¿Qué es el marketing de precisión?
¿Qué es el marketing de precisión?
¿Qué es el marketing de precisión?
¡El marketing de precisión consiste en establecer un sistema de servicio de comunicación con el cliente personalizado basado en un posicionamiento preciso y confiar en medios modernos de tecnología de la información para lograr una expansión mensurable y de bajo costo de la empresa!
El marketing de precisión tiene tres niveles de significado:
Primero, la idea de marketing preciso. La búsqueda final del marketing es marketing sin marketing. La transición a la idea definitiva es gradual. precisión.
El segundo es implementar garantías y medios precisos en el sistema, y estos medios sean mensurables.
En tercer lugar, es lograr el objetivo corporativo de un desarrollo sostenible y de bajo coste.
La idea central del marketing de precisión
El significado de precisión es preciso, preciso y medible. El marketing de precisión encarna de manera más apropiada el significado profundo y las ideas centrales del marketing de precisión.
1. El marketing de precisión consiste en romper las limitaciones del posicionamiento de marketing tradicional que solo puede ser cualitativo a través de una tecnología de posicionamiento en el mercado cuantificable y precisa.
2. El marketing de precisión se basa en tecnología de base de datos avanzada; y la tecnología de comunicación por carretera de Internet y una logística moderna y altamente descentralizada garantizan una comunicación personalizada a largo plazo con los clientes, lo que permite que el marketing cumpla requisitos precisos como la mensurabilidad y la controlabilidad. Elimina las limitaciones de alto costo de la comunicación publicitaria tradicional, lo que permite que las empresas crezcan rápidamente a bajo costo;
3. Los medios sistemáticos de marketing de precisión mantienen una estrecha comunicación interactiva entre empresas y clientes. satisfaciendo así continuamente las necesidades individuales de los clientes. Establecer una base de clientes corporativos leales y estables y lograr la proliferación de reacciones en cadena de los clientes, satisfaciendo así las necesidades de desarrollo rápido, estable y a largo plazo de la empresa.
4. El marketing de precisión utiliza una logística moderna, eficiente y ampliamente dispersa para liberar a las empresas de complicados canales intermedios y de la dependencia de las organizaciones de marketing modulares tradicionales, lograr una atención personalizada y reducir en gran medida los costos de marketing.
Sistema personalizado de marketing de precisión
1. Sistema preciso de posicionamiento en el mercado
La diferenciación y el posicionamiento del mercado son una parte clave de las actividades de marketing modernas. Sólo segmentando con precisión el mercado se puede garantizar un posicionamiento eficaz del mercado, del producto y de la marca.
Mediante la medición y el análisis precisos del comportamiento de consumo de los consumidores y el establecimiento de un sistema de datos correspondiente, la selección de clientes se lleva a cabo mediante el análisis de datos y se utilizan pruebas de mercado para verificar si el posicionamiento es preciso y eficaz. En la práctica del marketing de precisión, Winner Alliance ha logrado con éxito un posicionamiento preciso del producto con la ayuda de su sistema de prueba de marketing "Market Positioning Technology" de desarrollo propio. El sistema "Tecnología de posicionamiento de mercado" utiliza un modelo teórico digital compuesto para obtener datos experimentales reales en un entorno de mercado real simulado. El modelo de datos está diseñado sobre la base del marketing de verificación y simula ventas a gran escala en un entorno de mercado real pequeño. El entorno de mercado simulado incluye: experimento de estantería, experimento de red
Simulación de DM de visita de usuario, etc. (A veces también se puede lograr simulando la entrega de un periódico)
Al invertir una pequeña cantidad de costos de prueba en un producto comercializado en masa, se puede conocer el efecto de decenas de millones de inversiones. Éste es el encanto del posicionamiento preciso.
2. Establecer un sistema de comunicación personalizado con los clientes
De la palabra marketing de precisión se puede ver que no utiliza comunicación masiva, requiere precisión. Este tipo de comunicación probablemente adopte las siguientes formas: DM, EDM, publicidad directa, llamadas telefónicas, mensajes de texto, promoción online, etc. Estas cosas no son nuevas. DM es correo electrónico y EDM es correo electrónico en línea.
