¿Cuál es el papel de la marca registrada?
La función de identificar el origen de los productos, o marcas, es identificable. Esta es la función básica y primaria de una marca. Las marcas se crean porque necesitan identificar el origen de los productos, por lo que solo aquellas con ellas. esta función puede convertirse en marca registrada, cualquier cosa sin esta función no puede llamarse marca registrada. Como función básica de la identificación de una marca, a partir de ella, las marcas también tienen varias funciones relacionadas con ella.
Las funciones de las marcas son:
1. Indicar el origen de los bienes. La función más esencial y básica de una marca es distinguir productos o servicios idénticos. La marca comercial es la forma más sencilla y eficaz de identificar bienes o servicios.
2. Supervisión de la calidad del producto. La marca en sí no es un signo de la calidad de los productos, pero la reputación de la marca depende de la calidad de los productos. Cuanto mejor sea la calidad de los productos, mayor será la reputación de la marca. La calidad de los productos es el alma de la reputación de la marca.
3. El papel rector en la selección de productos. Con una marca registrada, puede ayudar a identificar la marca y comprar productos, y salvaguardar los intereses de los consumidores. Cuando los consumidores compran productos, ya sea que vengan aquí por su reputación, hábitos de uso o nuevos intentos de un determinado producto, lo primero que ven es el logotipo de la marca. Los productos están adornados con marcas registradas para atraer clientes, orientar y estimular el consumo.
4. La función publicitaria de la venta de productos. Las marcas registradas son un medio eficaz de publicidad. Los consumidores conocen muchos productos de marcas famosas a través de la publicidad. Cuando los consumidores compran productos, normalmente recuerdan la marca y la utilizan para identificar la calidad de los productos, lo que se conoce como compra basada en la marca. Esta es la función publicitaria de la marca.
Las marcas desempeñan diferentes funciones en diferentes sociedades. Sin embargo, excluyendo la influencia de factores sociales, políticos y económicos sobre las marcas, las marcas generalmente tienen las siguientes funciones.
1. Distinguir entre diferentes productores y operadores de bienes similares
En el mercado de productos básicos moderno, hay miles de fabricantes del mismo producto. Por lo tanto, si los consumidores están familiarizados con la marca del producto, sabrán qué empresa lo produce. Así como el rostro de una persona simboliza a una persona, una marca registrada, como el rostro de un producto, se convierte en un símbolo de un producto específico de una determinada empresa. Está relacionado con el honor y la desgracia del producto, representa la credibilidad del producto. y está directamente relacionado con el productor y operador del producto. Las empresas también muestran su singularidad gracias a sus propias marcas comerciales únicas, lo que a su vez hace que todo el mercado muestre una vitalidad inherente. Esta es la función más esencial y básica de una marca.
2. Distinguir la calidad de los bienes producidos por diferentes productores
¿Sobre qué base eligen los consumidores los bienes que necesitan? Sin duda, la selección se basa en la reputación de la marca de estos productos, y la reputación de la marca está estrechamente relacionada con la calidad del producto. En este sentido, una marca es un signo que representa una determinada calidad de un producto. Cuando una empresa utiliza una marca, equivale a firmar un certificado de garantía de calidad del producto. Si hay un problema con el producto, los consumidores pueden encontrar al fabricante. en su marca, fortaleciendo así la confianza de los consumidores. Supervisión de las empresas. Es propicio para mejorar la responsabilidad corporativa, garantizar y mejorar la calidad del producto y esforzarse por crear marcas famosas.
3. Es conveniente para los consumidores identificar y comprar productos
Debido a la amplia variedad de productos, la calidad, grado, especificación, color, características, etc. son diferentes, si los productos no tienen una marca registrada, será una situación muy confusa para que las personas comprendan y distingan los productos, y los consumidores se sentirán abrumados y perdidos frente a la gran variedad de productos. Las empresas utilizan marcas registradas para distinguirlas, lo que permite a los consumidores identificar productos y comprar bienes basándose en las marcas registradas, ahorrando tiempo de compra, mejorando la confianza de compra de los consumidores y guiando la orientación de compra de los consumidores. Al mismo tiempo, las marcas también se han convertido en un vínculo entre los consumidores y los productores y operadores de productos básicos.
4. Propicio para la publicidad del producto
La marca comercial, como símbolo, refleja la calidad y reputación del producto y, naturalmente, se convierte en un medio muy eficaz de publicidad del producto. El uso de marcas registradas para promocionar productos es conciso, llamativo y fácil de recordar, lo que puede mejorar el efecto publicitario y dejar una profunda impresión en los consumidores, atrayendo e induciendo así su deseo de "comprar rápidamente", logrando así el efecto de crear una Marca famosa y ventas en expansión. Muchos anuncios exitosos fortalecen repetidamente las marcas comerciales de sus productos, como el anuncio televisivo del refrigerador de la marca "Xinfei". La letra de todo el anuncio es solo una frase: "Xinxiang Philip, Xinfei". Dejó una profunda impresión en la audiencia. Los anuncios de otras marcas conocidas como "Panasonic", "Goldlion", "Toshiba", "Coca-Cola", etc. colocan la promoción de sus marcas en las posiciones más llamativas de los anuncios.
5. Es útil embellecer el producto
Una marca bellamente diseñada equivale a poner una hermosa capa en el producto, lo que puede aumentar la belleza del producto, aumentar el valor. del producto, y ampliar las Ventas de bienes. Por ejemplo, el diseño de la crema de perlas de la marca "Ballet" producida en Nanjing es muy moderno, lo que causó sensación en el mercado de Hong Kong, se ganó el favor de los consumidores y de repente se convirtió en un producto de marca famosa. Otro ejemplo es que las marcas de automóviles de la marca "Beijing" y las marcas de cosméticos "Xiafei" son muy hermosas y agregan mucho color a sus productos.
Las marcas registradas tienen principalmente las siguientes funciones:
1. Las disposiciones de las marcas registradas alientan a los productores y operadores a garantizar la calidad de los bienes y servicios y mantener la reputación de las marcas;
2. Las regulaciones sobre marcas registradas pueden fortalecer la gestión de marcas;
3. Los registrantes de marcas disfrutan del derecho exclusivo de usar marcas y pueden estar protegidos por la ley.
Base legal:
Artículo 1 de la "Ley de Marcas de la República Popular China"
Con el fin de fortalecer la gestión de marcas, proteger el derecho exclusivo a marcas, y promover la producción, los operadores garantizan la calidad de los bienes y servicios, mantienen la reputación de las marcas, protegen los intereses de los consumidores, productores y operadores, y promueven el desarrollo de la economía de mercado socialista, esta ley está especialmente formulada.
Artículo 2
La Oficina de Marcas del Departamento de Administración Industrial y Comercial del Consejo de Estado es responsable del registro y gestión de las marcas a nivel nacional.
La Administración de Industria y Comercio del Consejo de Estado ha establecido un Comité de Revisión y Adjudicación de Marcas para manejar las disputas sobre marcas.
Artículo 3
Las marcas comerciales aprobadas y registradas por la Oficina de Marcas son marcas registradas, incluidas marcas comerciales, marcas de servicios, marcas colectivas y marcas de certificación, el titular del registro de la marca disfruta del derecho exclusivo de; utiliza la marca y está sujeta a protección Legal.