Utilice Baidu Index para analizar datos de palabras clave relacionados con plataformas de comercio electrónico
Al comparar el índice de búsqueda de usuarios de PC y dispositivos móviles en todo el país en los últimos seis meses con palabras clave relacionadas en las principales plataformas de comercio electrónico nacionales, se observan las siguientes conclusiones:
1), la tendencia general es que durante la semana, cae a un punto bajo los fines de semana, pero Pinduoduo, por el contrario, su tendencia de búsqueda sube a un pico los fines de semana;
2) En En términos de escala de búsqueda, podemos ver que Taobao y JD.COM tienen un índice de búsqueda de 100.000, Pinduoduo y Amazon de 10.000 y NetEase Kaola de 1.000.
3) El punto más bajo para las búsquedas de comercio electrónico en los últimos seis meses fue del 2 de febrero de 2019 al 10 de febrero, coincidiendo con el tradicional Festival de Primavera chino. Durante este período, la mayoría de los chinos están de vacaciones en casa durante las vacaciones, y la suspensión de la mayoría de los servicios de entrega urgente es la razón principal de la disminución en el volumen de búsqueda;
4) Además, durante el 618 período de promoción, el pico de búsqueda ocurrió en los últimos seis meses, lo que está relacionado con promociones relacionadas con la actividad;
5). El pico de búsqueda ocurrió el 20 de octubre de 2018 en Pinduoduo 65438. Durante este período. , estaba relacionado con la noticia de que "el volumen de transacciones nocturnas de productos negros y grises de Pinduoduo alcanzó los 38 mil millones a través de lagunas en la plataforma";
6). promociones en China durante este período.
(Nota: Amazon declaró anteriormente que dejará de brindar servicios de vendedor a vendedores externos en el sitio web de Amazon China el 18 de julio de este año. El cierre del negocio de comercio electrónico local de Amazon China significa que los consumidores chinos no podrás comprar productos de vendedores externos en la plataforma de Amazon, pero aún puedes comprar productos de Estados Unidos, Reino Unido, Dinamarca, Japón y otros lugares a través de la plataforma de compras en el extranjero de Amazon)
Para facilitar la observación, los hemos dividido en magnitudes similares. Taobao y JD.COM están en el Grupo A, Pinduoduo y Amazon están en el Grupo B y NetEase Kaola está en el Grupo C.
1. Un conjunto de análisis de datos:
Investigación de tendencias: como se puede ver en la figura anterior, las tendencias de búsqueda de Taobao y JD.COM son básicamente las mismas. La tendencia es durante la semana y cae a mínimos. Se puede observar que la mayoría de estos usuarios realizan búsquedas en días laborables, y se especula que los principales usuarios son trabajadores de oficina.
Investigación de dispositivos: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas en el lado de la PC es consistente con la tendencia general. La tendencia general es durante la semana y alcanza un punto bajo los fines de semana. Por otro lado, en el lado móvil, la tendencia de búsqueda alcanza su punto máximo durante el fin de semana, lo que puede estar relacionado con el hábito de los usuarios de dispositivos móviles de utilizar aplicaciones relacionadas más que la búsqueda.
Investigación regional: Se descubrió un fenómeno interesante en la investigación regional. En áreas desarrolladas como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, la periodicidad es consistente con la tendencia general y el patrón cíclico es muy significativo. En otras áreas, la regularidad es obviamente peor, pero aún es consistente con la tendencia general. Se especula que este fenómeno está relacionado con la distribución de la estructura de población permanente en cada región, y también puede estar relacionado con la promoción en los medios.
2. Análisis de datos del Grupo B:
Investigación de tendencias: como se puede ver en la figura anterior, las tendencias de búsqueda de Amazon son consistentes con las del Grupo A. Se utilizan ciclos semanales y Los fines de semana alcanzan un punto bajo. Las tendencias de búsqueda de Pinduoduo alcanzaron su punto máximo durante el fin de semana. Se especula que la razón principal es que los usuarios de Pinduoduo utilizan más dispositivos móviles, lo que puede estar relacionado con el grupo objetivo de Pinduoduo.
Investigación de dispositivos: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas en el lado de la PC es consistente con la tendencia general. La tendencia general es semanal y alcanza un punto bajo los fines de semana; En el lado móvil, la tendencia de búsqueda de Amazon tiende a ser consistente, sin picos ni valles obvios. Se especula que su principal campo de batalla está en el lado de la PC.
