¿Son Chow Tai Fook Jewelry, Chow Sang Sang Jewelry y Saturday Fook Jewelry la misma empresa?
Un hombre en ropa deportiva dijo que solo conocía a Saturday Fu. En cuanto a por qué la empresa de joyería lleva el nombre de Zhou, sacudió la cabeza y dijo que podría haber uno. No sé la razón específica.
Un hombre de negocios dijo en una entrevista que Chow Tai Fook había oído hablar y conocía a Chow Sang Sang, y que los demás deberían ser imitaciones.
Un joven dijo que solo conocía a Chow Tai Fook y también quería saber por qué su apellido era Zhou. ¿Son hermanos?
Los consumidores no pueden identificar eficazmente estas empresas de joyería y sólo pueden conocer las diferentes empresas a través de los anuncios de la joyería o las presentaciones del personal de ventas. Muchas personas en la industria de la joyería tienen el apellido Zhou, y los consumidores generalmente responden que confunden deliberadamente a las personas y hacen afirmaciones falsas. En cambio, cuatro conocidas marcas de joyería de Hong Kong, Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Saturday Fook y Tse Suilin, son más reconocidas por los consumidores.
No somos una familia, pero ¿por qué todos se llaman Zhou?
1. Razones históricas:
Según expertos de la industria, dado que los primeros jefes involucrados en la industria de la joyería eran todos de Xiashan, Chaozhou, un aldeano local llamado * * * fue el primero. Para dedicarse a la industria de la joyería. Todas las personas tienen el apellido Zhou. Hasta ahora, todavía hay muchos jefes de Chaozhou en la industria de la joyería. En segundo lugar, debido a que la industria de la joyería es una industria tradicional, la felicidad, la vida y la felicidad son metáforas de la belleza. Por tanto, los nombres en esta industria son más tradicionales y carecen de creatividad.
2. Sospecha de seguir la tendencia y bordear los límites:
Muchas personas en la industria también creen que la industria de la joyería está influenciada por Chow Tai Fook y Chow Sang Sang y es sospechada. de seguir la tendencia. El primer nombre es relativamente nuevo, ¡y luego la difracción no es tan casual! La mayor parte de esto es tomar prestadas marcas de grandes empresas durante muchos años y aumentar su popularidad gracias a la similitud de nombres. Además, hay muchas empresas de joyería que llevan el nombre del oro, lo que dificulta que los consumidores puedan distinguirlas. Se sospecha que muchas empresas están eludiendo la situación.
En tercer lugar, refleja la falta de una estrategia de marca corporativa:
La confusión de nombres muestra por un lado que las empresas de joyería creen que una marca es simplemente un nombre similar, pero ignoran la connotación. de la marca. , falta de comprensión de la marca. Una marca no es sólo un nombre, sino también un producto, una connotación, una popularidad, una reputación y un servicio. No tener un fuerte conocimiento de la marca y simplemente seguir las grandes marcas también es una señal de la falta de creatividad de nuestra nación.
¿Cuáles son los beneficios de jugar junto a grandes nombres?
1. Coma, beba, diviértase y gane dinero: el efecto de marca gana en un rápido desarrollo
Las llamadas marcas conocidas a menudo simbolizan con éxito sus marcas y logotipos. Un símbolo simple puede ayudar a los consumidores a asociar rápidamente la connotación de la marca y generar intención de compra. Las empresas dependen de las "grandes marcas" para obtener ganancias rápidas y varias empresas de renombre crecen rápidamente. Para algunas joyas que necesitan urgentemente aumentar el valor agregado de la industria, construir su propia marca con los pies en la tierra se considera una "batalla estúpida". Algunas empresas de joyería no están dispuestas a comenzar con I+D, diseño y otros enlaces de origen, sino que comienzan con el empaque, tomando atajos del empaque de marca y obteniendo ganancias más rápido.
En la actualidad, algunas pequeñas y medianas empresas de joyería nacionales tienen bajos niveles de diseño independiente y un desarrollo lento, existen muchas lagunas en la gestión de la industria de la joyería de oro, como diseños no patentados, ventas irregulares; estándares de valoración inciertos, que también constituyen razones destacadas para el comportamiento de "plagio" por parte de las pequeñas y medianas empresas nacionales
2. Todo el mundo sabe que a los chinos les encanta la cara, atendiendo a la vanidad de la mayoría de la gente.
Desde un punto de vista psicológico, si un nombre comercial se asocia con el nombre de una marca conocida o de una celebridad, es más probable que atraiga la atención de las personas. Muchos consumidores sienten que comprar marcas falsas es "asequible", tiene buena calidad, estilos modernos, precios bajos y puede satisfacer su vanidad.