La publicidad de retorno directo supone una mejora respecto a la publicidad masiva tradicional. Generalmente, los anuncios tradicionales hablan principalmente de lo buenos que son sus productos y animan a la gente a comprarlos en algún lugar. Algunos también ofrecen descuentos y otros beneficios. Esto requiere mucho espacio y, por supuesto, muchas tarifas de publicidad. La publicidad directa promueve principalmente un evento para permitir la participación de personas interesadas.
El núcleo del diseño de la publicidad directa es el diseño de incentivos a la actividad. El principio es hacer que las personas a las que nos dirigimos precisamente se interesen en el anuncio, diseñar actividades que les interesen e interesarlas. una manera que los haga participar. El propósito es lograr nuestro siguiente paso de comunicación uno a uno. Los desencadenantes de actividad son cosas que interesan a clientes específicos. Implica más investigación sobre la psicología del consumidor y el comportamiento de compra.
3. Organización de ventas integrada adecuada para la distribución uno a uno
La organización de ventas del marketing de precisión incluye dos componentes centrales: El marketing de precisión subvierte la estructura y los canales tradicionales de la organización de marketing. Limitación , debe contar con un sistema logístico de distribución y liquidación integral y confiable, y otro canal principal de comunicación personalizada con el cliente, un call center.
El sistema de distribución logística rápido y conveniente y el sistema de liquidación confiable son los dos factores principales que restringen el marketing de precisión. En la práctica del marketing de precisión, Winner Alliance depende de la red postal nacional para realizar la distribución de mercancías y la liquidación de pagos.
El marketing tradicional se ocupa de la cuota de mercado, mientras que el marketing de precisión se ocupa del valor y la proliferación para el cliente. El núcleo operativo del marketing de precisión es el CRM.
CALL CENTER es una plataforma establecida a través de la tecnología de Internet y el teléfono para lograr una comunicación uno a uno con los clientes: sus funciones principales son procesar los pedidos de los clientes, responder a las preguntas de los clientes y mantener las relaciones con los clientes a través de la atención al cliente.
El marketing de precisión elimina la excesiva dependencia del sistema de marketing tradicional de los canales y las organizaciones del marco jerárquico de marketing y logra una distribución uno a uno.
4. Proporcionar productos personalizados
De acuerdo con un posicionamiento y comunicación precisos, solo diseñando, fabricando y proporcionando productos personalizados para diferentes consumidores y diferentes necesidades de los consumidores. Los productos y servicios pueden satisfacer con precisión el mercado. necesidades.
Los productos y servicios personalizados son personalización hasta cierto punto. Tomemos a Dell como ejemplo: la computadora en sí está altamente estandarizada y es relativamente fácil satisfacer de manera integral las necesidades integrales de los clientes en cuanto a rendimiento, apariencia, funcionalidad y precio de la computadora. Mediante el uso integral de gestión avanzada de la cadena de suministro, control de procesos, centros de llamadas, comercio electrónico y otros medios, Dell puede lograr una producción bajo demanda, es decir, una personalización masiva.
Para otros productos con baja estandarización y necesidades de clientes más complejas, para lograr una producción a gran escala y una optimización de costos y al mismo tiempo adaptarnos a las necesidades de los clientes cada vez más diferenciadas, debemos satisfacer selectivamente las necesidades que se pueden lograr de manera equilibrada. necesidades del cliente con escala y diferenciación. A través de un posicionamiento preciso y una comunicación precisa, podemos encontrar y "despertar" una gran cantidad de necesidades diferenciadas, y a través del diseño, fabricación o provisión * de productos y servicios personalizados, podemos satisfacer la demanda efectiva en la mayor medida y obtener beneficios económicos ideales.
Los sistemas de productos y servicios precisos y personalizados se basan en una gestión moderna de la producción y los procesos, incluida la gestión de la cadena de suministro, ERP, BPR, etc. Por ejemplo, BMW ha implementado un modelo de producción preciso que completa la configuración del vehículo según los pedidos de los clientes y los entrega a tiempo.
