¿Cuáles son las funciones de las marcas?
1. Distinguir entre diferentes productores y operadores de bienes similares
En el mercado de productos básicos moderno, hay miles de fabricantes del mismo producto. Por lo tanto, si los consumidores están familiarizados con la marca registrada del producto, sabrán qué empresa lo produjo. Así como el rostro de una persona simboliza a una persona, una marca registrada, como rostro de un producto, se convierte en un símbolo del producto específico de una empresa. El honor o la deshonra del producto representa la reputación del producto, que está directamente relacionada con la evaluación de. el productor y operador del producto. Las empresas también muestran su singularidad gracias a sus marcas únicas, de modo que todo el mercado muestra su vitalidad inherente. Esta es la función más esencial y básica de una marca.
2. Distinguir la calidad de los bienes producidos por los diferentes productores.
¿Sobre qué base eligen los consumidores los productos que necesitan? No hay duda de que la elección se basa en la reputación de marca de estos productos, y la reputación de marca está estrechamente relacionada con la calidad de los productos. En este sentido, una marca es un símbolo que representa una determinada calidad de un producto. Cuando una empresa utiliza una marca, equivale a firmar una garantía de calidad. Si hay un problema con el producto, los consumidores pueden encontrar al fabricante basándose en su marca registrada, fortaleciendo así la supervisión de la empresa por parte de los consumidores. Es útil mejorar el sentido de responsabilidad de las empresas, garantizar y mejorar la calidad de los productos y esforzarse por crear marcas famosas.
3. Conveniente para que los consumidores identifiquen marcas y compren productos.
Debido a la gran variedad de productos, la calidad, grado, especificaciones, colores y características de los productos son diferentes. Si no hay marcas registradas para que las personas reconozcan y distingan los productos, habrá una situación muy confusa y los consumidores se sentirán perdidos frente a varios productos. Las empresas utilizan las marcas registradas para diferenciarse, permitiendo a los consumidores identificar y comprar productos basados en las marcas registradas, ahorrándoles tiempo de compra, mejorando la confianza de compra de los consumidores y orientando su orientación de compra. Al mismo tiempo, las marcas también se han convertido en un vínculo entre los consumidores y los productores y operadores de productos básicos.
4. Propicio para la publicidad del producto
La marca comercial, como símbolo, refleja la calidad y reputación del producto y, naturalmente, se convierte en un medio muy eficaz de publicidad del producto. El uso de marcas comerciales para promocionar productos que sean concisos, llamativos y fáciles de recordar puede mejorar el efecto publicitario y dejar una profunda impresión en los consumidores, atrayendo e induciendo así su deseo de "comprar lo antes posible", logrando así el efecto de creando una marca famosa y ampliando las ventas. Muchos anuncios exitosos han fortalecido repetidamente las marcas registradas de sus productos, como el anuncio televisivo de refrigeradores de la marca "Xinfei". Sólo hay una frase en la letra de todo el anuncio: "Xinxiang Philip, Xinfei". Junto con las imágenes conmovedoras, dejó una profunda impresión en la audiencia. Los anuncios de otras marcas conocidas, como Panasonic, Goldlion, Toshiba, Coca-Cola, etc., sitúan la promoción de sus propias marcas en la posición más llamativa.
5. Es útil embellecer el producto.
Una marca registrada bellamente diseñada puede aumentar la belleza del producto, aumentar el valor del producto y ampliar las ventas. Por ejemplo, la crema de perlas de la marca "Ballet" producida en Nanjing tiene un diseño muy moderno que causó sensación en el mercado de Hong Kong y fue muy apreciada por los consumidores. De repente se convirtió en un producto de marca famosa. Otro ejemplo es la marca de automóviles de la marca "Logo" y la marca de cosméticos de la marca "Feixia". Están llenas de belleza y aportan mucho color a sus productos. Por supuesto, lo más importante es la calidad del producto. Sólo bajo la premisa de una calidad excelente se puede diseñar una marca de manera hermosa y mejorar verdaderamente la competitividad. Por el contrario, si la calidad del producto es mala, será inútil por muy bonito que esté diseñado el logo.
