¿Por qué Jiaduobao se envasa en latas rojas? Analícelo utilizando la psicología del consumidor?

El tanque rojo tiene un borde marrón grueso en la parte superior y un nombre llamativo de color amarillo. Este es un envase clásico para té de hierbas.

Muchas veces, los consumidores dirán directamente "tenga una lata roja" y el vendedor entenderá y le entregará una lata de té de hierbas Jiaduobao.

●Vida, vitalidad y pasión

“En 1995, Jiaduobao diseñó y utilizó por primera vez latas rojas para la producción de productos de té de hierbas. El color de fondo de nuestras latas rojas es el rojo chino. El rojo representa vida, vitalidad y pasión. Desde 17, hemos confiado en la herencia y promovido la cultura tradicional china para promover Jiaduobao en todo el país. Wang, subdirector general del departamento de gestión de marca del grupo, presentó la inversión de Jiaduobao de 10 mil millones de 1995 a. 2012 y 2017. No escatimó esfuerzos para crear té de hierbas en lata roja y lo promocionó en todo el país desde un rincón de Lingnan, creando la lata roja que se ha convertido en la única marca de bebida comparable a la Coca. -Cola, con ventas anuales que superan los 10 mil millones de yuanes.

Hoy en día, una pequeña lata roja de té de hierbas conlleva una cultura e influencia centenarias. Wang cree que la lata roja pertenece a Jiaduobao, y así sería. No hay té de hierbas en lata roja sin Jiaduobao.

●De acuerdo con los sentimientos del pueblo chino,

A principios de la década de 1990, no sólo había latas rojas sino también productos de té de hierbas enlatados. En ese momento, la mayoría de los productos de té de hierbas en el mercado se elaboraban a granel y algunos se envasaban en cajas de cartón. Para el público, el rojo en sí mismo es una sensación de irritación, y se supone que las bebidas de té de hierbas alivian el calor interno, por lo que usar rojo parece entrar en conflicto con esta función

Feng Zhimin, director administrativo de la Oficina del Presidente de Jiaduobao. Group, recordó que el Sr. Chen Hongdao, presidente del Grupo Jiaduobao, creía en ese momento que el rojo es tradicionalmente un color festivo, auspicioso y animado, y tiene un alto reconocimiento y aceptación pública. El rojo y el amarillo tienen un sentido de dignidad, que está relacionado con la admiración por el rojo y el amarillo en la historia de China y es consistente con los sentimientos del pueblo chino.

1995 Red Can de Chen Hongdao Diseñado por Hong. Los diseñadores de Kong, Wang Jianyi, bisnieto de Wang Zebang, el fundador del té de hierbas, dijeron una vez que todas las marcas de té de hierbas transmitidas por Wang Zebang se basan en el rojo y esperan que el nuevo empaque también se base en el rojo. rojo.

Wang, subdirector general del departamento de gestión de marca de Jiaduobao Group, dijo que la clave para un diseño de producto exitoso es reflejar las ideas del diseñador y transmitir de manera efectiva la connotación del producto. las latas de té se hacen mejor con rojo y rojo.

El color de la cultura tradicional china muestra que el té de hierbas es un representante destacado de la cultura de la medicina tradicional china y la cultura de la salud Lingnan, y también refleja la inocencia de Jiaduobao. heredar y promover la cultura tradicional china.

●Primitive Courage

En cualquier caso, esta fue una idea audaz en ese momento, porque el té de hierbas enlatado Jiaduobao era diferente de la comprensión que la gente tenía de las hierbas tradicionales. té en ese momento. La dificultad se puede imaginar.

Wang dijo que Jiaduobao necesitó mucho coraje para lanzar té de hierbas rojo enlatado. Debido a las enormes diferencias, fue posible contrastar con la tradición. en ese momento y forma un producto completamente nuevo, en realidad hay otro trasfondo en el diseño de la lata roja.

De hecho, cuando Jiaduobao alquiló la marca original, el propietario de la marca produjo y vendió bebidas en caja verde por sí mismo. y no había ningún diseño de empaque de lata roja ya hecho.

