La importancia del diseño de logotipos en el diseño gráfico
La importancia del diseño de logotipos en el diseño gráfico
El logotipo se utiliza principalmente para expresar la imagen de personalidad de un objeto específico. Puede ser texto, gráficos, etc. con un cierto sentido de. diseño. El siguiente es el significado del diseño de logotipos en diseño gráfico que he recopilado. Bienvenido a leerlo como referencia.
¡Cuando la gente vea humo subiendo, pensarán en el fuego debajo! El humo es un signo natural del fuego. En una época en la que las comunicaciones estaban subdesarrolladas, la gente utilizaba el humo (humo de lobo) como medio especial para transmitir información relacionada con el significado del fuego (como emergencias, emergencias, alarmas, etc.). Este "humo" artificial es a la vez una señal y un signo. Se eleva alto, se dispersa lentamente, tiene una imagen vívida y características distintivas que las personas pueden ver rápidamente desde una gran distancia. La velocidad y el efecto de esta transmisión no verbal estaban más allá del alcance de la transmisión verbal y escrita en ese momento. Hoy en día, aunque los medios de transmisión del lenguaje y del texto están muy desarrollados, los métodos de transmisión intuitivos, como los signos, que son claros para el público de un vistazo, tienen efectos rápidos y no están sujetos a los idiomas de diferentes etnias. grupos y países, son más adecuados para las necesidades del ritmo de vida cada vez más acelerado. La función especial sigue siendo insustituible por cualquier método de transmisión.
Un signo es una marca que indica las características de algo. Utiliza objetos, gráficos o símbolos de texto simples, obvios y fácilmente identificables como lenguaje intuitivo. Además de marcar algo y reemplazar algo, también tiene la función de expresar significado, emoción e instruir acciones.
El logotipo, como forma especial de conexión intuitiva entre seres humanos, no sólo es omnipresente en las actividades sociales y productivas, sino que también sirve a los intereses fundamentales del país, de los grupos sociales e incluso de los individuos. Muestra cada vez más sus funciones extremadamente importantes y únicas. Por ejemplo, la bandera nacional y el emblema nacional, como símbolos de la imagen de un país, tienen significados especiales que son difíciles de expresar con precisión en cualquier idioma o texto. Las señales de lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de operación, etc., tienen un efecto intuitivo y rápido al guiar a las personas a realizar actividades ordenadas y normales y garantizar la seguridad de la vida y la propiedad. Los signos especiales, como marcas comerciales, logotipos de tiendas y logotipos de fábricas, tienen un gran valor práctico y protección legal para desarrollar la economía, crear beneficios económicos y salvaguardar los derechos e intereses de las empresas y los consumidores. Casi todos los grandes eventos nacionales y extranjeros, conferencias, juegos deportivos, transporte postal, finanzas y comercio, instituciones, grupos e individuos (sellos, firmas) tienen signos que indican sus propias características. Estos signos desempeñan un papel en la comunicación, el intercambio y la publicidad. desde diversos ángulos, promover el progreso de la economía social, la política, la ciencia y la tecnología y la cultura, y proteger sus respectivos derechos e intereses. A medida que los intercambios internacionales se vuelven cada vez más frecuentes, las características de los logotipos, como ser intuitivos, vívidos y no estar sujetos a barreras de idioma y texto, son extremadamente propicias para la comunicación y aplicación internacional. Por lo tanto, los logotipos internacionales se han promovido y desarrollado rápidamente. convirtiéndose en uno de los medios de transmisión visual más eficaces, convirtiéndose en una herramienta de comunicación intuitiva para el ser humano.
El origen del logo se remonta al "tótem" de la antigüedad. En ese momento, cada clan y tribu elegía un animal u objeto natural que creía que tenía una relación misteriosa especial consigo mismo como una marca especial del clan o tribu (llamada tótem). Por ejemplo, el clan Nuwa usa serpientes como tótems, los antepasados de Xia Yu usan el oso amarillo como tótems y algunos usan el sol, la luna y el cuervo como tótems. Al principio, la gente tallaba tótems en las cuevas donde vivían y en las herramientas de trabajo. Más tarde, se convirtieron en símbolos de guerra y sacrificio, y en banderas y emblemas de clanes. Después de que nació el país, evolucionó hasta convertirse en la bandera nacional y el emblema nacional.
