Plan de Marketing Turístico
Plan de marketing turístico (1)
1. Descripción general
El condado de Lingshan está ubicado en el sur de Guangxi y ha estado bajo la jurisdicción de la provincia de Guangdong durante mucho tiempo. en la historia En junio de 1965, se incorporó a Guangxi y ahora está bajo la jurisdicción de la ciudad de Qinzhou. El condado tiene 18 ciudades, 389 comités de aldea y 20 comités de vecinos, con una superficie total de 3.558 kilómetros cuadrados y una población total de 1,4 millones. A finales de 2005, el condado cubría una superficie de 15 kilómetros cuadrados y tenía una población permanente de 150.000 habitantes.
El condado de Lingshan tiene una larga historia. Ya en el Paleolítico tardío, el "pueblo Lingshan" con características mongoles ha estado viviendo y multiplicándose en esta tierra. En el año 18 del reinado del emperador Kaihuang en la dinastía Sui (598 d. C.), el condado comenzó a establecerse, e inicialmente se llamó Nanbin en el año 10 de Zhenguan en la dinastía Tang (636 d. C.), pasó a llamarse Lingshan; Condado. Desde la antigüedad, el condado de Lingshan ha sido rico en recursos naturales y productos, que pueden considerarse un tesoro natural y una tierra de personas destacadas. Por esta razón, Yu Guangyuan, un economista famoso en mi país, escribió felizmente una inscripción alabando: "Lingshan es hermosa y el agua es hermosa, y el agua es hermosa en Lingshan". El Comité Organizador de Publicidad y Actividades del Comité de Nomenclatura de la Ciudad Natal de Especialidades de China otorgó al condado de Lingshan los títulos de “Ciudad natal de los lichis de China” y “Ciudad natal de los búfalos de leche de China” en 1996 y 2003, respectivamente. Además, el condado de Lingshan también es conocido como la "Tierra del pescado y el arroz", la "Tierra de las frutas" y la "Tierra del té".
2. Principales recursos turísticos
El condado de Lingshan tiene muchos lugares escénicos y sitios históricos, ricos recursos turísticos y un gran potencial de desarrollo. La montaña Liufeng, en el oeste de la ciudad, es una de las montañas extrañas del sur de mi país. Ha sido considerada un "centro turístico humano" desde la dinastía Song. Es famosa por sus "picos escarpados, cuevas solitarias, rocas extrañas y hermosas". paisaje". El famoso pintor chino Huang Dufeng lo describió como "El bonsái agrandado, el monte Huangshan reducido". Sanhaiyan demuestra plenamente su encanto encantador con el encanto de "nubes blancas frente a la roca, lápiz labial en el agujero de las flores". En 1988, la Oficina de Turismo de la Región Autónoma identificó la montaña Liufeng y Sanhaiyan como atracciones turísticas famosas a lo largo de la costa de Guangxi. La zona de turismo de costumbres populares de Dali, a 3 kilómetros de los suburbios del este del condado, también es famosa por sus "casas antiguas, árboles antiguos y coplas antiguas". En junio de 1999, recibió el título de "Primera aldea de coplas en Guangxi". " por la Asociación de Artistas y Escritores Populares de Guangxi y la Sociedad de Coplas de Guangxi. ” el honor. También están las ruinas del "Hombre Lingshan" de Ma'anshan, que fueron catalogadas como una unidad provincial clave de protección de reliquias culturales en 1960; las ruinas de la ciudad vieja de Qinzhou fueron catalogadas como una unidad clave de protección de reliquias culturales en la región autónoma en 1981; El embalse de Lingdong fue catalogado como zona turística costera en Guangxi en 1993; Chuanjingyan, el lago Xingdao, el estanque de las hadas, la montaña Shiou, el lago Dengyang, la antigua casa Sucun, la mansión Longwu, el parque Shuanghe y el hermoso paisaje de la orilla del río del condado, etc. , integra el paisaje natural y el paisaje cultural en uno, con aspectos destacados brillantes y maravillosos. La diversidad es suficiente para que los turistas se olviden de irse.