Pero no existe un diseño de empaque de lata roja ya hecho, recordó Feng Zhimin, director administrativo de la oficina del presidente del Grupo Jiaduobao, por lo que el presidente del Grupo Jiaduobao encontró a un diseñador de Hong Kong, el Sr. Pan, y le dijo sus ideas para packaging Ideas de decoración, ideas y necesidades. Luego, deje que el profesor Pan utilice sus habilidades profesionales para diseñar envases de latas rojas.

Todo el proceso de diseño duró aproximadamente un año, con algunos cambios menores antes y después. El borrador final pasó por dos o tres revisiones. No fue hasta 1996, cuando solicité una patente a la Oficina Nacional de Patentes, que finalmente se finalizó el producto, que ahora es la lata roja.

En 1997, el embalaje y la decoración de latas rojas obtuvieron el certificado de patente de diseño emitido por la República Popular China y la Oficina Nacional de Patentes.

Pero al mercado le resulta difícil aceptar nuevas formas de envasado y nuevas categorías. Wang, subdirector general del departamento de gestión de marca del Grupo Jiaduobao, dijo que han pasado siete u ocho años desde que Jiaduobao lanzó su primera lata y entró en el mercado nacional.

De repente, estos siete u ocho años han sido un proceso de acumulación continua, incluida la acumulación de recursos humanos y financieros, la acumulación de conciencia de los consumidores sobre los productos en la etapa inicial y también la necesidad de esperar. la madurez de los conceptos de consumo y de los niveles de vida.

Se han puesto los cimientos. En 2003, Jiaduobao estableció el posicionamiento del producto de protección contra incendios, salió del alcance del desarrollo regional y se desarrolló a nivel nacional.

●El sabor permanece inalterado en la memoria.

Wang cree que la apariencia es importante, pero más importante es la calidad del producto en sí. Si un buen producto quiere destacar rápidamente en el mercado, no puede depender únicamente del diseño del producto. Además de un buen diseño, también existen muchos factores, como la garantía de la calidad del producto y los esfuerzos en marketing y promoción.

Desde 65438 hasta 0995, Jiaduobao Group comenzó a producir té de hierbas rojo enlatado. Según la receta secreta autorizada exclusivamente por la Sra. Wang Jianyi, descendiente de Wang Zebang, nos adherimos a las técnicas de cocina tradicionales, introducimos tecnología y equipos avanzados europeos y americanos y utilizamos hierbas de alta calidad para preparar, asegurando efectivamente la calidad del producto.

Para permitir que el té de hierbas Jiaduobao entre en miles de hogares y en todos los rincones del mundo, para que los chinos y los pueblos de todo el mundo puedan disfrutar del té de hierbas Jiaduobao de alta calidad, investigación y desarrollo de Jiaduobao Tres Se aplican tecnologías patentadas para presentar a la perfección la receta secreta del té de hierbas enseñada por el fundador y heredero del té de hierbas. El estricto control de calidad permite que cada lata de té de hierbas rojo enlatado Jiaduobao alcance y mantenga la mejor calidad.

La "extracción concentrada, enlatado disperso" original de Jiaduobao. No importa a dónde vaya el consumidor, cada lata de té de hierbas Jiaduobao que abre es el sabor que guarda en su memoria, que no cambia con el tiempo ni con la región.

El sabor mantiene la relación más estrecha entre el té de hierbas Jiaduobao Red Can y los consumidores. La fórmula auténtica, el sabor familiar y la persistencia en 17 expresan el compromiso más respetuoso de Jiaduobao con los consumidores a través del sabor inalterado.

Después de la operación y promoción de Jiaduobao, el té de hierbas Hongcan finalmente logró un gran éxito y pasó de ser una marca regional a una marca de renombre a nivel nacional. De 2007 a 2012, el té de hierbas rojo enlatado producido por Jiaduobao ganó el título de "Bebida número uno en China" durante seis años consecutivos.