¿Análisis sobre cómo construir la marca de los productos agrícolas de Jiangxi? (Tesis de graduación)

Cómo construir una marca regional de productos agrícolas con características de Jiangxi. Análisis teórico de la connotación de las marcas regionales de productos agrícolas. La gente suele equiparar las marcas regionales de productos agrícolas con el efecto de origen de los productos agrícolas y las indicaciones geográficas. Sin embargo, desde una perspectiva económica, las marcas regionales de productos agrícolas difieren del efecto de origen de los productos agrícolas y de la connotación de las indicaciones geográficas de los productos agrícolas. (1) El efecto de origen de los productos agrícolas se refiere a la impresión interna de los consumidores sobre el origen de los productos agrícolas. Es la comprensión general de los consumidores de los productos producidos en un determinado país o región. Esto se origina en la percepción a largo plazo de los consumidores sobre la producción y la producción. marketing en la región. El efecto de origen es un factor importante que afecta las decisiones de compra de los consumidores. Dado que los productos agrícolas tienen características regionales geográficas obvias, sus características y características de calidad del producto están más estrechamente relacionadas con el entorno geográfico y las condiciones de los recursos naturales de áreas específicas de producción y procesamiento. Origen de los productos agrícolas El efecto del origen es incluso más evidente que el de los productos industriales. (2) Las indicaciones geográficas de productos agrícolas se refieren a signos de que los productos agrícolas son originarios de una determinada región y de que la calidad específica, la reputación u otras características de los productos agrícolas están determinadas principalmente por los factores naturales o humanos de la región. Hay muchos factores que contribuyen a la formación de indicaciones geográficas de productos agrícolas, pero los más importantes son el entorno natural y los factores humanos del lugar de origen. Los factores humanistas se reflejan en los métodos de producción únicos de los agricultores, las técnicas y técnicas de producción tradicionales, y atraviesan todo el proceso de práctica de producción agrícola. En esencia, las indicaciones geográficas de los productos agrícolas son la cristalización de la sabiduría de las prácticas de producción a largo plazo de los agricultores de la región. Desde la perspectiva de los derechos de propiedad intelectual, las indicaciones geográficas de productos agrícolas se forman después de la aprobación y el registro por parte de los departamentos pertinentes. Son un tipo de derechos de propiedad intelectual diferentes de las marcas comerciales. (3) La marca regional de productos agrícolas es una marca basada principalmente en indicaciones geográficas utilizadas por un grupo de productores y operadores en una determinada región, incluidas marcas de productos libres de contaminación, marcas de alimentos ecológicos, marcas de alimentos orgánicos, etc. La industria agrícola característica Los grupos o productos agrícolas especializados se reúnen en un área administrativa o económica específica en grandes cantidades y se forman a través de la comercialización organizada y la gestión de otras entidades de comercialización, como gobiernos locales regionales, organizaciones industriales o empresas líderes de productos agrícolas. Percepciones de los consumidores sobre la imagen regional de los productos agrícolas. El conocimiento representa la suma de las relaciones regionales de los consumidores con los productos agrícolas. Por esta razón, la marca regional de productos agrícolas es una mejora del efecto de origen de los productos agrícolas y de la indicación geográfica de los productos agrícolas, que sólo puede formarse mediante la gestión empresarial. Características de las marcas regionales de productos agrícolas: (1) Tiene los atributos de bienes públicos regionales. Las marcas regionales son diferentes de las marcas corporativas. Las marcas corporativas son bienes privados que son exclusivos y competitivos. La marca regional es un bien público de la región, que no es excluyente ni competitivo. Las marcas regionales pueden ser utilizadas por muchas entidades económicas de la región al mismo tiempo, y ningún usuario puede impedir que otros utilicen la marca al mismo tiempo; el uso de marcas regionales por entidades económicas de la región no afecta el uso de las mismas; otros, y los nuevos usuarios no aumentarán los costos sociales. (2) Tiene externalidades. En teoría económica, la externalidad se refiere a las consecuencias del comportamiento de un agente económico sobre el bienestar de otro agente económico. Este impacto puede ser una externalidad positiva (beneficios externos) o una externalidad negativa (costos externos). Cuando determinadas entidades económicas realizan una gran cantidad de actividades económicas, como ofrecer productos de alta calidad al mercado y promover marcas regionales para mejorar la imagen de marca regional, todas las entidades económicas que operan el mismo producto en la región pueden beneficiarse. En otras palabras, una marca regional exitosa tiene buena reputación y popularidad. La marca regional formará un "efecto halo", que hará que todas las entidades económicas que utilicen la marca lleven un halo misterioso y hermoso, promoviendo así la venta de dichos productos agrícolas. que es la externalidad positiva de las marcas regionales. Por el contrario, si las entidades económicas que utilizan la marca regional tienen malos comportamientos económicos, como fabricar y vender productos falsificados y realizar publicidad falsa, se dañará gravemente la imagen de la marca regional y se producirán externalidades negativas que harán que la región Todas las entidades económicas de la región que comparten la marca regional están inocentemente implicadas en mayor o menor medida, lo que resulta en una crisis de implicación de marca estilo "dominó". (3) Tiene un efecto de “mercado de limón”. Entre todos los productores y operadores que disfrutan de marcas regionales, en ausencia de medidas de control efectivas, a menudo hay algunos operadores que ofrecen productos inferiores al mercado porque a los consumidores les resulta difícil elegir entre productos de alta calidad y productos de baja calidad. A su juicio, los consumidores tienden a comprar productos de baja calidad a precios más bajos, mientras que los productos de alta calidad que utilizan la misma marca regional son difíciles de vender, lo que da lugar al fenómeno de "los productos malos desplazan a los productos de alta calidad".

