¿La otra mitad de la marca es cultura?
De hecho, la cultura es el alma de una marca. En la competencia de mercado cada vez más feroz, la cultura se ha convertido gradualmente en la principal guía de la competencia en el mercado. Las empresas deben hacer todo lo posible para agregar alas culturales a sus marcas, permitirse exhibir encanto cultural, nadar en el océano de la cultura y disfrutar de los beneficios que genera la cultura. Una marca debe tener al menos dos funciones, una es la función material, que satisface las necesidades materiales de los consumidores; la otra es la función espiritual, que satisface las necesidades psicológicas de los consumidores. Hoy en día, con el creciente nivel de consumo, la gente tiene requisitos relativamente altos de cultura, y la cultura se ha convertido gradualmente en el hábitat del espíritu humano. ¿Por qué el café es tan popular y popular entre la gente y se ha convertido en una bebida de ocio de moda? Muchas marcas de café como Starbucks y Nestlé son populares en todo el mundo. La razón radica en la difusión y herencia de la cultura del café. Cuando se recogieron, tostaron, molieron y prepararon los primeros granos de café, cuando flotaba el aroma de la primera taza de café caliente, la cultura del café se extendió por todo el mundo. La cultura del café no solo se debe a su larga historia, sino también a que es la encarnación de una forma de vida: los europeos beben café con mucha emoción, los árabes beben café bajo presión y los estadounidenses beben café libre y cómodamente. Beber café presta atención al medio ambiente y al estado de ánimo. Las marcas de café como Starbucks muestran un gusto elegante, un estilo romántico y un reino poético, que gradualmente se han convertido en los genes centrales de sus marcas duraderas. Asimismo, el perfume es considerado un artículo que puede transmitir sentimientos y expresar cosas, y siempre ha sido admirado tanto por hombres como por mujeres. Su coste de producción no es elevado, pero el precio sí lo es. Un buen perfume es un producto de lujo. Por ejemplo, Chanel No. 5 ya es una marca de perfumes codiciada por muchas mujeres de moda. Chanel No. 5 es amado por muchas mujeres, no sólo por su fragancia única, sino también por el encanto cultural que contiene el perfume. Además, la aparición de muchas marcas de perfumes va acompañada de muchas hermosas leyendas. La esencia de hacer perfumes es crear una cultura intrigante, en otras palabras, crear "alusiones a la marca". Por ejemplo, el perfume Guerlain encontró su hermosa leyenda al profundizar en el proceso de nacimiento del producto y lo utilizó como su propia "alusión de marca": Se dice que el emperador indio Shah Jahan amaba mucho a su concubina Taj Mahal y estaba en A cargo de todo en su reino, el emperador aún hacía todo lo posible para ganarse el favor de las bellezas como cualquier hombre común en el mundo. Para ello, Shah Jehan ordenó la construcción de muchos hermosos jardines, donde caminó de la mano del Taj Mahal, susurrando y derramando su amor. A los ojos de esta mujer con la que estaba profundamente obsesionado, descubrió otro mundo mejor. Los jardines donde dejaron sus huellas recibieron el nombre de Shalimar. SHALIMAR es sánscrito y significa palacio del amor. El emperador y sus concubinas han desaparecido con el paso del tiempo, pero esta romántica historia de amor se ha convertido en una preciosa leyenda. En esta hermosa leyenda, el maestro del perfume JACQUESGUERLAIN encontró inspiración y creó SHALIMAR. Con la ayuda de esta "alusión de marca", Guerlain expresa muy bien las características de la marca: un perfume nacido del amor es el mejor regalo para los enamorados. También expresa que el perfume tiene un sabor oriental muy misterioso, adecuado para mujeres con tradiciones orientales pero ligeramente. Mujeres misteriosas. El "vehículo eléctrico humanista", que tiene una influencia extraordinaria y marcó el comienzo de una nueva era de vehículos eléctricos, es también un clásico que integra la cultura en la marca. Aunque sus productos provienen de un "campo industrial" muy aburrido y monótono, Yamano aporta cultura. Los coches eléctricos no son realmente despiadados, pero también están llenos de toque humano. Por ejemplo, la serie Yamakoshi de vehículos eléctricos de Yamaha defiende que "todo depende del esfuerzo humano y no hay obstáculos que no se puedan superar", dando a las personas la motivación para seguir adelante y los vehículos eléctricos también transmiten diversas emociones; Por ejemplo, la serie Yishan de vehículos eléctricos Yamaha promueve la elevada ambición de "hasta donde está el corazón, tan lejos está el futuro" e inspira a las personas a tener una emoción de vida positiva y trabajadora. Los vehículos eléctricos también pueden convertirse en la encarnación; de felicidad y romance. Por ejemplo, la serie Nishino de coches eléctricos Yamaha se esfuerza por mostrar los maravillosos momentos de "una noche de bodas, orgullo y diversión"... Los coches eléctricos humanistas se han convertido en sinónimo de "ideales, carrera, amor, perseverancia y libertad" y han influido El concepto chino de consumo de vehículos eléctricos.
