¿Cuál es el análisis específico de las marcas y las estrategias marcarias?

En una economía de productos básicos, cualquier producto puede ser producido y vendido por empresas más o menos diferentes, y la calidad de bienes similares producidos y vendidos por cada empresa también variará. Para distinguir sus productos de los de otras empresas, cada empresa asigna un nombre a sus productos, lo que crea marcas y marcas comerciales de productos.

Marca, también llamada “marca”, comúnmente conocida como “trademark”, es una marca comercial utilizada por los productores o vendedores de bienes para distinguir sus propios productos de los de otras unidades. Puede ser texto, gráficos, logotipos o diferentes combinaciones de los tres anteriores. Una marca consta de dos partes. Una parte es el nombre de la marca, que es la parte de la marca que se puede nombrar, como "Lu Jin", "Xuehua" y "Little Duck". La otra parte es el logo de la marca, que es la parte de la marca que es fácil de identificar pero que no se puede pronunciar en el lenguaje hablado, como el logo, el color, el patrón, etc.

Marca es un término que recién apareció en el siglo XIX. Es un término legal para una marca, es decir, una marca utilizada por un productor o vendedor en sus productos, luego de ser registrada por el departamento gubernamental competente, gozará de derechos exclusivos. Entonces, la principal diferencia entre esta y una marca es que una marca está protegida por la ley después del registro, pero una marca no está protegida por la ley. Una marca consta de dos partes: nombre y logotipo. El registro de marca se trata principalmente del logotipo y agregar el nombre es para publicidad. Con el desarrollo de la economía mercantil, la gente se da cuenta de la importancia de las marcas registradas para los productos corporativos, por lo que la mayoría se registra en departamentos gubernamentales. Por lo tanto, las marcas y las marcas actualmente se utilizan por igual en situaciones formales, se denominan marcas comerciales y, en el lenguaje popular, se denominan marcas.

De la definición de marca se desprende que tiene cuatro características.

Una marca es un símbolo de un producto. Las marcas comerciales están estrechamente relacionadas con la economía de los productos básicos y pueden distinguir los productos de una empresa de los de otras empresas. Por tanto, tiene los atributos de la economía mercantil y es uno de los atributos de las empresas.

(2) Una marca registrada es la marca de un productor o vendedor de bienes. Distingue a la empresa de otras empresas y mantiene la reputación y credibilidad de la empresa. Por lo tanto, es obviamente excluyente y no permite que ninguna unidad lo infrinja.

(3) Una marca es un signo de credibilidad y calidad. Las marcas representan una cierta reputación y calidad en el mercado, y los consumidores pueden elegir productos a través de las marcas. Por tanto, es competitivo y constituye un medio favorable para que las empresas compitan.

(4) Una marca es un signo diferente de otras marcas. Una marca comercial se compone de ciertas palabras, gráficos, marcas o una combinación de ellos, pero eso no significa que todos los gráficos, marcas, etc. sean marcas comerciales. Una marca es un signo especialmente diseñado con derechos exclusivos. Aunque otras marcas están diseñadas especialmente, no pueden representar el origen y los derechos exclusivos de los productos. Por tanto, la marca es distintiva, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de identificar.

Las marcas, como signos que indican el origen de los productos, están estrechamente relacionadas con las empresas y los consumidores. El uso de marcas registradas favorece la publicidad y promoción de productos y favorece la salvaguardia de los derechos e intereses legítimos de las empresas y los consumidores. Favorece la promoción del desarrollo del comercio exterior y, por tanto, es una parte importante de la cartera de productos de una empresa.

2. Tipos de marcas

Los tipos de marcas generalmente se dividen según su composición y usuarios.

(1) Según la composición de la marca.

Según la composición de las marcas, se pueden dividir en marcas denominativas, marcas gráficas, marcas comerciales y marcas combinadas.

(1)Marca denominativa. La marca denominativa es una marca registrada compuesta de palabras como "forever", "555" y "SONY". Los idiomas utilizados en las marcas de productos nacionales incluyen vocabulario, números, pinyin chino, idiomas minoritarios, etc. , las marcas de productos exportados también utilizan las palabras del país importador. En la marca denominativa, también puede utilizar el nombre del fabricante o la tienda de ventas como marca registrada, como el impermeable de la marca "Great Wall" de Beijing Great Wall Raincoat Company, la medicina china de la marca "Tong Ren Tang" de la farmacia Tong Ren Tang. , etc. La ventaja de utilizar el nombre de una empresa como marca registrada es que no sólo promociona el producto sino también a la empresa, sino que sólo aquellos nombres de empresas que sean simples, llamativos y de pronunciación distinta son más adecuados de usar.