La existencia de este fenómeno dificultará la expansión del mercado de productos agrícolas de alta calidad y la mejora de la calidad de los productos agrícolas, lo que dificultará la mejora de la imagen de marca regional. Las tres características anteriores son también las tres dificultades principales en la construcción y operación de marcas regionales de productos agrícolas. Por lo tanto, cuando construimos marcas regionales de productos agrícolas, debemos aumentar el marketing y la publicidad de la marca externamente y tener el correspondiente control de apoyo. medidas internas para formar un "boxeo combinado" para evitar las externalidades negativas de las marcas regionales de productos agrícolas, evitar el efecto de "mercado del limón" de las marcas regionales y mejorar continuamente la competitividad de las marcas regionales. La necesidad de crear marcas regionales de productos agrícolas (1) La creación de marcas regionales de productos agrícolas característicos puede guiar mejor a los residentes urbanos a consumir productos agrícolas. A medida que el PIB per cápita de mi país supere los 2.000 dólares estadounidenses, la demanda de productos agrícolas de la gente pasará de la subsistencia y el vestido a la búsqueda de nutrición, seguridad, conveniencia y variedad, lo que promoverá la rápida mejora de los productos agrícolas. Por lo tanto, la marca de productos agrícolas especializados tiene perspectivas de mercado más amplias. (2) La creación de marcas regionales de productos agrícolas característicos puede transformar las ventajas de recursos y las ventajas regionales específicas de la producción agrícola en ventajas competitivas de mercado de los productos agrícolas. Algunas características de calidad de los productos agrícolas están ocultas, lo que dificulta que los compradores comprendan verdadera y completamente la información sobre la calidad de los productos agrícolas. A través de marcas regionales de productos agrícolas destacados, se puede mostrar directamente a los compradores información sobre la calidad y las ventajas de los productos agrícolas. (3) La creación de marcas regionales de productos agrícolas característicos puede superar la alta descentralización de las operaciones agrícolas. En la actualidad, la característica sobresaliente de la agricultura de mi país es que no es de pequeña escala y está altamente descentralizada. Las principales entidades dedicadas a la producción y explotación de productos agrícolas en mi país son agricultores y trabajadores por cuenta propia que venden al por mayor y al por menor productos agrícolas, aunque hay muy pocas empresas agrícolas. Este tipo de operación no empresarial a pequeña escala dificulta la marca de productos agrícolas y no es económicamente viable porque la marca requiere costos, como el diseño, la producción y el registro de la marca, el diseño y la producción del empaque del producto y la configuración de la imagen de la marca. y promoción del producto, así como la gestión y mantenimiento de la marca, etc., todos requieren un cierto costo. Si la escala de operación es demasiado pequeña y la producción y venta de productos agrícolas son demasiado bajas, el costo unitario. Los productos agrícolas aumentarán significativamente. No es realista operar a tan pequeña escala y establecer una marca única. Es factible que los productores y operadores que producen y explotan los mismos productos agrícolas en la misma región se unan para establecer una marca única que se utilice de forma exclusiva: una marca regional. (4) La creación de marcas regionales de productos agrícolas característicos puede mejorar el nivel de industrialización e intensificación agrícola. Todos los aspectos de la producción, el procesamiento, las ventas y la circulación agrícolas deben llevarse a cabo de acuerdo con los mecanismos del mercado. Se debe formar una serie de producción y operación especializada que integre la plantación, el mejoramiento, la producción, el suministro y la comercialización, y se deben formar redes de servicios en torno a la producción de ciertos productos básicos. garantizar que se cumplan todos los eslabones. La combinación de especialización e industrialización permite que cada producto se transforme a partir de materias primas, productos primarios y productos intermedios en productos finales, e ingrese al mercado en forma de marcas regionales, lo que favorece la mejora de la calidad. beneficios económicos generales de la cadena industrial. Situación actual y problemas de las marcas regionales de productos agrícolas en Jiangxi (1) Situación actual de las marcas regionales de productos agrícolas en Jiangxi Jiangxi es una gran provincia agrícola con ricos recursos agrícolas y ventajas ecológicas excepcionales. Jiangxi representa el 2,5% de la tierra cultivable del país y produce el 4% de los productos agrícolas del país. Es una importante base comercial de cereales y algodón en el país. La producción de cereales de Jiangxi ha aumentado hasta un total de 9.100 millones de kilogramos durante cuatro años consecutivos, lo que no tiene precedentes en la historia de Jiangxi. También es la única provincia del sur de China que proporciona continuamente cereales comerciales al país. Jiangxi aprovecha al máximo su ubicación y sus ventajas industriales, concentra sus principales esfuerzos y desarrolla vigorosamente alimentos ecológicos, ecológicos y libres de contaminación, y ha formado inicialmente diez mercados alimentarios importantes, incluidos arroz, cerdos, productos acuáticos, aves acuáticas, té y cítricos. , camelia oleifera, bambú moso, materiales medicinales chinos y hortalizas comerciales Industrias líderes, centrándose en construir una serie de bases de suministro de productos agrícolas de alta calidad, cultivar una serie de marcas de productos agrícolas de alta calidad y apoyar a varias empresas agrícolas líderes. empresas de industrialización. Hay 504 áreas de producción de productos agrícolas libres de contaminación en la provincia y 363 están certificadas como productos agrícolas libres de contaminación a nivel nacional. Hay 711 alimentos verdes, que ocupan el sexto lugar en el país, incluidos 321 alimentos orgánicos, que ocupan el primer lugar en el país. Los productos agrícolas de Jiangxi han ganado 6 títulos de productos de "marcas reconocidas" o "marcas famosas chinas", 54 productos de marcas famosas provinciales y 84 marcas comerciales famosas de Jiangxi. Como la mandarina Nanfeng, la naranja ombligo de Gannan, el loto blanco de Guangchang, el pollo de hueso negro Yugan, el té orgánico de las marcas Wuyuan "Da Zhangshan" y "Tianyou", el arroz Fengxin "Biyun", etc., se han hecho famosos tanto dentro como fuera del país. Provincia e incluso productos de marcas famosas nacionales y extranjeras. (2) Problemas existentes en el desarrollo de marcas regionales de productos agrícolas en Jiangxi (1) La escala de operación de marcas regionales de productos agrícolas es demasiado dispersa y pequeña.

