¿Marca y nombre comercial son el mismo concepto?
(1) Las marcas pertenecen a la categoría legal y las marcas pertenecen a conceptos de marketing.
Marca es un concepto legal que enfatiza la protección de los derechos exclusivos de marca de los productores; marca es un concepto de mercado que enfatiza el establecimiento, mantenimiento y desarrollo de relaciones entre empresas (productores y operadores) y clientes.
La función legal de las marcas es principalmente proteger los derechos e intereses legítimos de los propietarios de las marcas a través de procedimientos legales tales como el establecimiento, renovación, transferencia y arbitraje de disputas de derechos exclusivos de las marcas; Insta a los productores y operadores a proteger la calidad del producto y mantener la reputación de la marca. Cuando se vulneran los intereses relacionados con una marca, éstos pueden ser protegidos por medios legales. Las marcas encarnan la solemnidad e inviolabilidad de la ley.
La función de mercado de la marca es: la marca favorece la promoción de ventas, aumenta los beneficios de la marca, fortalece el conocimiento de la marca de los clientes, los guía para comprar productos y genera la lealtad de los clientes a la marca.
Una marca comercial es parte de una marca.
La marca comercial es la parte del símbolo y del nombre de la marca, que es fácil de identificar para los consumidores. Pero la marca es mucho más que eso. Una marca no es sólo un nombre y un símbolo fácilmente distinguibles, sino también un símbolo integral al que hay que dotar de imagen, personalidad y vida. El diseño del logotipo de la marca y del nombre de la marca (es decir, la marca registrada) es solo el primer paso para establecer una marca, pero para convertirse verdaderamente en una marca, debe comenzar desde varios aspectos, como mejorar la personalidad de la marca, la identidad de la marca, el posicionamiento de la marca y la comunicación de la marca. y gestión de marca. De esta manera, la comprensión de la marca por parte de los consumidores cambiará de la forma al contenido, de la sensibilidad a la racionalidad, de lo desconocido a la comprensión y la compra, formando así lealtad a la marca.
(3) Las marcas comerciales están en manos de las empresas y las marcas las determinan los consumidores.
La propiedad de las marcas pertenece a la empresa y al registrante, mientras que la marca pertenece a los consumidores y sólo existe en la mente de los consumidores. Cuando los consumidores ya no valoran su marca, la marca pierde valor.
En resumen, registrar una marca es el primer paso para construir una marca. Registrar una marca no significa la formación de una marca. También requiere una operación a largo plazo de la empresa para convertirla en una marca.
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