En la antigüedad, en la producción, el trabajo y la vida social, para facilitar el contacto, indicar significado y distinguir los tipos, características y pertenencias de las cosas, la gente en la antigüedad continuó creando y utilizando ampliamente varios tipos. de marcas, como señales de tráfico, carteles de pueblos, tablillas, sellos y escudos, etc. En términos generales, estas son señales. La mayoría de las vasijas con patrones de logotipos encontradas en tumbas del antiguo Egipto eran el logotipo y el nombre del fabricante, que luego se transformaron en patrones. En la antigua Grecia, los signos se utilizaban ampliamente. Se han encontrado símbolos de cantero, como ruedas en forma de media luna, hojas de parra y diseños simples similares, tallados en edificios antiguos de Roma y Pompeya, así como en Palestina. Los propios talleres y tiendas de China están acompañados de carteles, pancartas y otros carteles. El papel producido en la dinastía Tang ya tenía marcas oscuras. Durante la dinastía Song, el uso de marcas se había vuelto bastante común.
Por ejemplo, la tienda de agujas Liujia en Jinan, que en ese momento se especializaba en la fabricación de agujas finas, imprimió una imagen de un conejo y una marca registrada con las palabras "Reconozca el conejo blanco frente a la puerta como una marca" en el empaque del producto. La armadura usada por los soldados medievales europeos tenía marcas invisibles en la cabeza para identificar sus pertenencias, y las familias nobles también tenían emblemas familiares.
En este siglo, los logotipos públicos y los logotipos internacionales comenzaron a extenderse por todo el mundo. Con el rápido desarrollo de la economía social, la política, la ciencia, la tecnología y la cultura, hasta ahora, los signos cuidadosamente diseñados que son altamente prácticos y artísticos se han utilizado ampliamente en todos los campos de la sociedad, desempeñando un papel enorme en el desarrollo y progreso de la sociedad humana y su impacto. Es una necesidad histórica que surja una nueva ciencia: el "simbolismo".
1． Funcionalidad
La esencia de un logotipo reside en su funcionalidad. Aunque los logotipos diseñados artísticamente tienen valor ornamental, el logotipo no es principalmente para la visualización, sino para la practicidad. Los logotipos son una herramienta intuitiva indispensable para que las personas realicen actividades productivas y sociales.
Hay banderas de uso humano, como señales de lugares públicos, señales de tránsito, señales de seguridad, señales de operación, etc.; hay banderas y emblemas de países, regiones, ciudades, naciones y familias. otros signos; algunos se utilizan exclusivamente para grupos sociales, empresas, benevolencia y actividades, como emblemas, monogramas, logotipos de fábricas, logotipos sociales, etc.; también hay marcas dedicadas a bienes colectivos o personales; pertenencias por ejemplo, sellos, firmas, monogramas, firmas, marcas, etc., todas tienen funciones únicas e irremplazables. Los signos con efecto jurídico tienen la misión especial de salvaguardar derechos e intereses.
2． Reconocimiento
La característica más destacada de los logos es que cada uno tiene una apariencia única y es fácil de identificar. Mostrar las características de las cosas y marcar los diferentes significados, distinciones y atribuciones entre las cosas son las funciones principales del logos. Varios signos están directamente relacionados con los intereses fundamentales del país, de los grupos e incluso de los individuos, y no deben ser similares ni confundirse entre sí para evitar malentendidos. Por tanto, el logotipo debe ser distintivo, reconocible a simple vista e inolvidable.
3. Prominencia
La prominencia es otra característica importante de las señales, excepto las señales invisibles, la mayoría de las señales están diseñadas para atraer la atención de las personas. Por lo tanto, los colores fuertes y llamativos y los gráficos concisos y claros son las características comunes de los logotipos.
4. Diversidad
Existen muchos tipos de signos y una amplia gama de usos. Independientemente de sus tipos de aplicación, formas de composición y métodos de expresión, son sumamente diversos.
Sus formas de aplicación no son sólo planas (se puede utilizar casi cualquier superficie plana), sino también tridimensionales (como relieves, esculturas de jardín, objetos tridimensionales arbitrarios o estilos especiales de embalajes, contenedores, etc.) logotipo, etc.).
Algunas de sus formas de composición utilizan directamente objetos, algunas se componen de símbolos de texto, algunas se componen de imágenes concretas, imágenes o gráficos abstractos, y algunas se componen de colores. La mayoría de los logotipos se componen de una combinación de varias formas básicas.
En términos de medios de expresión, su riqueza y diversidad son casi difíciles de resumir, y con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la cultura y el arte, siempre hay innovación.
