Planificación del diseño del diseño de marca.
Pero todo ello debe ser reconocido por el público a través de una serie de diseños visuales y promoción de marca completos y eficaces.
¡Piensa en lo importante que es el diseño!
2. ¡Vuelve al origen y descubre la esencia del proyecto o producto! Los principios de diseño de sofás de Naoto Fukasawa nos dicen que, aparte de cojines, respaldos, etc., un sofá es en realidad sólo un taburete. Los diseñadores deben pensar de la forma más sencilla posible y diseñar en consecuencia si es necesario.
Por lo tanto, nuestra sugerencia es no precipitarse en nada, sino calmarse y pensar cuáles son las características más significativas de este proyecto o producto, y cuáles son sus clientes y grupos de consumidores objetivo...
¿Qué tipo de diseño haces?
3. ¡La simplicidad, la claridad y el concepto son nuestros principios de diseño!
La simplicidad y la claridad son la forma más concisa e intuitiva de lograr una comunicación y una comunicación visual efectiva, rechazando todos los significados simbólicos poco realistas y las llamadas connotaciones.
El concepto es utilizar conceptos y aplicaciones de diseño ingeniosos y únicos para sorprender e impresionar a las personas, mejorando así de manera efectiva la imagen corporativa y la connotación cultural.
4. ¡Haz diseños adecuados para los clientes!
El Sr. Lu Xun dijo sobre vestirse: "... La gente no usa ropa negra cuando es delgada y no usa ropa blanca cuando está gorda; las mujeres con pies largos deben usarla". zapatos negros y las mujeres con pies cortos deben usar zapatos negros; las personas gordas no pueden usar ropa de cuadros cuadrados, pero son mejores que la ropa de cuadros horizontales; ambos lados de las personas gordas están abiertos, y las personas gordas deben usar rayas verticales para que las personas se vean más cómodas. Se ve largo verticalmente y ancho horizontalmente..."
El diseño es el mismo, perfecto. ! ¡Perfecto! Cuando el mundo entra en la era de la competencia de marcas, cuando las marcas se convierten en un tema candente en la comunidad empresarial china, el diseño de marcas también se ha convertido en una palabra de moda de la que la gente habla a menudo. Las estadísticas muestran que por cada dólar invertido en diseño de imagen de marca, una empresa gana 227 dólares. Con un retorno de la inversión tan atractivo, no es de extrañar que la comunidad empresarial esté recurriendo en masa al diseño de marca. Entonces, ¿qué es exactamente el diseño de marca? ¿De dónde viene su atractivo?
La imagen de marca siempre sirve a la estrategia de marca de la empresa y es la correcta gestión de la empresa a largo plazo.
¿Por qué las empresas de diseño de marcas diseñan sus propias imágenes de marca?
No se puede ignorar el papel del diseño de marca en las empresas. Muchas empresas, especialmente las pequeñas y medianas, no tienen esta conciencia. Creen que las ventas de los productos de una empresa son lo primero en el desarrollo de la empresa y que todos los problemas de ventas se han resuelto. Esta situación es realmente útil en las primeras etapas del desarrollo empresarial. Lo primero es captar el orden. Al cabo de un tiempo, los problemas empiezan a quedar al descubierto. Por ejemplo, la empresa no tiene una imagen visual completa y parece caótica. Incluso las tarjetas de presentación más básicas no son uniformes, lo que permite que personas de 10 empresas salgan a encontrarse con los clientes. Otros creen que se trata de 10 empresas diferentes. La empresa no tenía uniformes para los trabajadores y cambió sus notas... surgieron problemas que afectaron las ventas de productos y la fidelidad de los clientes a la empresa de manera tangible e intangible. Las ventas han bajado, los pedidos han bajado, pero el jefe está confundido. ¿Qué es esto? Un operador ligeramente consciente puede pedirle a un estratega corporativo que analice por qué se ha detenido el desarrollo de la empresa. Después del análisis, se descubre que no hay problemas con la calidad del producto, la red de ventas del producto ni los recursos humanos, pero sí con la imagen corporativa. . En este momento, la integración y ajuste de la imagen corporativa es mucho más difícil que la primera planificación de la imagen corporativa. La propia empresa ha provocado que la empresa se desvíe y ha afectado su desarrollo. Es posible que los operadores inconscientes nunca sepan dónde radica el problema y luego el negocio muera debido a una mala gestión.
Analizar la importancia del diseño de imagen corporativa para el desarrollo empresarial a partir de casos reales;
a. Con el diseño de imagen corporativa completo como base para la gestión interna y externa, cabe decir que. es la clave para el desarrollo empresarial, esto facilitará la gestión de los operadores comerciales.
b. Con un diseño completo de imagen corporativa, la confianza de los empleados en sí mismos aumenta considerablemente y se mejora su eficiencia en el trabajo.
c. Puede aumentar la “lealtad” de los clientes hacia la empresa.
