Preguntas sobre el vino
En la recién concluida reunión de licitación de publicidad de CCTV 2004, Changyu Group invirtió 19,5 millones de yuanes y se convirtió en el único postor ganador en la industria del vino, comprando 15 segundos de publicidad de CCTV en horario de máxima audiencia. Sun Jianzheng, subdirector general del Grupo Changyu, dijo con franqueza que la publicidad valorada en 65.438 yuanes se utilizará para la comercialización de la marca de alta gama de Changyu, "Jie Baina".
La medida de Changyu sorprendió a mucha gente. Porque en este momento "Jie Baina" se encuentra en una tormenta de crisis de generalización de marca extremadamente peligrosa.
La disputa surge por la propiedad de la marca Cabernet.
Los orígenes de esta disputa se remontan a principios de 2002. En febrero de ese año, Zhang Yu solicitó con éxito a la Oficina Nacional de Marcas registrar la marca "Jiebaina" y recibió el certificado en abril.
Un mes después de que Changyu registrara con éxito la marca "Cabernet Sauvignon", Great Wall, Dynasty y otras empresas plantearon objeciones conjuntas y presentaron una carta a la Administración Estatal de Industria y Comercio para solicitar la revocación del registro de Changyu en la marca. argumenta que "Changyu no puede ser propietario privado de Cabernet Sauvignon. Porque Cabernet Sauvignon debería ser el nombre chino de la variedad de uva tinta, no una marca registrada".
La industria vitivinícola de China es la más grande, tiene la historia más larga, involucra a las empresas más importantes y tiene la retórica más feroz en los casos de disputas sobre marcas. El factor clave que determina el éxito o el fracaso de este debate es la identificación de Xie.
Changyu: Cabernet es mío.
Según Changyu, "Jie Baina" es una gallina dorada que ella misma crió. En 1931, el Sr. Xu, entonces presidente del Banco de China y director de Changyu, llamó a este vino de alta gama "Cabernet Dry Red", que significa "el mar abraza todos los ríos". Ya el 15 de septiembre de 1936, Changyu Company obtuvo la aprobación de la Oficina de Marcas del Ministerio de Industria de la República de China en ese momento, registró oficialmente la marca "Jiebaina" y obtuvo un certificado de registro. En 1959, Changyu solicitó a la entonces Administración Central de Industria y Comercio registrar la marca "Jiebaina", y el registro fue aprobado. Después de la promulgación de la nueva Ley de Marcas en 1985 y 1992, Changyu Company solicitó a la Oficina Nacional de Marcas registrar la marca "Jiebaina". La marca "Cabernet" debe pertenecer a su nombre. En China nunca ha existido una variedad de vino llamada "Cabernet Sauvignon", ni ha habido una o varias series de variedades de uva llamadas "Cabernet Sauvignon" para elaborar vino tinto.
Compañeros: No intenten monopolizar el Cabernet Sauvignon.
Pero otros gigantes de la misma industria han presentado puntos de vista diferentes: "Cabernet" es la traducción del francés "Cabernet" y es el nombre de la cepa "Cabernet" que ha sido ampliamente utilizada en la industria. ; fue publicado en 1980 En libros sobre vino, el Cabernet Sauvignon se llama "Cabernet Sauvignon" y el Cabernet Franc se llama "Cabernet Franc" y "Carmen Chevalier". De hecho, Cabernet Sauvignon se ha convertido en sinónimo de vino de alta gama en China. Si Changyu registra la marca "Cabernet Sauvignon", será un duro golpe para toda la industria del vino. La implicación es que el cabernet es propiedad del público y nadie puede poseerlo de forma privada.
Casi todas las empresas e instituciones relacionadas con el vino están involucradas en este conflicto. A favor o en contra, el mercado del vino lleva dos años en crisis. En junio de 2003, la disputa entró en la etapa de arbitraje judicial.
En este momento delicado, Changyu anunció que había comprado algunos anuncios de CCTV en horario de máxima audiencia a un alto precio de casi 20 millones de yuanes, los cuales se utilizarían en su totalidad para la promoción de la marca de gama alta. marca "Jie Baina".
El Cabernet de gama baja resuelve la línea de defensa de Changyu
Justo cuando Changyu estaba apostando por "Xie", otra crisis golpeó silenciosamente a Changyu.
