¿Weilong va a aparecer en la lista? Revelando los secretos de las celebridades de Internet con un paquete de tiras picantes
“Escuché que Weilong va a cotizar en bolsa. No sé si es cierto o no, pero esperamos que la empresa cotice en bolsa y que mejore cada vez más. También es el orgullo del pueblo Luohe”. En la ciudad natal de Weilong... En la ciudad de Luohe, provincia de Henan, casi todo el mundo conoce a Weilong. Este es un lugar llamado "Ciudad de la comida china" con innumerables empresas de comida.
Weilong ha pasado de ser una bolsa de tiao picante por solo unos pocos centavos a tener ingresos anuales de más de 4.900 millones de yuanes, convertirse en una marca popular de tiao picante en todo el país y convertirse en el "mayor hermano de tiao picante".
Después de más de 20 años de altibajos, ¿cómo Weilong se deshizo de la etiqueta de "comida chatarra" y la convirtió en un producto de celebridades de Internet, una tarjeta de presentación local e incluso abrió el camino a ¿capital? Sentado en la cima de la industria, ¿Weilong tiene otra carta de triunfo además de La Tiao?
Ante los rumores de cotización, Weilong se ha mantenido en silencio
Escuché que Weilong, que produce tiras picantes, está a punto de salir al mercado.
Esta noticia no solo circuló en Internet, sino que también me enteré de la inclusión de Weilong en Luohe, pero no sé si es cierto o no. "No es sorprendente que Weilong haya hecho tanto." "Por supuesto que espero que Weilong se haga público y lo haga cada vez mejor como Shuanghui"... Ésta es la simple expectativa de la población local sobre la industria en su ciudad natal.
Weilong se fundó en 1999 y tiene su sede en la ciudad de Luohe, provincia de Henan. En la actualidad, se han establecido múltiples bases de producción, como Luohe Pingping, Luohe Weilai, Zhumadian Weilai, Qingqin Dougan, Delong y Lewei.
Según informes de los medios, de 2017 a 2019, los ingresos de Weilong mantuvieron un crecimiento de dos dígitos cada año; tal vez debido a esta rápida tasa de desarrollo, las noticias sobre la salida a bolsa de Weilong comenzaron a circular en el mercado en 2018. Los rumores recientes son más específicos y dicen que Weilong cotizará en Hong Kong en la segunda mitad de 2021 y planea recaudar mil millones de dólares.
En Weilong, cuando se les preguntó si la empresa tenía planes de salir a bolsa, los empleados de la empresa y los ejecutivos del grupo guardaron silencio, diciendo "no sé", "no sé" y "sin respuesta". .
Anteriormente, Weilong había realizado con frecuencia cambios industriales y comerciales, que el mundo exterior también consideraba que allanaban el camino para cotizar en bolsa. En 2017, Liu Weiping, que posee el 60% de las acciones, y Liu Fuping, que posee el 40% de las acciones, se retiraron del grupo de accionistas de Pingping Foods, y Pingping Foods pasó a ser propiedad total de Luohe Weilong Trading Co., Ltd. .
Luohe Weilong Trading Co., Ltd. se estableció en 2014 y tiene unas ventas anuales de 2.500 millones de yuanes. Hay dos accionistas detrás: Luohe Hehe Food Technology Co., Ltd. posee el 99% de las acciones y Yifeng Investment Development Co., Ltd. posee el 1%. Luohe Hehe Food Technology Co., Ltd. se estableció en 2018 y Hehe International Business Co., Ltd. posee el 100% de las acciones. Hehe International Business Co., Ltd. y Yifeng Investment Development Co., Ltd. son empresas de Hong Kong, China.
“En la actualidad, Weilong ya tiene un efecto de marca y un efecto de escala. Se espera que las partes del capital favorezcan e incluso persigan a Weilong. Soy optimista sobre la cotización de Weilong, dijo: “Sin embargo, Si sale a bolsa, las autoridades reguladoras prestarán más atención a la seguridad alimentaria y serán más estrictas a la hora de estandarizar las operaciones de la empresa".