5. Sistema de servicios de proliferación de clientes
El último eslabón del marketing de precisión son los servicios posventa de retención y proliferación de clientes. Para cualquier empresa, la calidad y el servicio perfectos sólo se pueden conseguir en la fase postventa. Al mismo tiempo, la industria del marketing generalmente cree que las ganancias obtenidas por los clientes leales son mucho mayores que las de los nuevos clientes. Sólo a través de un sistema de atención al cliente preciso podemos retener a los antiguos clientes, atraer nuevos clientes y lograr una reacción en cadena de los clientes.
El núcleo del marketing de precisión---CRM
1. CRM es un sistema de gestión que está orientado al cliente, se preocupa por los clientes y opera en torno a los clientes. software para hacer realidad las ideas de gestión y el modelo de gestión de la empresa.
2. El núcleo del sistema CRM es la gestión de los datos de los clientes. CRM incluye: Internet y comercio electrónico, tecnología multimedia, almacenamiento y exploración de datos, sistemas expertos y centros de llamadas de inteligencia artificial, etc.
3. El enfoque de CRM es automatizar y mejorar los procesos de negocio relacionados con las relaciones con los clientes en áreas como ventas, marketing, servicio al cliente y soporte.
4. CRM puede: desarrollar profundamente a los clientes objetivo, respaldar la estrategia de desarrollo de la empresa, realizar la gestión y aplicación de la información de los miembros, establecer una plataforma de gestión de marketing centralizada centrada en el cliente y lograr la estandarización y eficiencia empresarial y de gestión. maximizar.
Su operación tiene varios módulos principales: Primero, gestión de datos: gestionar la información interna y los puntos de contacto de datos para lograr una gestión centralizada y una aplicación compartida de datos entre regiones y departamentos. Segundo, gestión de procesos: realizar un control de procesos comerciales relevantes; y procesamiento automático, y solidificar el proceso de gestión; en tercer lugar, gestión inteligente: aprovechar la sabiduría del análisis empresarial y, en consecuencia, proporcionar servicios eficaces de atención al cliente a los clientes externos y proporcionar servicios eficaces y precisos a las empresas internamente como base para el análisis y la toma de decisiones. .
Bases teóricas del marketing de precisión
El marketing de precisión debe estar compuesto por las siguientes cuatro teorías principales
1. Teoría de las 4C
Las 4C Núcleo de la teoría: enfatizar la iniciativa y la participación activa del comprador en las actividades de marketing y enfatizar la conveniencia de la compra del cliente. El marketing de precisión crea un entorno pequeño para que compradores y vendedores se comuniquen en tiempo real. Cumple con los requisitos de 4C de orientación al consumidor, bajo costo, conveniencia de compra y comunicación suficiente.
①. El marketing de precisión realmente implementa los principios básicos de la orientación al consumidor. La idea central de la teoría 4C es que todos los comportamientos de una empresa deben basarse en las necesidades y deseos de los consumidores. Como producto de estos antecedentes generales, el marketing de precisión todavía enfatiza la comprensión y la entrega de la satisfacción esperada por el mercado objetivo de una manera más oportuna y efectiva que la competencia. De esta manera, si las empresas quieren captar de forma rápida y precisa la demanda del mercado, deben estar lo más cerca posible de los consumidores. Esto se debe a que, por un lado, la difusión y filtrado de información a través de múltiples enlaces provocará inevitablemente una distorsión natural, que está determinada por la atención selectiva, la comprensión selectiva, la memoria selectiva, la retroalimentación selectiva y la aceptación selectiva de la percepción. , debido a los diferentes intereses de los sujetos en cada enlace, muchas veces exageran o reducen la información en función de sus propios intereses, provocando así una distorsión artificial de la información. El marketing de precisión evita complejos vínculos intermedios, se enfrenta directamente a los consumidores y se comunica directamente con ellos a través de diversas herramientas modernas de difusión de información, evitando así la distorsión de la información y permitiendo una comprensión y comprensión más precisa de sus necesidades y deseos.
② El marketing de precisión reduce los costes de satisfacción de los consumidores. El marketing de precisión es un método de marketing con los canales más cortos porque reduce los enlaces de circulación y ahorra costosos alquileres en la tienda, los costos de marketing se reducen considerablemente y, debido a su completo sistema de servicio de pedidos y distribución, también se reducen otros costos de compra. costos de satisfacción.
