Los activos de marca incluyen

Los activos de marca incluyen principalmente cinco aspectos, a saber, lealtad a la marca, conocimiento de la marca, reconocimiento de la marca, asociación de la marca y otros activos de propiedad (como marcas comerciales, patentes, relaciones de canal, etc.), que brindan diversos valores a los consumidores y a las empresas.

El valor de marca también incluye la capacidad premium de la marca y la rentabilidad de la marca. En la pirámide de activos de marca, la lealtad a la marca y las capacidades premium de marca son dos activos que, en última instancia, pueden generar enormes ganancias para los propietarios de marcas y ganar más participación de mercado. La lealtad a la marca y la capacidad premium de la marca son activos de marca resultantes, que son productos del reconocimiento, la identificación y la asociación de la marca.