Zhu cree: "Desde la perspectiva del desarrollo corporativo, si se puede Si cotiza en bolsa en el futuro, también contará con el apoyo de capital y ayudará a formar un fuerte apoyo para la innovación de productos y el desarrollo diversificado de Weilong”.
Gao Haiping, analista de Gaogang Consulting, cree que “ La escala y la tasa de crecimiento de Weilong la convertirán en una muy buena empresa, tiene este potencial”.
De un pequeño taller a una tarjeta de presentación local, ¿Weilong avanzará hacia una empresa de decenas de miles de millones?
"Luohe está ubicado en una llanura, donde se encuentran el río Shahe y el río Lihe, y pasa el ferrocarril Hanjing. Tenemos muchas variedades de cultivos, altos rendimientos y transporte conveniente, por lo que hay muchos fábricas de alimentos". Según los lugareños de Luohe, "Hay miles de empresas de alimentos de todo tipo en la ciudad".
Luohe es conocida como la "Ciudad de la comida china". Además de Weilong, la sede de Shuanghui también se encuentra aquí. Además, las bases más grandes de marcas conocidas como Want Want, Uni-President y Cargill en China continental también se encuentran en Luohe.
Luohe Pingping Food Co., Ltd. es la primera empresa fundada por Wei Long. La palabra "Pingping" proviene de los nombres de los hermanos fundadores, los hermanos Liu Weiping y Liu Fuping.
Pingping Food se encuentra a unos 20 minutos en coche desde el centro de Luohe, Henan. Afuera de la puerta se puede ver una llamativa pancarta roja con ocho grandes caracteres: "Comida Weilong, sabor chino".
Según el personal de Weilong, Weilong detendrá la producción durante tres o cuatro días a mediados y finales de cada mes para realizar trabajos de mantenimiento, como limpieza y mantenimiento de equipos. "Si el equipo recibe un buen mantenimiento, pueden funcionar (operar) mejor".
Ahora, Pingzhi Food ya no es la sede de Weilong. En el segundo semestre de este año, la sede de Weilong se trasladará al nuevo parque de segunda fase: Luohe Weiwei Food Technology Co., Ltd., un parque industrial con una producción anual de 654,38 millones de toneladas de comida picante. A juzgar por el espacio, el sabor es varias veces mayor que el de Pingzhi.
Pingping ahora produce principalmente productos de la serie Kiss, y la línea de producción aquí produce principalmente productos konjac.
La distancia entre Pingping Food y Weidao Food es de 2,1 km, por lo que se necesitan unos 30 minutos para pasar por cuatro semáforos. También puede pasar por otra sucursal de Weilong: Luohe Weilai Food Technology Co., Ltd.
Curiosamente, la marca "Weilong" se registró en 2003, y Weilai Food y Weilai Food se establecieron en 2013 y 2018 respectivamente. La palabra "Hou Wei" está conectada, que simplemente forma "Hou Wei". El dragón viene."
2065438+En julio de 2008, el Comité de Gestión de la Zona de Desarrollo Económico y Tecnológico de Luohe y Pingping Food Co., Ltd. celebraron una ceremonia de firma del proyecto del Parque Industrial Weilong Snack Food. Desde junio de 5438 hasta octubre de 2020, se firmó el proyecto del Parque Industrial Weilong Food Phase III. "Según la estrategia de la empresa, está previsto construir un parque industrial de snacks y un parque logístico de comercio electrónico para productos vegetales, cárnicos, huevos, harinas, etc. Una vez finalizados y puestos en producción todos los proyectos, Weilong Los alimentos avanzarán hacia convertirse en una empresa de decenas de miles de millones."
La tercera fase del Parque Industrial Weilong está ubicada en la intersección de Chashan Road y Dongfanghong Road en la ciudad de Luohe, provincia de Henan, y cubre un área total de 800 acres y una inversión total de 3 mil millones de yuanes. La tercera fase del parque se encuentra actualmente en construcción y se espera que esté terminada y puesta en funcionamiento en 2021.
Tratando de deshacerse de la etiqueta "no saludable", ¿cómo se desarrollaron los KOL en la industria de las tiras picantes?