③. El marketing de precisión facilita la compra a los clientes. Los especialistas en marketing de precisión suelen proporcionar a los clientes una gran cantidad de información sobre productos y servicios. Los clientes pueden comprar los artículos que necesitan sin salir de casa, lo que reduce los problemas de compra de los clientes y aumenta la comodidad de compra.
④. El marketing de precisión realiza una comunicación interactiva bidireccional con los clientes. Ésta es una de las diferencias más obvias entre el marketing de precisión y el marketing tradicional.
2. Valor que ofrece al cliente
Philip Kotler, autoridad mundial en marketing y profesor de la Universidad Northwestern, publicó en su libro de 1994 "Marketing Management——Analysis, Planning, "Execution and Control", se propuso un nuevo concepto de "valor para el cliente". La introducción de este concepto es otro desarrollo de la teoría del marketing. El "valor para el cliente" es la diferencia entre el valor total para el cliente y el costo total para el cliente. El valor total para el cliente se refiere a un conjunto de beneficios que los clientes esperan obtener al comprar un determinado producto o servicio, incluido el valor del producto, el valor del servicio, el valor de la imagen, etc. El costo total para el cliente se refiere al dinero pagado por el cliente y el tiempo, energía, etc. gastado por el cliente para comprar un determinado producto o servicio, incluido el costo monetario, el costo de tiempo, el costo de energía, etc.
Dado que los clientes siempre esperan minimizar los costos relevantes al comprar y, al mismo tiempo, esperan obtener más beneficios reales de ello, siempre tienden a elegir el método que maximiza el "valor para el cliente". Para derrotar a los rivales en la competencia y atraer más clientes potenciales, las empresas deben ofrecer a los clientes más "valor para el cliente" que los competidores.
El marketing de precisión aumenta el valor total para el cliente. El marketing de precisión realiza el marketing "uno a uno" bajo la guía de este concepto, el diseño de su producto considera plenamente las características individuales de las necesidades de los consumidores, mejora la adaptabilidad del valor del producto y, por lo tanto, crea un mayor valor del producto para los clientes. Al tiempo que ofrece productos de alta calidad, el marketing de precisión presta más atención a la creación de valor del servicio y se esfuerza por brindar a los consumidores servicios de ventas integrales y completos para facilitar las compras de los clientes. Además, el marketing de precisión se esfuerza por mejorar su propia imagen y cultivar la preferencia y la lealtad de los consumidores hacia la empresa a través de una serie de actividades de marketing.
En segundo lugar, el marketing de precisión reduce el coste total para los clientes. Cuando los consumidores compran bienes, no solo deben considerar el precio de los mismos, sino que también deben conocer la información exacta sobre los bienes y comparar todos los aspectos de los mismos. También deben considerar si el entorno de compra es conveniente.
Por lo tanto, para ampliar las ventas de productos y mejorar su propia competitividad, las empresas industriales y comerciales no solo deben considerar si el precio del producto puede ser aceptado por los consumidores, sino también considerar el gasto de tiempo y energía de consumidores distintos del precio. Estos gastos son lo que aquí llamamos costos de transacción. Su tamaño restringe directamente la posibilidad de completar una transacción, afectando así el efecto de marketing corporativo. Por lo tanto, la reducción de los costos de transacción se ha convertido en un factor clave para los cambios en los métodos de marketing. El método de marketing de precisión, por un lado, acorta los canales de comercialización, no ocupa áreas comerciales bulliciosas y no requiere una gran fuerza laboral comercial minorista, lo que reduce el costo de ventas y el precio de los bienes, y también reduce el costo monetario de las compras de los clientes; Por otro lado, el marketing de precisión ofrece información del producto a los consumidores de manera oportuna a través de medios directos y medios directos, lo que reduce el tiempo y los costos de energía de los consumidores que buscan información. Además, comprar en casa no solo ahorra tiempo y elimina la molestia de salir a comprar, sino que también reduce aún más estos dos costos, reduciendo así los costos de transacción y ampliando las ventas de productos, convirtiéndose en un método de marketing que muchas empresas están dispuestas a adoptar.
