Cuatro estrategias para la promoción de la marca
Primero, la estrategia de producto: cuando las empresas utilizan el marketing de marca online, deben definir claramente el posicionamiento de los productos y las marcas, segmentar y posicionar los productos y servicios, posicionar con precisión los grupos de consumidores objetivo y aclarar qué productos son más adecuados. para Las necesidades y preferencias de los consumidores en línea. Combinar eficientemente el posicionamiento del producto y del cliente no sólo permite a las empresas obtener mayores beneficios del marketing online, sino que también ahorra costes de promoción de productos en los canales tradicionales.
En segundo lugar, la estrategia de promoción: al igual que la publicidad online, el marketing y la promoción de marcas online también tiene su propia estrategia de promoción. La promoción en línea puede ahorrar a las empresas muchos costos de personal promocional y gastos financieros, y puede ampliar en gran medida el alcance de los consumidores potenciales para que las empresas utilicen los ricos recursos de la red para formar alianzas cooperativas con no competidores para ampliar el nivel de consumo de productos. Se recomienda que las empresas formulen estrategias de promoción basadas en su propia cultura, a fin de maximizar el efecto de la promoción y el marketing de marca.
En tercer lugar, estrategia de canal: la estrategia de canal debe formularse basándose en el principio de hacerla más conveniente para los consumidores. Se recomienda que las empresas combinen los productos de la empresa con productos relacionados de otras empresas para ampliar la extensión de los productos y mejorar el atractivo y la atención de sus propios productos. Al mismo tiempo, el sitio web de la empresa debe publicar rápidamente información promocional, información sobre nuevos productos y noticias de la empresa. En la tienda en línea del sitio web de la empresa, preste atención a ofrecer múltiples modos de pago para que los consumidores elijan, lo que aumenta la posibilidad de realizar transacciones de ventas.
Cuarto, estrategia de precios: la estrategia de precios es uno de los temas más complejos en la promoción de marcas online y es un punto importante que las empresas no pueden ignorar. La estrategia de precios es un diálogo directo entre los costos de marketing de marcas en línea y los precios. La información de Internet es completa y abierta. Es fácil para los consumidores comparar los precios de productos similares. Las empresas deben demostrar plenamente sus ventajas únicas y al mismo tiempo enfatizar la rentabilidad del producto. Al mismo tiempo, se les recuerda que ajusten sus estrategias de precios de manera oportuna cuando la marca de la empresa se haya acumulado hasta una determinada etapa, se puede aplicar un sistema de ajuste automático de precios. desarrollado en función de los costos, las condiciones de oferta y demanda del mercado y la competencia. Realizar ajustes oportunos a los precios en función de factores como el posicionamiento de precios del oponente.