Sin embargo, "los productos de Weilong son relativamente simples y las tiras picantes y otros productos a menudo se descartan como 'no saludables' y 'basura'. Esto también es un punto débil para el desarrollo futuro de Weilong y un campo minado que necesita ser ser superado", dijo Gao Haiping.
Weilong viene demostrando las propiedades de seguridad, higiene y salud de sus productos en diversas formas.
Al comienzo del desarrollo de la industria, debido al bajo umbral de producción de tiras picantes, muchos pequeños talleres y la preocupante calidad del producto, se produjeron varias crisis importantes en toda la industria. Según informes de los medios, "En 2005, el escándalo del taller negro que implicaba la adición ilegal de agentes antimicóticos en la fábrica de gluten de Pingjiang provocó que el número de empresas de fideos picantes cayera drásticamente de 2.000 a 500".
Desde entonces, la comida La seguridad en la industria de los fideos picantes ha aparecido con frecuencia en los periódicos, y "talleres sucios" y "comida chatarra" se han convertido en etiquetas difíciles de eliminar.
Weilong Spicy Tiao tampoco pasó la inspección de muestreo. El 30 de agosto de 2018, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos de Hubei emitió un anuncio de supervisión de seguridad alimentaria e información de muestreo, que mostró que se detectó gluten agregado ilegalmente en la carne de cerdo asada con beso de la marca Weilong. Ambos alimentos contienen ácido sórbico y ácido deshidroacético, pero la norma exige que no se utilicen.
Con sus sólidas capacidades de marketing, Wei Long se embarcó en el camino de convertirse en una celebridad de Internet.
“Hacemos muchas cosas y los internautas prefieren verlas”. Yu Feng, un alto ejecutivo de Weilong, descubrió que estos influencers de base están particularmente dispuestos a cooperar con las empresas de Latiao porque pueden ganar rápidamente. seguidores.
Según los informes, Yu Feng vio una vez en una red social que un amigo tomó una foto comiendo tiras picantes mientras trabajaba horas extras, con la leyenda: "En realidad, debería envolver las tiras picantes en silencio". Inspirado por esto, el equipo de marketing decidió agregar elementos de escena a la configuración de la imagen del producto. Pronto, las palabras "En realidad, debería empacar en secreto tiras picantes" aparecieron en el empaque exterior de un nuevo producto.
En la actualidad, el Weibo oficial de Weilong Food tiene más de 360.000 fanáticos y todos los días se publican varios chistes. Algunos internautas bromearon: si Wei Long fuera un ser humano, sería un joven muy "sensual" si le quitaras el corazón a Wei Long capa por capa, definitivamente sería un corazón que quiere ponerse rojo.
Según informes, en los últimos años, la exportación de tiras picantes ha seguido creciendo. En la plataforma de ultramar de Tmall, "La exportación de tiras picantes aumentó más de un 120% en el primer semestre del año; Japón se convirtió en el mayor importador de tiras picantes. Además, las ventas de tiras picantes en Singapur, Estados Unidos, Corea del Sur, Malasia, Australia y el Reino Unido también aumentaron significativamente."
En el tema #火狐世界#, se muestra que los palitos picantes aparecieron en un documental de la BBC y se consideran "el bocadillo más popular". entre los jóvenes menores de 25 años en China"; en 2017, los palitos picantes de Weilong fueron El precio en el extranjero ha aumentado más de diez veces, lo que lo convierte en un "bocadillo de lujo en el extranjero".
Hoy en día, ya sean Weibo, Tik Tok u otras cuentas de plataformas de Weilong, están llenas de vitalidad y los periféricos de Weilong son cada vez más llamativos: juegos de cama de cuatro piezas, fundas para teléfonos móviles, almohadas picantes, pulseras, aretes, paraguas, esmalte de uñas, pantuflas, perfume picante, pasta de dientes picante, enjuague bucal picante, salsa bibimbap picante, bolas de masa de arroz picantes... A los ojos de Wei Long, "todo está bien".