Entre las empresas de producción y procesamiento de productos agrícolas en la provincia de Jiangxi, la escala de las empresas es demasiado fragmentada y pequeña. Hay 2.096 empresas agrícolas líderes en la provincia, de las cuales sólo 580 tienen ingresos por ventas de más de 5 millones de yuanes, y sólo 31 tienen ingresos por ventas de más de 100 millones de yuanes. Actualmente, hay 9 empresas líderes a nivel nacional y 100 empresas líderes a nivel provincial en la provincia de Jiangxi, de las cuales 25 tienen ingresos por ventas anuales de más de 100 millones de yuanes y 3 tienen ingresos por ventas anuales de más de mil millones de yuanes. Los activos fijos de estas empresas líderes son 30,92 millones de yuanes. Los ingresos por ventas promedio son 130 millones de yuanes. En comparación con las organizaciones de industrialización agrícola en el mercado interno, existe una cierta brecha en términos de escala y ventas. La implementación actual de “un condado, una industria” y “un municipio (o aldea) un producto” también puede conducir a la dispersión de la tierra, el capital y la tecnología, dificultando el logro de economías de escala. Para tener éxito en el mercado nacional de productos agrícolas, éste debe tener una cierta escala, de lo contrario será difícil que el producto agrícola salga del área de comercialización. (2) No existe un modelo de negocio industrializado para marcas regionales de productos agrícolas. Dado que la marca regional de productos agrícolas tiene en sí misma los atributos de bienes públicos regionales, externalidades y efectos limón, se ha vuelto difícil crear una marca regional de productos agrícolas. En la actualidad, aunque nuestra provincia ha formado el prototipo de las marcas regionales de mandarinas Nanfeng y naranjas Navel Gannan, la asociación industrial, como organismo principal de operación de marcas regionales de productos agrícolas, aún no puede desempeñar un papel de liderazgo efectivo en la operación de marcas regionales. marcas Sus funciones se limitan a "shanghai". Las funciones de "organizar a los agricultores, la autodisciplina de la industria, la calidad de la gestión interna, la búsqueda de mercados externos, la regulación del mercado y la protección de los derechos de marca" aún no se han establecido, y las asociaciones industriales y operativas. Las empresas aún no se han establecido un mecanismo a largo plazo para compartir beneficios con los agricultores, y todos los principios básicos han formado un modelo de gestión industrializado para las marcas regionales de productos agrícolas. (3) No existe una cadena de suministro de productos agrícolas unificada. La creación de marcas regionales de productos agrícolas debe depender de la cadena de suministro de productos agrícolas. La cadena de suministro de productos agrícolas se refiere a una cadena en red en la que los productos agrícolas circulan entre agricultores, organizaciones cooperativas, empresas procesadoras, centros logísticos, minoristas y consumidores. Las marcas regionales de productos agrícolas están estrechamente relacionadas con una cadena de suministro de productos agrícolas completa. Esto se debe a que, en aras de los intereses generales de la cadena de suministro de productos agrícolas, se requiere que los agricultores, las empresas procesadoras y los minoristas en todos los nodos de toda la cadena cumplan con estándares de calidad unificados, así como con estándares para cada eslabón formulados en base a estándares unificados. estándares. Además, las cadenas de suministro ascendentes y descendentes también dependen de estándares unificados para limitarse entre sí. Por ejemplo, teniendo en cuenta la calidad y las ganancias en este vínculo, las empresas procesadoras de productos agrícolas exigirán estrictamente que los agricultores que se encuentran en la parte superior de la cadena de suministro sigan estándares unificados de la cadena de suministro para poder existir en esta cadena de suministro y depender de la cadena de suministro para obtener. beneficios, los agricultores deben organizar la producción según normas unificadas. Debido a los requisitos de los intereses generales de la cadena de suministro, los individuos y empresas ubicados en todos los nodos de la cadena de suministro formarán una comunidad de intereses, asegurando así la construcción de marcas regionales de productos agrícolas. (4) El concepto de marca está al revés. Jiangxi es una provincia económicamente subdesarrollada. Los conceptos de economía de mercado de los agricultores todavía están relativamente atrasados ​​y su conocimiento de la marca es incluso débil. Como resultado, los agricultores y las empresas no están muy entusiasmados con la creación de marcas. Referencias de la experiencia en la creación de marcas regionales de productos agrícolas en el país y en el extranjero (1) Marca regional de champán francés Como uno de los símbolos importantes de las marcas regionales de productos agrícolas, el sistema de indicaciones geográficas se originó en Francia y tiene una historia de más de 100 años. Entre ellos, el producto agrícola más representativo es el vino francés: el champán. Francia ha establecido un sistema legal y regulatorio completo para la protección de las indicaciones geográficas. Específicamente, incluyen: Primero, las autoridades competentes emiten regulaciones para especificar el alcance del origen, los métodos de proceso tradicionales, los requisitos de las características de calidad del producto y la supervisión del mercado. En segundo lugar, las industrias o asociaciones autorizadas por el gobierno emiten "Normas de implementación" y "Códigos de operación" obligatorios y reconocidos a nivel nacional. Como requisitos de plantación, fecha