Escuché que "Feixi Old Hen" será reemplazada por "Hometown Chicken". ¿Por qué? Una muy buena marca.
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¿Cómo se convirtió la vieja gallina Feixi en una gallina local? Shu Congxuan, el fundador de Feixi Old Hen, dijo que este es un cambio magnífico después de una lección dolorosa, y que el propósito es permitir que Feixi Old Hen salga de Anhui y llegue al país e incluso al mundo. Ufo- AeQo
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Shu Congxuan dijo que ya en 2009, el grupo tuvo la idea de cambiar su nombre. El origen de esta idea se basa principalmente en el desarrollo de las empresas. En concreto, existen varias razones importantes. En primer lugar, los cinco caracteres de la marca "Feixi Old Hen" están escritos a mano y la gente de Anhui no los pronuncia mal. Sin embargo, algunas personas de otros lugares que no conocen bien a Feixi confunden a Feixi con "Shanxi". ] c'owj
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En segundo lugar, muchas personas utilizan la palabra "gordo" en Feixi Old Hen como adjetivo "grasiento" para este grupo. de los consumidores La primera impresión fue el pollo grasiento. Además, a la gente moderna no le gustan las comidas grasosas y prefiere la comida ligera. Ex * g & gt~e
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La tercera razón objetiva es que hay demasiadas palabras para Feixi Old Hen. No solo es incómodo recordarlo y difundirlo. Tampoco es propicio para la futura cotización de la empresa. "El mejor nombre para una empresa que cotiza en bolsa es de dos palabras, y el más largo no puede exceder de tres palabras". El presidente Shu Congxuan dijo que el Feixi Old Hen original se conocía como "Fei Chicken", "West Chicken" y "Lao Chicken". o "Gallina". , U & ltKu * B
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La cuarta razón, el nombre original, es regional, lo que no favorece el desarrollo de otras regiones excepto Anhui, porque otras regiones tendrán conflictos y rechazo. B:^U~sR
Parte 7
Shu Congxuan reveló que Feixi Old Hen ha atraído a muchos inversores de capital internacional durante su desarrollo. Le preguntó muchas veces si cambiaría su nombre si quería llegar a todo el país. A los ojos de los inversores, el nombre Feixi Old Hen era adecuado para Anhui, pero no para el desarrollo nacional. Esta fue otra razón importante para el cambio de nombre de la empresa. = & lt*p
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Detalles del cambio de nombre: el término "Hometown Chicken" costó más de 5 millones: ss9-
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Con respecto al cambio de nombre de Feixi Old Hen a "Lao Country Chicken", algunos ciudadanos dijeron que Lao Country Chicken no es tan amigable como su nombre original y no es lo suficientemente occidental, dijo Shu Congxuan a los periodistas. el nombre "Hometown Chicken" está certificado por la empresa. Después de una investigación de mercado, la puntuación final fue de 95 puntos, mientras que el nombre Feixi Old Hen sólo obtuvo 50 puntos, de 100 puntos, lo que fue un fracaso. >
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“Fellow Chicken puede despertar fácilmente la nostalgia de todos. Es conciso y conciso, lo que lo hace inolvidable”. Shu Congxuan sacó un cuaderno y anotó más de 200 nombres en él. , incluido "Dinggua Chicken", " "Good Chicken", "Power Chicken", "Chicken on Chicken" Finalmente, una empresa de estrategia de marca de clase mundial en los Estados Unidos determinó el nombre. >
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Un mes después, se completa la certificación y luego se le pide a la empresa de diseño que diseñe un nuevo logotipo, puertas, mesas, sillas, vajillas, ropa para el personal, etc. La empresa de diseño, Shu Congxuan, dijo que para lograr un cambio de imagen completo, la empresa de diseño se cambió de una empresa en Hefei. Fue a una empresa en Hangzhou y luego a una conocida empresa de diseño en Shanghai después de pagar 200.000 yuanes. a la empresa, finalmente eligió una empresa en Beijing para hacer el diseño L0
"El color es principalmente verde, que encarna el concepto de seguridad alimentaria ecológica y protección del medio ambiente. También debemos dejar una idea clara. línea de comida rápida extranjera ". Shu Congxuan dijo que algunas personas solían decir que Feixi Old Hen es una réplica de KFC y McDonald's. Después de esta actualización, Feixi Old Hen también tiene sus propias innovaciones y características, y ya no será considerada como una copia S)[2\Z{**T
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Inversión en renovación: el costo de actualización y renovación superará los 30 millones de yuanes CAK. /5 K
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Hay muchas cadenas de tiendas de gallinas antiguas en Feixi. El costo de abrir una tienda también es mucho dinero, dijo Shu Congxuan. más de 160, y en Hefei son más de 100. Si cambias de tienda, te costará alrededor de 100.000.
Después de todas las actualizaciones, el costo superará los 30 millones de yuanes. &GbCJ
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Cambiar de nombre no es un asunto menor, especialmente cuando la empresa está en auge. Shu Congxuan dijo que considerando la aceptación de los consumidores locales en Hefei, primero cambiaron el nombre y la puerta en otros lugares. Antes del Festival de Primavera de 2012, varias tiendas en Nanjing fueron completamente reemplazadas y "los consumidores y empleados están muy satisfechos". Posteriormente, se trasladó a diferentes provincias, empezando por Shucheng y luego hasta Lu'an. Se completaron todos los reemplazos y la facturación aumentó en lugar de disminuir, lo que animó a todos. Ahora Huainan también está cambiando y Hefei también ha cambiado algunos. Se espera que el reemplazo de todas las tiendas finalice el 12 de abril de 2015. C3memimN