¿Cómo transmitían información los pueblos antiguos?
Metonimia específica
(1) Anudar la cuerda. Anudar es un método común para transmitir información original. Las costumbres de anudar de la antigua sociedad china se describen en los libros de historia. El Libro de los Cambios dice: "En la antigüedad, los nudos se usaban para gobernar, y los sabios posteriores los usaron para escribir comportamientos. Cien funcionarios gobernaban y todo el pueblo lo guardaba" Zhuangzi "registra:" A la gente anterior se le permitía hacerlo ". para convertirse en familias ... La familia de Zhu Rong, la familia Fu y la familia Shennong lo usarán cuando llegue el momento "" Northern History "también mencionó: "La caza es una profesión, la simplicidad es una vulgaridad, la simplicidad es un cambio, no. En otras palabras, solo nudos tallados en madera". Fue ampliamente utilizado en la historia de la antigua China y tiene una larga historia. Al registrar las fechas, el pueblo Gaoshan de Taiwán hace varios nudos según el número de días y desata un nudo cada noche. El pueblo Baro en el Tíbet corta un nudo con un cuchillo cada dos días hasta que se corta el último nudo, lo que significa la fecha de vencimiento, y cuando se desata el nudo, significa la fecha. Cuando los Dulong de Yunnan viajan solos, a menudo se atan una cuerda de cáñamo alrededor de la cintura y hacen un nudo todos los días para registrar el número de días que han estado fuera. Cuando surgen disputas entre el pueblo Yao, a menudo se resuelven ante el líder. El método es que cada parte en la disputa sostiene una cuerda, y quien haga un punto hará un nudo hasta el final. La parte con más nudos gana el caso. En la sociedad de clases, la tradición de los nudos también fue heredada por los comerciantes y cambió de forma y uso. En tiendas, hoteles, casas de té y puestos de negocios, varias cubiertas o letreros suelen estar decorados con diversas piezas decorativas, ensartadas con cuerdas y bordadas con zafiros, telas a rayas de colores y varias cuentas o hileras de orejas. También hay muchas fundas únicas hechas de cuerdas de cáñamo tejidas y anudadas. Aquí, los nudos se convierten en un nuevo medio para transmitir mensajes publicitarios.
(2) Talla en madera. El tallado en madera es otro lenguaje simbólico. Los libros de historia también registran los hechos históricos de las tallas de madera en varias partes de China. Por ejemplo, en "El libro de la última dinastía Han", "Tan pronto como los adultos griten, los tallados en madera lo creerán, aunque no hay texto, no se atreven a violarlo". "Lingwai Answer" también decía: "El pueblo Yao no tiene escritura, por lo que ofrecen tallas de madera en dos tablas. La gente sostiene una y conserva la otra". "Las Crónicas de la Prefectura de Yunnan Tengyue" también menciona: "El pueblo Yi tiene la costumbre de Usar crédito para todos los préstamos. No sé escribir, así que solo uso tallas de madera como símbolos, y cada uno toma la mitad de la mano del otro para recompensar y castigar según lo prometido".
En el proceso. En el marco de la producción e intercambio de mercancías, la costumbre de tallar madera como conmemoración evolucionó hasta convertirse en inscripciones oficiales o en el marcado de productos famosos, es decir, estampar el nombre de un funcionario o celebridad en los productos a la venta. Si nos remontamos más atrás, las tallas de madera pueden considerarse incluso como la fuente de marcas de productos y publicidad de marcas.