de procesamiento, herramientas utilizadas, métodos de recolección, requisitos de almacenamiento, etc. En concreto, Francia es muy estricta con el proceso de producción del champán. No sólo estipula la zona de producción de uva, sino que también regula las uvas que se utilizan para el vino, cuántas uvas se plantan por hectárea, cuántas espigas produce cada árbol, cuántos granos cada espiga. produce y cuántas uvas se producen por hectárea. Hay normas estrictas sobre el límite superior de producción, y el exceso de producción no puede utilizarse para elaborar vinos con denominación de origen. Incluso el torneado de las barricas de roble durante el proceso de elaboración del vino todavía se realiza utilizando métodos manuales tradicionales en lugar de maquinaria. El gobierno francés ha avanzado conceptos en la protección de indicaciones geográficas. El gobierno francés cree que las indicaciones geográficas pertenecen a los bienes intangibles y al patrimonio cultural del país, están dentro del alcance de los derechos públicos y están sujetas a la protección y supervisión del Estado. El Estado concede derechos de uso a colectivos y asociaciones compuestas por particulares. Las indicaciones geográficas son bienes públicos utilizados por particulares.

La principal responsabilidad del gobierno es garantizar la autenticidad del origen de los productos en la región de origen, asegurar la calidad y reputación de los productos, prevenir infracciones y salvaguardar los intereses comunes de los agricultores y comerciantes de vino. (2) Marca regional estadounidense Sunkist La marca regional Sunkist pertenece a la Asociación Estadounidense de Productores de Naranjas Sunkist. La Sunkist Orange Growers Association of America es una de las 10 cooperativas de compra y comercialización sin fines de lucro más grandes de los Estados Unidos. La Asociación de Productores de Naranjas Sunkist, anteriormente conocida como Southern California Fruit Exchange, fue fundada el 29 de agosto de 1893 por más de 100 representantes de productores de naranjas en Los Ángeles. La asociación establece estándares de clasificación para los cítricos, controla la calidad del producto y brinda servicios de transporte y comercialización a 60 productores de cítricos de la región. Más tarde, a medida que la asociación se expandió, pasó a llamarse Sunkist Orange Growers y se determinó que su marca registrada era Sunkist. La marca "Sunkist Orange" aparecía en el empaque de las frutas comercializadas. La Asociación de Agricultores de Naranja Sunkist es una organización cooperativa sin fines de lucro. Su propiedad es de propiedad conjunta de sus miembros. Adopta un modelo de gestión empresarial en las operaciones del mercado, implementa una gestión profesional y profesional y emplea a un gerente general a tiempo completo. La estructura organizativa de la asociación consta de cuatro niveles: asamblea de socios, junta directiva, director general y empleados. Los fondos operativos de la asociación provienen principalmente de las devoluciones de impuestos gubernamentales a los productores de frutas y de las subvenciones presupuestarias a la agricultura, así como de las cuotas de afiliación pagadas por los miembros. Uno de los modelos operativos de la Asociación de Productores de Naranjas de Sunkist es el "sistema de contratos". Fruticultores, empresas gestoras de huertos, plantas envasadoras, etc. se incorporan voluntariamente como accionistas, formando un mecanismo contractual de distribución de beneficios en todos los aspectos de la preproducción, producción y postproducción. La asociación utiliza una marca unificada y precios unificados a nivel mundial para evitar la competencia de precios entre los miembros. Después de recibir el pedido, la sede lo distribuye a más de 60 plantas de envasado, y las plantas de envasado compran fruta a los productores de fruta según la situación. La Asociación de Productores de Naranjas de Sunkist concede especial importancia al marketing de marca regional. La asociación ha enviado representantes de marketing a todas partes del mundo y ha establecido un sistema de información de red de ventas regional e incluso global y un sistema de gestión de clientes. promover y promover Sunkist Orange Farmers Como marca regional, Sunkist Orange Farmers Association ha establecido un sistema completo de cadena de suministro. La asociación utiliza estándares de siembra unificados y controla estrictamente la calidad del producto. Las frutas se automatizan completamente utilizando una línea de ensamblaje completa para la selección y empaque de frutas para garantizar un tamaño y color consistentes. Cada caja se empaqueta en tres especificaciones: 72, 88 y 100 frutas. Cada caja de fruta está marcada con la fábrica de empaque. Marca de la persona responsable. Una vez que se descubre cualquier problema, se puede rastrear rápidamente hasta la persona responsable. La asociación también ha establecido un sistema de gestión de archivos de información de árboles frutales, que registra la variedad, las características de calidad y el período de madurez de cada árbol frutal. El período de madurez puede tener una precisión semanal, lo que mejora en gran medida la velocidad de adquisición de fruta, desde la recepción de los pedidos. Para el embalaje y el transporte, solo tarda 2-3 días. Para satisfacer las necesidades del mercado, mediante la aplicación y promoción de nuevas tecnologías, mejoramiento varietal y otros medios, se ajusta el período de maduración de la fruta para que la fruta pueda salir al mercado por etapas, formándose naranjas de verano que maduran a partir de De abril a octubre y naranjas navel que maduran de octubre a abril del año siguiente. Serie de variedades, las frutas