3. Teoría de la comunicación directa uno a uno
La distancia más corta entre dos puntos es una línea recta, por lo que el marketing de precisión adopta la distancia en línea recta más corta para comunicarse con los clientes. El modelo lineal del marketing de precisión: La comunicación es un proceso de comunicación lineal, interactivo y bidireccional, que incluye tres conceptos importantes:
① Al ser un proceso, es temporal, es decir, tiene lugar dentro de un período de tiempo.
② Y es significativo,
③ Es interactivo al mismo tiempo el elemento principal de la comunicación: la situación. Participantes. mensaje. tubería. interferencia. Comentarios
En 1973, el científico conductual estadounidense H. Mintzberg, representante de la teoría del comportamiento del liderazgo, señaló que "la gestión tiene 10 funciones, de las cuales la comunicación y las relaciones interpersonales representan el 30%", dijo Mintzberg. Creó la teoría del rol del gerente, que señaló que "amar el uso de la comunicación verbal" y "prestar atención a la comunicación de información con el mundo exterior y los subordinados" son dos características muy importantes entre las seis características del rol del gerente. Se refuerza la comunicación directa.
A partir de la exploración inicial de Taylor de la comunicación descendente en la gestión científica, el proceso de desarrollo de la teoría de la comunicación de gestión ha experimentado principalmente el desarrollo del estudio de la "comunicación administrativa" al estudio de la "comunicación interpersonal", y de el estudio de la "comunicación vertical", para centrarse en la investigación de la "comunicación horizontal", y luego a la investigación de la "comunicación en red", desde la investigación de la "comunicación de una sola tarea" hasta la investigación de la "comunicación integral para compartir conocimientos". "Desarrollo y una serie de procesos.
Desde la década de 1980, el pensamiento de gestión ha experimentado cambios importantes con los cambios en la economía y la política mundial. La investigación sobre la teoría de la comunicación de gestión también ha encontrado nuevos desafíos, que reflejan principalmente la aplicación de la tecnología de redes de información en la comunicación. establecimiento de organizaciones de aprendizaje y empresas basadas en el conocimiento, etc. Junto con las tendencias generales presentadas por la teoría de la gestión moderna, como conceptos de gestión más humanos y basados en el conocimiento, la virtualización de las organizaciones de gestión, el aplanamiento de las estructuras organizativas, los métodos e instalaciones de gestión en red y la globalización de la cultura de gestión, también ha surgido la teoría de la comunicación de la gestión. como proceso de negocio La tendencia de la comunicación de reingeniería, la tendencia de la comunicación de gestión cultural con una gestión más flexible, la tendencia de la comunicación de gestión del conocimiento, la tendencia internacional de la comunicación de gestión de la economía de red y la integración económica global.
La comunicación directa del marketing de precisión minimiza la distancia comunicativa y potencia el efecto de la comunicación.
4. Principio de reacción en cadena del cliente
① El marketing de precisión se preocupa por la segmentación y el valor del cliente: el sistema CRM del marketing de precisión enfatiza la gestión de la "relación" entre empresas y clientes , en lugar de la gestión de la información básica del cliente. Preocuparse por el ciclo de vida de la "relación" con el cliente El ciclo de vida del cliente incluye varias etapas, como la comprensión del cliente, la clasificación del cliente, la personalización del cliente, la comunicación con el cliente, la adquisición y la retención del cliente. El gurú de la gestión Peter Drucker dijo: "El objetivo final de una empresa es crear clientes y retenerlos". Un CRM completo debe llevar a cabo las actividades de la empresa sobre los clientes durante todo el ciclo de vida del cliente.
La mayoría de las teorías y prácticas de marketing anteriores tendían a centrarse en cómo atraer nuevos clientes en lugar de retenerlos, haciendo hincapié en la creación de transacciones en lugar de relaciones. Actualmente, la competencia entre empresas por los recursos de los clientes se está intensificando, pero los recursos generales de los clientes no han aumentado significativamente. En este caso, lograr la retención de clientes es sin duda la tarea que más preocupa a las empresas y por la que trabajan arduamente.