② Marca gráfica. Las marcas gráficas son marcas compuestas por imágenes de flores, pájaros, insectos, peces, astronomía y geografía, lugares de interés, personas, acontecimientos, mitos y leyendas, etc. , puede diseñarse como una marca registrada. Las marcas gráficas deben ser vívidas, claras, distintivas, fáciles de reconocer y fáciles de recordar.

③ Marcar la marca. Una marca registrada es una marca compuesta por algunos logotipos abstractos, como círculos, cuadrados, triángulos, etc., que pueden formar varias marcas.

La ventaja de esta marca comercial es que no está restringida por el idioma. La desventaja es que es incómodo llamarla y puede confundirse fácilmente con las marcas comerciales de otras personas.

(4) Combinación de marcas. Una marca combinada es una marca compuesta de palabras, gráficos y símbolos. La combinación puede ser dos o tres de ellos. Por ejemplo, la marca de bicicleta "Phoenix" tiene tanto el patrón Phoenix como la palabra "Phoenix", que es una combinación de texto y gráficos. La marca combinada tiene una imagen vívida, es fácil de reconocer y llamar y es muy popular entre las masas.

(2) Según el usuario de la marca.

Según el usuario de la marca, esta se puede dividir en marcas de fabricación, marcas de venta, marcas de servicio y marcas de grupo.

(1) Marca de fabricación. También conocida como “marca de fabricación”, es una marca utilizada por los fabricantes de productos. Para establecer la credibilidad de la empresa y ampliar las ventas de productos, los fabricantes diseñan marcas comerciales y registran productos. La mayoría de las marcas comerciales utilizadas actualmente por las empresas chinas son marcas comerciales de fabricación.

(2) Marca comercial. También conocida como "marca comercial". Es una marca registrada utilizada por los vendedores en los productos que venden. Las unidades de ventas que utilizan sus propias marcas contribuyen a establecer su propia reputación en el mercado, pero deben pagar un precio determinado. Sólo las grandes tiendas con mucho dinero utilizan sus propias marcas. En la actualidad, el sector comercial de mi país generalmente no tiene sus propias marcas comerciales, y solo las marcas consagradas frente a las tiendas y detrás de las fábricas utilizan marcas comerciales.

③Marca de servicio. Las marcas comerciales de servicios son marcas comerciales utilizadas por las empresas de servicios para distinguir sus servicios de otros negocios de servicios. Por ejemplo, las aerolíneas, las compañías de seguros, las empresas constructoras, los bancos y los hoteles pueden crear sus propias marcas. Estados Unidos comenzó a reconocer las marcas de servicio en 1946 y más de 60 países, incluidos Filipinas y Canadá, han anunciado sucesivamente la protección de las marcas de servicio. China ha registrado marcas de servicios desde julio de 1993.

4 Marca del grupo. También conocidas como marcas colectivas, son marcas propiedad de instituciones públicas y grupos sociales y utilizadas por sus miembros. Actualmente, mi país no ha dictado regulaciones específicas sobre esta marca.

3. Principios del diseño de marcas

Una buena marca debe ser fácil de entender, atractiva y propicia para la promoción, es decir, debe ser fácil de escuchar, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de anunciar. Para ello, el diseño de una marca debe seguir los siguientes principios:

(1) Evitar la duplicación con marcas de otras personas.

Para evitar que otros infrinjan sus derechos de marca, la marca debe registrarse en el departamento nacional de gestión de marcas después del diseño. La Ley de Marcas estipula que no se podrán registrar marcas idénticas. Por tanto, el diseño de la marca debe seguir el principio de no ser similar a otros.

La similitud de marcas incluye dos aspectos. Una es que las marcas sean idénticas, es decir, que se utilice la misma marca en el mismo producto. Por ejemplo, dos empresas utilizan simultáneamente la palabra "Panda" o un patrón de panda como marca registrada para radios. 2. La similitud de marcas se refiere a tres situaciones: la primera es el uso de la misma marca en productos similares; por ejemplo, dos empresas utilizan la marca "plum flower", una es un reloj de pared y la otra es un despertador; el segundo es cuando se utiliza la misma marca en productos similares. Utilice marcas similares en productos. Por ejemplo, "Lu Jin" y "Sika Deer" son marcas comerciales de bicicletas; el tercer tipo son marcas comerciales similares utilizadas en productos similares, como las marcas comerciales "Gem" y "Diamond" utilizadas en bufandas y pañuelos para la cabeza, respectivamente.