Bajo el aura de la cultura, los vehículos eléctricos humanistas son particularmente deslumbrantes, y Shanye puede aprovechar la oportunidad en la reorganización de la "era posguerra" y tiene los genes para el desarrollo y crecimiento de la marca, sentando las bases. sentó las bases para el establecimiento de una marca fuerte. Al observar la historia de Tongrentang, la rica atmósfera cultural es conmovedora.
Se puede decir que la historia de Tongrentang es una historia en la que la cultura y la economía se complementan. En términos generales, la cultura corporativa de Tongrentang tiene seis aspectos: concepto de calidad, reputación, imagen, talento, motivación e innovación. 1. El concepto de calidad cultural de Tong Ren Tang
Desde la antigüedad hasta el presente, el concepto de calidad cultural de Tong Ren Tang se ha formado por dos razones: primero, el sentido de autodisciplina del pueblo Tong Ren Tang. El pueblo de Tongrentang de todas las generaciones se ha adherido a la ética médica de integridad y dedicación y ha defendido el credo de que "la unidad conduce a que nadie vea, y la combinación conduce al conocimiento". El proceso farmacéutico sigue estrictamente la fórmula, selecciona materiales medicinales auténticos y nunca toma atajos ni hace pasar productos inferiores. La otra es la presión externa de Tongrentang. Esta presión externa es la presión del poder imperial. Debido a que es para la farmacia del palacio, no hay lugar para el descuido. Un ligero descuido puede provocar desastres fatales. Los habitantes de Tongrentang de todas las generaciones se han adherido a las cuatro características farmacéuticas principales: "fórmula única, excelente selección de materiales, artesanía exquisita y efecto curativo notable" y han producido muchos medicamentos patentados chinos con efectos curativos notables. En 1989, la Administración Estatal de Industria y Comercio otorgó a Tong Ren Tang el título de "Marca Comercial Renombrada de China" por primera vez en el país, convirtiendo a Tong Ren Tang en la única empresa de la industria de la medicina tradicional china en obtener el título de "La marca registrada más conocida de China" hasta el momento. Tongrentang no solo tiene los "Diez mejores ases", sino que también formó una serie de productos representada por los "Diez mejores medicamentos famosos", que se ha ganado elogios y el favor generalizados de la gente en el país y en el extranjero. 2. El concepto de reputación de la cultura Tongrentang
Si pudiéramos resumir el espíritu corporativo de Tongrentang en una frase, sería: cultivar la benevolencia y ayudar al mundo a mantener la salud. Los empresarios de Tongrentang creen que "aquellos que pueden mantener la salud y ayudar al mundo deberían centrarse en la medicina" y consideran que practicar la medicina y venderla es una causa noble para salvar el mundo y servir a la sociedad. Los practicantes desde la antigüedad hasta el presente siempre han asumido como responsabilidad propia "preservar la salud" y "ayudar al mundo", y se adhieren al carácter moral de integridad y dedicación. Tratan a los visitantes de todo el mundo, ya sean dignatarios o gente común, con sinceridad y siempre se adhieren al principio de no engaño y no discriminación. En el entorno competitivo de la economía de mercado, Tong Ren Tang siempre cree que "la honestidad y la confiabilidad" son los requisitos éticos profesionales más básicos para una empresa, y la credibilidad es el criterio más fundamental para la conducta empresarial. 3. El concepto de imagen de la cultura Tongrentang
Tongrentang en el pasado ha concedido gran importancia a la promoción y el establecimiento de la imagen de Tongrentang. Por ejemplo, aprovechar la oportunidad del examen imperial para regalar "medicinas seguras", montar una fábrica de gachas medicinales de invierno y verano y organizar una "fiesta de agua y fuego". El Tongrentang de hoy no sólo hereda las excelentes tradiciones originales, sino que también agrega contenido nuevo que se ajusta a las características de la nueva era. A principios de siglo, Tongrentang se centró principalmente en los siguientes aspectos: primero, utilizar varios medios para promover la imagen general de Tongrentang y mejorar la visibilidad y reputación de la empresa; segundo, utilizar el periódico Tongrentang como medio para realizar publicidad interna para mejorar la calidad; cohesión y cohesión de la empresa; en tercer lugar, aprovechar al máximo el poder cultural de Tong Ren Tang, utilizar el espíritu de Tong Ren Tang para inspirar y educar a los empleados y estimular el entusiasmo, la iniciativa y la creatividad de los empleados; diseñar el sistema de identidad corporativa de Tong Ren Tang y establecer una nueva imagen de Tong Ren Tang de cara al siglo XXI. 5. Participar activamente en empresas de bienestar social, contribuir desinteresadamente a la sociedad y mejorar el sentido de responsabilidad social de la empresa; 4. Visión del talento de la cultura Tongrentang
Durante los últimos 300 años, Tongrentang ha pasado de ser un pequeño taller al comienzo de su negocio a convertirse en un grupo empresarial moderno, lo cual es inseparable de su énfasis en el desarrollo del talento. Ya sea en el pasado o en la actualidad, Tongrentang ha producido muchos talentos expertos que dominan tanto la teoría como la gestión médica. El Tongrentang de hoy ha creado las condiciones para que se destaquen los talentos de todos los ámbitos de la vida: ha reformado el obsoleto mecanismo de empleo y ha proporcionado un escenario para la competencia justa para los talentos de todos los ámbitos de la vida; ha formulado y mejorado políticas y tratamientos orientados a las personas; sobre el desarrollo real de la empresa para lograr un uso razonable de los recursos humanos, dan prioridad a la solución de los problemas de alojamiento de diversos profesionales que la empresa necesita con urgencia, capacitan a personal diverso que tenga buen aprendizaje y desempeño laboral sobresaliente, y se esfuerzan por construir una empresa; organización de aprendizaje. En resumen, Tongrentang ha adoptado una variedad de medidas para crear un buen ambiente para el crecimiento de todo tipo de talentos.
