¿A qué cuestiones se debe prestar atención en la concesión de licencias de marcas?
El valor patrimonial de una marca reside en su reputación. Conceder licencias a otros para utilizar la marca significa que la reputación de la marca está vinculada a las acciones del licenciatario y a los productos que proporciona. Por tanto, el control de calidad en los contratos de licencia es un elemento extremadamente importante. Hay muchas lecciones que vale la pena señalar a este respecto. La planta de refrescos de Qingdao fue una vez una de las ocho bases de producción de bebidas carbonatadas más grandes del país, y sus productos representados por "Laoshan Cola" fueron muy populares en el mercado. Sin embargo, la fábrica estaba ansiosa por lograr un éxito rápido y permitió precipitadamente que 144 empresas nacionales utilizaran la marca "Laoshan". Debido a la falta de medidas necesarias para garantizar la calidad, la calidad de los productos ha disminuido drásticamente, lo que afecta directamente a la reputación de la marca.
Aunque el responsable de la fábrica fue cambiado muchas veces después, las excesivas prácticas de concesión de licencias de la fábrica carecieron de un control efectivo, lo que provocó una disminución de la reputación de sus marcas y afectó gravemente a la supervivencia de la empresa. Tomando como ejemplo el año 1998, las ventas de productos de Qingdao Laoshan Mineral Water Co., Ltd. en Qingdao fueron de 100.000 yuanes, mientras que las ventas de agua pura de Wahaha en Qingdao fueron de 40 millones de yuanes.
2. Elige bien a tus socios.
Para el control de calidad del producto, los licenciantes primero deben seleccionar cuidadosamente a los socios y permitir que empresas con buenas capacidades de producción, altos niveles de gestión y sólidas capacidades de ejecución de contratos sean licenciatarios. Antes de conceder una licencia, el licenciante deberá inspeccionar y probar la personalidad jurídica, la capacidad de producción, el nivel de gestión y la calidad del producto del licenciatario. Quienes no cumplan con los mismos estándares de calidad que sus propios productos no podrán vender sus licencias. Una vez celebrado el contrato de licencia, el licenciante debe prestar mucha atención a la producción y ventas del licenciatario para evitar cualquier daño a la reputación de la marca del licenciatario en términos de calidad del producto y servicio posventa.
Durante la vigencia del contrato, el licenciante es responsable de supervisar el proceso productivo, la producción técnica, la inspección y la gestión del producto del licenciatario. Cuando los productos del licenciatario no pueden cumplir con la calidad de la marca registrada bajo licencia, el licenciante debe tomar medidas decisivas para evitar que la situación siga desarrollándose. Si es necesario, el licenciante debe rescindir claramente el contrato y retirar los derechos de licencia de marca.
3. Proteger los derechos de marca de todo corazón.
El licenciante tiene la obligación de garantizar la certeza y estabilidad de los derechos de la marca licenciada y de salvaguardar el derecho del licenciatario a utilizarla. Específicamente, el licenciante deberá asegurarse de que la marca registrada en virtud de este contrato sea auténtica y confiable, sea una marca comercial de productos básicos o una marca de servicios que haya sido aprobada y registrada por la autoridad de marcas, y que la marca comercial aún se encuentre dentro del período de validez de protección legal.
El licenciante no podrá celebrar contratos de licencia exclusiva con más de dos empresas de la misma zona, provocando conflictos entre los derechos de uso de más de dos licenciatarios. Durante el período de vigencia del contrato, el licenciante no podrá transferir la marca registrada a un tercero sin autorización. Si realmente es necesario transferir una marca registrada, se debe explicar la situación al licenciatario y se debe obtener el consentimiento del licenciatario o se debe rescindir el contrato de licencia con el licenciatario.
El licenciante también debe tomar medidas efectivas para salvaguardar sus derechos de marca y asumir los costos necesarios, como renovar la marca de manera oportuna. Por infracción de marca en el mercado, si se trata de una licencia exclusiva o una licencia de uso exclusivo, el licenciatario puede presentar una demanda y el licenciante participa activamente en el litigio cooperativo. Si se trata de una licencia general, el licenciante demandará, pero el licenciatario debe informar de inmediato al licenciante de los hechos y las pruebas de la infracción.
4. La supervisión del uso de las marcas no puede relajarse.
Cómo mantener la reputación de las marcas, evitar que la calidad de los productos que utilizan marcas se salga de control, dañar los intereses de los propietarios de las marcas y proteger los derechos e intereses de los consumidores son tareas importantes de la gestión de marcas corporativas. . Los contenidos de la supervisión del uso de las marcas comerciales por parte del licenciatario incluyen: Primero, la marca registrada bajo licencia debe ser consistente con la marca registrada. El uso de la marca registrada por parte del licenciatario es el mismo que el uso del propietario de la marca y se limita a la marca registrada aprobada y los productos aprobados. No excederá el alcance del producto aprobado y el texto y los gráficos de la marca registrada no se modificarán a voluntad.
Al mismo tiempo, el licenciatario también debe utilizar los bienes licenciados de conformidad con el contrato. En segundo lugar, los productos bajo licencia deben estar marcados con el nombre del licenciatario y el origen de los productos. En la práctica de la concesión de licencias de marcas, algunas empresas con licencia no sólo utilizan la marca del licenciante, sino también el nombre de la fábrica del licenciante y el nombre del origen de los productos. Este tipo de comportamiento puede engañar fácilmente a los consumidores y también puede tener un impacto negativo en la imagen corporativa y la reputación comercial del licenciante.
Para evitar que la licencia de marca infrinja los derechos e intereses legítimos de los propietarios de marcas y de los consumidores, el propietario de la marca, como licenciante, también debe prestar atención a la supervisión del uso de la licencia por parte del licenciatario. la marca para evitar la aparición de violaciones que sean perjudiciales para la reputación y la reputación de la empresa. Una cuestión de reputación del producto.
5. El coste de la promoción de la marca debe coincidir con los beneficios generados por su uso.
El reparto razonable de los costes de promoción de la marca entre el licenciante y el licenciatario, o entre varios licenciatarios, es la base para el crecimiento sostenible del valor de la marca.
La gestión de la cadena ha solucionado científicamente este problema en materia de licencias de marcas. Al cobrar los honorarios de gestión, la sede de la cadena es responsable del mantenimiento y promoción de la marca, y las empresas franquiciadas son responsables de la promoción dentro de la región mientras la utilizan, logrando una distribución razonable de los honorarios de promoción.
En el acuerdo de licencia, se debe aclarar el principio de compartir el costo de la promoción de la marca y se debe restringir o detener el comportamiento de parasitismo que solo beneficia sin invertir, para mantener el entusiasmo de otros usuarios. para promocionar la marca.