② El marketing de precisión se preocupa por la lealtad del cliente: el foco de la teoría del cliente es la retención del cliente. La forma más eficaz de retener clientes es aumentar su fidelidad a su empresa. La lealtad del cliente en un entorno empresarial se puede definir como la continuidad del comportamiento del cliente. La lealtad del cliente es la percepción (Percepción), la actitud (Actitud) y el comportamiento (Comportamiento) del cliente de la empresa. Impulsan a los clientes a mantener relaciones de cooperación a largo plazo con las empresas sin perderlas frente a otros competidores, incluso si la empresa comete errores de precio o servicio a corto plazo. La lealtad del cliente proviene de la capacidad de una empresa para cumplir y superar las expectativas del cliente (Expectativa). Esta capacidad permite a los clientes tener una satisfacción continua con la empresa. Por tanto, comprender y capturar eficazmente las expectativas de los clientes es fundamental para lograr su fidelización.
③
El marketing de precisión se centra en la proliferación y la fisión de clientes.
La física explica la reacción en cadena de esta manera: cuando los núcleos de uranio se fisionan, 2 ~ 3 neutrones, si estos Los neutrones provocan la fisión de otros núcleos de uranio, la reacción de fisión puede continuar. Esta reacción se llama reacción en cadena.
Introducimos la reacción en cadena de la física en el estudio del marketing de precisión. El valor de retención de clientes del marketing de precisión es más importante que la gestión de la proliferación de clientes y es un proceso típico de reacción en cadena. Se desarrolló explosivamente "pasando una palabra a diez y diez a cien". La condición para que el marketing de precisión forme una reacción en cadena es que el mantenimiento de las relaciones con los clientes alcance el punto crítico de formar una reacción en cadena. Esta reacción de fisión en curso hace posible que las empresas se expandan a bajo costo.
El dominó es un juego muy antiguo. La gente codifica las fichas de dominó en varios patrones extraños según sus propios deseos, ajusta las posiciones entre las fichas y luego simplemente mueve los dedos para empujar hacia abajo la primera carta, y las siguientes fichas caerán una tras otra y las empujarán. .
La idea y el sistema de marketing de precisión provocarán que la "reacción en cadena" de la proliferación de clientes continúe, y la escala será cada vez mayor y la reacción será cada vez más intensa.
Plataforma de marketing de precisión NetEase
¿Qué es NetEase Precision Marketing?
NetEase precision marketing es el nombre general de una serie de servicios de marketing en línea proporcionados por NetEase a las empresas. La primera fase del lanzamiento son los servicios de publicidad de precisión.
La publicidad precisa de NetEase es el primer método de promoción en línea de NetEase. Según la edad, el sexo, la ocupación, la región, los pasatiempos y otras características de los usuarios de NetEase, se colocan anuncios precisos y se pagan en función de los resultados reales. Una pequeña inversión puede atraer una gran cantidad de clientes potenciales a la empresa, lo que es una excelente manera de aumentar eficazmente las ventas de la empresa.
Ventajas del producto: ¡La publicidad precisa permite a las empresas obtener más oportunidades de negocio con menor inversión!
Ventajas del marketing de precisión de NetEase:
·Las empresas de publicidad más precisas (individuos) pueden utilizar la región, la edad, el género, la educación, la ocupación, el estado civil, los intereses, los pasatiempos, etc. Elija de forma independiente los objetos publicitarios para lograr una publicidad precisa. El funcionamiento es sencillo y cómodo, gratuito y flexible.
·Más anuncios de oportunidades de negocio solo se colocan para clientes potenciales de la empresa, es decir, solo sus clientes potenciales pueden ver los anuncios. Por lo tanto, cada ubicación de anuncio contiene posibles oportunidades de negocio y cada usuario hace clic en él. Es probable que le traiga nuevos pedidos.
·La inversión de menor coste para publicidad precisa se basa en el número real de visitas realizadas a la empresa por clientes potenciales. A los usuarios sólo se les cobrará si hacen clic en los anuncios de la empresa. Si no hacen clic, allí. No habrá ningún cargo. Esto garantiza que cada vez la empresa El efecto de un centavo.
