aparecen en los anuncios son tan poco fiables que sus identidades suelen ser falsas. La mayoría de ellos utilizan pancartas de "Facultad de Medicina de la Unión de Pekín", "Universidad de Medicina de Beijing" y "Hospital General del Ejército Popular de Liberación" para engañar la confianza de la gente. ? Por falta de discernimiento del público, creen que los expertos con nombres y unidades terminan creyendo los medicamentos que recomiendan.
Esta anciana es conocida como "la artista de publicidad falsa más ocupada de China". Apareciendo en "David", tiene muchos títulos y muchos roles. ? De "heredero de las habilidades únicas para eliminar la flema y aliviar el asma" a "heredero de la medicina mongol", de experto de la Universidad de Pekín a miembro de la rama del reumatismo. Se comprobó que una serie de títulos fueron falsificados. ? ¿Pueden los castigos severos expiar los pecados? Sun cree que la causa fundamental de las repetidas prohibiciones de los anuncios falsos de medicamentos es el castigo insuficiente. ? La Ley de Publicidad combate la publicidad engañosa suspendiendo temporalmente las ventas. "Este castigo es demasiado leve". Sugirió fortalecer la supervisión y las sanciones, suspender temporalmente la producción y presionar a los infractores para que se arrepientan. ? Liu Shiting dijo que el contenido de propaganda falsa como "¿Cuántos días tomará curar?" se puede verificar fácilmente. Una vez que se determine la responsabilidad, se impondrá un castigo severo, de modo que los riesgos de los infractores superen los beneficios.
Yu Xia dijo que también es necesario promover el concepto de uso racional de medicamentos y mejorar la conciencia y el reconocimiento del público, los medios de comunicación y el personal médico sobre el uso seguro de medicamentos. ? Se recomienda leer atentamente las instrucciones del medicamento, elegir el medicamento según las indicaciones y su propia situación, no creer en la eficacia exagerada de la publicidad y no seguir ciegamente los medicamentos y su eficacia recomendados por los pacientes.
¿3 Principios para la compra de medicamentos? Los expertos han resumido tres principios que los consumidores deben recordar al comprar medicamentos:
1. Deben memorizarse las palabras prohibidas enumeradas en la ley de publicidad: "la mayoría", como la última tecnología, "una", como; Primero en el país; "grado", como clase mundial, nivel nacional; "primero/hogar/país", como fórmula exclusiva, producto líder mundial, de primera clase, etc. Relacionados con autoridad, como suministro exclusivo, recomendación de expertos, etc.
2. Los anuncios de medicamentos falsos se dirigen principalmente a enfermedades difíciles de tratar, sin medicamentos específicos y con sensación de vergüenza, como epilepsia, impotencia, enfermedades de la piel, diabetes, cáncer, etc.
? Estos pacientes necesitan comprender los conocimientos de salud, las enfermedades que padecen y los tratamientos de vanguardia. En caso de duda, deben consultar a su médico o farmacéutico.
3. El sitio web oficial, la Administración Nacional de Alimentos y Medicamentos, tiene una plataforma de consulta especial. Si se siente tentado por los anuncios de medicamentos, es posible que desee verificar si existe un número de lote del medicamento y comprarlo y usarlo de acuerdo con las instrucciones del medicamento o bajo la guía de un farmacéutico. No se permite la publicidad de medicamentos recetados en los medios de comunicación, sólo en revistas profesionales.