Un logotipo (LOGO) es un símbolo que representa las características de algo, utiliza imágenes, gráficos o símbolos de texto simples, obvios y fáciles de reconocer como lenguaje intuitivo. es reemplazar, también tiene significado expresivo, emociones y la función de indicar acciones.
Como forma especial de contacto intuitivo humano, los logotipos no sólo son omnipresentes en las actividades sociales y productivas, sino que también desempeñan un papel extremadamente importante y único en los intereses fundamentales del país, los grupos sociales e incluso los individuos.
Como símbolos de la imagen de un país, la bandera nacional y el emblema nacional tienen funciones especiales que son difíciles de expresar con precisión en cualquier idioma o texto. señales, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de funcionamiento, etc. Tiene un efecto intuitivo y rápido al guiar a las personas a realizar actividades normales y ordenadas y garantizar la seguridad de la vida y la propiedad. Los signos especiales como marcas comerciales, logotipos de tiendas y logotipos de fábricas tienen valor práctico y protección legal para desarrollar la economía, crear beneficios económicos y salvaguardar los derechos e intereses de las empresas y los consumidores. Varios eventos importantes, conferencias, juegos deportivos nacionales y extranjeros, así como el transporte postal, el comercio financiero, instituciones, grupos e incluso individuos (sellos, firmas) casi todos tienen logotipos que resaltan sus propias características. Estos signos desempeñan un papel en la comunicación, el intercambio y la publicidad desde todos los ángulos, promueven el progreso de la economía social, la política, la ciencia, la tecnología y la cultura y salvaguardan sus respectivos derechos e intereses. El LOGO es intuitivo, vívido y no tiene barreras idiomáticas, lo que favorece mucho los intercambios y la comunicación internacionales. Por ello, los carteles internacionales se han promocionado y desarrollado rápidamente, convirtiéndose en uno de los medios de comunicación visual más eficaces y una herramienta de contacto intuitiva para la comunicación humana. Regla 1 del plan de planificación empresarial: determinar los objetivos comerciales
Los objetivos comerciales deben aclarar las siguientes preguntas: Primero, determine el mercado objetivo ¿A qué tipo de clientes atiende la empresa? ¿Dónde está? ¿Qué tan grande es el mercado? Preguntas como cuáles son las necesidades del cliente son la información básica para formular planes de planificación. El segundo es determinar la eficacia de la empresa. International Brand Network recuerda que el efecto aquí incluye no sólo los indicadores de beneficios de la empresa, sino también los objetivos perseguidos por otras empresas, como la visibilidad corporativa, la reputación corporativa, etc.
Regla 2 de los planes de planificación empresarial: Diversidad de métodos y diseños de planificación
Hay muchas maneras para que las empresas generen planes. Los métodos más utilizados son:
1. La experiencia de la propia empresa. Cada empresa ha acumulado cierta experiencia en el mercado en sus actividades a largo plazo, lo que constituye la riqueza intangible de la empresa. Aprender de las experiencias exitosas de actividades anteriores, analizar el entorno actual y generar nuevos planes de planificación;
2. Los competidores de esta empresa, especialmente los líderes del mercado, poseen una gran cantidad de información sobre el mercado y vale la pena que la empresa estudie sus actividades. International Brand Network cree que al analizar cuidadosamente las estrategias de los competidores, no sólo se pueden descubrir las debilidades de los competidores, sino también utilizar su experiencia para aprender de las fortalezas de los demás.
3. Innovación. Las empresas toman nuevas medidas en el diseño de productos, métodos de servicio, precios, ventas, promociones, etc. para lograr mejores resultados.
Regla 3 del plan de planificación empresarial: Evaluación del plan de planificación empresarial
La evaluación de varios planes de actividades es la base para la optimización. Para evaluar los méritos de un plan de actividades, generalmente hacemos comparaciones desde los siguientes aspectos:
1 Los beneficios esperados del plan, es decir, comparando los objetivos de beneficios de varios planes, como los indicadores de ganancias que incluyen. margen de beneficio de ventas, costo Tasa de beneficio, beneficio total Los objetivos de desarrollo del mercado incluyen participación de mercado, nivel y alcance de los mercados objetivo en desarrollo, etc.
2. El costo presupuestario del plan, es decir, comparando el costo de cada plan, incluyendo la inversión fija y el costo flotante
3. , comparando la operatividad del plan . Algunos planes tendrán mejores resultados en el futuro, pero no se pueden realizar, o tienen obstáculos operativos importantes, por lo que dichos planes no pueden incluirse como la primera opción. Diseño de marca Un excelente diseño de logotipo debe seguir los siguientes principios:
1. Simplicidad Lo que debemos hacer es que los usuarios recuerden el logotipo inmediatamente cuando lo vean. Sólo un diseño de logotipo simple y poderoso puede ser un buen trabajo que conduzca a la memoria y asociación de marca de los usuarios.
