¿Analizar los pros y los contras de la publicidad online? ¡Buena respuesta, puntos extra~!

(1) Amplia cobertura

Los medios tradicionales, ya sea televisión, periódicos, radio o carteles luminosos, no pueden trascender las restricciones geográficas y solo pueden tener un impacto en áreas específicas. Sin embargo, una vez que cualquier información ingresa a Internet, los internautas de todo el mundo pueden verla en la pantalla de su computadora. En este sentido, Internet será un medio de alta tecnología con influencia global.

(2) Bajo costo

Aunque los anuncios en estaciones de radio y televisión se calculan en segundos, el costo es de decenas de miles, los anuncios en los periódicos también son muy costosos, fuera del alcance de la mayoría; unidades e individuos. La red informática de Internet ahorra la impresión de periódicos y publicaciones periódicas y los costosos costos de producción de estaciones de radio y televisión, y el costo se reduce considerablemente, lo que la hace asequible para la mayoría de las unidades e individuos.

(3) Alta probabilidad de transacción

La mayoría de los anunciantes aceptan pasivamente anuncios de los medios tradicionales, lo que no es fácil de producir resultados. Si 200.000 personas ven un anuncio de producto en la televisión, es posible que el 95% de los espectadores no estén interesados ​​y lo olviden inmediatamente después de verlo. Pero en Internet, la mayoría de las personas que acuden a ver anuncios preguntan precios con ganas de comprar, y la posibilidad de cerrar una transacción es altísima.

(4) Dinámica multimedia

La publicidad en Internet puede transformarse en anuncios multimedia integrando sonido, imágenes y animación a petición de los comerciantes. Esto no tiene comparación con otros periódicos, revistas y anuncios de radio. En comparación con la publicidad multimedia en televisión, la diferencia de precio es obvia.

(5) Rapidez

Se refiere a la divulgación de información por un lado y a la retroalimentación y reposición de información por otro. Para las operaciones publicitarias, el tiempo desde el envío hasta la publicación de los materiales puede ser de unas pocas horas o menos.

(6) Interacción

Esto debe ser reconocido por todos. Otro rasgo distintivo de este tipo de interacción es la comunicación directa uno a uno.

(7) Enorme capacidad de carga de información

Esto es similar al papel en los medios tradicionales. Lo que pasa es que la forma en que se presenta Internet no es la navegación, sino una capa tras otra de clics.

(8) En la actualidad, el ruido publicitario (es decir, la interferencia entre diferentes anuncios - nota del editor) en los sitios nacionales de Internet es relativamente bajo.

-Desventajas.

(1) La cobertura publicitaria online es baja.

Las estadísticas muestran que incluso en Beijing, la cobertura de publicidad en línea es sólo del 8% de la población urbana, y sólo del 2% en Shanghai. El crecimiento de su cobertura se verá limitado a largo plazo por la proliferación de ordenadores y teléfonos.

(2) Es difícil evaluar el efecto

Hasta el momento, no existe ninguna organización externa reconocida en China que pueda proporcionar estándares y métodos de evaluación cuantitativa. Cuando un medio no puede ser evaluado, tenemos todas las razones para cuestionar su selectividad desde la perspectiva de las operaciones de los medios. La evaluación actual de la eficacia de la publicidad en línea se basa principalmente en datos proporcionados por sitios web. Algunos anunciantes y agencias han cuestionado la exactitud y certificación notarial de estos datos.

(3) Hay espacios publicitarios limitados para elegir.

La forma actual de publicidad online no es más que "banners publicitarios" e "iconos o botones", y los espacios publicitarios disponibles en cada página web son muy limitados.

(4) Limitaciones de la creatividad

En la actualidad, el tamaño más utilizado para los anuncios online es 468*60 (u 80) píxeles, lo que equivale a unos 15*2 cm. . En un espacio publicitario tan pequeño, es difícil formular una creatividad publicitaria que atraiga a los consumidores objetivo.

(5) Falta de datos de encuestas

Hasta el momento, no existe una investigación nacional completa sobre los patrones de población en línea, los hábitos de consumo en línea, el monitoreo del tráfico de publicidad en línea y los efectos de la publicidad en línea.