están disponibles en diferentes épocas del año. (3) Lago Occidental Longjing y Gran Buda Longjing La provincia de Zhejiang está a la vanguardia de la marca de productos agrícolas en el país. La marca regional West Lake Longjing se refiere al té Longjing producido en un área de 168 kilómetros cuadrados en el municipio de Xihu, ciudad de Hangzhou, provincia de Zhejiang y sus ciudades adyacentes. Se llama "West Lake Longjing" y ha obtenido el "Origen". certificación; además, el té Longjing producido en otras zonas productoras de té de la provincia de Zhejiang se denomina "Zhejiang Longjing". La producción anual de té "Zhejiang Longjing" es de unas 5.000 toneladas, mientras que la producción anual del té "West Lake Longjing" es de sólo unas 300 toneladas. El precio del "West Lake Longjing" llega a varios miles de yuanes por kilogramo. Es mucho más alto que el de "Zhejiang Longjing". Hay buen té en el condado de Xinchang, provincia de Zhejiang, pero debido a la falta de fortaleza de las empresas y de los productores de té, no han podido crear una buena marca de té y no están dispuestos a ser parte de "Zhejiang Longjing". . Por lo tanto, el gobierno del condado de Xinchang de la provincia de Zhejiang propuso la creación de la marca pública regional "Gran Buda Longjing". A principios de la década de 1990, el gobierno del condado de Xinchang unificó docenas de marcas de té verde en Xinchang, solicitó protección de origen y denominó la nueva marca "Dafo Longjing". Con base en los principios de voluntariedad y fomento del uso, la Asociación de Té Famoso del Condado administra de acuerdo con la ley, implementa estándares e implementa nombres, regulaciones, empaques y administración unificados. En la actualidad, más de 140 hogares comerciales han obtenido licencias de uso de marcas y han llevado a cabo una supervisión y gestión eficaces del famoso té "Dafo Longjing". Al mismo tiempo, el gobierno del condado apoya activamente el desarrollo de famosas plantas de procesamiento de té estandarizadas y mejores jardines de té.

El gobierno del condado de Xinchang asigna enormes sumas de dinero cada año para apoyar el marketing y la promoción a nivel nacional de la marca pública regional "Dafo Longjing" y la construcción de tiendas especializadas de Dafo Longjing. El condado también continúa explorando la connotación de la cultura del té mediante la celebración de una variedad de actividades culturales del té, como festivales culturales del té, actividades de fotografía del té, reuniones de poesía del té, reuniones de bolígrafos de té y representaciones de arte y ceremonia del té. Gracias a los esfuerzos del gobierno del condado de Xinchang, asociaciones industriales, empresas y productores de té, "Dafo Longjing" se ha convertido en una marca regional de té verde relativamente famosa en el país. Investigación de contramedidas Opciones estratégicas para la creación de marcas regionales de productos agrícolas en Jiangxi (1) El gobierno debe hacer un buen trabajo en la distribución regional de los productos agrícolas especializados. Las diferencias en las condiciones naturales como el entorno geográfico, la calidad del suelo, la temperatura y la humedad y la luz solar. en diferentes regiones afectan directamente la formación de la calidad de los productos agrícolas. Los gobiernos de todos los niveles deben llevar a cabo la distribución regional de productos agrícolas de manera planificada y organizada basándose en las condiciones de los recursos agrícolas locales, evitar el desorden y la ceguera en la producción de productos agrícolas especiales y hacer que los productos agrícolas especiales sean verdaderamente únicos. En vista de la actual "economía de bloques" en el desarrollo de productos agrícolas, es decir, el status quo llamado "una aldea, un producto", el gobierno debería tomar la iniciativa activamente en la construcción de un diseño regional de 3 a 5 prefecturas. ciudades de nivel con productos agrícolas característicos en la provincia y desarrollar grupos industriales de productos agrícolas característicos. Esté preparado para lanzar de 3 a 5 marcas regionales influyentes de productos agrícolas en todo el país en el futuro. (2) Hacer un buen trabajo en el registro de marcas de certificación y declaración de indicaciones geográficas. Mejorar el conocimiento de las marcas por parte de las entidades de producción y operación, como asociaciones industriales, empresas agrícolas, cooperativas profesionales de agricultores, corredores, agricultores, etc., y alentar y apoyar el registro de marcas de productos agrícolas. Al mismo tiempo, se deben integrar las marcas agrícolas existentes en la región y se debe alentar a las principales empresas agrícolas, cooperativas profesionales de agricultores, asociaciones industriales, etc., a fortalecer la cooperación, apoyar y fomentar áreas de producción concentradas de productos agrícolas tradicionales y marcas históricas. productos, y solicitar activamente la protección del origen y la ubicación geográfica de la marca de certificación del logotipo, promover industrias características agrícolas y crear una marca agrícola regional. Mejorar la iniciativa y la previsibilidad del trabajo, fortalecer la colaboración con los departamentos industriales y comerciales y los departamentos de inspección de calidad, promover el registro internacional de marcas de productos agrícolas y marcas de certificación y lograr la protección internacional de la propiedad intelectual. (3) Explorar activamente el modelo organizativo de las marcas regionales de productos agrícolas. Debido a las tres características principales de las marcas regionales de productos agrícolas, las funciones organizativas de las marcas regionales de productos agrícolas