¿Cuáles son los diez mejores maestros del marketing nacional?
No faltan controversias en la industria del marketing de China, y tampoco faltan expertos en planificación de marketing controvertidos. Puede que no sean necesariamente todopoderosos, pero deben ser lo suficientemente valientes para innovar; puede que no sean sofisticados ni integrales, pero deben ser buenos en investigación. Puede que no necesariamente tengan un ojo recto, pero deben tener una visión hacia adelante. En resumen, son poco convencionales, armoniosos, de mente aguda o buenos para aprovechar las tendencias del mercado; ellos y sus equipos de marketing han influido profundamente en el desarrollo del mundo empresarial de China y han llevado a toda la industria del marketing a avanzar.
Primer lugar: Mou Zhongzhi
El éxito del oportunismo no se puede replicar
Cuando el mercado chino pasó de una economía planificada a una economía de mercado, la gran mayoría de las empresas chinas Nadie conoce el significado de la palabra "marketing", solo conocen "compra y venta". El principio básico del comercio es comprar a un precio bajo y vender a un precio alto, y Mou Zhongzhi lo entiende muy bien.
Por supuesto, Mou Zhongzhi es más inteligente y visionario que los empresarios comunes y corrientes, y está más capacitado para aprovechar la gran cantidad de oportunidades de mercado en las primeras etapas de apertura del mercado. En este momento, quien pueda aprovechar la oportunidad significa la victoria.
Por supuesto, Mou Zhongzhi, que ha pasado por prisión, es más audaz y heroico. Fue precisamente en virtud de su capacidad para aprovechar oportunidades de mercado, así como de su astucia y coraje heroico, que Mou libró una batalla clásica en la que intercambió artículos de primera necesidad por cuatro aviones TU-154 de fabricación rusa.
No importa cómo se mire, el éxito de Mou Zhongzhong en ese momento fue un gran logro en la historia de los negocios chinos contemporáneos. Fue este gran golpe el que estimuló profundamente a los empresarios chinos de aquella época. La razón por la que se les llama empresarios es porque su trabajo principal no es hacer gestión empresarial ni hacer un buen trabajo en marketing. Su trabajo principal es buscar oportunidades de mercado todos los días, capturarlas constantemente y trabajar duro para aprovecharlas. convertirlo en RMB. Porque, en el proceso de transformación económica de China, existen realmente demasiadas oportunidades.
Segundo lugar: Shi Yuzhu
Solo hay una palabra para marketing: consumidor
Shi Yuzhu es de hecho un mago del marketing. Cuando Shi Yuzhu inventó el Hanka gigante 6401 en 1989, solo tenía 3.800 yuanes, que pidió prestados para publicidad. Cuando los ingresos por ventas de Giant Hanka alcanzaron los 200.000 yuanes, muchos colegas clamaron por dividir el dinero, pero Shi Yuzhu aún insistió en invertir los 200.000 yuanes en publicidad. Como resultado, se lograron ingresos por ventas de 1 millón de yuanes en el segundo mes.
Durante la época dorada de Giant Brain, Shi Yuzhu fue pionero en el método de combate a gran escala para la promoción deportiva. Los conceptos de planificación de Shi Yuzhu están llenos de elementos militares y los anuncios de Giant también tienen un estilo militar único.
Pero el colapso del gigante dejó a Shi Yuzhu con la cabeza lúcida. Comenzó a reflexionar sobre este método de marketing con gran impulso pero poco efecto, así surgió la Melatonina. En enero de 2001, las ventas de melatonina superaron los 200 millones de yuanes, estableciendo un récord de ventas mensuales para una sola variedad en el mercado de productos para el cuidado de la salud de China; las ventas de este año alcanzaron los 1.300 millones de yuanes, con ganancias e impuestos de 120 millones de yuanes.
