Enumere dos anuncios que utilicen de manera inapropiada a patrocinadores famosos y explique los motivos.
Por ejemplo, en el anuncio de Naying para Xizhilang, la imagen y la edad de Naying son seriamente inconsistentes con el posicionamiento de mercado de Xizhilang. Y el anuncio de celebridades sobre toallas sanitarias femeninas de Wang Dongcheng no puede lograr el propósito de publicidad de la empresa. Las celebridades sin una conexión inherente u obvia con el producto anunciado pueden crear una sensación de inverosímil y poco confiable y, lo que es más importante, pueden estimular la resistencia del consumidor.
1. A través de la publicidad de celebridades, los productos pueden aumentar rápidamente su visibilidad y reputación de marca, y lograr avances importantes en participación de mercado y ventas en un período de tiempo determinado. Restricciones: Las celebridades solo pueden ser celebridades infantiles y pueden ser reemplazadas por nuevas celebridades más adelante. Por lo tanto, los anuncios respaldados por celebridades requieren un reemplazo constante de las celebridades que respaldan. Si el posicionamiento del producto es inconsistente con la impresión pública de la celebridad, la publicidad de las celebridades no será efectiva, y mucho menos impulsará las ventas del producto. Utilizar celebridades para hacer publicidad equivale a asociar el producto con la celebridad. Una vez que ocurre un escándalo de celebridades, las ventas de marcas y productos se verán afectadas. Los anuncios de celebridades también son propensos al problema del halo de celebridad que cubre el producto, haciendo que la audiencia recuerde a la celebridad y olvide el producto. Por lo tanto, la planificación publicitaria no sólo debe aprovechar el efecto de celebridad, sino también promocionar el producto al máximo.
2. Las celebridades y las marcas en la publicidad de celebridades coexisten, dependen unas de otras y dependen unas de otras. La pérdida de un lado conduce a la pérdida del otro lado, y el éxito de un lado conduce al éxito del otro. Es decir, la personalidad de la celebridad debe estar acorde con la personalidad de la marca. La personalidad de la marca es un activo importante de una marca. Los consumidores tienen una lista de marcas en mente. Todas las marcas de esta lista coinciden con la personalidad del consumidor. Si la personalidad de una marca no coincide con la personalidad del consumidor, ni siquiera aparecerá en la lista de la marca, y mucho menos se comprará. Por lo tanto, un propósito importante de la publicidad de marca es desarrollar la personalidad de la marca y, por supuesto, el conocimiento de la misma. Desarrollar la personalidad de la marca es más difícil que generar conciencia de marca. El punto de partida de la personalidad de la marca es el posicionamiento de la marca. ¿Para qué tipo de consumidores está creada su marca? Su edad, hábitos, género, patrones de consumo, ingresos y otros factores relacionados posicionan a los consumidores objetivo de la marca. Luego diseñe la personalidad de la marca para que satisfaga las necesidades de los consumidores objetivo de la marca. Este carácter de marca está completo.
3. Recientemente, Liu Xuan y Kong Linghui se han convertido en los representantes de imagen de Nongfu Spring que apoyan la candidatura olímpica de Beijing. El 18 de febrero se celebró en Beijing una conferencia de prensa en apoyo a la candidatura de Beijing para albergar los Juegos Olímpicos. Nongfu Spring es muy famosa en la industria de las bebidas. Comenzando con el ligeramente dulce manantial de Nongfu, el negocio ha estado operando en los medios hasta el año pasado, cuando las especulaciones sobre el concepto de purificación de agua quedaron en nada. En términos de marketing, se puede decir que es notable estar entre los tres primeros en la industria en tan poco tiempo, pero no podemos evitar preguntar: ¿Cuál es la personalidad de la marca Nongfu Spring? ¿Puede la promoción de la candidatura olímpica mejorar el valor de la marca de Nongfu Spring? ¿Puede la candidatura olímpica traer beneficios a los consumidores de Nongfu Spring? En las cuestiones anteriores, ¿podemos decir que la combinación de Nongfu Spring y estas dos estrellas es una relación estudiantil exitosa? De lo contrario, la compañía simplemente está jugando juegos de popularidad para estas dos estrellas. El concepto ligeramente dulce de Nongfu Spring es la raíz de la fama instantánea de Nongfu Spring, tanto en términos de estrategia como de posicionamiento de la función del producto. El sentimiento pequeño burgués contenido en A Little Sweet es el reflejo fundamental de la personalidad de la marca Nongfu Spring. Representa una vida rigurosa, un trabajo serio, pero a veces un poco de laissez-faire en la vida, que es la encarnación de la actitud de vida de cuello blanco de la nueva generación.