Ventajas y desventajas de la publicidad en ascensores
1. Análisis y comparación de los medios publicitarios en ascensores y otros medios
Fortalezas y debilidades de los medios
La publicidad televisiva tiene una gran expresividad: alta tasa de alcance de imagen y sonido, adaptabilidad Amplio y amplio nivel de audiencia Los efectos publicitarios son generalmente reconocidos. El costo de producción es muy alto. La publicidad es corta y disruptiva: los espectadores generalmente cambian de canal durante el período publicitario.
Los anuncios en los periódicos contienen una gran cantidad. cantidad de información y una alta tasa de alcance Alta flexibilidad de diseño y producción, mala calidad de las imágenes publicitarias, impacto de imagen insuficiente, poca capacidad para seleccionar audiencias, tiempo corto de visualización de la publicidad
Los anuncios de revistas están bellamente impresos, con imágenes. y textos, gran capacidad para seleccionar audiencias, pueden leerse repetidamente y almacenarse durante mucho tiempo; audiencia pequeña, ciclo de publicación largo, diseño pequeño
Imágenes publicitarias potentes y de gran impacto para exteriores a gran escala, visualización prolongada tiempo, bajos costos de medios y bajo costo por cada mil personas, principalmente en forma de publicidad impresa, ubicación fija, pequeña cantidad de información transportada
La publicidad en ascensores tiene un fuerte impacto en la imagen publicitaria, una gran capacidad para seleccionar objetivos de audiencia, La alta tasa de alcance, el tiempo de visualización prolongado, se puede leer repetidamente y contiene una gran cantidad de información. Los bajos costos de los medios se deben principalmente al nivel de audiencia concentrada en forma de publicidad impresa y la ubicación geográfica de los grupos de consumo medio y alto. fijo, la cobertura está relativamente concentrada
2. Por qué es adecuado y necesario colocarlo en anuncios de ascensores
1. La audiencia de los anuncios de ascensores es un grupo con mayor nivel cultural, mayores ingresos y mayor poder adquisitivo. Desde este punto de vista, el grupo de consumidores objetivo de productos de gama media y alta es exactamente el público de los medios publicitarios de ascensores.
2. Los medios publicitarios de ascensores tienen las características de una gran cantidad de transmisión de información y un tiempo de visualización prolongado, que pueden satisfacer exactamente las necesidades de nuevos productos y comunicación de marca, la transmisión de información sobre el lanzamiento de nuevos productos y la transmisión. de información de promoción de productos.
3. Alto índice de alcance de audiencia. Según las características de los ascensores, como el tiempo de espera, el espacio reducido y los viajes repetidos de la audiencia, la lectura de anuncios es inevitable y repetitiva, y los clientes objetivo toman la iniciativa de leer el contenido publicitario. La tasa de llegada llega al 100%. Naturalmente, puede fortalecer el reconocimiento de los consumidores de nuevos productos y nuevas marcas, así como mejorar la visibilidad, la lealtad y la asociación de nuevos productos y marcas.
4. Proximidad: Elevator media se enfrenta directamente al público objetivo, lo que lo convierte en un medio extremadamente penetrante para la comunicación publicitaria. Puede estimular fuertemente el deseo de compra de los consumidores.
5. Como medio emergente, la publicidad en ascensores tiene algunas audiencias a las que es difícil llegar mediante los medios tradicionales. Es un complemento importante de los medios existentes y un canal de comunicación para la promoción del mercado.
6. Los costes de los medios publicitarios de ascensores son bajos. (Reflejado en el presupuesto de costos de entrega)
3. Estrategia de publicidad en ascensores adaptada a los clientes
1. Selección de bienes raíces: que cubren edificios de oficinas en Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen y otras regiones. Edificios comerciales y residenciales, zonas residenciales.
2. Ciclo de entrega: Entrega en lotes y regiones, básicamente cada mes como unidad
3. Número de anuncios: opcional.
4. Efectos de la publicidad en ascensores
1. Mejorar el conocimiento de los nuevos productos y marcas por parte de los grupos de consumidores objetivo, ampliar aún más las ventas y aumentar la participación de mercado.
2. Como una de las plataformas de comunicación entre empresas y grupos de consumidores objetivo, la publicidad en ascensor promueve nuevos productos y marcas corporativas entre los consumidores, permitiendo que la imagen corporativa entre sutilmente en los corazones de los consumidores.
3. Como una de las plataformas de comunicación entre empresas y grupos de consumidores objetivo, la publicidad en ascensores puede ofrecer de forma eficaz información sobre la promoción de productos a los consumidores y es uno de los medios para garantizar buenos efectos de promoción y ventas estables.
4. Aumentar el número de exposiciones de nuevos productos y marcas para grupos de consumidores objetivo y cooperar con las actividades de publicidad y promoción de nuevos productos en el mercado de Guangzhou para estimular e impulsar la demanda de los consumidores objetivo.
5. Fortalecer los conceptos de los consumidores objetivo sobre nuevos productos y marcas.
/taocan_detail.asp?id=91
/htm/jjlc/jjzt/2006-07-03-20162.htm
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