5. Arte
Cada símbolo antinatural diseñado tiene cierto grado de arte. Cumple tanto con requisitos prácticos como con principios estéticos, y brinda a las personas una sensación de belleza, que es el requisito básico de su arte. En términos generales, los logotipos artísticos son más atractivos e infecciosos y dan a las personas una impresión fuerte y profunda.
El alto grado de arte en el logos es la necesidad de los tiempos y el progreso de la civilización. Es la encarnación de la cada vez mayor alfabetización cultural de las personas y la necesidad de una psicología estética.
6. Precisión
No importa lo que el logotipo pretenda explicar o indicar, ya sea una moraleja o un símbolo, su significado debe ser exacto. En primer lugar, debe ser fácil de entender y coherente con la psicología cognitiva y las capacidades cognitivas de las personas. En segundo lugar, debe ser preciso para evitar interpretaciones inesperadas o malentendidos, y se debe prestar especial atención a los tabúes. Permite a las personas comprender con claridad y precisión en muy poco tiempo. Ésta es la ventaja de los logotipos sobre el lenguaje y más rápido que el lenguaje.
7. Persistencia
A diferencia de los anuncios u otros materiales promocionales, los logotipos generalmente tienen un valor de uso a largo plazo y no se pueden cambiar fácilmente.
El diseño de logotipos no es sólo el diseño de objetos prácticos, sino también una especie de diseño de arte gráfico. Tiene similitudes con otros medios de expresión del arte gráfico, pero también tiene sus propias reglas artísticas. Debe reunir las características antes mencionadas para el mejor desempeño de sus funciones.
Debido a que los requisitos para su concisión, generalización y perfección son muy estrictos, es decir, tener éxito hasta el punto de que sea casi imposible encontrar una alternativa mejor, es mucho más difícil que cualquier otro. diseño de arte gráfico.
1． El diseño debe llevarse a cabo con una comprensión detallada del propósito de uso, alcance de aplicación, regulaciones relevantes y otras circunstancias relevantes del objeto de diseño, y una comprensión profunda de sus requisitos funcionales.
2. El diseño debe considerar plenamente la viabilidad de su implementación y adoptar los métodos de diseño correspondientes según su tipo de aplicación, materiales y condiciones de producción. Al mismo tiempo, también se deben tener en cuenta los efectos visuales cuando se utilizan en otros métodos de comunicación visual (como impresión, publicidad, imágenes, etc.) o cuando se acerca o se aleja.
3． El diseño debe ajustarse a la capacidad de aceptación intuitiva, la conciencia estética, la psicología social y los tabúes del objetivo.
4. La idea debe ser cuidadosamente desarrollada y traviesa, y esforzarse por ser profunda, ingeniosa, novedosa y única, con un significado preciso y capaz de resistir la prueba del tiempo.
5． La composición debe ser concisa, bella y adaptable a la forma del objeto al que se aplica.
6. Los gráficos y símbolos deben ser concisos y resumidos, pero también artísticos.
7. Los colores deben ser simples, fuertes y llamativos.
8. Seguir las leyes del arte del logotipo, explorar creativamente formas y técnicas de expresión artística apropiadas y elaborar un lenguaje artístico preciso para que el logotipo diseñado tenga un alto grado de belleza general y obtenga el mejor efecto visual son los principios que se persiguen en el arte del diseño de logotipos. .
Además de las reglas generales del arte del diseño (como belleza decorativa, belleza ordenada, etc.), el arte del logotipo también tiene reglas artísticas únicas.
1． Belleza simbólica
El arte del logotipo es un arte de diseño gráfico con características de arte simbólico únicas. Toma las formas, símbolos (incluidas las palabras), colores, etc. derivados de la naturaleza, la sociedad y los conceptos de las personas, y los refina y procesa a través del arte para estructurarlos en símbolos gráficos con completa calidad artística, distinguiéndolos así de las imágenes decorativas y otras artes.
Los símbolos gráficos del logotipo tienen la simplicidad, agregación y abstracción de los símbolos de texto hasta cierto punto. A veces incluso utilizan directamente símbolos de texto ya preparados, pero son completamente diferentes de los símbolos de texto. Se materializa en forma de gráficos (los símbolos de texto ya preparados deben transformarse gráficamente) y es un símbolo más distintivo, artístico e intelectual.
La belleza simbólica es la regla artística más importante en el diseño de logotipos. El logo art es el arte de los símbolos gráficos.
2. Belleza característica
La belleza característica es también una característica artística única del arte del logotipo.