Para determinar si las marcas en sí son similares, nos fijamos principalmente en tres aspectos. La primera es si la apariencia es similar, incluidos los patrones y el texto. Por ejemplo, las dos marcas registradas de Great Wall con patrones diferentes, las marcas Tianshan y Dashan, tienen apariencias similares. La apariencia de aquellas marcas comerciales con caracteres invertidos también es similar. la marca Heshan y la marca Heshan. El segundo es ver si la pronunciación es similar. Por ejemplo, las marcas comerciales "Sanyang" y "Yangshan" tienen una pronunciación similar. En tercer lugar, vea si los significados son similares. Por ejemplo, "girasol" y "girasol" tienen significados similares.

Para evitar que el diseño de la marca sea similar a las marcas de otras personas, es necesario consultar con el departamento de gestión de marcas antes de diseñar para saber si la marca ha sido registrada o está solicitando registro. Si sabes que otros no se han registrado, puedes postularte tú mismo. El estado implementa el principio del primero en presentar y el principio del primero en presentar para el registro de marcas, es decir, quien solicite la misma marca primero será aprobado. Por lo tanto, una vez diseñada la marca, es necesario solicitar el registro lo antes posible.

(2) Debe cumplir con los requisitos de la ley de marcas.

Para salvaguardar los derechos e intereses legítimos del público, la Ley de Marcas de mi país estipula claramente el uso restringido de palabras y gráficos en el diseño de marcas, y las empresas deben respetarlos al diseñar marcas. Diseño de marca de producto de exportación. También debe cumplir con las leyes de marcas registradas del país o región importador.

(3) El diseño de la marca debe ser simple y llamativo, con ideas novedosas y una apariencia hermosa.

La función principal de una marca es identificar productos.

Por lo tanto, si quieres dejar una profunda impresión en las personas después de leerlo, no solo debes tener un texto conciso y patrones claros, sino también ser conciso y claro. En términos de lenguaje, las palabras deben ser correctas y la pronunciación suave, las sílabas deben ser hermosas, las palabras deben ser agradables al oído y no debe haber dilación. De lo contrario, no dejará una impresión profunda en la gente y no servirá como publicidad.

(4) El diseño del nombre de la marca debe tener características propias.

Para un buen diseño de marca, su nombre debe tener características propias. En primer lugar, la marca debe mostrar el estilo de la empresa o producto, de modo que los consumidores puedan comprender la imagen y las características de la empresa y del producto a partir de la marca. En segundo lugar, la marca debe ajustarse a la psicología de los consumidores, de modo que los consumidores tengan el deseo de comprar después de ver la marca. Por ejemplo, los zapatos de cuero de la marca "Wanli" pueden permitir a las personas producir zapatos de cuero exquisitos que pueden asociarse con caminar miles de kilómetros.

(5) El diseño de marcas comerciales de productos básicos de exportación debe evitar el uso de patrones y colores que sean tabú en el área local, así como contenido de marca que probablemente tenga significados diferentes.

Al diseñar marcas para productos exportados, primero se deben considerar las leyes de marcas del país importador. Por ejemplo, en los países occidentales, generalmente no está permitido utilizar nombres de lugares para registrar marcas, por lo que debe prestar atención a esto al registrar marcas en el extranjero. Al mismo tiempo, también se deben considerar las costumbres, hábitos y creencias religiosas del país importador. De lo contrario, la mercancía no podrá ingresar al mercado del país. Por ejemplo, a los japoneses les gustan las flores de cerezo, pero temen el loto; Italia y Estados Unidos tienen un tabú con respecto a los crisantemos; los países que creen en el Islam lo tienen con respecto a los cerdos; en algunos países del norte de África, los perros son tabú; los pájaros malos; los suizos consideran a los búhos como un símbolo de muerte; las tortugas representan fealdad en muchas áreas y representan la longevidad en Japón, en el sudeste asiático, algunos países consideran a los elefantes como cosas auspiciosas, pero los europeos piensan que los elefantes significan estupidez; . Todas estas son cosas a las que se debe prestar atención al diseñar patrones de marcas. En cuanto a la forma de la marca, algunos países del mundo consideran el triángulo como una señal de advertencia, mientras que Turquía considera el triángulo verde como una señal de muestras gratuitas. En algunos países árabes, los patrones hexagonales, como los copos de nieve, no se pueden utilizar debido a su similitud con la bandera israelí. Por lo tanto, las marcas de productos exportados a estos países o regiones no pueden utilizar estas formas. A juzgar por el color de la marca, a los estadounidenses no les gusta el morado; a los egipcios les gusta el verde y evitan el azul; los franceses odian el verde oscuro y prefieren el azul como el blanco; Si diseñas un logo digital. Japón prohíbe cuatro y los países cristianos prohíben trece.