Investigación regional: en la investigación regional, podemos ver que la búsqueda en Amazon es consistente con el grupo A. En áreas desarrolladas como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, la periodicidad es consistente con la tendencia general y la El patrón cíclico es muy obvio, mientras que en otras regiones, la regularidad es obviamente peor; en Pinduoduo, la tendencia de búsqueda es plana, cercana al nivel promedio en regiones desarrolladas como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, mientras que en otras regiones, la periodicidad es consistente con la tendencia general, que es consistente con la mayoría de los usuarios de Pinduoduo. Es la misma en las ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel e inferiores.
3. Análisis de datos del Grupo C:
Investigación de tendencias: como se puede ver en la figura anterior, la búsqueda de NetEase Koala tiene la misma tendencia que el Grupo A, con ciclos semanales y mínimos. fines de semana.
Investigación de dispositivos: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas en el lado de la PC es consistente con la tendencia general. La tendencia general es semanal y alcanza un punto bajo los fines de semana; En el lado móvil, la periodicidad obviamente se debilita, presumiblemente está relacionado con el hecho de que los usuarios de NetEase Kaola utilizan más terminales móviles.
Estudios Regionales: Un Bosquejo. En el estudio regional, podemos ver que la búsqueda de NetEase Kaola es consistente con el Grupo A y el Grupo B. En áreas desarrolladas como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, la periodicidad es consistente con la tendencia general y el patrón periódico es muy significativo, mientras que en otras áreas el patrón de rendimiento es significativamente peor.
Distribución regional: como se puede ver en el mapa de distribución regional, el índice de búsqueda de plataformas de comercio electrónico es más alto en la provincia de Guangdong, seguida de Beijing, Shanghai, Zhejiang, Jiangsu y otras provincias y ciudades costeras desarrolladas. Pinduoduo tiene el índice de búsqueda más alto en Shandong y China central; cambiando al mapa de distribución regional (diagrama esquemático), se puede observar que Taobao tiene el índice de búsqueda más alto en el este de China, seguido por el norte de China y el sur de China, JD.COM. el índice de búsqueda más alto en el este de China y su índice de búsqueda en el norte de China Más alto que Taobao, Pinduoduo tiene el índice de búsqueda más alto en el este de China, y su índice de búsqueda en China central es aún mayor.
Distribución por edades: alrededor del 90 % de los buscadores de palabras clave de comercio electrónico se encuentran en el grupo de edad de 20 a 49 años, de los cuales los de 30 a 39 años representan aproximadamente el 50 % del total de usuarios de búsqueda, y los otros 40 -49 años representan alrededor del 20%, representando alrededor del 20% en el mismo grupo de edad, en términos de distribución por edad, la proporción de usuarios de Pinduoduo menores de 40 años es menor que la de otras plataformas, pero la proporción de usuarios mayores de 40 años es superior al de otras plataformas.
Distribución por género: hay más hombres que mujeres que buscan palabras clave en todas las empresas de comercio electrónico, y la proporción de usuarios que buscan NetEase Koala es similar.
Distribución de intereses: en comparación con los usuarios que buscan palabras clave en otras plataformas de comercio electrónico, los usuarios que buscan Pinduoduo están menos interesados en educación y capacitación, lectura de libros, atención médica, alimentos y bebidas, electrodomésticos digitales y viajar. .
Resumen: Según el análisis del índice de búsqueda de usuarios en PC + dispositivos móviles en todo el país en los últimos seis meses, se puede observar que las búsquedas de comercio electrónico tienen regularidades obvias en Pinduoduo y otros comercios electrónicos. Las plataformas tienen diferentes tendencias de búsqueda y grupos de usuarios. Existen diferencias significativas.
Materiales de referencia:
1. ¿Cómo utilizar Baidu Index para el análisis de datos?
2. Tencent utiliza cuatro imágenes para contarte cómo son los usuarios de Pinduoduo.
3. PPT Penguin Think Tank: "Informe de investigación de usuarios de Pinduoduo".
4. El éxito de Pinduoduo y, en última instancia, el mal de Tencent (este artículo solo existe como referencia para el pensamiento crítico y no representa las opiniones del autor).