Lo que reflejan los gráficos de logotipos no son las características individuales (personalidad) de cosas individuales, sino las características esenciales (singularidad) de cosas similares en su conjunto, o características de categoría. A través del fortalecimiento artístico y la exageración de estas características, se obtiene el efecto artístico más consciente. Esto es completamente diferente de otras artes plásticas que logran efectos artísticos conmovedores a través de representaciones de personalidades de carne y hueso.
Sin embargo, su expresión de las características sexuales de las cosas no es uniforme y conceptual. Las mismas características sexuales pueden y deben tener diferente personalidad y belleza en diferentes diseños, por lo que cada uno es único.
3． Belleza concisa
La composición compacta y los gráficos concisos son los principios de belleza estructural que debe seguir el arte del logotipo. Los logotipos no sólo se utilizan solos, sino que a menudo se utilizan en diversos documentos, materiales promocionales, anuncios, imágenes y otros materiales de comunicación visual. Un logotipo con una belleza concisa puede mostrar su belleza simbólica independiente y completa en cualquier comunicación visual (no importa cuán grande o pequeña sea).
Diez objetivos de la creatividad en el diseño de logotipos
1. Imagen simple y vívida
2. Fuerte sentido de la forma visual y alto nivel artístico; p >3. Fácil de reconocer y recordar;
4. Altamente generalizable;
5. En línea con las características de la industria; p>
7. En línea con la tendencia de los tiempos;
8. Futurista
9. Altamente confiable
10. Productos increíbles; un sentimiento de bondad y bondad.
Proceso de diseño de logotipo
1. Investigación y análisis
Un logotipo no es solo una combinación de gráficos o texto, se basa en la estructura y la industria de la empresa. categoría, filosofía empresarial y considerar plenamente los objetos con los que el logotipo entra en contacto y el entorno de la aplicación, y formular símbolos visuales estándar para las empresas. Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento completo y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis del mercado y los deseos básicos de los principales líderes de la empresa. Estos son una base importante para el diseño y desarrollo del logotipo. Comprender a los competidores también es un paso importante. El importante papel de los logotipos, es decir, la identificación, se basa en una comprensión completa del entorno competitivo.
2. Minería de elementos
La minería de elementos sirve para preparar aún más el trabajo de diseño y desarrollo. Con base en el análisis de los resultados de la encuesta, Youyi Design refinará el tipo estructural y la orientación del color del logotipo, enumerará el espíritu y las características que el logotipo debe incorporar, explorará elementos gráficos relevantes y descubrirá la dirección del diseño del logotipo para que el El objetivo del trabajo de diseño no es una combinación inútil de texto y gráficos.
3. Diseño y desarrollo
Con una comprensión integral de la empresa y una comprensión completa de los elementos de diseño, el trabajo de diseño y desarrollo se puede llevar a cabo desde diferentes ángulos y direcciones. A través de la comprensión del logotipo por parte del diseñador, dan rienda suelta a su imaginación y utilizan diferentes métodos de expresión para integrar elementos de diseño en el diseño. El logotipo debe tener un significado profundo, características obvias, una gran forma, una estructura estable y una combinación de colores adecuada. para la empresa y evitar convertirse en cliché o popularización. Los diferentes logotipos reflejarán diferentes énfasis o apariencia. Después de discutirlos, analizarlos o modificarlos, se encontrará un logotipo adecuado para la empresa.
4. Modificación del logotipo
El logotipo determinado en la etapa de propuesta puede no ser perfecto en detalles después del dibujo estándar, corrección de tamaño, aplicación en blanco y negro, aplicación de líneas, etc. el logo, La modificación de la forma de expresión hace más estandarizado el uso del logo. Al mismo tiempo, las características y estructura del logo no se perderán al usarse en diferentes entornos, logrando una comunicación unificada, ordenada y estandarizada.
Creatividad en el diseño de logotipos modernos
La palabra china para el logotipo es "Símbolo", que significa símbolo o marca. También es la misma palabra que "símbolo". Por tanto, el diseño de logotipo es una marca o marca que indica un determinado significado. Su medio de expresión es utilizar gráficos y texto para formar símbolos visuales simbólicos concretos y visibles, y transmitir el contenido, la información y los conceptos de este símbolo visual para influir en la actitud, las opiniones y las emociones del espectador, estableciendo así una marca. Propósito de la imagen.