En el diseño de marcas de productos de exportación, también debemos prestar atención a la diferencia entre el chino y los idiomas extranjeros. Esto incluye dos aspectos. Primero, el significado chino es bueno. Cuando se traducen a idiomas extranjeros, debido a que los idiomas extranjeros generalmente tienen palabras polisémicas, tienen significados diferentes. Por ejemplo, el despertador chino de la marca "Sanyang" tiene un patrón de cabra, y "goat" en inglés significa cabra y cabra, por lo que este tipo de despertador no tiene ningún interés en el Reino Unido. Otro ejemplo es la marca "Blue Sky". La marca registrada en inglés es "Blue-sky", que significa (acciones, etc.). ) es de bajo valor y no está asegurado en inglés. Otro ejemplo es la camiseta de la marca "Violet", la marca registrada en inglés es "Pansy" y PANSY significa hombre poco varonil o gay. Por otro lado, el pinyin chino se confunde fácilmente con idiomas extranjeros y el significado cambia en consecuencia. Por ejemplo, en el póquer de circo chino, el pinyin chino es MAXIPUKE, que es como se escribe en inglés. maxi es el prefijo de una palabra, que es el más grande, y vomitar significa vomitar y vomitar. Estas dos palabras combinadas son las mayores quejas. Nadie preguntará sobre esta marca. Otro ejemplo es el talco de la marca "Fangfang" exportado desde China. El pinyin chino es Fangfang, que significa "afilado" o "colmillo" en inglés. Evidentemente, esto también provocará resentimiento entre los consumidores y afectará a las ventas.

4. Autoprotección de las marcas

Las marcas representan una determinada calidad del producto y reputación corporativa. Por lo tanto, fortalecer la gestión de marcas es de gran importancia para que las empresas mejoren la calidad de los productos, realicen una competencia leal y protejan los intereses de los consumidores. Para fortalecer la gestión de marcas, además de la administración industrial y comercial, las empresas también deben prestar atención a la autoprotección de conformidad con lo dispuesto en la Ley de Marcas.

La autoprotección de las marcas por parte de las empresas incluye principalmente los siguientes aspectos:

(1) Uso de marcas registradas

Si una empresa quiere que su marca sea protegidos por la ley, la solicitud deberá presentarse ante la Administración Estatal de Industria y Comercio. El derecho exclusivo a utilizar una marca comercial sólo se puede obtener después de su aprobación y registro. Según la normativa de mi país, las marcas registradas disfrutan de derechos exclusivos en un plazo de diez años. Sin el permiso del titular de la marca, otras unidades no podrán utilizar ni disfrutar de los derechos de transferencia, licencia y herencia. El propietario de la marca puede transferir la marca de acuerdo con las regulaciones, otorgar licencias a otros para que la utilicen o designar un heredero para heredarla. En caso de infracción, el titular de la marca también tiene derecho a litigar.

(2) Transferencia de marcas registradas

La transferencia de marca significa que el registrante de la marca transfiere el derecho exclusivo de usar su marca a otra persona de acuerdo con la ley. A través de la transferencia, el propietario de la marca obtiene ingresos por transferencia de marca. Cuando una empresa transfiere una marca, debe realizar un estudio de viabilidad para determinar el precio de transferencia de la marca. El precio de transferencia de una marca registrada está determinado por el beneficio generado por la marca. En términos generales, el precio de transferencia debe ser igual al beneficio esperado. Para otorgar licencias sobre la marca registrada de una empresa a otros, debe firmar un contrato de licencia de marca y presentarlo en la Oficina de Marcas, y también debe cobrar tarifas de uso de la marca al usuario. Las empresas deben prestar atención a los beneficios económicos y la reputación corporativa al transferir marcas registradas y otorgar licencias a otros para usar sus marcas registradas. Hay dos cuestiones a considerar: Primero, considerar los beneficios económicos, es decir, el monto de los cargos. Al calcular las regalías, no sólo se debe considerar la diferencia entre las tarifas y los ingresos propios de la empresa por el uso, sino también las pérdidas causadas por el uso de la otra parte de su propia marca en su propio mercado. En segundo lugar, debemos considerar la reputación de la empresa, es decir, debemos considerar el nivel técnico y la reputación de los usuarios, y no permitir que los usuarios arruinen la marca de la empresa.

