Principios de denominación de marcas (marcas comerciales)
1. Según las características individuales del producto
Shakespeare dijo:? Si la rosa tuviera otro nombre, no sería tan fragante. ? Se puede ver que el nombre cambiará la visión de la gente sobre las características de personalidad del producto. El nombre de la marca debe indicar a los consumidores potenciales un posicionamiento de marca basado en características de diferenciación del producto, como Head and Shoulders. ¿Anticaspa? Champú, ¿belleza? ¿Antibacteriano? ¿Fuente de agua, nieve en flor de cerezo? ¿Hidratar? Gel de ducha Sin embargo, según las características del producto, las características del producto no deben ser 100% seguras para todos los productos. ¿Por ejemplo? ¿Vida pura? ¿Hay cerveza Tsingtao? ¿Vida pura? ¿Cerveza, río Perla? ¿Vida pura? ¿Cerveza, Budweiser? ¿Vida pura? ¿cerveza? ¿Vida pura? Se ha convertido en un nombre común. La singularidad de tu producto no hace que tu marca aparezca, a veces se convierte en una carga. Al mismo tiempo, el nombre también debe tener características de personalidad propias para evitar verse abrumado por el mercado. Según las características de personalidad del producto, el naming se puede considerar desde dos aspectos: eficacia (como el jabón Safeguard) y emoción (como Midea Electric Appliances, Volvo Cars).
2. Aprovecha la oportunidad
Nombrar es como conducir un coche de carreras. Si quieres ganar, debes aprovechar la oportunidad. En cada etapa, a medida que cambia el mercado, también cambiarán los hábitos de apreciación de las personas. Los nombres también deben estar al día con las tendencias culturales, porque los nombres también quedarán obsoletos. En la era de la economía planificada, muchos nombres corporativos estaban relacionados con lemas revolucionarios, como? ¿liberación? ,?¿nacionalidad? También se nombraron algunas industrias locales, como la Fábrica Farmacéutica No. 6 de Harbin y FAW Group Corporation. La imagen se quedará atrás en cualquier momento y las empresas deben tomar medidas para cambiar su imagen y volverse más enérgicas. ¿Cómo se llamaba Rumei Group hace muchos años? ¿perla? ¿Marca, año de cambio? ¿bonito? Medek, en 1999, ¿el inglés cambió a? ¿Hermoso? .
3. Corto, llamativo y fácil de recordar
Para mostrar la diferencia con otras marcas, muchas empresas suelen elegir nombres largos, lo que resulta contraproducente. Este método de denominación es muy fácil de confundir a los consumidores y también trae problemas a las propias empresas. Por ejemplo, si tu nombre tiene siete u ocho caracteres, será muy engorroso para la recepcionista contestar el teléfono y registrarse, lo que sin duda provocará inconvenientes en la comunicación con las personas. Por lo tanto, los nombres breves pueden lograr un efecto breve y conciso, que se ha convertido en el objetivo de muchas empresas y en la tendencia de los tiempos. Hoy en día conocemos algunas marcas, como 999, Baisha, Midea, Gree, Chunlan, etc.
Las personas también deben prestar atención a cómo hacer que sea más fácil encontrarlo en la guía telefónica al nombrar. Es fácil de encontrar en la guía telefónica, por lo que es fácil de difundir.
4. Fácil de decir, pegadizo y fácil de difundir
Cuando eres niño, aprendes a hablar antes de aprender a leer. Reconocer palabras es lento y laborioso porque requiere una buena pronunciación para conectarla con la pronunciación en el cerebro, que es operado por los oídos. Si el nombre de una marca es difícil de pronunciar, leer y decir, a los consumidores les resultará difícil recordarlo. Por el contrario, los nombres bonitos y pegadizos son fáciles de recordar. ¿Conciso y claro de un vistazo? ¿Por ejemplo? ¿bonito? ,?Lenovo? ,?Mundo de las flores? Todos son ejemplos típicos. Estos nombres modernos y atractivos pueden ahorrarle a las empresas mucho dinero en publicidad. Durante el Festival de Primavera, recibí un mensaje de texto del profesor Zeng Jing de la Universidad de Xiamen. Te deseo el Año del Caballo [Pepsi-Cola], todo [Seven-Up], tu estado de ánimo [Sprite], tu trabajo [Red Bull], tu amor [Many Oranges], todos los días [Wahaha], todos los días [ Happy Lang], todos los meses [Robusto], [Promovido paso a paso] todos los años, [Melinda] todos los años, siempre [hermosa]. ? Hay 11 marcas en un mensaje.