Un logotipo es un símbolo y, por supuesto, el símbolo debe ser conciso. Pero la simplicidad sin perder significado y belleza es la esencia del diseño de logotipos. Logotipo es un término general que cubre todos los aspectos de la sociedad, incluidas agencias gubernamentales, escuelas, grupos académicos, empresas industriales y comerciales, actividades culturales y deportivas, etc. Abarca desde el escudo nacional del país hasta la pequeña marca personal. En la sociedad moderna, los logotipos y símbolos han ampliado enormemente su alcance de aplicación, especialmente en la competencia empresarial. El logotipo en sí es un símbolo de credibilidad y calidad, y en sí mismo es un valor.
El estado más elevado del logos es utilizar la forma como medio y luego trascender el cuerpo al reino espiritual. Puede aceptar múltiples ideas, eventos y tradiciones, y puede resistir la prueba del tiempo, creando. un espíritu de fe. El desarrollo de la ciencia y la tecnología modernas ha mejorado enormemente los métodos de diseño, enriquecido las formas de diseño y ampliado el alcance de la creatividad en el diseño de logotipos. Si observamos las formas actuales de diseño de logotipos, veremos que hay muchas formas interesantes y una gama más amplia de aplicaciones.
Especialmente en lo que respecta a la tecnología de impresión y reproducción, los diseñadores de logotipos modernos no tienen que preocuparse demasiado por las restricciones. El logotipo está estrechamente relacionado con la vida social humana y ocupa una posición importante en el diseño moderno. Con la expansión de su alcance de aplicación, el diseño de logotipos se ha convertido en una disciplina independiente que tiene su propio sistema y se está desarrollando hacia la diversificación.
Según el significado de los caracteres chinos, el significado básico de "biao" es estándar y marca, y el significado básico de "zhi" es no olvidar y recordar. El significado básico más original y la función más básica de un logotipo es hacer que la gente recuerde su significado básico a través de la marca. Por lo tanto, cómo mejorar las características visuales del logotipo y mejorar el impacto visual para mejorar la memoria del público es la función principal del logotipo.
Por lo tanto, los logotipos son buenos para usar su forma, color y materiales ligeros en numerosos fondos visuales para atraer primero la atención de las personas y crear una impresión visual profunda. Pero desde la perspectiva del diseño visual, el propósito del diseño es crear un impacto visual y dejar una buena impresión visual en las personas. Porque las personas están felices de aceptar las cosas que les interesan, pero inhiben y rechazan los nervios visuales que no les interesan. Esta elección consciente de aceptación de información por parte del ojo humano se debe a necesidades fisiológicas y psicológicas. Este fenómeno fisiológico visual se denomina selección visual de información beneficiosa. Por lo tanto, un diseño que sólo busca el impacto visual sin perseguir la belleza en la forma, color y textura del logo también es un diseño inmaduro.
La comprensión del significado de la información es un requisito previo para la aceptación visual. Los logotipos y símbolos compuestos de elementos visuales son lenguaje visual. Si la información transmitida no es clara y no se puede entender, dicho diseño de comunicación visual no logrará su propósito y perderá el significado de existencia. Esta es la razón por la que todas las ocasiones internacionales y lugares públicos utilizan signos y símbolos gráficos que son fáciles de entender y fáciles de entender.
En la sociedad moderna, un logotipo es un símbolo que convierte el contenido transmitido en un lenguaje gráfico, utiliza la forma y el color para expresar ideas y conceptos abstractos, y representa la naturaleza y las características esenciales de algo. Una marca registrada se refiere a un símbolo especial que distingue los productos y refleja el espíritu de los mismos. Los "símbolos" utilizan las propiedades de analogía y asociación para asignar y clasificar las propiedades de algo a algunos accesorios representativos.
El diseño de logotipos utiliza la función simbólica de los símbolos visuales para transmitir la información de la empresa o producto con sus características simples, fáciles de entender y fáciles de reconocer. Encarna la personalidad de la empresa. y difunde la cultura de la empresa a través de símbolos visuales, convirtiéndose así en un rico mundo metafórico.
Los logotipos tienen un impacto visual directo en los corazones de las personas. La concepción y la forma de los logotipos afectarán la comprensión de las personas de lo que representan, especialmente en las actividades comerciales y en las empresas y la calidad de la impresión del logotipo del producto. conduce a la evaluación de la gente sobre su calidad y valor.
En definitiva, un logotipo es un símbolo de comunicación masiva que expresa un determinado significado y transmite información clara y específica a través de diversas imágenes concisas. ;