Mientras varios gigantes importantes de la industria discuten sobre la propiedad de Cabernet Sauvignon, una gran cantidad de vinos con Cabernet Sauvignon como nombre principal han ingresado silenciosamente al mercado, con más de 30 fabricantes y el precio más bajo es solo 10 yuanes la botella, muy por debajo de los 60 ó 70 yuanes la botella de Changyu Cabernet Sauvignon.
Esta situación caótica y desordenada de competencia en el mercado supone una gran amenaza para el mantenimiento de las marcas de vinos de gama media y alta de Cabernet Sauvignon. En la jerga del marketing, se trata de una "crisis de generalización de la marca".
Es decir, cuando un determinado tipo de producto logra excelentes resultados en el mercado, su marca original suele ser fácilmente imitada por otros pares, y la marca original corre el peligro de ser denominada un nombre genérico para este tipo de producto.
En términos generales, el Cabernet Sauvignon tiene al menos los siguientes peligros: primero, pasará de ser productos de gama media a alta a productos de gama baja, perdiendo así la capacidad de competir con marcas extranjeras; la presión del mercado obliga a Changyu a renunciar al nombre "Cabernet" La marca Changyu logró establecer el mercado de Cabernet, porque la aparición de 30 modelos de Cabernet al mismo tiempo hizo que los consumidores perdieran su capacidad de distinguir y, en última instancia, perdieron la confianza del mercado, y la la cuota de mercado se redujo drásticamente.
Materiales de referencia:
/html news/2004/02/24/88071 .htm
Encuestado: El viejo demonio es muy inteligente - Director de operaciones, Nivel 13, 1-11 19:20.
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La evaluación de la respuesta por parte del interrogador:
¡La verdadera escritura del viejo demonio! ~
Muchas gracias.
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Hay una pregunta arriba. Cabernet Sauvignon es el nombre de una uva francesa. El vino elaborado con esta uva se llama Cabernet Sauvignon. ¿Por qué hay tantos Cabernets con precios de más de diez yuanes en el mercado?
Explicación: Laolang 999-Nivel 1 para niños
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Otras respuestas*** 3
Changyu invirtió casi 20 millones de yuanes Promover Vino tinto seco "Cabernet Sauvignon" en CCTV. ¿Crear un hecho consumado de propiedad de "Cabernet Sauvignon" fue una elección acertada o una decisión apresurada?
En la recién concluida reunión de licitación de publicidad de CCTV 2004, Changyu Group invirtió 19,5 millones de yuanes y se convirtió en el único postor ganador en la industria del vino, comprando 15 segundos de publicidad de CCTV en horario de máxima audiencia. Sun Jianzheng, subdirector general del Grupo Changyu, dijo con franqueza que la publicidad valorada en 65.438 yuanes se utilizará para la comercialización de la marca de alta gama de Changyu, "Jie Baina".
La medida de Changyu sorprendió a mucha gente. Porque en este momento "Jie Baina" se encuentra en una tormenta de crisis de generalización de marca extremadamente peligrosa.
La disputa surge por la propiedad de la marca Cabernet.
Los orígenes de esta disputa se remontan a principios de 2002. En febrero de ese año, Zhang Yu solicitó con éxito a la Oficina Nacional de Marcas registrar la marca "Jiebaina" y recibió el certificado en abril.
Un mes después de que Changyu registrara con éxito la marca "Cabernet Sauvignon", Great Wall, Dynasty y otras empresas plantearon objeciones conjuntas y presentaron una carta a la Administración Estatal de Industria y Comercio para solicitar la revocación del registro de Changyu en la marca. argumenta que "Changyu no puede ser propietario privado de Cabernet Sauvignon. Porque Cabernet Sauvignon debería ser el nombre chino de la variedad de uva tinta, no una marca registrada".
La industria vitivinícola de China es la más grande, tiene la historia más larga, involucra a las empresas más importantes y tiene la retórica más feroz en los casos de disputas sobre marcas. El factor clave que determina el éxito o el fracaso de este debate es la identificación de Xie.
Changyu: Cabernet es mío.