(3) Mostrar humo. Hay registros del período de primavera y otoño en China de que las advertencias militares se emitían mediante fuego y humo. Después de Qin Shihuang, se construyó una torre de baliza cada diez millas en la Gran Muralla, utilizando estiércol de lobo seco como combustible. Cuando se encienden, las llamas y el humo se elevan, lo que podría difundir advertencias de emergencia a gran distancia. El antiguo poema "El sol poniente sobre la arena plana es rojo en el oeste del desierto, y las estrellas en la montaña son altas y bajas"; Hay hogueras en varias montañas aisladas, y los hombres fuertes esperan para tocar los tambores. ." Esta frase es un retrato fiel de la aplicación de este método primitivo de transmisión de información. Este medio también se utilizaba en las actividades comerciales de los comerciantes en la sociedad antigua. Por ejemplo, hay registros de marchas nocturnas y caravanas "levantando fuego para el trompeta"
(4) Los tambores son formas primitivas de transmitir información. Efectos visuales y auditivos. La transmisión de información auditiva se lleva a cabo principalmente con la ayuda de herramientas de comunicación de audio, entre las cuales el tambor de señal es el En China, el tambor de madera de piel de vaca del pueblo Jinuo también se ahueca en ambos extremos de un árbol grueso y se ata un trozo de piel de vaca peluda a un árbol y se golpea con un mazo. , las mujeres y los niños se reúnen para cantar y bailar. Se utilizan trompetas de bambú para difundir información, y se tocan trompetas de bambú de diferentes números para anunciar el funeral a todo el pueblo. El número de trompetas de bambú aumenta o disminuye según la identidad del. difuntos: se toca una trompeta de bambú para los fallecidos solteros, dos para los casados, los ancianos y el líder. Cinco o seis miembros de la tribu corrieron inmediatamente a la casa del difunto para enviar huevos para expresar sus condolencias. diferenciados, los comerciantes recorrieron las calles y crearon diversas herramientas para difundir información, como soplar, tirar y golpear. Los empresarios de la dinastía Han registraron que tocaban flautas y vendían dulces. Las campanas y urnas de cerámica desenterradas en el sitio de Miaodigou en el Neolítico de mi país, así como la urna de tres agujeros del sitio de Jiangzhai, tienen la función de hacer música. Después de ingresar a la sociedad de clases, con el desarrollo de la producción de mercancías. En el intercambio de productos básicos, las formas de publicidad de audio se han vuelto cada vez más coloridas. Varios utensilios de la vida diaria pueden convertirse en medios de publicidad de audio, como tazones, lámparas y ollas que están estrechamente relacionados con la vida diaria, así como flautas, pianos y arpas. , tambores, gongs, etc. que están relacionados con el entretenimiento también se han convertido en herramientas para transmitir información publicitaria.
Con fines publicitarios, muchos empresarios también fabricaban instrumentos especialmente sonoros para mostrar las características de la industria, como sonajeros para vendedores ambulantes, pinzas y tenedores para barberos y campanas de cobre para afiladores de cuchillos.
El uso generalizado de metónimos específicos indica que se han producido grandes cambios en las formas y medios de comunicación publicitaria. Con la frecuencia de las actividades de comunicación y el avance de la tecnología de la comunicación, las personas utilizan todas las herramientas u objetos disponibles para entregar mensajes publicitarios de manera más efectiva y específica. La riqueza de los medios de comunicación permite que la publicidad humana se extienda a un área más amplia y transmita información ideológica, cultural y comercial más rica.
2. Metonimia de vida
(1) Proyecto estándar. También conocido como suciedad. Es algo que crece de forma natural, pero que cuando se inserta en un artículo en venta o en venta, adquiere un significado reconocible. En diferentes períodos históricos de la antigua sociedad china, la mostaza se utilizaba para las necesidades diarias de las familias pobres que vendían a sus hijos debido al hambre y el frío. Cao Biao se menciona muchas veces en "Water Margin", el más famoso es el registro sobre Yang Zhi vendiendo cuchillos: "Ese día, Yang Zhi compró una espada, insertó una en Cao Biao y la vendió en el mercado. tarjeta aquí Existe el papel de los medios publicitarios.
(2) Espigas, setos y mimbres. A menudo aparece frente a las tiendas de alimentos en las zonas rurales y se puede colgar en la puerta o en la cerca a voluntad. No sólo sirve como letrero, sino que también muestra la sencillez y hospitalidad de la tienda. Los pequeños setos y mimbres pueden acortar inmediatamente la distancia entre las tiendas y los clientes, los comerciantes y los transeúntes. También son medios publicitarios económicos con excelentes efectos de comunicación.
