Consideraciones sobre el nombre de la marca ¿Cómo nombrar su marca?

El nombre de marca es una parte importante de la estrategia de marketing corporativa moderna. Un buen nombre de marca no es sólo un simple símbolo, puede fortalecer el posicionamiento y participar en la competencia. También puede darle a una marca una ventaja duradera en el mercado a través de su posible valor de imagen implícito. Por otro lado, si el nombre de la marca es inadecuado, traerá muchas desventajas para el marketing futuro. Una conocida agencia de encuestas estadounidense realizó una encuesta sobre la relación entre marcas y ventas en los Estados Unidos y descubrió que sólo el 12% de las marcas pueden ayudar a las ventas en el mercado, mientras que el 36% de las marcas pueden perjudicar las ventas. Por lo tanto, es necesario que resumamos las precauciones al nombrar marcas para atraer la atención de la industria.

En primer lugar, preste atención a si el nombre de la marca puede protegerse.

Si puede protegerse por ley es la primera cuestión a considerar al nombrar una marca. Si no se puede proteger, la marca no puede pertenecerle realmente y no puede utilizarse. Acer, la empresa informática de fama mundial, fue fundada en 1976 como Multitech en inglés. Después de diez años de duro trabajo, Multitech acababa de hacerse famosa en el mercado internacional, pero un fabricante de ordenadores estadounidense acusó a Acer de infringir los derechos de marca de la empresa. Acer tuvo que empezar de nuevo y gastó casi 654,38 millones de dólares para cambiar su marca.

En segundo lugar, no seas igual que otras marcas.

Si dos marcas son demasiado similares, los consumidores a menudo no pueden distinguirlas. Si su propia marca es famosa, a menudo hará brillar a la otra parte, y la marca de la otra parte también dañará sus propios productos. Para evitar malentendidos con nombres similares, es necesario ser original y único, intentar que la marca sea difícil de imitar para otros y evitar "colisiones" con otros nombres.

3. El nombre debe ser sencillo, fácil de recordar y pegadizo.

El nombre de la marca no debe ser demasiado complicado ni oscuro, sino simple y fácil de recordar. Algunas marcas exitosas, como Qingdao, 999, Wahaha, etc. , son muy simples y fáciles de recordar y recitar. IBM es una de las diez marcas más importantes del mundo. Su nombre completo es "International Business Machines". Es difícil de escribir, recordar y difundir. Posteriormente, la empresa diseñó una sencilla comunicación externa de IBM y logró el éxito. También hemos visto algunas marcas llamadas "Cell Viability" y "Dongguan 180", lo que confunde a la gente.

En cuarto lugar, no se promocione

A algunas empresas les gusta buscar "grandes nombres" en el nombre de sus marcas, como "Dragon", "Superman" y "Overlord", pero Los consumidores no se identificarán con usted debido a su autopromoción, solo un nombre "ruidoso", pero sin buena calidad y servicio, los consumidores eventualmente lo abandonarán. Por tanto, es mejor elegir un nombre sencillo y sencillo. El nombre "Microsoft" es pequeño y débil, pero eso no le impide convertirse en una verdadera potencia.

En quinto lugar, evite las asociaciones negativas

La asociación de marca es un vínculo muy importante para determinar si un producto se puede vender bien. Por ejemplo, Little Nurse da a la gente la imagen de "cosméticos profesionales" y el desinfectante de manos Blue Moon da a la gente una sensación de limpieza. Un buen nombre debería generar una asociación positiva entre las personas y permitir que los consumidores se identifiquen rápidamente con él. Sin embargo, algunas marcas dan a la gente malas asociaciones. Por ejemplo, "Lux", como producto para mujeres, parece más masculino. Empanadillas de "Huevo de Hierro", cuando escuchas este nombre, ¿crees que estas empanadillas están deliciosas?

6. Utilice abreviaturas con precaución.

Las empresas deben intentar utilizar abreviaturas en inglés lo menos posible, porque solo hay 26 letras y hay decenas de miles de nombres en inglés en el mundo, por lo que es fácil "colapsar". No intente imitar los métodos de denominación de IBM, RCA y GE. Como todos sabemos, un naming de este tipo requiere ciertas condiciones: su producto debe tener una gran reputación y alcanzar un gran éxito. Además, el uso de abreviaturas en inglés requiere muchos gastos de publicidad para decirles pacientemente a los consumidores qué significa "W" y qué significa "E". Este tipo de comunicación es muy compleja y confusa.

En séptimo lugar, debemos tener una perspectiva internacional.

Con el desarrollo de la integración económica global y el marketing transnacional, el nombre de marca debe considerar estrategias globales y esforzarse por deshacerse de la regionalización. Si personaliza ciegamente una marca en función del área de base donde está ubicada la empresa, equivale a pintar el terreno como una prisión. Muchas marcas no hacen mucho porque sus características regionales son demasiado obvias.

Hoy en día, las principales empresas multinacionales de todo el mundo están tratando de deshacerse del color regional. Cuando una marca se desarrolla en un lugar, se integrará en la vida de la población local. Las marcas chinas también se están preparando para la globalización. "Qingdao TV" pasó a llamarse "Hisense" y "Amoi" pasó a llamarse "Amoi", teniendo en cuenta las necesidades del futuro desarrollo de la marca.

8. Deje espacio para desarrollo futuro

Algunas marcas implican atributos del producto, es decir, se puede saber qué tipo de producto es por el nombre, como Melatonina, Wuliangye, Tiritas, etc. , pero cabe señalar que la mayoría de estas marcas, que están estrechamente relacionadas con los atributos del producto, implementan estrategias profesionales. Si una marca puede implementar una estrategia de diversificación en el futuro, entonces si la empresa se hace más grande y quiere expandirse a otras áreas en el futuro, debe considerar si el nombre actual sigue siendo apropiado. Muchas empresas nacionales no han hecho lo suficiente a este respecto, como Wahaha, 999 y Taiyang Shen. Por tanto, a la hora de nombrar una marca corporativa, también debemos considerar "reservar canales" para el desarrollo futuro. Normalmente, un nombre sin significado específico ni impacto negativo es más adecuado para futuras extensiones de marca, como Sony. Ya sea un nombre chino o un nombre inglés, no existe una connotación específica. No lo vinculamos a una determinada categoría de producto, por lo que se puede extender a cualquier campo.

9. Ten cuidado al cambiar de marca.

Cuando una empresa siente que su nombre original no suena bien, la mayoría lleva un tiempo operando en el mercado. Cambiar el nombre de la empresa en este momento causará pérdidas inconmensurables. No solo costará una gran cantidad de dinero cambiar la marca, sino que también provocará la pérdida de consumidores. Por ejemplo, ESS cambió su nombre a "Exxon" y de hecho gastó 200 millones de dólares. Fuente del artículo: Red de nombres de China