Clasificaciones de seguimiento del seguimiento de la publicidad online
El seguimiento de los efectos de la publicidad online se divide generalmente en tres categorías: visualización de publicidad y seguimiento de clics, seguimiento del comportamiento posterior y seguimiento de la publicidad, y análisis continuo de efectos.
Visualización de anuncios y monitoreo de clics
Indicadores básicos para el monitoreo de publicidad en línea, incluidos PV, UV, visualizaciones (volumen), visualización (volumen), volumen de segundo salto, volumen de conversión y únicos; visualización, volumen de publicidad, volumen de reproducción, volumen de reproducción completo, tasa de reproducción completa, tiempo de toma de decisiones creativas, clics (volumen), clics únicos (volumen), tasa de clics, tasa de clics única, CPM, CPC, frecuencia de publicidad , región y otros indicadores comunes. ---Cabe señalar que el PV y UV del sitio web no se pueden equiparar con la visualización del anuncio (el número de vistas y llamadas), la cantidad de publicidad (el número de llamadas del código publicitario) y la reproducción. volumen (el número de reproducciones del archivo publicitario) es una expresión más precisa.
Seguimiento del comportamiento post-clic y seguimiento de los anuncios
Se refiere principalmente al análisis del seguimiento del comportamiento después de los clics en anuncios online (Cabe señalar que el enfoque es diferente al de los anuncios ordinarios. Sistemas de análisis y estadísticas del tráfico del sitio web El sistema de seguimiento de la publicidad se centra principalmente en el análisis del comportamiento posterior al clic de los anuncios, mientras que el análisis estadístico del tráfico del sitio web se centra en la exhaustividad del análisis) y analiza principalmente el efecto de calidad de la audiencia generado por los anuncios. . Las estadísticas técnicas generalmente se denominan puntos de marketing y generalmente se dividen en la duración de la visita del sitio web de la audiencia (la duración de la estancia en el sitio web), la profundidad de la visita (los atributos de la página alcanzados, la página de guía, la página del producto, la página de ventas y compras, es decir , un salto, el concepto de dos saltos y tres saltos) y amplitud de acceso (diferentes atributos de canal de las páginas del sitio web a las que se accede. Se compone de tres parámetros indicadores de puntos de marketing principales para ayudar a mostrar la llegada (tasa), la trayectoria de acceso y el rebote). tasa, tasa de conversión objetivo, índice de adhesión, etc.
Limpieza y análisis del efecto continuo de la publicidad
Análisis estadístico del efecto continuo de la publicidad online durante un periodo de tiempo (el análisis estadístico general es de cuatro semanas) posterior a la emisión. (El efecto continuo de la publicidad generalmente es investigado y analizado por instituciones de investigación cualitativa, y las características de fácil seguimiento de la publicidad en Internet determinan que el análisis del efecto continuo de la publicidad en línea se puede lograr mediante un análisis cuantitativo). Análisis y visualización basados en post- comportamiento de clics (tasa), rastreando el análisis estadístico del efecto continuo de llegar al sitio web de destino del cliente mediante la búsqueda o ingresando activamente la URL dentro de las cuatro semanas posteriores a la transmisión del anuncio. Los indicadores de parámetros incluyen: alcance de visualización (tasa), visitas continuas, cobertura publicitaria, superposición publicitaria, visitantes únicos absolutos, etc.