③Calabaza, pala y escoba de paja. Las escobas para hierba también se denominan "cepillos para hierba", "palos para hierba" y "palos de escoba". Después de la dinastía Song, se rompieron las restricciones del mercado y se pudieron abrir tiendas no sólo en zonas residenciales, sino también en mercados y zonas rurales. Las escobas de paja suelen aparecer en restaurantes y casas de té como carteles publicitarios. Hay muchos registros sobre estas cosas en documentos de la dinastía Song. En "Rong Zhai Xu", la dinastía Song mencionó una vez: "Los vendedores de vino de la capital y del condado de hoy, así como todos los lugares donde se guarda el vino, están expuestos, según la cantidad de paños azules y blancos. Micropersonas, según su altura y forma, en la tienda del pueblo se pueden colgar botellas, cucharas y escobas.”
Como logo publicitario, la escoba de paja tiene una alusión más profunda además de su particularidad como herramienta auxiliar para la elaboración del vino. El significado principal es "barrer la escoba". Su Shi, un poeta de la dinastía Song, dijo una vez: "Si quieres hacerte un nombre, no puedes buscar un ascenso. Deberías llamarte gancho de poesía y escoba".
La "escoba de lo siento" se ha convertido aquí, evidentemente, en otro nombre para el vino. Significa "beber para aliviar las penas" y "una borrachera aliviará las penas". Por lo tanto, utilizar una escoba de paja como logotipo del hotel es a la vez vívido y simbólico, y tiene un fuerte color folklórico.
En la antigua sociedad china, había muchos símbolos de vida, la mayoría de los cuales estaban vinculados a las actividades de las tiendas y comerciantes. El ámbito de uso estaba básicamente dentro del ámbito de las actividades de los comerciantes y del estrecho "mercado". . Debido a los hábitos de uso y consumo frecuentes, reflejan las emociones y los gustos estéticos de la gente común y también reflejan la sabiduría colectiva de los usuarios o empresas de los medios. Sin embargo, el uso generalizado de estos medios publicitarios también refleja las limitaciones de las personas que desarrollan y utilizan medios publicitarios con bajos niveles de productividad.
Medios publicitarios hechos a mano: un símbolo industrial de la difusión de información publicitaria
En el largo proceso de desarrollo de la sociedad antigua, en el proceso de adaptación y transformación de la naturaleza, la auto- La conciencia y la autoconciencia se fortalecen continuamente. La difusión creativa de información espiritual y cultural y la creación de riqueza material y cultural social se han convertido en una acción consciente, y el desarrollo y la aplicación de medios publicitarios reflejan este hecho. Los trabajadores de la antigüedad crearon una amplia variedad de medios publicitarios con diferentes estilos. La comunicación publicitaria tuvo una mayor influencia y se convirtió en una parte importante del desarrollo social y de la vida de las personas.
1. Medios publicitarios en tiendas
Los medios publicitarios en tiendas son la principal forma de medio publicitario en la antigua China. Incluyendo restaurantes, restaurantes, casas de té, casas de empeño, fachadas de hoteles y entornos circundantes, que se dividen en varias situaciones más comunes.
(1) Portada. Las portadas son una de las formas más maduras de medios publicitarios en la antigua China. Las portadas suelen dar a las personas un fuerte impacto visual con formas vívidas e intuitivas, colores brillantes y costumbres populares únicas. Desde el punto de vista compositivo, la funda consta de una varilla, un marco, una púa, una funda, un cuerpo, un asiento y un colgante. Físicamente, hay círculos, cuadrados, triángulos, diamantes y formas irregulares; desde el contenido de la comunicación, toda la información relacionada con operaciones comerciales o bienes y servicios puede aparecer en forma de cubiertas, desde la perspectiva de los materiales de producción, hay telas, seda, satén, algodón, cobre, hierro, madera y otros materiales. Muchas cubiertas están hechas de una variedad de materiales, se pueden dividir en objetos físicos, modelos, símbolos y signos específicos.
(2) Letrero.