(3) No diseñar un alias al diseñar una marca.

Si necesita utilizar un alias, debe registrarlo junto con el alias para evitar que otros utilicen el alias para infringir.

(4) Cuando descubra que otros están infringiendo sus derechos de marca, debe detenerlo inmediatamente y solicitar protección legal si es necesario.

5. Estrategia de marcas

Para que las marcas desempeñen un mejor papel en el marketing, se deben adoptar estrategias de marcas adecuadas. La estrategia de marcas consta de dos partes: el primer uso de la marca y la sustitución de la marca.

(1) Estrategia de uso de marcas

Al utilizar una marca por primera vez, están disponibles las siguientes estrategias:

①Estrategias de marcas y no marcas. La estrategia de marcas comerciales significa que todos los productos de la empresa utilizan marcas comerciales, y la estrategia de no marcas comerciales significa que los productos de la empresa no utilizan marcas comerciales ni marcas registradas. Uso de Marcas Registradas. Es de gran beneficio para las empresas al crear marcas famosas, mejorar la reputación y salvaguardar los intereses. Los consumidores también esperan tener una marca registrada para facilitar sus compras. Algunos países exigen el uso de marcas registradas para algunos productos. Sin embargo, el uso de una marca requiere una determinada cantidad de dinero. Por lo tanto, no es necesario gastar estas tarifas en aquellos productos que tienen poca importancia para las ventas, pero es necesario utilizar una marca comercial o diseñar una marca comercial pero no registrarla, como la electricidad, el carbón, los ladrillos y otros productos comunes.

(2) Estrategias de fabricación y venta de marcas. La estrategia de fabricación de marcas se refiere al uso de marcas registradas por parte de las empresas fabricantes en los productos. La estrategia de venta de marcas comerciales es que una empresa utilice la marca registrada por la empresa comercial en los productos que vende. El uso de marcas comerciales de fabricación es conveniente para las empresas manufactureras para establecer una reputación corporativa y ampliar las ventas de productos para las empresas comerciales, es fácil de usar y no requiere inversión; Sin embargo, cuando sus productos se venden en áreas donde el producto es desconocido, es más beneficioso utilizar una marca comercial, porque la reputación de la marca comercial es mucho mejor que la del fabricante. Esto es especialmente cierto cuando se trata de productos de exportación. Por ejemplo, las camisetas exportadas a los Estados Unidos desde Fujian, China, utilizan la marca de un intermediario estadounidense y son muy populares a 40 dólares estadounidenses la pieza, mientras que las camisetas que utilizan la propia marca china cuestan 5 yuanes por pieza; , pero poca gente los compra. En China, también resulta beneficioso para algunas empresas de municipios y aldeas adoptar marcas comerciales debido a la falta de fondos, tecnología y experiencia en marketing. Para las unidades de ventas, el uso de marcas comerciales también es útil para establecer credibilidad en el mercado, pero tendrá un precio determinado. por lo tanto. Sólo las empresas comerciales con fuertes recursos financieros pueden utilizar sus propias marcas.

(3) Unificar estrategias de marcas y marcas personales. Una estrategia de marca unificada se refiere al uso de la misma marca para múltiples productos producidos por una empresa. La ventaja de esta estrategia es que puede mejorar la reputación de la empresa lo más rápido posible, ayudar a que nuevos productos abran el mercado, aumentar la participación de mercado y ahorrar costos de publicidad. La desventaja es que debido a que estos productos usan la misma marca, sus destinos están unidos: "Uno prosperará y el otro sufrirá". Una vez que ocurren problemas de calidad del producto, afectarán la reputación de toda la empresa. Existe una forma especial de marca unificada, que consiste en que después de que su marca se vuelve famosa, para evitar que otros la infrinjan, usted registra la marca en otros productos. Por ejemplo, la empresa japonesa Sony producía originalmente electrodomésticos, pero después de que la marca Sony se hiciera famosa, se registró en bicicletas y alimentos. Esta marca unificada es esencialmente una marca defensiva. La estrategia de marca personal se refiere al uso de una marca comercial para un producto. La ventaja de utilizar esta estrategia de marcas es que facilita distinguir productos de diferentes usos, propiedades y calidades para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores. Al mismo tiempo, también puede evitar pérdidas excesivas provocadas por el abandono de una determinada marca. La desventaja es que, debido a que existen muchos tipos de marcas corporativas, es difícil de gestionar y aumentará los gastos de publicidad.

