Principios para la denominación de marcas y marcas
Un buen nombre es un activo permanente que puede tener una empresa o un producto. Mientras una empresa registre su nombre y su marca, el comerciante tiene el derecho exclusivo de utilizar el nombre. Un buen nombre siempre puede evocar buenas asociaciones en las personas e inspirar y animar a su propietario. La serie de artículos deportivos de la marca Li-Ning, que lleva el nombre del famoso gimnasta de mi país, Li Ning, encarna el espíritu empresarial de que las empresas deben seguir el espíritu de lucha de Li Ning como ejemplo para cambiar la situación atrasada de las series de artículos deportivos de mi país y buscar productos de clase mundial. . Para ellos, la marca Li-Ning no es tanto una marca registrada sino un sinónimo de espíritu corporativo. El editor le presentará los principios para nombrar marcas y marcas.
Una empresa reconocida o una marca famosa es un activo intangible reconocido de una empresa. A la hora de considerar y planificar detenidamente el nombre de una empresa, a continuación se ofrecen algunas sugerencias principales como referencia.
1. Esté preparado para el nombramiento de marcas.
Así como a los amantes de los automóviles les gusta tener llantas de repuesto, también es necesario que una empresa mantenga siempre una cierta cantidad de marcas. Si surge una crisis o situación especial, podrás ser suplente en cualquier momento. Después de ser exprimido por sus pares o prohibido por el gobierno, cambie inmediatamente a una nueva marca para minimizar las pérdidas. Por ejemplo, Procter & Gamble ha lanzado una variedad de productos de champú y detergente, como Tide, Head and Shoulders, Rejoice, Panchun, etc. Cada nuevo nombre es una mejora del nombre original, atrae cada vez a más consumidores y la empresa se desarrolla cada vez más prósperamente.
2. Preste atención al carácter distintivo del nombre de la marca.
El propósito del nombre es diferenciar. Si los nombres son idénticos o demasiado similares, perderán su significado y, en ocasiones, incluso causarán problemas. En nuestro país es bastante habitual que distintos productos utilicen el mismo nombre, o que el nombre de la empresa tenga el mismo o similar tamaño de letra. La denominación de marcas se refleja principalmente en la selección de nombres de lugares de interés y animales. Por ejemplo, los productos con la marca "Great Wall" incluyen al menos computadoras Great Wall, ventiladores Great Wall, vinos Great Wall, impermeables Great Wall, etc. Otro ejemplo son los productos con la marca "Panda", incluidas las radios Panda, los televisores Panda, la ropa infantil Panda, etc. Aunque este tipo de duplicación de nombres está permitido por ley, carece de frescura en la publicidad y no es fácil atraer la atención de la gente. Cuando las personas entran en contacto con este nombre de marca, se confunden acerca de lo que representa, lo que por supuesto afectará el establecimiento de la imagen de la marca. Usar este término tan utilizado como marca puede no ser un problema en nuestro país, pero cuando se registra en el extranjero puede ser rechazado porque entra en conflicto con otros. Los empresarios que estén interesados en salir al extranjero y globalizarse deben prestar atención a esto.
3. La denominación de la marca debe ser digna del nombre.
El nombre es el símbolo exclusivo de algo. Sólo cuando el nombre coincide con la realidad puede reflejar con precisión las características de la cosa y. hacer que la gente lo pronuncie suavemente y lo escuche. Es agradable para mis oídos y creo que es agradable para mi corazón. El jugo de coco es una novedad en el mercado de jugos de frutas y verduras, por lo que se ha convertido en el objetivo de varias empresas que compiten para producirlo. Hay un fabricante en el sur que también produce este tipo de zumo de frutas y verduras, pero denomina al producto "miel de zumo de coco".
Quería ganar por sorpresa pero causé una polémica de marca, lo que resultó en grandes pérdidas. Esto es lo que los antiguos querían decir con "palabras justificables". Digno de nombre es un principio importante de la denominación.
4. El nombre de la marca debe quedar claro de un vistazo
Lo más importante en un nombre comercial es poder entenderlo de un vistazo. Hazle saber a la gente lo que estás vendiendo en unos segundos. Atraerás a la gente y ahorrarás muchos costes publicitarios. Mata dos pájaros de un tiro. Hay una marca en Estados Unidos llamada "White Castle". ¿Qué crees que vende? ¡Son ropa interior sin la cual todo el mundo no puede vivir! ¡Es difícil para la gente común asociarla con la ropa! Algunas personas una vez se quejaron de que nunca podían descifrar "Makro", "Likero" y "Ekoro". Era muy problemático encontrar el lugar equivocado cada vez que tenían una cita. Y "Xizhilang", "De Está claro. De un vistazo, "Fu" tiene la concepción artística de "comer", y las reglas de nomenclatura no serán malinterpretadas ni confusas. Los nombres de los productos son breves y concisos, fáciles de pronunciar y recordar y, a menudo, son raros. " es un ejemplo típico. Además de ser fácil de recordar, también tiene un valor añadido psicológico, no sólo para la marca, sino también para la salud.