·Sólo se pueden ver efectos de promoción más creíbles y anuncios precisos después de que los usuarios inicien sesión en los productos NetEase. Además, según las diferentes características y pasatiempos de los usuarios, diferentes usuarios verán diferente información promocional incluso la misma. El usuario ve información diferente en diferentes momentos. Los usuarios no reciben ningún ingreso por hacer clic en los anuncios, lo que elimina cualquier motivación para que los usuarios hagan clic en los anuncios de forma intencionada o maliciosa. Al mismo tiempo, contamos con medidas completas del sistema de monitoreo que pueden detectar y prevenir de manera efectiva posibles comportamientos de clic maliciosos.
·Control de costos más razonable Las empresas pueden establecer de forma independiente el precio máximo de clic para cada anuncio, y el sistema ayudará automáticamente a las empresas a obtener la mejor ubicación y la ubicación al menor costo según la configuración de la empresa. y el cargo por clic no debe exceder el precio máximo de clic establecido por la empresa. Al mismo tiempo, las empresas también pueden establecer el consumo máximo diario de publicidad, controlando así los costos de promoción de manera más efectiva y flexible.
Marketing de precisión
El marketing de precisión significa que las empresas necesitan comunicaciones de marketing más precisas, medibles y con un alto retorno de la inversión, necesitan planes de comunicación de marketing que se centren más en los resultados y las acciones, y que estén cada vez más enfocados. sobre la inversión en comunicación de venta directa.
¿Qué tipo de modelo de marketing se puede definir como marketing de precisión? Tres elementos básicos son indispensables.
El primero es la precisión: cuanto más preciso sea el objetivo, mejor será la recopilación de recursos, más efectivo puede ser el marketing y más efectivo puede ser con la mitad de esfuerzo. En segundo lugar, estrategias de promoción inteligentes y una penetración sutil. El tercero es la recopilación e investigación de inteligencia de mercado. ¿Qué es el marketing de precisión DSP?
Servir a los anunciantes y ayudarlos a colocar anuncios en Internet o en Internet móvil puede hacer que sea más fácil y conveniente para los anunciantes seguir métodos unificados de ofertas y comentarios y lograr publicidad en tiempo real a precios razonables. Generalmente se utiliza un inventario publicitario de alta calidad, CPC (pago por clic) o CPM (pago por visualización).
La plataforma de precisión DSP, basada en la ubicación precisa de la publicidad de los grupos objetivo, recopila información de las cookies del usuario, analiza los datos del usuario y realiza coincidencias de tipos. Cuando hay publicidad, el sistema lo hará. determine los usuarios objetivo de este anuncio y filtre automáticamente los grupos objetivo coincidentes. Cuando estos usuarios naveguen por el sitio web, verán el anuncio. En pocas palabras, es equivalente a un supermercado de tráfico. Los anunciantes pueden utilizar esta plataforma para comprar el tráfico objetivo que desean según sus propias preferencias. ¿Qué es el marketing de precisión? Simplemente un boletín de marketing.
El marketing de precisión es. para afrontar las Ventas a grupos de consumidores con las mismas características de consumo.
Una base importante para el marketing de precisión es la base de datos de consumidores. Los SMS son solo una forma de marketing. Hay muchas otras formas, como clases abiertas, llamadas telefónicas, envío de cuentas públicas, etc.
El marketing de precisión es una tendencia en la planificación de ventas y mercados de muchas empresas. ¿Qué es el modelo de marketing de precisión telefónica?
Déjame decirte que el llamado modelo de marketing de precisión es sólo un concepto.
El llamado marketing de precisión por teléfono, para decirlo sin rodeos, tiene tres puntos: 1: El proceso de marketing es punto a punto 2: Los objetos de marketing se seleccionan 3: El marketing de precisión está altamente orientado
Precisión El marketing se basa en un posicionamiento preciso, confiamos en la tecnología de la información moderna para establecer un sistema de servicio de comunicación con el cliente personalizado para lograr una expansión mensurable y de bajo costo de la empresa. Es decir, las empresas necesitan comunicaciones de marketing más precisas, mensurables y con un alto retorno de la inversión, necesitan planes de comunicaciones de marketing más orientados a los resultados y a la acción, y se centran cada vez más en la inversión en comunicaciones de ventas directas.