Conciencia de marca: ¿Qué marcas famosas usaban los antiguos?

Había un historiador británico de la ciencia y la tecnología, Joseph Needham, que tenía un famoso problema de Needham. Preguntó: ¿Por qué la China desarrollada no tuvo una revolución capitalista, es decir, una revolución industrial? Una de las razones importantes es que en ese momento no prestamos atención a los activos intangibles y los derechos de propiedad intelectual. A finales de la dinastía Ming, un gran número de intelectuales y personas de clase alta buscaban una vida lujosa, y luego siguieron las mercancías. Por ejemplo, conocemos la arena púrpura de Shi Dabin, el nácar de Jiang, el corte de sellos de Huang Yingguang, la fabricación de tinta de Fang, la terapia de jade de Lu Zigang, la estufa de mano de Zhang, etc. Estas artesanías son artículos personales e inundan el mercado. Según las estadísticas actuales, existen aproximadamente 40.000 estufas manuales de este estilo. ¡Es imposible que una sola persona haga tantas estufas manuales! Sólo demuestra que su nombre se ha convertido en una marca.

Una característica que surgió durante el período incipiente del capitalismo fue el conocimiento de la marca. Las famosas marcas occidentales que conocemos hoy son básicamente nombres de personas, como Versace y Armani para la ropa, Toyota, Ford, Mercedes-Benz, Boeing y Louis Vuitton para los automóviles. Bolsos Vuitton, todos estos son nombres, exactamente iguales a nuestra conciencia de marca en la infancia del capitalismo. Pero desafortunadamente, después de que esta marca ingresó a la dinastía Qing, se llamó "Sistema de años Qing Kangxi" y "Sistema de años Qing Qianlong". Después de la liberación, se llamó "Hecho en China", fabricado en China y ya no se centraba en las marcas.

Cuando China fue liberada por primera vez, no podía exportar a los países occidentales sin una marca registrada, por lo que se vio obligada a emitir algunas marcas, como "Templo del Cielo", "Dongfeng", "Liberación", "Bandera Roja" y "Cielo Azul", "Baiyun", no pueden escribirse en él como marcas. El problema es que ni el cielo azul ni las nubes blancas deberían ser responsables de esto, ¿Mercedes-Benz? Mercedes-Benz puede ser considerado responsable de ello. Este es un hecho histórico que ignora el conocimiento de la marca y los activos intangibles.

En el período de "Co-prosperidad con la Luz", el capitalismo brotó por segunda vez y reapareció la conciencia de marca del pueblo chino. ¿Cuál es la marca esta vez? Llámame un apodo. Por ejemplo, todos conocemos a Goubuli Baozi, Wang Mazi Scissors, Putao Chang y Mason Zhang. La mitad de ellos tienen sus nombres. Por lo tanto, en el período incipiente del segundo capitalismo, apareció un fenómeno muy extraño en las marcas chinas: todas tenían nombres mediocres y eran tímidas.

La primera persona en utilizar el nombre de una persona como marca por tercera vez es Li Ning. Después de retirarse de los campeonatos mundiales, fundó la marca Li-Ning. Una vez fui a la tienda de artículos deportivos Wangfujing Lisheng y desafortunadamente vi esta escena: la marca de Li Ning acababa de lanzarse en ese momento y muchas personas no estaban acostumbradas. El vendedor me presentó a una persona y me dijo que era una nueva marca llamada Li Ning. El hombre lo miró fijamente durante mucho tiempo y dijo: "¿Cómo puede bordarme su nombre?" Este era su concepto: no puedo tener nombres de otras personas en mi cuerpo. ¿Pero no sabía que llevaba puesto a Pierre? El traje de Cardin es también el nombre de otra persona.

Éste es el problema de Needham, una de las razones básicas por las que el capitalismo no nació en China: los chinos no prestan mucha atención a las cosas intangibles y a la creación personal. Una de las características del capitalismo es que se centra en la creación individual y debe convertir las cosas personales intangibles en activos tangibles para que el capitalismo pueda desarrollarse rápidamente.