④Estrategias conjuntas de marcas y marcas grupales.

Una estrategia de marca conjunta significa que una empresa utiliza varias marcas similares en un producto o registra varias marcas similares en diferentes productos del mismo tipo. Hay tres propósitos al adoptar esta estrategia: primero, es para defensa, es decir, evitar que otras empresas utilicen marcas similares en productos similares. Por ejemplo, antes de la fundación de Nueva China, Shanghai Tiger Tiger Oil registró docenas de marcas de animales similares a la forma de un tigre para evitar infracciones por parte de otras empresas. El segundo es la elección, es decir, solicitar múltiples marcas registradas durante el período de desarrollo de nuevos productos, comprender qué marca les gusta a los consumidores y adoptar la que tenga éxito en el futuro. Esta estrategia es costosa y no adecuada para empresas en general. En tercer lugar, las marcas registradas nacionales no son aptas para la exportación y es necesario solicitar otra marca para los productos de exportación. Por ejemplo, la marca de exportación del ventilador eléctrico de la marca "Bat" es "Mejiale". La estrategia de marcas grupales se refiere a la empresa que agrupa múltiples variedades de productos similares en función de diferencias en especificaciones, grados, calidad y precios, y utiliza diferentes marcas comerciales para cada grupo. Esta estrategia se utiliza principalmente para facilitar la gestión y la elección del consumidor.

⑤Marca reconocida y estrategia de marca garantizada. Las marcas comerciales notoriamente conocidas, también conocidas como marcas comerciales notoriamente conocidas, son marcas comerciales notoriamente conocidas con una reputación excepcional. A una empresa le cuesta mucho crear una marca reconocida, pero una vez que se vuelve conocida, el producto no sólo se vende bien en todo el mundo, sino que también puede protegerse en todos los países y regiones que han participado en el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. Las marcas de garantía, también conocidas como "marcas de certificación", se refieren a marcas que pueden distinguir la fuente, el material, el método de fabricación, la precisión u otras características de los productos y pueden demostrar que cumplen con ciertos estándares de calidad. Generalmente, las organizaciones nacionales o internacionales pertinentes solicitan el registro y asumen responsabilidades de garantía. Las empresas solicitan a la organización cuando lo utilizan. Dado que la marca de garantía es una especie de certificación de calidad, obtener esta marca ayudará a abrir el mercado para el producto.

(2) Estrategia de reemplazo de marca

La estrategia de reemplazo de marca significa que la empresa abandona la marca original y la reemplaza por una nueva. A medida que se actualizan los productos, también es necesario actualizar las marcas comerciales. Hay muchas razones para reemplazar la marca. Algunas se deben a que la marca está desactualizada y no puede adaptarse a las características del producto actual; otras se deben a que hay un problema con el producto original y se necesita una nueva marca para cambiar. mala percepción del consumidor sobre el producto basándose en la mejora de la calidad del producto, etc. Existen dos estrategias para cambiar de marca:

① Cambiar a una nueva marca. Se trata de abandonar la marca original y adoptar un nuevo diseño de marca. La ventaja de esta estrategia es que es fácil hacer algunas cosas no convencionales para expresar las características de la empresa; la desventaja es que el costo es demasiado alto, porque después de cambiar la marca, todos los lugares involucrados en la marca deben actualizarse. como carteles diversos, transporte, sobres, papelería, etc., y al mismo tiempo paga más por la publicidad.

②Reemplazar la marca mejorada. Se trata de mejorar el diseño de la marca sobre la base de la marca original para que la nueva marca diseñada se acerque a la antigua. De esta manera, las dos marcas comerciales se pueden usar juntas durante un período de tiempo y, una vez que se haya actualizado todo lo que tenía la marca anterior, se puede usar la nueva marca. La ventaja de adoptar esta estrategia es que el costo es bajo y es fácil mantener la reputación original; la desventaja es que es difícil innovar debido a las limitaciones de la marca original.