Plan de marketing olímpico de marketing olímpico
El patrocinio y el naming son los métodos más directos y eficaces del marketing olímpico. También son los métodos más utilizados y con una gran inversión. Generalmente los utilizan las grandes marcas y las grandes empresas. Por ejemplo, Visa considera el patrocinio como una parte importante de las comunicaciones de marketing integradas y ha logrado resultados bastante buenos. Aunque la inversión es enorme, los beneficios son enormes. Además de los Juegos Olímpicos, ha patrocinado eventos como el Equipo de Decathlon de EE. UU., el Dream Team de la NBA, la Federación de Gimnasia de EE. UU., etc. De esto, podemos ver los beneficios que el patrocinio aporta a las empresas y productos.
Marketing Olímpico
Por supuesto, el propósito del patrocinio corporativo no es solo proporcionar financiación al destinatario, sino también obtener más publicidad del evento en sí, y esta publicidad El efecto Es mucho mejor que la publicidad televisiva normal. El efecto de que una persona acepte un producto cuando está entusiasmado es completamente diferente al de aceptar un producto cuando está somnoliento frente al televisor. Por lo tanto, las empresas están dispuestas a invertir grandes sumas de dinero para lograr este objetivo comercial específico.
Muchas empresas multinacionales también están dispuestas a patrocinar eventos olímpicos para mejorar aún más sus marcas. Por ejemplo, los socios globales de los Juegos Olímpicos incluyen Bausch & Lomb, IBM, Time, Visa (sistema de pago), Coca-Cola, Kodak, Panasonic, Xerox, etc.
Además del patrocinio, el nombramiento también es una buena manera. Por ejemplo, entre aquellos que han luchado por los derechos del nombre se incluyen Avon, Nissan, BMW, McDonald's, etc. Todos han obtenido beneficios considerables del proceso de nombramiento. .
Se espera que los Juegos Olímpicos de 2008 comiencen a implementar el plan de desarrollo del mercado en enero de 2003. Se espera que 10 grupos empresariales internacionales se conviertan en socios del comité organizador, y entre 10 y 15 grupos empresariales convertirse en el comité organizador de la reunión. Sólo nos queda esperar y ver cuál será la situación competitiva específica entonces. Durante los Juegos Olímpicos, la televisión, la radio, los periódicos y otros medios importantes se convertirán en el centro de atención y también se convertirán en el verdadero escenario de competencia entre empresas y productos. Cómo invertir con visión de futuro en este sentido también será la clave del éxito.
Esto se ha reflejado en gran medida en el proceso de candidatura olímpica. Los ratings de la transmisión en vivo de 14 horas de CCTV sobre la candidatura olímpica se han mantenido estables en un 70%. Después de la exitosa candidatura para los Juegos Olímpicos, los ratings subieron a un número récord del 88%. Los anuncios de teléfonos móviles de Haier Group. en alianza con CCTV, se reprodujeron repetidamente. Esta serie de números no se puede ignorar.
Además, varios medios al aire libre también se convertirán en el foco de la competencia. ¿Cómo pueden las marcas formar un sistema visual unificado y distintivo en cada rincón durante los Juegos Olímpicos? , No es demasiado pronto. En el proceso real de marketing olímpico y construcción de marca, además del evento en sí, también es importante tomar prestados recursos olímpicos en la etapa inicial y combinarlos con sus propios productos para crear una "cultura olímpica local".
Este punto puede ser un gran estímulo para todas las empresas, como el caso de la empresa estadounidense Kodak que aprovechó la oportunidad de Nagano, Japón, como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1988, para invadir el mercado cinematográfico japonés monopolizado por Fujifilm. . De hecho, Kodak ha estado preparando y planificando cuidadosamente durante mucho tiempo antes de esto, y no es un capricho repentino de los Juegos Olímpicos que debería atraer toda nuestra atención.
Por ejemplo, nuestras empresas pueden crear cierta cultura olímpica local antes de los Juegos Olímpicos, sentando así las bases para avances exitosos durante los Juegos Olímpicos.
Por ejemplo, para un determinado producto o comerciante, se pueden pensar en muchas formas de llevar a cabo un trabajo continuo de construcción de marca. Por ejemplo, se pueden realizar diversas actividades conmemorativas y de celebración junto con el aniversario de la candidatura olímpica. Por un lado, pueden interactuar con los consumidores y, por otro, pueden canalizar una cultura o espíritu y difundirlo ampliamente. Esta es una mejor manera.