¡Introducción comparativa de Liu Xiang y Yao Ming!

A diferencia de las estrellas de cine y televisión, el valor comercial de los deportistas depende de su deporte y rendimiento.

Liu Xiang es una estrella en ascenso en el atletismo. En los Juegos Olímpicos de Atenas, la medalla de oro que ganó en los 110 metros con vallas masculinos fue el "avance cero" de Asia en medallas de oro en pruebas de pista de corta distancia, lo cual fue de importancia histórica. Más importante aún, Liu Xiang tiene un potencial extraordinario. Si mantiene su progreso ideal, definitivamente logrará resultados más brillantes en el futuro e incluso reescribirá el récord mundial.

Yao Ming es un excelente jugador de baloncesto en mi país, pero debido a las limitaciones del nivel general de baloncesto de China, a pesar de que ha ingresado a la NBA

Entre muchas estrellas del baloncesto internacional, Yao Las habilidades deportivas de Ming no son sobresalientes. A juzgar por los proyectos en los que estamos involucrados, el baloncesto es relativamente popular en China. Hay muchos jóvenes obsesionados con el baloncesto y tienen un mercado enorme. Como liga deportiva altamente profesional, la NBA tiene una rica experiencia en la formación de jugadores, aprovechando su potencial y operando de manera orientada al mercado. Coincidió con la apertura de la NBA al mercado asiático, por lo que Yao Ming se convirtió en el mejor transportista.

A juzgar por el grado de profesionalismo del proyecto, los eventos de atletismo en los que participa Liu Xiang también son muy populares a nivel internacional. La Liga Dorada Internacional de Atletismo en la que participa tiene tarifas de aparición muy altas. Sin embargo, el atractivo y la influencia de los eventos de atletismo en China aún son limitados. Algunos expertos esperan que el poder estelar de Liu Xiang pueda promover la profesionalización del atletismo en China.

Astrología Liu Xiang＜Yao Ming

Además de un desempeño sobresaliente en los deportes, el encanto personal es una condición necesaria para que los atletas destacados se conviertan en estrellas comerciales.

En cuanto a cualidades personales, los dos jóvenes, ambos de Shanghai, tienen buenos modales, conversación y apariencia.

Después de la experiencia en la NBA, las habilidades de expresión y el sentido del humor de Yao Ming son ligeramente mejores, especialmente sus gestos se parecen más a los de las estrellas europeas y americanas.

La ventaja de Liu Xiang radica en usar palabras y acciones apropiadas para expresar sus emociones. Cuando Liu Xiang saltó al podio vistiendo la bandera nacional, reveló su temperamento personal extremadamente encantador. Lo que es aún más inolvidable es su talento para el canto. Su buen sentido de la música es exactamente el mismo que su ritmo en las carreras de vallas. Se rumorea que las principales compañías discográficas lo han estado mirando durante mucho tiempo y algunas incluso ofrecen más de 5 millones de yuanes.

Valor comercial Liu Xiang＜Yao Ming

También en estos Juegos Olímpicos de Atenas, el valor publicitario de los atletas que ganaron 32 medallas de oro se disparó y el volumen de publicidad de Liu Xiang aumentó aún más. Desde Coca-Cola hasta Dongfeng Yueda Kia Maxima, desde Loncin Motorcycles hasta Shanshan Clothing, desde Baisha Group hasta EMS Express... Algunas personas han contado que respalda nada menos que 7 marcas.

Por el contrario, los anuncios de Yao Ming prestan más atención a la calidad de la marca: "Si no es una marca de primera clase en China o una marca de primera clase en el mundo, no importa cuánto cueste, nosotros". no lo firmará."