deben ser "organizar a los agricultores, la autodisciplina de la industria y la autodisciplina interna". gestión de calidad, búsqueda de mercados externos, regulación de mercados y protección de derechos de marca." ". A juzgar por la situación actual, el modelo organizativo de "agencias de supervisión gubernamental (asociaciones industriales) + empresas + bases de materias primas (agricultores)" está en auge. Este modelo no sólo optimiza la estructura organizativa agrícola, sino que también mejora la capacidad de los agricultores para adaptarse. la economía de mercado, en particular, ha movilizado el entusiasmo de los gobiernos locales, las empresas de origen y los agricultores, y se ha convertido en un nuevo modelo para la innovación actual de las organizaciones regionales de marcas de productos agrícolas. Sin embargo, bajo las limitaciones de las marcas regionales de productos agrícolas, cómo construir un modelo organizativo de "agencias de supervisión gubernamental (asociaciones industriales) + empresas + bases de materias primas (agricultores)" para convertirse en una organización de integración industrial y cómo generar sus beneficios. ¿Mecanismo de distribución? Sigue siendo un tema que debemos seguir estudiando. (4) Establecer un sistema de cadena de suministro para marcas regionales de productos agrícolas En la actualidad, la venta de productos agrícolas en los supermercados proporciona una base para el establecimiento de una cadena de suministro de productos agrícolas. La logística moderna requiere que los productos agrícolas cumplan con los estándares técnicos. Logística moderna durante el proceso de distribución y venta, y seguimiento del proceso de circulación. Control de calidad de embalaje, manipulación, inventario, etc. Por lo tanto, sólo estableciendo un sistema de cadena de suministro de marcas regionales para productos agrícolas, integrando los recursos de varios departamentos y unidades en la cadena de suministro e implementando la producción, procesamiento, circulación y venta de productos agrícolas de acuerdo con estándares unificados relevantes podremos efectivamente Garantizar la calidad de los productos agrícolas y el sistema estándar completo. Específicamente, se deben lograr los siguientes puntos: 1. Implementar vigorosamente la estandarización agrícola. Es necesario adoptar ampliamente normas internacionales y normas nacionales avanzadas, formular e implementar requisitos técnicos y especificaciones operativas para todos los aspectos de la preproducción, producción y posproducción agrícola, y llevar a cabo un control de calidad de todo el proceso. 2. Mejorar el sistema de inspección y pruebas de calidad y seguridad de los productos agrícolas. Combinado con el diseño regional de productos agrícolas característicos y centrándonos en industrias líderes características, construiremos un sistema de inspección y monitoreo de calidad y seguridad de productos agrícolas con un diseño razonable, funciones claras, profesionalismo completo y operación eficiente. Optimice e integre los recursos de prueba, equipe con instrumentos y equipos de monitoreo modernos, fortalezca la formación de personal técnico en las instituciones de prueba y mejore integralmente las capacidades y niveles de inspección y prueba. 3. Incrementar la inversión en investigación científica y desarrollar activamente nuevas variedades. (5) Implementar innovación de marketing para marcas regionales de productos agrícolas. El gobierno debe ser proactivo y hacer pleno uso de diversos medios a través de diversas exhibiciones y actividades de ventas para promover marcas regionales de productos agrícolas y publicitar marcas regionales de productos agrícolas, a fin de formar. La atención del gobierno, la iniciativa empresarial y la conciencia del consumidor, múltiples partes trabajan juntas para promover un buen ambiente para las marcas regionales de productos agrícolas.

Ayudar activamente a las asociaciones industriales y empresas agrícolas a promover el marketing de marcas regionales de productos agrícolas, implementar la comunicación de boca en boca de las marcas regionales de productos agrícolas, ampliar el conocimiento de las marcas regionales de productos agrícolas, promover activamente la construcción de mostradores de venta especiales y tiendas seguras. desarrollar el comercio exterior y aumentar el valor de marca regional de los productos agrícolas. Al mismo tiempo, es necesario fortalecer la construcción de mercados profesionales para productos agrícolas y mejorar las funciones de servicios de mercado. (6) Alentar a las empresas líderes entre las marcas regionales de productos agrícolas a cotizar en bolsa. El gobierno debe esforzarse activamente por lograr la comprensión y el apoyo de los departamentos de desarrollo y reforma, finanzas, ciencia y tecnología, industria y comercio, impuestos, inspección de calidad y otros. crear condiciones y brindar apoyo en términos de talentos, fondos, impuestos, etc., formar un patrón interactivo positivo de "promoción gubernamental, iniciativa empresarial y atracción del mercado" lo antes posible, y promover conjuntamente la construcción de marcas regionales. de productos agrícolas. El gobierno debería centrarse en alentar a las empresas líderes entre las marcas regionales de productos agrícolas a cotizar en bolsa. El mercado de capitales desempeña un papel muy evidente en la promoción del desarrollo de las empresas agrícolas. En primer lugar, el mercado de capitales puede proporcionar a las empresas líderes una plataforma de operaciones de capital más amplia y diversificada. En segundo lugar, la inclusión en la lista de empresas líderes puede mejorar la visibilidad y la imagen de mercado de las marcas de productos