Según Changyu, "Jie Baina" es una gallina dorada que ella misma crió. En 1931, el Sr. Xu, entonces presidente del Banco de China y director de Changyu, llamó a este vino de alta gama "Cabernet Dry Red", que significa "el mar abraza todos los ríos". Ya el 15 de septiembre de 1936, Changyu Company obtuvo la aprobación de la Oficina de Marcas del Ministerio de Industria de la República de China en ese momento, registró oficialmente la marca "Jiebaina" y obtuvo un certificado de registro. En 1959, Changyu solicitó a la entonces Administración Central de Industria y Comercio registrar la marca "Jiebaina", y el registro fue aprobado. Después de la promulgación de la nueva Ley de Marcas en 1985 y 1992, Changyu Company solicitó a la Oficina Nacional de Marcas registrar la marca "Jiebaina". La marca "Cabernet" debe pertenecer a su nombre. En China nunca ha existido una variedad de vino llamada "Cabernet Sauvignon", ni ha habido una o varias series de variedades de uva llamadas "Cabernet Sauvignon" para elaborar vino tinto.
Compañeros: No intenten monopolizar el Cabernet Sauvignon.
Pero otros gigantes de la misma industria han presentado puntos de vista diferentes: "Cabernet" es la traducción del francés "Cabernet" y es el nombre de la cepa "Cabernet" que ha sido ampliamente utilizada en la industria. ; fue publicado en 1980 En libros sobre vino, el Cabernet Sauvignon se llama "Cabernet Sauvignon" y el Cabernet Franc se llama "Cabernet Franc" y "Carmen Chevalier". De hecho, Cabernet Sauvignon se ha convertido en sinónimo de vino de alta gama en China. Si Changyu registra la marca "Cabernet Sauvignon", será un duro golpe para toda la industria del vino. La implicación es que el cabernet es propiedad del público y nadie puede poseerlo de forma privada.
Casi todas las empresas e instituciones relacionadas con el vino están involucradas en este conflicto. A favor o en contra, el mercado del vino lleva dos años en crisis. En junio de 2003, la disputa entró en la etapa de arbitraje judicial.
En este momento delicado, Changyu anunció que había comprado algunos de los anuncios de CCTV en horario de máxima audiencia a un alto precio de casi 20 millones de yuanes, los cuales se utilizarían en su totalidad para la promoción de la marca de gama alta. marca "Jie Baina".
El Cabernet de gama baja resuelve la línea de defensa de Changyu
Justo cuando Changyu estaba apostando por "Xie", otra crisis golpeó silenciosamente a Changyu.
Mientras varios gigantes importantes de la industria discuten sobre la propiedad de Cabernet Sauvignon, una gran cantidad de vinos con Cabernet Sauvignon como nombre principal han ingresado silenciosamente al mercado, con más de 30 fabricantes y el precio más bajo es solo 10 yuanes la botella, muy por debajo de los 60 ó 70 yuanes la botella de Changyu Cabernet Sauvignon.
Esta situación caótica y desordenada de competencia en el mercado supone una gran amenaza para el mantenimiento de las marcas de vinos de gama media y alta de Cabernet Sauvignon. En la jerga del marketing, se trata de una "crisis de generalización de la marca". Es decir, cuando un determinado tipo de producto logra excelentes resultados en el mercado, su marca original suele ser fácilmente imitada por otros pares, y la marca original corre el peligro de ser llamada un nombre genérico para este tipo de producto.
En términos generales, el Cabernet Sauvignon tiene al menos los siguientes peligros: primero, pasará de ser productos de gama media a alta a productos de gama baja, perdiendo así la capacidad de competir con marcas extranjeras; la presión del mercado obliga a Changyu a renunciar al nombre de marca "Cabernet". Changyu logró establecer el mercado de Cabernet, porque la aparición de 30 modelos de Cabernet al mismo tiempo hizo que los consumidores perdieran su capacidad de distinguir y, en última instancia, perdieron la confianza del mercado, y la la cuota de mercado se redujo drásticamente.
Encuestado: Wu Tiantian-No 14 Campeón 1-11 19:23.
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"Cabernet Sauvignon" es la abreviatura de las tres uvas con las que se elabora este vino. Son Cabernet Sauvignon, Cabernet Sauvignon y Cabernet Sauvignon.
Entrevistado: Life-Scholar Nivel 2 1-11 19:32.
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Permítanme explicarles brevemente que "Cabernet Sauvignon" es el nombre de una uva francesa, y el vino elaborado con esta uva se llama "Cabernet Sauvignon".