El papel del logotipo de la marca
En una sociedad materialmente rica, hay innumerables marcas. La gente no recuerda deliberadamente una determinada marca. Sólo esos simples logotipos permanecen en la mente de las personas.
Apple Computer es una de las cincuenta marcas más conocidas del mundo. Su logo de "manzana mordida" es muy simple pero inolvidable. El empresario usó Apple como su logo para conmemorar su vida mientras estudiaba tecnología informática y trabajaba en un huerto de manzanos cuando era estudiante en la universidad. Sin embargo, este logo que obtuvo por accidente fue muy interesante y enamoró a la gente a primera vista. . Como una de las primeras marcas en ingresar al mercado de las computadoras personales, Apple Computer fue un gran éxito en su lanzamiento, lo cual es inseparable de su diseño de logotipo simple, claro e inolvidable.
Se puede decir que el gancho rojo de la marca Nike es el logotipo más simple, pero está en todas partes y brinda a la gente ricas asociaciones. Cuando éramos jóvenes, después de terminar nuestra tarea, lo que esperábamos era la marca roja del maestro, que representaba la corrección, los elogios y las caras sonrientes de nuestros padres. Cuando crecemos, esta marca todavía nos sigue como una. Sombra, cuando nos inscribimos en reuniones y recibimos premios cuando ganamos. Incluso en nuestros pequeños cuadernos, tenemos que marcar delante de las personas que han estado aquí o de las cosas que se han completado. Representa suavidad y finalización. A un estudiante universitario que diseñó el logotipo solo le pagaron 35 dólares, pero hoy en día, el gancho vale decenas de miles de millones de dólares. El logotipo de una marca, en última instancia, sirve a la marca. El logotipo permite a las personas percibir lo que hace la marca y los beneficios que puede aportar. Por ejemplo, las características de la industria alimentaria son limpieza, amabilidad y delicia, etc., las características de los bienes raíces son calidez, humanidad, protección del medio ambiente, etc., y las características de la industria farmacéutica son salud, seguridad, etc. Los logotipos de las marcas deben reflejar bien estas características para dar a las personas la impresión correcta de Lenovo.
La "M" es solo una letra muy común, pero a los ojos de muchos niños, es más que una simple letra, representa McDonald's, delicioso, limpio y cómodo. También utiliza la "M" como logotipo. A diferencia de McDonald's, que tiene bordes redondeados y tonos suaves, el logotipo "M" de Motorola tiene bordes afilados y picos dobles prominentes para expresar plenamente los atributos de alta tecnología de la marca. La forma debe ser elegante, suave y contagiosa, y mantener el equilibrio visual para que el logotipo tenga una belleza tanto estática como dinámica.
El logo de la pelota de Pepsi es un ejemplo de diseño exitoso. La mitad superior de la pelota es roja, la mitad inferior es azul y hay una serpentina blanca en el medio. Es extremadamente cómoda y suave a la vista. La serpentina blanca parece estar fluyendo todo el tiempo, dando a las personas una sensación de volar, lo cual es consistente con el disfrute sensorial cómodo y volador después de beber Pepsi. El diseño del logotipo debe ser contemporáneo y duradero. Si no puede adaptarse a los tiempos, será difícil generar expectación. Si no puede durar mucho y cambia de apariencia con frecuencia, dará a la gente una sensación de capricho y confusión. , y también desperdiciará costos de comunicación.
Como producto pesticida, el logotipo de la marca Gunslinger es rana + pistola. Las ranas se especializan en comer plagas, por lo que es muy apropiado usarlo aquí. Sin embargo, considerando que la marca Gunslinger se extenderá a no. -Productos pesticidas en el futuro, el logotipo de la marca parece un poco restrictivo. El nuevo logo es la imagen de un pistolero, lo que resuelve bien este problema y tiene el potencial de hacer de este nuevo logo un símbolo de la marca. Las fuentes primero deben reflejar las características del producto. Por ejemplo, las fuentes de las marcas de alimentos son en su mayoría brillantes y suaves para expresar la delicia y la felicidad que la comida brinda a las personas; las fuentes de las marcas de cosméticos son en su mayoría delgadas y hermosas para reflejar la belleza de las mujeres; las fuentes de las marcas tecnológicas son en su mayoría nítidas y solemnes, para reflejar sus habilidades y fuerza; las fuentes para productos masculinos son en su mayoría toscas y fuertes, para expresar características masculinas. En segundo lugar, la fuente debe ser fácil de identificar y no se puede dejar que los consumidores la adivinen, de lo contrario no favorecerá la comunicación. En tercer lugar, la fuente debe reflejar personalidad y diferenciarla de marcas similares.
Al utilizar el color, primero debemos comprender que los diferentes colores tienen diferentes significados, dan a las personas diferentes asociaciones y son adecuados para diferentes productos. Por supuesto, las personas a veces tienen sentimientos muy diferentes sobre los colores debido a las diferentes experiencias de vida de las personas, el rojo también puede asociarse con la violencia y el terror, y el blanco también puede asociarse con la enfermedad, la muerte, etc. En segundo lugar, el mismo color tendrá diferentes asociaciones debido a las diferencias de región, cultura y costumbres. Por lo tanto, al ingresar a diferentes países y regiones, a veces es necesario ajustar los colores para adaptarlos a las condiciones locales.