¿Cómo se debe valorar el derecho a utilizar marcas registradas?

Actualmente, existen muchos métodos para evaluar los derechos de marca. El método más tradicional es el método de valoración de activos intangibles en contabilidad. Existen el método del costo de reposición, el método de comparación de mercado y el método del valor presente de los ingresos, respectivamente. Utilizar el método del costo de reposición para fijar el precio de los activos es inferir el valor tasado del activo con base en los datos técnicos y económicos actuales y pasados ​​del activo evaluado. El método de comparación de mercado se utiliza para fijar el precio de los activos, que consiste en resumir e inferir los datos técnicos y económicos actuales de activos similares a los activos que se están evaluando para derivar el valor tasado de los activos. El método del valor presente de los ingresos es un método analítico. Fijar el precio de un activo de esta manera implica realizar un análisis económico de los usos futuros del activo para determinar su valor de tasación. Los tres métodos tienen desventajas. El método del costo de reposición utilizado para evaluar el valor de los derechos de marca a menudo está restringido por las condiciones de reposición y no puede reflejar los factores de acumulación de valor en el proceso de uso de la marca. El método del costo de reposición y el método del precio de mercado no pueden reflejar la rentabilidad excesiva de los derechos de marca; aunque el método del valor presente de los ingresos puede reflejar la "capacidad" de las ganancias excesivas, no puede reflejar los factores de acumulación de valor en el uso histórico de la marca. En la actualidad, el método mejor y más utilizado para evaluar el valor de los derechos de marca es el método Interbrand para calcular el valor de la marca. La empresa calcula el valor de una marca de la misma manera que evalúa otros activos: basándose en las probables ganancias futuras de la marca. Interbrand utiliza una combinación de previsiones de analistas, datos financieros de la empresa y su propio análisis cualitativo y cuantitativo para llegar al valor actual neto de estos beneficios. El primer paso es calcular la proporción de las ventas de una marca con respecto a las ventas totales de la empresa. Interbrand estimó por primera vez las ventas y beneficios de los productos y servicios de marca durante los próximos cinco años, basándose en informes proporcionados por analistas de JPMorgan Chase, Citigroup y Morgan Stanley. El segundo paso es calcular los beneficios que aportan las ventajas propias de la marca. Después de deducir los costos operativos, los impuestos sobre la renta corporativa y los gastos de capital, se obtienen las ganancias de los activos intangibles. Excluyendo las patentes, las capacidades de gestión y otros activos intangibles de estos beneficios, son los beneficios que genera la marca. Finalmente, convierta la rentabilidad futura de la marca en un valor presente neto. Interbrand basa sus descuentos en tarifas al contado y en un perfil general de riesgo de marca, incluida la influencia de la marca. Los factores a considerar incluyen el liderazgo en el mercado, la estabilidad y el alcance global de una marca: su capacidad para trascender las fronteras geográficas y culturales. El resultado es que las marcas son vistas como activos financieros. Aunque este método considera una amplia gama de factores, todavía existe una preferencia personal al predecir los ingresos de una marca durante los próximos cinco años.

En los últimos años, el método de valoración de opciones de productos financieros bajo medición de probabilidad neutral al riesgo ha sido reconocido por la gente. Con la mejora continua de los métodos de valoración de opciones, su aplicación ha comenzado a recurrir a las decisiones de inversión corporativa. Descubrimos que las opciones y los derechos de marca son derechos y tienen muchas similitudes. Este artículo utiliza el método de valoración de opciones para fijar el precio de los derechos de marca.