5. Utilice menos códigos numéricos y menos abreviaturas en inglés.
¿Los ingenieros y científicos que prefieren sus propios inventos tienen miedo de muchas cosas hermosas? ¿No hay caos en el mundo? .
Algunos nombres de productos se identifican con letras y números. Los códigos de conducta profesionales en estas industrias dejan confundidos a los consumidores. Por ejemplo, durante la promoción inicial, muchas personas no podían distinguir el modelo específico del horno microondas, por lo que el autor lo cambió a. ¿Estrella nutricional? Los hornos microondas rápidamente abrieron el mercado y lograron colocar a los hornos microondas Midea entre los dos primeros de la industria. ¿No lo sé hasta ahora? ¿Colgate 100? ¿Qué quieres decir?
En cuanto al método de denominación de las abreviaturas en inglés, las empresas deberían intentar no utilizar abreviaturas en inglés, porque solo hay 26 letras y hay decenas de miles de nombres en inglés en todo el mundo. Las empresas actuales deberían hacer todo lo posible para evitar y nunca intentar imitar los métodos de denominación de IBM, RCA, GE y TCL. Se han convertido en una imagen fija en la mente de los consumidores. Incluso si hay una abreviatura en inglés, ¿todavía tienen que preparar una gran cantidad de gastos de publicidad para decírselo pacientemente a los consumidores? ¿respuesta? ¿Qué significa? ¿b? ¿Qué significa? Este tipo de comunicación es compleja y confusa. Las conocidas abreviaturas en inglés en los nombres siempre se han centrado en la creación de nuevas fuentes y rara vez se utilizan para diferenciarse de otras marcas, como IBM. La gente siempre se familiariza con el nombre completo antes de conocer la abreviatura. Generalmente, las cinco letras más utilizadas son S, C, P, A y T, y las cinco letras menos utilizadas son X, Y, Z, Q y k. Una de cada ocho palabras en inglés comienza con S y una de cada 3000 palabras comienza con X. ¿Usan los encuestados? ¿abreviatura? ¿La empresa tiene una popularidad promedio de 49, mientras usa? ¿Nombre completo? La popularidad promedio de nuestra empresa es 68, que es superior a 19.
6. No imites ni te bases en el pasado.
Lo que funcionó en el pasado puede no funcionar ahora o en el futuro. Es posible que el buen nombre de otra persona no funcione para usted. En la caótica situación actual del mercado, la clonación de nombres se ha convertido en una práctica común. ? ¿Suave? ¿convertirse en? ¿Lo que el viento se llevó? ¿bonito? ¿convertirse en? ¿bonito? ¿Bueno? "¿Nuevo? ¿Long's, incluso apareció? ¿Hermoso? El texto en el medio es tan pequeño que es casi invisible, y todo lo demás es exactamente igual. La tecnología está constantemente innovando nuevos productos y mejorando los productos antiguos. Pero estos productos a menudo tienen fallas porque se imitan en cuanto sale el nombre de segunda de otro.
No decimos que las empresas nunca cambiarán de nombre. Al contrario, nada sigue igual. Los tiempos cambian, los mercados van. arriba y abajo, y se producen fusiones y adquisiciones. Sí. Cuando llegue el momento, la empresa tendrá que cambiar su nombre. ¿Y qué? Si el nombre de la empresa se basa en el pasado, se reposicionará y habrá una nueva imagen. 7. No se anuncie.
A nuestras empresas a menudo les gusta buscar nombres como "dragón", "gigante", etc. para impresionar a los consumidores potenciales desde su perspectiva. No se anuncie, de lo contrario el resultado final será que los consumidores no se sentirán atraídos por usted. ¿Es racional que los consumidores lo abandonen? extensión de marca
Una cosa a considerar al nombrar una empresa es hacer más preparativos para la futura extensión de marca de la empresa. Si la empresa crece en el futuro y quiere expandirse hacia afuera, ¿será adecuado el nombre actual? ¿La extensión de la marca es una forma importante para que las empresas se expandan? ¿Muchas empresas nacionales no están haciendo lo suficiente? Una vez que las empresas se expandan a nuevas áreas, ¿la comprarán, etc.? debes considerar la futura extensión de la marca y no limitarte. Si Sony es neutral, se adapta a cualquier electrodoméstico
9. Los diferentes países y regiones tienen grandes diferencias en historia, cultura, costumbres y valores, y sus puntos de vista sobre las marcas también son diferentes. Si una marca finalmente quiere salir al extranjero, debe nombrarse. Considerando la naturaleza internacional, la empresa no puede reducir las restricciones. y desventajas ¿Cuál es el significado homofónico de bat en nuestro país? Pero, ¿qué significa bat en inglés? Los fanáticos de Vampire.bat tienen dificultades para ingresar al mercado internacional. Hoy en día, las principales empresas multinacionales de todo el mundo están tratando de deshacerse del color regional. .