Los hermanos Pingjiang luchan en Luohe, Luohe es el camino hacia la riqueza para el fundador de Weilong.
En Luohe, una impresión importante de Weilong entre los lugareños es que "los empleados tienen salarios altos pero a menudo trabajan horas extras". >
Este año, la noticia del ajuste salarial de Weilong durante la epidemia provocó una acalorada discusión. La empresa anunció que “si el empleado trabaja durante 22 días, el salario fijo será de 2.400 yuanes y el salario a destajo será de más de 1.500. yuanes, y el salario integral será de más de 3900 yuanes; 26 días, salario fijo 3200, salario a destajo 1800, salario integral 5000, 28 días de asistencia, salario fijo 3600, salario a destajo más de 1950, salario integral más de 5550. ”
Cuando ingresas a la sede de Weilong (Taste Food), en el lado izquierdo del vestíbulo en el primer piso, puedes ver los seis personajes Tian, Xiao y Shidao. cultura de Weilong Estamos en el trabajo Siguiendo el principio de que el cliente es lo primero, nos gustaría agradecer a los fundadores de la empresa en sus primeras etapas y alentar a los empleados a aprender unos de otros y acelerar el crecimiento. y Liu Fuping son de Pingjiang, Hunan, ciudad conocida por ser el lugar de nacimiento de los fideos picantes. Durante 1998, hubo una inundación en Pingjiang, que provocó graves pérdidas en los productos agrícolas y en el precio de las materias primas para su elaboración. La salsa seca se duplicó para reducir los costos, los maestros del taller local de salsa seca utilizaron gluten en lugar de tofu seco para preparar un plato con un sabor similar, bocadillos de gluten de bajo precio, que son el prototipo de las tiras picantes. p>
Pero el condado de Pingjiang está ubicado en una zona montañosa y no es rico en trigo. La gente de Pingjiang no tiene ninguna ventaja en términos de costos para producir gluten. Por lo tanto, un grupo de personas de Pingjiang comenzaron a abandonar Hunan, quien se graduó en la secundaria. escuela, fue uno de ellos
De 65438 a 0999, Liu Weiping eligió Luohe, que es rica en trigo, y llevó a su hermano menor Liu Fuping y a la gente de su ciudad natal a comenzar desde un pequeño taller. p>
En 2003, se registró la marca "Weilong" y nació la primera marca en la industria de tiras picantes de China.
Como observador e investigador desde hace mucho tiempo, Zhu, un alimento chino. analista de la industria, dijo: "Podemos convertirnos en el líder en la industria de las tiras picantes. La filosofía empresarial de su fundador Liu Weiping es indispensable. El umbral para la industria de las tiras picantes en sí no es alto. En los primeros días de desarrollo, muchos pequeños talleres ignoraron la calidad del producto, lo que provocó que el público considerara las tiras picantes como comida chatarra. Desde el principio, Liu Weiping concedió gran importancia a la calidad del producto, la higiene del entorno de producción y la seguridad alimentaria. Es precisamente por los altos requisitos en detalles como fábricas, procesos, materias primas, etc., que Weilong Spicy Tiao destaca. ”
“En términos de canales de distribución, muchas empresas de tiras picantes venden al por mayor a los supermercados municipales y utilizan canales de gama baja, mientras que los productos de Weilong ya han llegado a los grandes supermercados. Desde el sabor hasta el empaque, la marca y el sistema de servicio, Weilong ya es muy completo. Se puede ver que los clientes de Weilong son muy exigentes, lo cual es una de las razones por las que Weilong puede convertirse en el líder de la industria. "Zhu Dui dijo:
Weilong ha logrado la diversificación de su diseño. En la actualidad, Weilong tiene cinco series y más de 40 productos. Además de los conocidos fideos sazonados y productos de soja, el konjac también ha sido productos añadidos, productos vegetarianos y productos cárnicos
En 2019, Weilong propuso el proyecto "111": en los próximos tres años, Weilong alcanzará un valor de producción anual de más de 10 mil millones, un impuesto anual de más más de 10 mil millones e introducir 100 robots inteligentes en Taiwán.