La aparición de los soportes de señalización también está estrechamente relacionada con las tiendas. Los letreros aparecen principalmente en la fachada o delante de la puerta, y se colocan mediante colgar, incrustaciones, mampostería, etc. Como medio publicitario, los carteles transmiten una gran cantidad de información. Específicamente, el primero es escribir el nombre de la tienda, como "Lao Baotai" y "Jin Yang Yu" para las tiendas de dim sum; el segundo es transmitir la filosofía empresarial y las características operativas del negocio, como "Comercio Justo"; ", "La inocencia infantil sigue viva"; la tercera son palabras que reflejan los sacrificios de la industria y el alcance del servicio, como "deténgase cuando conozca el sabor y bájese cuando huela la fragancia". Como medio para información publicitaria antigua, los letreros se pueden dividir en diferentes pancartas, letreros verticales, letreros colgantes y letreros elevados fuera de la tienda, según la posición de suspensión.
(3)Oye. Como medio de difusión de información publicitaria, tiene sus propias particularidades. Resultó ser una mesa de barro utilizada para calentar vino frente al hotel. Para cuidar de Wen Jiu, una mujer hermosa a menudo se sienta a su lado. Por un lado, es cuidar a los clientes y, por otro lado, también es atraer clientes. En la dinastía Han, se convirtió en una costumbre que las mujeres fueran esposas. "Registros históricos" dijo una vez: "Es como montar una tienda de vinos para vender vino y tratar a Wenjun como un tonto". ("La biografía de Sima Xiangru") A principios de la dinastía Han, el gobierno permitía a la gente vender vino y licores. , por lo que había muchos puestos de vino frente al hotel. Conviértete en un símbolo del hotel.
(4) Edificios coloridos, puertas de la felicidad. En la dinastía Song se abrió y prohibió el mercado y aparecieron grandes tiendas con amplias fachadas, lo que hizo posible la aparición de Cailou y Lemen. Cailou se refiere a la decoración de la fachada de las tiendas. Por ejemplo, la decoración de la puerta de la tienda de Sun en "A lo largo del río durante el Festival Qingming" es un tipo de cailou. Los coloridos edificios están especialmente diseñados según las preferencias de los propietarios de las tiendas y son relativamente fijos y únicos. La publicidad de Huanmen se refiere a decoraciones temporales de fachadas colocadas por operadores de tiendas y comerciantes durante festivales o eventos importantes. Suele estar decorado con papel de colores y seda. Debido a su fuerte propósito y su obvia función de logotipo, también se lo considera uno de los medios publicitarios más antiguos. En la dinastía Song, gradualmente se puso de moda construir edificios coloridos y puertas alegres en la puerta. "Tokyo Dream China" dijo una vez: "Todas las puertas del hotel Shi Jing están atadas con coloridos edificios y puertas de la felicidad". (Restaurante)
(5) Linternas. Las linternas como medio publicitario comenzaron en la quinta generación. Naide Weng escribió una vez en "Records of the Capital": "Las características del restaurante, como la puerta con cortina roja y la lámpara de gardenia de gasa dorada y roja, se han vuelto populares desde que Guo Gaozu de las Cinco Dinastías visitó Panlou en Bianjing. " (Restaurante)
Las linternas suelen colgarse en un lugar visible en la entrada de las casas de té. Las palabras "vino", "té" y "posada" son muy llamativas y también muy cálidas. en las noches frías. Debido a las características de las diferentes industrias, las formas de las linternas varían mucho. Por ejemplo, faroles de restaurante, jarras de vino y diversas formas, como faroles redondos, ovalados, de palacio, etc. Las farmacias son similares a las calabazas.
El uso de soportes publicitarios en las tiendas es el resultado inevitable de la diferenciación de los comerciantes y un importante símbolo de prosperidad comercial. El uso de diferentes tipos de medios publicitarios en las tiendas ha facilitado el intercambio de información entre los comerciantes y la gente común y también ha hecho que las características industriales de las operaciones comerciales sean más prominentes. Al mismo tiempo, los medios publicitarios han comenzado a desempeñar un papel muy importante en el embellecimiento; La vida de las personas debido a su producción sofisticada y su hermoso efecto.