5. El concepto motivacional de la cultura Tongrentang
Desde la antigüedad hasta el presente, Tongrentang siempre ha mantenido una característica muy destacada, que es la etiqueta y el énfasis en la armonía con los demás. El antiguo Tongrentang resalta claramente los colores de la "armonía" y la "buena voluntad".
El Tongrentang de hoy ha heredado la buena tradición de enfatizar a las personas y las personas en la historia, y la actualizó a un nuevo contenido que mejora la cohesión corporativa, creando un buen ambiente en línea con el desarrollo de las empresas modernas en muchos aspectos. La empresa se basa en los principios de cuidado, comprensión y respeto por las personas; se caracteriza por la "armonía"; se preocupa por la vida material y cultural de los empleados para crear un entorno de vida cada vez mejor; se centra en dar forma a la imagen corporativa; y formar un buen ambiente material también tiene como objetivo mejorar la integralidad de la calidad de los empleados y formar un ambiente cultural distintivo;
6. El concepto innovador de la cultura Tongrentang.
Tongrentang ha pasado de ser un taller inicial a la empresa del grupo actual, desde remedios populares y recetas secretas palaciegas hasta productos de medicina tradicional china de alta tecnología, desde píldoras y polvos hasta tabletas, líquidos orales, cápsulas y otras formas de dosificación. . Más de 300 años de historia impregnan el concepto de desarrollo innovador de la cultura Tong Ren Tang. En el siglo XXI, Tongrentang se ha convertido en un gran grupo con dos empresas que cotizan en bolsa, una sociedad anónima y una empresa de desarrollo de ciencia y tecnología, que integra producción, suministro y marketing, ciencia, industria y comercio. En términos de desarrollo, Tongrentang ha tomado las siguientes medidas: fortalecer la construcción de la red de marketing nacional y extranjero de Tongrentang, basarse en esta ciudad, expandirse por todo el país, ingresar al extranjero y construir cadenas de tiendas para llevar a cabo activamente la implementación y exploración de; nuevos proyectos de tecnología que satisfagan las necesidades de desarrollo de Tongrentang utilizando activamente las ventajas de Internet, explorando el comercio electrónico que esté en línea con las características de Tong Ren Tang y llevando a cabo marketing en línea para tratar de establecer una base de plantación de material medicinal que cumpla con los medicamentos de Tong Ren Tang; requisitos de calidad; explorar activamente canales de financiación en el extranjero para hacer que la empresa que cotiza en bolsa sea más grande y más fuerte. La filosofía corporativa de las marcas chinas tradicionales se deriva de los cinco mil años de cultura tradicional de China, que enfatiza la armonía, la estabilidad y la conciencia de equipo. A partir de la historia centenaria y la interpretación de Tongrentang, podemos vislumbrarlo. A través del rico patrimonio cultural de Tong Ren Tang, no nos resulta difícil comprender qué ha mantenido joven a Tong Ren Tang durante tres siglos. La práctica ha hecho que el pueblo de Tongrentang se dé cuenta de que sólo heredando una cultura excelente y manteniendo excelentes tradiciones culturales, una cultura excelente puede convertirse en la fuerza impulsora del progreso empresarial.
Los productos de una marca con alto contenido cultural son como obras de arte, brindando a las personas una sensación hermosa y refrescante, haciéndolas sentir como una brisa primaveral y sin poder dejarla. Sólo haciendo que la marca sea más "cultural" podrá atraer la atención de los consumidores, activar su deseo de consumir, satisfacer sus gustos y satisfacer sus necesidades, de modo que puedan ocupar con éxito el mercado y seguir siendo invencibles en la competencia del mercado. . Por lo tanto, las empresas deben utilizar la sabiduría para inyectar una connotación cultural única y apropiada a la marca, mejorar el valor cultural de la marca y permitir que la marca tenga un gen central fuerte.