agrícolas regionales y también ayudar positivamente a la expansión empresarial y la creación de marcas regionales. Autor: Xu Jinan, Centro de Investigación para Clústeres Industriales y Desarrollo Empresarial, Universidad de Finanzas y Economía de Jiangxi, Vicedecano, Profesor, Doctorado, Facultad de Administración de Empresas, Universidad de Finanzas y Economía de Jiangxi Nota: La provincia de Jiangxi está ubicada en la orilla sur del los tramos medio e inferior del río Yangtze, y es el interior del delta del río Yangtze, el delta del río Perla y el triángulo sureste de Fujian. La provincia tiene 11 distritos y ciudades y 99 condados (ciudades y distritos), con una población total de más de 43 millones y una superficie total de 166.900 kilómetros cuadrados. Jiangxi tiene un clima monzónico subtropical. La provincia tiene un clima cálido, precipitaciones abundantes y un largo período sin heladas, lo que la hace adecuada para el desarrollo de la agricultura. Jiangxi es una patria verde con ricos recursos y un hermoso entorno. La tasa de cobertura forestal de la provincia llega al 60,07%, ocupando el segundo lugar en el país. Es rica en recursos minerales, incluidos cobre, tungsteno, uranio, tantalio, tierras raras, oro y plata, conocidas como las "Siete Flores Doradas" de la región. Provincia de Jiangxi; es rica en recursos turísticos. Hay cuatro montañas famosas, incluida la montaña Jinggang, la tierra santa de la revolución, la pintoresca montaña Lushan, la elegante montaña Sanqing, el lugar de nacimiento del taoísmo, la montaña Longhu y el Pabellón Tengwang, conocido como. Uno de los tres edificios famosos del sur del río Yangtze. Es rico en recursos hídricos. Hay más de 2.400 ríos grandes y pequeños en todo el territorio. El río Ganjiang, el río Fuhe, el río Xinjiang, el río Xiuhe y el río Raohe son los cinco ríos principales de Jiangxi. El lago Poyang es el lago de agua dulce más grande de China y el hábitat de aves migratorias más grande del mundo. Jiangxi es una provincia con una gran proporción de agricultura. Jiangxi representa el 2,5% de la tierra cultivable del país y produce el 4% de los productos agrícolas del país. Es una importante base comercial de cereales y algodón en el país. La producción de importantes productos agrícolas como cereales, cerdos, aceite, hortalizas, frutas, té, medicinas y moras ocupa una posición importante en el país. Si bien el volumen total continúa aumentando, los productos agrícolas de Jiangxi son cada vez más ricos en variedad, la calidad mejora, los niveles de calidad y seguridad mejoran rápidamente y las capacidades de suministro equilibrado mejoran constantemente. A lo largo de los años, Jiangxi ha implementado inquebrantablemente la estrategia principal de apertura. El Comité Provincial del Partido y el Gobierno Provincial han propuesto convertir a Jiangxi en una base manufacturera avanzada integrada en el sistema de división del trabajo nacional e internacional, un sistema seguro y de alta calidad. base de producción y procesamiento de productos agrícolas, una base de transporte y capacitación laboral de alta calidad, y una La idea de desarrollo de "tres bases y un jardín trasero" para el turismo y los jardines traseros de ocio en el país y en el extranjero aclara claramente la política de desarrollo agrícola. "La esperanza está en las montañas, el potencial está en el agua, el foco está en los campos, la resistencia está en el ganado y la salida está en la industria", y ajustó vigorosamente la estructura industrial agrícola de la provincia. principal zona de producción de cítricos en el sur de Jiangxi, la principal zona de producción de peras de maduración temprana en el norte de Jiangxi, la principal zona de producción de cerdos en el centro de Jiangxi, la principal zona de producción de arroz verde en el centro y norte de Jiangxi, y la principal zona de producción de camarones y cangrejos en Lago Poyang Hay seis áreas ventajosas de producción de productos agrícolas con fuertes características locales, incluida la principal área de producción de aves acuáticas del lago Pan Poyang. Entre ellos, los productos acuáticos del lago Poyang, las naranjas navel en el sur de Jiangxi, la colza "doble baja" en el centro y norte de Jiangxi y el algodón en el centro y norte de Jiangxi también están incluidos en el plan de distribución regional nacional de productos agrícolas superiores. Jiangxi aprovecha al máximo su ubicación y sus ventajas industriales, concentra sus principales esfuerzos y desarrolla vigorosamente alimentos ecológicos, ecológicos y libres de contaminación. Inicialmente ha formado diez industrias líderes que incluyen arroz, cerdos, productos acuáticos, aves acuáticas, té y camelia oleífera. , bambú moso, materiales medicinales chinos y vegetales comerciales. Nos hemos centrado en construir una serie de bases de suministro de productos agrícolas de alta calidad, cultivar varias marcas de productos agrícolas de alta calidad y apoyar a varias empresas líderes en industrialización agrícola. Por ejemplo, las bases de frutas en los condados de Anyuan y Nanfeng, las bases de vegetales en los condados de Yongfeng y Gaoan, y las bases de té en los condados de Xiushui y Wuyuan se encuentran entre los primeros 100 condados con bases de producción de productos agrícolas libres de contaminación del país. La provincia cuenta actualmente con 14 empresas agrícolas líderes a nivel nacional y 259 provinciales, 504 orígenes de productos agrícolas libres de contaminación certificados a nivel nacional, 363 productos agrícolas libres de contaminación certificados a nivel nacional y 711 alimentos ecológicos, ocupando el sexto lugar en el país, incluidos 321 productos orgánicos. ocupando el primer lugar en el país.