2. También se puede visualizar bien sobre un fondo en blanco y negro.
3. El tamaño pequeño también se puede mostrar bien.
4. Se puede mostrar bien en muchas situaciones (como embalaje de productos, publicidad, etc.). )
Un logotipo adecuado para diversas ocasiones puede maximizar el resultado del valor de la marca.
5. Suele incluir el nombre de la empresa.
6. Como gestión de marca y marketing de una empresa, puede demostrar plenamente las intenciones de comunicación de la empresa. El propósito del diseño de marca corporativa es personalizar la marca en una imagen de marca. Para lograr mejor este objetivo, se deben seguir los siguientes principios al diseñar e implementar planes de marca:
Principio de planificación general
La introducción de una estrategia de marca por parte de una empresa involucrará a todos aspectos de la empresa.
Por lo tanto, el diseño de marca debe considerar de manera integral el entorno interno y externo, la estructura del contenido, la organización e implementación, los medios y otros aspectos para facilitar la implementación integral. Específicamente, el diseño de la marca debe adaptarse al entorno interno y externo de la empresa; debe ser coherente con la estrategia de desarrollo a largo plazo de la empresa durante la implementación, las medidas específicas deben ser razonables y la situación general no debe verse afectada por errores en un vínculo.
Principio centrado en el consumidor
El propósito del diseño de marca es expresar la imagen de la marca. Sólo cuando sea aceptado y reconocido por el público el diseño podrá tener éxito; de lo contrario, no importa cuánta publicidad haya, no tendrá sentido. Estar centrado en el consumidor significa:
(1) Realizar un posicionamiento preciso en el mercado. Si no se comprende el mercado objetivo, el diseño de la marca "no tendrá rumbo".
(2) Esforzarse por satisfacer las necesidades de los consumidores. Las necesidades del consumidor son el punto de partida y el destino de todas las actividades corporativas, incluido el diseño de marca. El mayor secreto del éxito de IBM reside en su filosofía corporativa centrada en el cliente.
(3) Procurar respetar las costumbres de los consumidores. Ya se han formado hábitos que son a la vez obstáculos y oportunidades para el diseño de marcas corporativas.
(4) Orientar correctamente los conceptos de los consumidores. Estar centrado en el consumidor no significa que todo satisfaga las necesidades del consumidor. Adherirse a los principios propios y guiar científica y racionalmente es una función importante del diseño de marca corporativa.
El principio de buscar la verdad a partir de los hechos
El diseño de marca no es un castillo en el aire, sino que debe realizarse de acuerdo con la situación real de la empresa, el mercado objetivo del posicionamiento de marca y los requisitos de comunicación de la imagen de marca. El diseño de marca debe mostrar las ventajas competitivas de la empresa al mundo exterior, pero no debe fabricar ni inventar historias falsas. Adherirse a buscar la verdad a partir de los hechos, no ocultar problemas, no evitar conflictos y esforzarse por presentar la verdadera forma corporativa al público no reducirá la reputación de la empresa, pero será más propicio para establecer una imagen corporativa verdadera y confiable.
Principios de Diferencia e Innovación
Innovar es crear una cultura corporativa única y una imagen corporativa distintiva. Para ello, el diseño de marca debe ser innovador, explorar los conceptos culturales únicos de la empresa, diseñar logotipos visuales extraordinarios y utilizar métodos de implementación novedosos y únicos. Para derrotar a los relojes mecánicos suizos en el mercado internacional, los fabricantes japoneses de relojes electrónicos utilizaron aviones para dejar caer decenas de miles de relojes desde el cielo al suelo en Australia. Los curiosos recogieron el reloj y descubrieron que en realidad estaba intacto, por lo que su visión de los relojes electrónicos cambió drásticamente. Los relojes electrónicos finalmente derrotaron a los relojes mecánicos y se afianzaron firmemente en el mercado internacional.
El principio de equilibrar dos intereses
Como organización social y económica, mientras persiguen beneficios económicos, las empresas deben esforzarse por conseguir buenos beneficios sociales y tener en cuenta ambos. Este es un principio al que deben adherirse todas las actividades corporativas, y también es un principio que el diseño de marca debe reflejar plenamente. Mucha gente piensa que la búsqueda de beneficios sociales no es más que gastar dinero para patrocinar empresas de bienestar público, lo cual es "gastar dinero para comprar fama, pero no es así. Patrocinar empresas de bienestar público de hecho conduce a establecer una buena imagen". de la empresa, pero equilibrar los intereses económicos y los beneficios sociales no termina ahí. También requiere que las empresas presten atención al equilibrio entre la protección del medio ambiente y la supervivencia mientras buscan ganancias mientras desarrollan la producción, deben prestar atención a mejorar los niveles de vida y la calidad integral de los empleados, mantener la estabilidad social e incorporar la ética social y la ética profesional en las marcas; diseño conceptual y consolidación de ciertos estándares morales. "