Hoy en día, la publicidad de la melatonina todavía es criticada por la gente, y para muchas personas es difícil aceptar y adaptarse a su atractivo comercial. Sin embargo, el efecto real en el mercado muestra que este anuncio ha logrado un gran éxito.
Tercer lugar: Lu Changquan
El marketing no se trata de vender mejor, sino de vender de manera diferente
Lu Changquan, fundador de la teoría del marketing de corte, famoso experto en marketing de marca, presidente de Beijing Zanbo Marketing Management Consulting Co., Ltd., profesor visitante de clases de MBA para directores ejecutivos en la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín, la Escuela de Negocios Haier y la Escuela del Partido del Comité Central del Partido Comunista de China. El principal maestro del marketing de China, operador y diseñador de una serie de marketing exitoso en China.
Lo que mejor hace Lu Changquan es el marketing segmentado, y también ha creado un conjunto de teorías del marketing segmentado: segmentar el mercado desde la perspectiva de la competencia, forzar con fuerza su propio territorio de mercado y Derrota a sus oponentes. Obliga a un lado para dejar paso a ti mismo para ocupar el mercado. El marketing no se trata de vender mejor sino de vender diferente. La forma más eficaz de lograr la diferenciación es recortando el marketing.
Basándose en la teoría del marketing de corte, Lu Changquan creó sucesivamente Ningcheng Laojiao, gelatina de piel de burro Dong'e, aceite de germen de maíz de flor de longevidad, aceite de maní Luhua, enchufe de seguridad Bull, baldosas de cerámica Dongpeng, clásico azul Yanghe y otras marcas conocidas se puede decir que Lu Changquan es una figura destacada en la industria de planificación de marketing de China, e incluso muchos profesores universitarios que enseñan planificación de marketing son sus alumnos.
Cuarto lugar: Ye Maozhong
La teoría del conflicto conquista el mundo
Ye Maozhong, en los últimos 24 años, ha llevado a cabo una planificación integrada de comunicación de marketing y diseño de marca. para más de 200 empresas, con ideas creativas Filmó más de 1.000 comerciales, aumentando rápidamente la marca y las ventas de la empresa desde "Todos en la Tierra lo saben" hasta "Realmente lo sabes". En los últimos 20 años, Ye Maozhong ha producido demasiados; anuncios de lavado de cerebro: "El año de un hombre" Visité la Casa Heilan dos veces”, “El lavado es más saludable” y “La nutrición es mejor al vapor”... Se puede decir que es una marca bien establecida, Ye Maozhong está blindada.
Ye Maozhong es un consecuencialista y sus puntos de vista sobre la publicidad son muy sencillos: cualquier cosa que pueda hacer que mis clientes ganen dinero es buena publicidad. Esto es completamente diferente de los objetivos de la empresa 4A de perseguir la creatividad, la belleza, la responsabilidad social, etc.
Ye Maozhong es una persona que ha hecho grandes contribuciones a la industria de la publicidad porque fue pionero en la práctica de pedir "precios altísimos" a los clientes. ¡Y ha logrado resultados y se ha ganado la confianza de los profesionales de la industria publicitaria!
Quinto lugar: Du Guoying
Experto en recaudación de impuestos de IQ
Du Guoying nació en 1973 en el condado de Xihua, ciudad de Zhoukou, provincia de Henan. Actualmente es el presidente de Xiaoguan Tea Company. En 1992, después de graduarse de una escuela normal, trabajó como docente. Dos años más tarde, dejó su trabajo como profesor y comenzó su propio negocio. Creó sucesivamente muchas marcas conocidas como Beibeijia, Haojixing, E-book, teléfono móvil de titanio 8848 y té Xiaoguan.
Du Guoying se ha centrado durante mucho tiempo en la investigación de la demanda de los usuarios, la investigación de nuevas tecnologías, la definición de productos y la investigación de la experiencia del usuario. Entiende mejor la tecnología y a los consumidores. Sabe cómo hacer que la tecnología compleja sirva a los consumidores y también sabe cómo interpretar las necesidades de los consumidores en productos. Es el puente y el traductor entre la tecnología y las necesidades.