Cuando una marca se desarrolla en un lugar, se integrará en la vida de la población local, en lugar de personalizar ciegamente su marca en función del área de base donde está ubicada la empresa. De lo contrario, se limitan a pintar. Por supuesto, ¿la denominación internacional también debe evitar cuestiones delicadas a nivel internacional y nacional? ¿No puedes simplemente hacer lo que hacen los romanos? defecto.
10. Reflejar el espíritu de la empresa
El nivel más alto del marketing corporativo es el marketing social. El núcleo de la gestión corporativa es la gestión de los pensamientos de las personas. La marca de la empresa también debe ser. reflejar el espíritu cultural de la empresa.
¿Puede hacerlo una marca con alto contenido cultural? ¿Aprovechar? ,?Generar impulso? El objetivo de una marca es mejorarse con la ayuda de contenidos culturales; aporta un enorme espacio ideológico a los consumidores y crea condiciones previas para el desarrollo posterior de la empresa. Por supuesto, hacer esto es muy difícil. ¿Una pulgada cuadrada? Una pequeña cosa puede marcar una gran diferencia, pero este poder es enorme. Deberíamos ver esta ventaja e intentar aprovecharla.
11. Las personas tienen asociaciones positivas.
La asociación de marca es una parte importante para determinar si un producto se vende bien. ¿Te gusta Titi? ¿Laoganmá? ,?Un Qingsao? , la gente parece ver caras amables y la marca tiene una gran afinidad. Este tipo de denominación proporciona principalmente a las personas una asociación positiva, lo que puede hacer que los consumidores alcancen rápidamente la etapa impulsiva o favorable en la decisión de compra, hasta que decidan comprar y rápidamente se identifiquen con ella. Goldlion, ¿el nombre original de la marca dorada? ¿León dorado? ¿Fue eso en Hong Kong? ¿Perderlo todo? La gente de Hong Kong es muy exigente con lo auspicioso, por lo que, naturalmente, nadie patrocinará un nombre tan tabú. Más tarde, Zeng Xianzi dividió a Jinlilai en dos partes. La primera parte oro se traduce como Oro, y la segunda parte León se transcribe como Lilai, ¿nombrada? ¿León de oro? Entonces la situación cambió drásticamente y el auspicioso nombre inmediatamente trajo buena suerte a Jinlilai. ¿León de oro? Su hermoso nombre ha contribuido a lo que es hoy.
12. Registro y protección de las leyes pertinentes
También se debe considerar la protección legal al nombrar, que es el requisito previo principal para el nombramiento de una marca. Esto depende de si su nombre cumple con los requisitos de registro mencionados en la Ley de Marcas, como ubicación geográfica, topónimos, etc., no están permitidos. En segundo lugar, si otros ya han registrado el mismo nombre, la Oficina Industrial y Comercial no lo aceptará. . Entonces, al nombrar, no utilice siempre algunos patrones de pensamiento comunes, sino sea creativo. En términos generales, también podrías ser un poco más creativo antes de registrarte. 4 nombres, listos. Para proteger su marca registrada, también puede registrar un nombre de diseño similar para proteger su marca. Midea Group está registrado en el mismo idioma inglés.
13.10 Métodos de denominación de marca
Nómbrala por apellido. Como (Ford, Budweiser);
Nombrados según nombres de lugares, como Tsingtao Beer, Great Wall Computer;
Nombrados según cosas. Como los cigarrillos Peony TV y Panda;
Denominación de funciones del producto. Por ejemplo, el champú Head and Shoulders
Nombrado en honor a la emoción. Los aparatos eléctricos de Rumei;
Nombrado después de la transliteración. Como el Olimpo Olímpico;
llamado así en honor al pinyin. Como Haier Haier;
Nombrado con números. Como 555 cigarrillos y 999 industrias farmacéuticas;
Nombrados en idiomas extranjeros. Por ejemplo, Kelon e Infinite Beauty Shampoo REAME
eran sustantivos de creación propia. Por ejemplo, Titas mira.