El arroz de Jiangxi, los cerdos, la camelia oleifera, las naranjas ombligo de Gannan, las mandarinas de Nanfeng, los kiwis, el té orgánico Da Zhangshan, el loto blanco de Guangchang, el pato salado de Nan'an, el pollo de hueso negro Taihe y otros productos agrícolas especiales se venden bien en los mercados nacionales y extranjeros. Jiangxi es también un paraíso para los inversores. El entorno ecológico y los recursos agrícolas únicos de Jiangxi han atraído a inversores nacionales y extranjeros, y el número de empresarios que invierten en agricultura en Jiangxi ha aumentado año tras año. Durante el período del "Décimo Plan Quinquenal", la agricultura de la provincia utilizó en realidad casi 30 mil millones de yuanes de fondos nacionales y extranjeros. Desde el establecimiento del mecanismo de cooperación regional del delta del río Pan-Perla y la región central en 2004, los intercambios económicos y comerciales agrícolas entre Jiangxi y varias provincias y regiones de la región se han fortalecido, especialmente con el aumento de los proyectos de cooperación agrícola con Guangdong, Fujian, Guangxi, Hong Kong, Macao y otras regiones del delta del río Pan-Perla. Los niveles se profundizan constantemente y las áreas de cooperación se vuelven más amplias. La promoción de las inversiones también ha impulsado el comercio de exportación de productos agrícolas. Los cerdos, las verduras y los productos acuáticos de Jiangxi suministrados a Hong Kong ya han establecido sus marcas en Hong Kong; el té orgánico Da Zhangshan representa más del 70% del mercado de té verde de la UE; cangrejos, camarones de agua dulce, La exportación anual de productos acuáticos especiales como anguilas y pez mandarín se ha estabilizado en más de 60 millones de dólares estadounidenses, ocupando el primer lugar en las provincias y ciudades del interior del país en productos acuáticos durante muchos años consecutivos en términos de exportación ganancias de cambio. Áreas clave de inversión en Jiangxi en 2008: En primer lugar, nuevas variedades agrícolas, nuevas tecnologías, nuevos productos y proyectos de alta tecnología. De acuerdo con el plan de ajuste de la estructura industrial y el diseño de la industria agrícola de la provincia, centrándose en la introducción de proyectos de industrialización y proyectos de alta tecnología con efectos de aglomeración, y centrándose en la selección e industrialización de cultivos de alta calidad y alto rendimiento y nuevas variedades de mejoramiento. industria, la introducción de cereales, algodón, aceite, frutas, verduras, flores, materiales medicinales chinos, productos acuáticos especiales, ganado y aves de corral y otras plántulas de cría de alta calidad y tecnologías de producción de alta tecnología, y construir bases de cría. El segundo son los proyectos de construcción de logística y procesamiento intensivo de productos agrícolas. Centrarse en la introducción de proyectos de procesamiento de jugo de fruta concentrado, jugo de pulpa de fruta natural, bebidas de pulpa de jugo de fruta, bebidas mixtas de frutas y vegetales, vegetales orgánicos, té saludable, carne fresca cocida en paquetes pequeños, bagre de canal, salmonete, langosta (camarón verde). e introducir en las áreas de producción y ventas una serie de proyectos de construcción de mercados mayoristas de cereales, cerdos, ganado vacuno, aves de corral locales, productos acuáticos, frutas, té, flores, hortalizas, materiales medicinales, etc. Construir centros de logística de productos agrícolas, distribución de suministros agrícolas y cadenas de tiendas, y establecer ventanas de venta de productos agrícolas de alta calidad en ciudades grandes y medianas como Wuhan y Zhengzhou. El tercero son los proyectos de producción de alta tecnología para materiales de producción agrícola. Construir una base de producción de biofertilizantes y biopesticidas, promover la promoción y aplicación de biofertilizantes de alta eficiencia y biopesticidas de alta eficiencia, baja toxicidad y seguros; promover el desarrollo e industrialización de alimentos especiales para ganado vacuno de carne, vacas lecheras, ganado especial y; aves de corral y productos acuáticos especiales; desarrollar granjas de cría a gran escala Tratamiento inofensivo y utilización integral del estiércol de ganado y aves de corral y otros desechos. El cuarto es promover la reestructuración de empresas e instituciones agrícolas mediante la cooperación, el arrendamiento y otras formas. Las empresas e instituciones adscritas al Departamento de Agricultura de nuestra provincia cuentan con abundantes tierras y recursos humanos, y fomentan la adopción de diversas formas de injerto y transformación, como cooperación técnica, adquisiciones, fusiones y arrendamientos, con el fin de construir granjas y empresas. en bases de producción de productos agrícolas de alta calidad con características únicas utilizar la agricultura Con el talento y las ventajas tecnológicas de los institutos y escuelas de investigación científica, fortaleceremos la cooperación técnica y los intercambios con colegios, universidades e institutos de investigación científica de todo el país, y construiremos una base agrícola; base de demostración de investigación científica y promoción de alta tecnología. Hoy en día, la gente de Jiangxi está utilizando conceptos abiertos y mecanismos innovadores para crear activamente un entorno legal seguro y civilizado, un entorno humanista honesto y digno de confianza, un entorno político abierto y abierto, un entorno de servicio eficiente y rápido y una vida cómoda y hermosa. ambiente. Jiangxi tiene el entorno ecológico más hermoso y las costumbres rurales más simples. Jiangxi tiene mercado y potencial de desarrollo. Damos una calurosa bienvenida a todos los amigos a Jiangxi para realizar inspecciones, turismo, inversiones y desarrollo empresarial.