"La demanda es la clave, la experiencia es la base y la marca es el alma" es la filosofía empresarial de Du Guoying a la que siempre se ha adherido. Basándose en este concepto de marketing, ha creado sucesivamente Beibeijia, Haojixing, y Eren Eben, teléfonos móviles de titanio 8848, pequeñas latas de té y muchas otras marcas conocidas. El 10 de octubre de 2019, se anunció la Lista de ricos de Hurun de 2019: Du Guoying ocupó el puesto 1.507.
Sexto lugar: Li Guangdou
Consultor de marca CCTV
Li Guangdou se dedica a la planificación de mercado desde 1990 y se ha desempeñado como Yili Group, Mengniu Dairy, Guangri. Es consultor de marketing y publicidad para muchas empresas de todo el país, como Elevator, Minsheng Pharmaceutical, Guyue Longshan, China Merchants Bank, Changhong, Delhui, Xilinmen Group, Tsingtao Beer, etc. Tiene una amplia experiencia en creación de marcas y marketing. y ganó el Premio al Mérito Sobresaliente en la Industria de Planificación de China.
La Agencia de Marketing de Marca Li Guangdou ofrece a los clientes una gama completa de estrategias de marca y planes de publicidad de marketing. La Agencia de Marketing de Marca Li Guangdou tiene los derechos de agencia de publicidad para CCTV y los principales periódicos, estaciones de televisión, revistas y otros medios de noticias. en todo el país. Requisitos específicos para maximizar el propósito de promocionar productos o servicios para los clientes.
Las exitosas obras maestras de planificación de Li Guangdou incluyen: el anuncio estrella de Xiaobawang Learning Machine, la selección del programa de gala del Festival de Primavera Mi Favorito “Yili Cup” de CCTV, el anuncio “Mengniu: Beautiful Grassland My Home” y “Mengniu: Milk especialmente diseñado para Marketing de eventos de astronautas chinos, etc.
Séptimo lugar: Li Zhiyong
Productos artísticos, arte comercializado
Guangzhou Tianwen es una empresa muy joven. El fundador Li Zhiyong ya ha trabajado en Japón. Ha trabajado en el campo químico durante muchos años y ha gestionado con éxito decenas de miles de millones de marcas. Tianwen es una de las pocas agencias de planificación de marcas que brinda servicios en los cuatro campos de productos químicos diarios, líneas profesionales, comercio electrónico de cosméticos y microcomercio al mismo tiempo, y también es uno de ellos. de las agencias de planificación de marcas más discretas de la industria cosmética.
Guangzhou Tianwen se adhiere al principio de "artisticización de productos y comercialización de arte" y está comprometido con la construcción y promoción de marcas. Los principales casos actuales incluyen Fat Tiger, Water Code, UCO Youke, Danzi Group y His. energía, magia, apariencia brillante, etc.
Octavo lugar: Chen Dan
Fundador de Zhengbang Brand Design
Zhengbang Design es una empresa de diseño de identidad general de marca muy conocida en la industria. Empresa que diseña, actualiza y Expertos en gestión de marca integran marca, diseño, CI y gestión para brindar a los clientes servicios del "Sistema eficaz Zhengbang".
Zhengbang integra marca, CI, gestión y diseño para brindar a los clientes servicios como diseño de sistemas de identidad visual, diseño de identidad de concepto y comportamiento, posicionamiento de estrategias de investigación de marca, etc., y forma sus propias características y sistemas. y especificaciones, pragmático, centrado en ayudar a las empresas a resolver problemas prácticos en el desarrollo de marcas, con resultados notables, y las empresas existentes se han beneficiado mucho.
