¿Por qué procesos pasa la planificación de marca?
La planificación de marca suele pasar por los siguientes procesos:
1. Definir la marca: La empresa de planificación de marca necesita definir la marca y aclarar su posicionamiento, objetivos, grupos de audiencia, etc. .
2. Diagnóstico de marca: La empresa de planificación necesita diagnosticar la marca, comprender la situación actual y los problemas de la marca y proporcionar una base para la planificación posterior.
3. Posicionamiento de la marca: A partir de la definición de la marca, la empresa de planificación necesita aclarar el posicionamiento de la marca, es decir, qué objetivos y efectos debe lograr la marca.
4. Estrategia de marca: sobre la base de un posicionamiento claro de la marca, la empresa de planificación debe formular una estrategia de marca, que incluya el posicionamiento de la marca en el mercado, la planificación de la línea de productos, la estrategia de competencia, etc.
5. Comunicación de marca: sobre la base de la estrategia de marca, la empresa de planificación debe formular una estrategia de comunicación de marca, que incluya imagen de marca, publicidad, marketing, etc.
6. Diseño de imagen de marca: A partir de la comunicación de la marca, la empresa planificadora necesita diseñar una imagen de marca que se ajuste al posicionamiento y los objetivos de la marca, incluidos logotipos, sistemas de identidad visual, etc.
7. Gestión de marca: basándose en el diseño de la imagen de marca, la empresa de planificación debe formular una estrategia de gestión de marca, que incluya un sistema de gestión de marca, formación de equipos, comentarios del mercado, etc.
8. Promoción y marketing de marca: sobre la base de la gestión de marca, la empresa de planificación debe formular estrategias de marketing y promoción, incluido el marketing online y offline, actividades de marketing, etc.
9. Seguimiento y ajuste: Las empresas de planificación necesitan monitorear el desempeño general de la marca, descubrir problemas de manera oportuna y realizar ajustes para garantizar el crecimiento y la efectividad de la marca.
Lo anterior es el proceso general de planificación de marca. El proceso de planificación de diferentes industrias y diferentes marcas puede ser diferente. El proceso y el contenido específicos deben ajustarse y mejorarse de acuerdo con la situación y las necesidades reales.