6. Propicio al comercio internacional.
En primer lugar, el uso de marcas en productos exportados y el registro oportuno de marcas en el extranjero pueden obtener protección legal para las marcas, lo que favorece la salvaguardia de los derechos e intereses legítimos de los productos en las áreas importadoras y la expansión de las exportaciones.
En segundo lugar, las marcas representan el nivel técnico de los bienes exportados, muestran la calidad de los bienes, representan el nivel de producción y la reputación del país y pueden desempeñar un papel en la promoción del comercio exterior.
En tercer lugar, establecer una reputación de marca y esforzarse por convertirse en una marca de fama mundial será muy beneficioso para mejorar la competitividad de los productos básicos de exportación de mi país en el mercado internacional y promover el desarrollo del comercio exterior de mi país.
7. Propicio a la competencia leal.
La marca es un símbolo de la reputación del producto.
Una marca con buena reputación y una fuerte competitividad conducirá inevitablemente a un negocio próspero; una marca con mala reputación y una competitividad débil conducirá inevitablemente a un negocio deprimido. La reputación de la marca es muy importante en la competencia en el mercado. Una marca registrada de buena reputación puede ayudar a mejorar la competitividad de los productos y abrir el mercado de productos. Los bienes se someten a inspección y supervisión social en el mercado y participan en la competencia. Este tipo de competencia en el mercado es una competencia entre varios factores como la variedad del producto, la calidad, el precio, etc. Esta información se transmite a los consumidores a través del puente de la marca. Por tanto, la competencia leal entre empresas en el mercado debe depender de la participación de las marcas. El uso generalizado de marcas ha empujado a las empresas a ingresar al mercado, y las empresas han utilizado con éxito las marcas para lograr beneficios económicos evidentes. Al mismo tiempo, se alienta a las empresas a mejorar la calidad de los productos, aumentar las variedades, crear y mantener marcas comerciales reconocidas, llevar a cabo una competencia justa en forma de marcas comerciales concisas y poderosas, abrir mercados y orientar el consumo.
En resumen, las marcas son una poderosa herramienta para promover la producción, hacer prosperar el mercado, participar en la competencia del mercado internacional y salvaguardar los intereses de los productores y consumidores.
Base legal:
Ley de Marcas de la República Popular China (revisión de 2019).
Artículo 56
El derecho exclusivo de uso de una marca registrada se limita a la marca registrada y a los productos aprobados para su uso.
Artículo 57: Infringe el derecho exclusivo de uso de una marca registrada quien cometa cualquiera de los siguientes actos:
(1) Usar otra marca en el mismo producto sin el permiso del titular de la marca registrada La marca registrada es la misma que la marca registrada;
(2) Usar una marca comercial similar a la marca registrada en el mismo producto sin el permiso del titular de la marca registrada, o usar la misma o marca similar en productos similares Marcas comerciales que puedan causar confusión;
(3) Vender productos que infrinjan los derechos exclusivos de las marcas registradas;
(4) Falsificar o fabricar sin autorización signos de marcas registradas de otros o venta de marcas comerciales falsificadas o no autorizadas Fabricación de marcas registradas;
(5) Cambiar la marca registrada sin el consentimiento del titular de la marca y poner nuevamente en el mercado los productos con la marca modificada;
(6) Facilitar deliberadamente la infracción de los derechos exclusivos de las marcas comerciales de otros y ayudar a otros a infringir los derechos exclusivos de las marcas comerciales;
(7) Causar otros daños a los derechos exclusivos de marcas registradas de otros.
Artículo 58
Quien utilice como nombre comercial en una denominación social una marca registrada ajena o una marca notoria no registrada, induciendo a error al público y constituyendo competencia desleal, será responsable en de conformidad con la Ley Anticorrupción de la República Popular China y la Ley de Competencia Desleal".