¿Qué hace exactamente la promoción de marca?
El primer paso es encontrar la base de la marca.
Para una nueva marca, es necesario establecer una buena base de marca y establecer una base de mercado. La búsqueda de palabras de marca permite a los usuarios encontrarnos (página de inicio del usuario). Esta es la base. En base a esto, realice promoción de marca.
Pd: Los usuarios no pueden encontrarnos y la publicidad es inútil.
El segundo paso es respaldar la marca y confiar en ella.
Al buscar términos de marca no solo se puede encontrar el sitio web oficial, sino también otra información positiva.
A través de otras plataformas de terceros como enciclopedia, noticias, automedios, preguntas y respuestas, etc. , realizar promoción de marca corporativa multidimensional y multicanal. Por un lado, puede permitir que los usuarios nos conozcan mejor y, por otro lado, puede crear una buena imagen de la marca, aumentar la sensación de seguridad y confianza de los usuarios en los productos de la marca y mejorar la tasa de conversión de consultas y ventas cooperativas. .
Ps: los usuarios buscan palabras de marca pero no pueden ver la fortaleza de la empresa y no pueden ser reconocidos por tres partes, lo que puede generar un desperdicio de publicidad.
El tercer paso es la promoción de la marca, la promoción de la marca
La promoción continua de la marca mediante múltiples contenidos y múltiples canales puede mejorar eficazmente el conocimiento de la marca, la reputación de la marca y la influencia de la marca.
1. Alta coincidencia: encuentre grupos de usuarios con alta demanda, alto consumo y alta toma de decisiones, y obtenga objetivos de promoción precisos.
Ya sea una marca nueva o una marca madura, primero es necesario aclarar su posicionamiento de marca, encontrar los principales puntos de venta del producto o servicio, encontrar los usuarios objetivo en función del posicionamiento de la marca. y puntos de venta del producto, y luego combinar las características de la marca con las características de los usuarios objetivo, seguir los pasos correctos para la promoción del sistema.
Ps: Analice el entorno de red actual a través de la industria, dónde está el tráfico de usuarios, para qué canales son adecuadas nuestras marcas y productos, y qué redacción (puntos de venta) son atractivos.
2. Fuerte exposición: los principales motores de búsqueda y las entradas de tráfico de la plataforma muestran la página de inicio, exponiendo efectivamente el sitio web y ocupando una posición de clasificación favorable.
Producir redacción publicitaria de alta calidad basada en las necesidades del usuario y los objetivos de promoción, y finalmente poner el proyecto en el canal. Su propósito fundamental es permitir que más usuarios vean nuestra redacción, por lo que necesitamos encontrar formas de aprovechar las entradas de tráfico efectivas. Sólo así se puede maximizar la función de exposición.
Ps: si no hacemos algo que sea efectivo y de clasificación, las posibilidades de que los usuarios nos vean serán mucho menores.
3. Diversificación: Diversificación de estrategias, objetivos, plataformas, contenidos y realización de valor.
Dependiendo de la familiaridad y la multitud de diferentes plataformas publicitarias, combinadas con empresas y productos, se producen diferentes contenidos de forma específica. Además, el ángulo y el tono de la planificación de contenidos también pueden ser diversos.
Ps: las características promocionales y la producción de redacción publicitaria de diferentes plataformas deben ser consistentes; de lo contrario, será incorrecto.
4. Multicanal: adopte una cobertura integral, sistemática, multicanal y de gran angular para ampliar la población de usuarios objetivo.
Hoy en día, el tráfico de usuarios se ha dividido entre las principales plataformas. Queremos realizar una promoción de marca integral y sistemática para lograr el propósito de la matriz de marca. Entonces es necesario ampliar la cobertura de la publicidad y cubrir a los usuarios objetivo de manera más efectiva y completa.
Ps: si solo está dirigido a una determinada dirección o plataforma, será limitado. Si considera todos los aspectos, debe considerar el diseño y el presupuesto a largo plazo.