Introducción a Karl Albrecht
Nacionalidad: Alemania
Fecha de nacimiento: 20 de febrero de 1920
Educación: N/A
Origen familiar: Familia de mineros, de una familia pobre
La fórmula ganadora: alta calidad y bajo precio
Estilo de vida: sencillo y discreto
Activos: 25.400 millones de dólares
Siglo pasado A principios de la década de 1920, Karl Albrecht y Theo Albrecht nacieron en Schonebeck, un pequeño pueblo en las afueras de Essen, Alemania. Los hermanos crecieron en una familia pobre. Su padre, un minero del carbón del Ruhr, perdió su trabajo debido a una neumoconiosis cuando era niño. Su madre tuvo que abrir una pequeña tienda de alimentos en la zona residencial de los mineros en las afueras de la ciudad. apoyar a la familia. La vergüenza de la vida obligó a los hermanos a terminar sus estudios en la adolescencia y emprender el camino de ganarse la vida temprano. Carl encontró trabajo en una tienda gourmet, mientras Theo ayudaba a su madre a administrar la tienda. La vida familiar acababa de mejorar, pero el estallido de la Segunda Guerra Mundial pronto interrumpió su vida pacífica, que duró hasta el final de la guerra en 1945. En ese momento, todos los negocios en el mercado interno estaban en declive. Los hermanos buscaron trabajo en todas partes, pero repetidamente se toparon con un muro. Cuando su madre falleció no hace mucho, se hicieron cargo de la pequeña tienda de alimentos que dejó su madre. Debido a limitaciones financieras, el sencillo escaparate de la tienda no fue reparado cuando abrió. Sólo podía vender algunas bebidas, latas y otros productos de baja rentabilidad, lo que mantuvo un negocio sombrío. Buscan constantemente expandir su negocio, pero no han podido encontrar una buena solución.
Un encuentro casual se convirtió en un importante punto de inflexión en las vidas de Karl y Theo. Un día, cuando pasaron por una tienda local, notaron un flujo constante de personas entrando y saliendo a comprar. Por curiosidad, hojearon el anuncio de promoción frente a la tienda. El método es el siguiente: al comprar, recibirán cupones. Al final del año, con los cupones podrán recibir productos gratis de valor equivalente. 3% del monto de compra acumulado original. Resultó que la gente venía aquí a comprar regalos a finales de año y esto inspiró a los hermanos. Pero no imitaron ciegamente, sino que notaron algunas situaciones impredecibles: si los precios suben a fin de año, los cupones en manos de los clientes se depreciarán. Además, un cupón no es más que un cheque sin fondos si no se puede canjear. De hecho, toman en consideración las cuestiones crediticias desde el principio. Después de una cuidadosa consideración, decidieron lanzar una estrategia más confiable de participación instantánea en las ganancias, anunciando que todos los productos vendidos en la tienda tendrían un precio reducido según el precio local más bajo3. También promete que si no se puede alcanzar el nivel de precio anterior, la tienda puede reclamar la diferencia de precio y ofrecer incentivos. Desde entonces, la tienda ha estado llena de gente dentro y fuera, y la facturación diaria se ha duplicado varias veces. Su negocio ha sido un éxito.
Con la integración de la industria minorista global desde la década de 1960, los hermanos tuvieron la premonición de que las perspectivas de nuevas ventas minoristas de descuento serían ilimitadas y así descubrieron su misión. En 1962 abrieron la primera tienda de descuento llamada ALDI en Dortmund, que se inspiró en las dos primeras letras de Albrecht y Discount, lo que refleja su implicación ideal en el sector del comercio minorista de descuento. Desde entonces, Aldi se ha adherido al principio empresarial de servir al público y los productos que ofrece son de alta calidad y bajo precio. No sólo es el favorito de las personas de bajos ingresos, sino también popular entre algunas personas de clase media. Según las estadísticas, el 75% de los alemanes compran a menudo en Aldi. A medida que la reputación de Aldi crecía, sus cadenas de tiendas no sólo surgieron en Alemania, sino que también formaron una densa red de ventas en algunos países de Europa, América y Oceanía.
Es un minorista solitario pero de gran éxito. Su intrigante tienda de descuento, los grandes almacenes Aldi, lo han convertido en uno de los mayores "propietarios" de Alemania.