"Business Weekly" Se cree que el contrato de cuatro años de Yao Ming con los Rockets vale 18 millones de dólares, y sus contratos a largo plazo con importantes empresas como Pepsi, Reebok , y se estima que McDonald's gana 15 millones de dólares al año. Mientras Yao Ming firma más contratos, "Business Weekly" analiza que Yao Ming puede ganar 300 millones de dólares en sus primeros 10 años en la NBA. Yao Ming pudo valer cientos de millones de yuanes en un corto período de tiempo, y el equipo de agentes detrás de él, el "Equipo Yao", jugó un papel importante. El "Equipo Yao" está compuesto por expertos en negociación comercial, marketing, gestión financiera, derecho y otros campos. Cuando Yao Ming aterrizó por primera vez en la NBA, el "Equipo Yao" confió al Laboratorio de Gestión Estratégica de Nuevos Productos de la Escuela de Negocios de la Universidad de Chicago la investigación y evaluación del desarrollo del mercado de Yao Ming. Con base en ese informe de investigación, se lanzaron una serie de actividades comerciales contra Yao Ming.

Zhang Mingji, el representante del "Team Yao", enfatizó: "La marca de Yao Ming será muy específica y el valor de Yao Ming también es a largo plazo. Por lo tanto, no es algo que puedas hacer si tienes dinero". , y la marca de Yao Ming nunca será abrumadora".

Para proteger el nombre "Yao Ming", "Team Yao" ha solicitado registrar la marca "Yao Ming" en casi 30 categorías. con la Oficina de Marcas de China, incluida ropa deportiva y zapatillas de deporte. El desarrollo y gestión de la marca Yao Ming se llevan a cabo en todas direcciones.

Gestión de crisis Liu Xiang＜Yao Ming

Las actividades comerciales demasiado frecuentes después de los Juegos Olímpicos han puesto a Liu Xiang muy ansioso.

Se consideró que el anuncio del Grupo Baisha filmado por Liu Xiang respaldaba el tabaco y generó una respuesta pública negativa. Esto hizo que Liu Xiang, quien firmó el contrato simplemente por la frase "Mi corazón está volando", se sintiera muy agraviado.

Liu Xiang tiene muchos problemas. No hace mucho, se publicó una biografía de Liu Xiang sin su autorización. Parte del contenido inventado "divinó" a Liu Xiang, lo cual es perjudicial para la imagen de Liu Xiang.

Las operaciones estandarizadas del agente de Yao Ming desde el principio evitaron futuras disputas comerciales y, al mismo tiempo, mejoró aún más su marca personal a través de un número considerable de actividades de bienestar público e imágenes publicitarias. Nuestro corresponsal especial Liu Wei

Observación

¿Dónde está el "equipo de Liu"?

Una comparación simple muestra que el valor comercial actual de Yao Ming es obviamente ligeramente mejor que el de Liu. La de Xiang. Pero desde la perspectiva del potencial de desarrollo y la tasa de crecimiento, nadie puede subestimar la potencial energía explosiva de Liu Xiang en el futuro.

Yao Ming es un excelente "producto" producido por deportes profesionales estándar. La mayor lección que su éxito puede aportar a nuestra industria del deporte orientada al mercado es que cuenta con un equipo profesional de agentes internacionales detrás de él para ayudarlo a manejar todos los aspectos del desarrollo comercial. Yao Ming, por otro lado, puede jugar bien sin ninguna interferencia, lograr mejores resultados lo antes posible y aumentar aún más el valor publicitario, formando así un círculo virtuoso.

La operación comercial profesional es exactamente lo que le falta a Liu Xiang, y también se ha convertido en una variable para que él obtenga valor comercial en el futuro.

Liu Xiang ahora está administrado por el Centro Nacional de Administración Agrícola. Sin embargo, como institución nacional de formación profesional, el Centro de Gestión de Campo tiene un departamento de desarrollo de mercado, pero después de todo, no es profesional. No podemos exigir que el Centro de Gestión de Campo proporcione capacitación y sea competente en operaciones comerciales.

Parece que todavía es un interrogante si Liu Xiang podrá finalmente superar con éxito el gran obstáculo de la "comercialización" y alcanzar el punto más alto de valor comercial.