En la actualidad, Zhengbang tiene sucursales en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, con un número total de empleados de más de 700, se dice que hay muchos cientos de miles de millones de empresas como China Southern Power; Grid, China Telecom, People's Daily Online, China Mobile, Meituan Waimai y Wanda Group están diseñados por ellos.
Noveno lugar: Liu Zhiyong
Fundador de Wangtui Tianxia, experto en marketing de eventos
Wangtui Tianxia se fundó en Shenzhen en 2013 y se especializa en comunicación de marca online. y eventos Marketing de bajo costo, como planificación de marketing y publicidad de noticias de actualidad, que atienden a clientes como Huawei, BYD, Lalamove, Shuibei Jewelry, Qiyunshan, Zotye Automobile y muchas otras empresas tradicionales 4A conocidas requieren 5 millones para lograr una comunicación; efecto que es popular en todo el mundo. Sólo 1 millón es suficiente.
Hay un dicho popular en la industria del marketing: "Cien millones pueden ayudarte a encontrar un largo camino por recorrer, diez millones pueden ayudarte a encontrar a Ye Maozhong y un millón pueden ayudarte a encontrar a Liu Zhiyong". " Internet recomienda al mundo que se adhiera al principio de "marketing brillante, presupuesto transparente y rechazo del engaño". Por lo tanto, ha reunido a un gran número de clientes acérrimos de pequeñas y medianas empresas en los últimos años.
Wangtui Tianxia nunca presenta manuscritos ni participa en ninguna selección, y el fundador Liu Zhiyong nunca participa en ninguna conferencia de comunicación en la industria del marketing. Se puede decir que es una empresa de planificación de marketing extremadamente discreta.
Décimo lugar: Zhu Yutong
Gerente general de Shenzhen Adoption Marketing Planning Company
En 2005, fue seleccionado por Southern Metropolis Daily, CCTV, Sina Finance y otros medios "Los diez principales expertos en marketing de China en 2005". Monografías publicadas "Exponiendo la" conspiración "de un anunciante", "Planificación extraordinaria", "Expediente X de marketing", "Resolviendo el misterio del marketing", "Conflicto de canales" y "Desafiando ocho nuevos problemas en el marketing de China".
Durante mucho tiempo se ha desempeñado como consultor de la revista "Sales and Marketing", director de "Advertising Herald", consultor de la revista "Market Weekly", consultor experto de China Business News y visitante Profesor de la Escuela de Educación Continua de la Universidad de Tsinghua.
Después de trece años de trabajo en la industria, creó la "Nueva imagen de los teléfonos móviles chinos" para TCL Mobile, la serie de anuncios "Youth Fighting Acne" de Yishengtang Sanshendan, la serie "Fire Pioneer" de Macro y Serie "Accept SMS and Accept Love" de Guangzhou Mobile, serie de anuncios en rojo seco Great Wall, serie de anuncios sobre calentadores de agua solares Yijia Energy, serie de anuncios originales "Live Different" de Tsingtao Beer, Refrigerador Meiling "Fresh, Meiling's", CITS New. Paisaje, Jardín Tianjian" obras representativas de la cultura residencial "Esperando un clásico.
En 2020, la mayoría de las empresas chinas están alcanzando un nuevo punto de inflexión. Por un lado, la economía global casi se ha derrumbado y la mayoría de las empresas orientadas a la exportación no ven ninguna esperanza, pero el objetivo sigue firme: persistir y sobrevivir al invierno, sin retirada. Por otro lado, el consumo interno es débil, las empresas comerciales luchan por mantenerse y la economía real está devastada.
Yu Dafu dijo una vez con tristeza: "Una nación sin grandes hombres es un grupo biológico pobre; si aparecen grandes hombres pero no los aprecian, es un país de esclavos sin esperanza". En este momento de crisis económica, hemos seleccionado especialmente expertos en planificación de marketing verdaderamente poderosos para ayudar a las empresas nacionales a sobrevivir el frío invierno. Ésta es nuestra actitud sincera y solemne.