3. Análisis SWTO de las atracciones del condado de Lingshan
Ventajas: Lingshan tiene la ventaja geográfica de "estar orientado hacia el suroeste y mirar hacia el sudeste asiático". Clima monzónico subtropical del sur. El clima es templado durante todo el año, con veranos largos e inviernos cortos, precipitaciones abundantes y suficiente luz solar. Tiene excelentes condiciones climáticas para el turismo. Además, Lingshan cuenta con transporte conveniente por la Carretera Nacional 209 y las Carreteras Provinciales 20124 y 20221 que recorren todo el territorio, formando una conveniente red de transporte por carretera con numerosos caminos rurales y distritales. El kilometraje de las carreteras del condado es de 1.122 kilómetros. Limita con los condados de Heng y Yongning al norte, el condado de Hepu al sur, el condado de Pubei al este y los distritos de Qinnan y Qinbei al oeste. Las atracciones turísticas tienen una larga historia y un profundo patrimonio cultural, y tienen un alto valor de investigación histórica.
Desventajas: la economía del condado de Lingshan está relativamente atrasada, la industria del turismo comenzó tarde y la promoción del turismo no es suficiente. No promueve lo suficiente su concepto de marca central y no puede impulsar el desarrollo de la industria del turismo con la suya propia. industrias características Hay pocas personas que saben que Lingshan es la "ciudad natal de los lichis"; los departamentos gubernamentales no prestan atención al desarrollo del turismo, no son eficientes en su trabajo y carecen de espíritu pionero e innovador; mantener y restaurar lugares escénicos, los fondos gubernamentales son insuficientes y es difícil atraer inversiones, la gente no tiene una buena educación y tiene ideas conservadoras, no sabe cómo cuidar y mantener los productos culturales con valor histórico; p> Oportunidad: de 2003 a 2010, ganó el "100 mejores condados del oeste de China" por la competitividad básica de la economía nacional de los condados durante ocho años consecutivos, de 2006 a 2010 ganó el "Top 100 de pequeñas y medianas empresas"; Ciudades con Mayor Potencial de Inversión del País" por cinco años consecutivos; ha ganado el premio "Top 100 Ciudades Pequeñas y Medianas con Mayor Poder Regional del País" por tres años consecutivos del 2008 al 2010. Con la adquisición de una serie de honores, cada vez más personas conocen Lingshan y cada vez más inversores dirigen su atención a Lingshan.
Además, con el desarrollo continuo de la economía del país, se ha prestado cada vez más atención al desarrollo de la región occidental y la inversión en la región occidental ha aumentado. El gobierno de Lingshan puede crear cada vez más proyectos turísticos y atraer más y más. Hacer que el turismo de Lingshan continúe desarrollándose y creciendo.
Amenazas: la industria turística en áreas circundantes como Beihai Silver Beach y Qinzhou Sanniang Bay se está desarrollando rápidamente y es fuerte, y constantemente surgen nuevos proyectos de desarrollo, que distraerán la atención del desarrollo turístico de Lingshan; El vigoroso desarrollo de las atracciones turísticas puede causar cierto grado de daño ambiental.
IV. Estrategia de promoción
(1) Desarrollar un tema publicitario distintivo
“El Lingshan más hermoso, la ciudad natal de los lichis”
Ideas de producción: Lingshan tiene una industria de plantación de lichi relativamente rica, y sus diversas variedades y su delicioso sabor atraen a todo tipo de turistas. En junio de 1990, Song Jian, Consejero de Estado y Director de la Comisión Estatal de Ciencia y Tecnología, escribió en una carta recomendando el desarrollo de lichis de alta calidad de Lingshan, elogiando los lichis con sabor a Gui producidos en Lingshan por tener "carne grande, pequeña". núcleo y bastante buen sabor, que es mejor que varias variedades actualmente populares en Guangdong". Otra victoria "La fruta de lichi Lingshan y sus productos procesados han ganado muchos premios en el país y en el extranjero. En 1988, los lichis enlatados de la marca Xiangshan producidos por Lingshan ganaron la medalla de oro de la Asociación Francesa de Gastronomía Internacional. En 1991, en la Exposición Nacional de Logros del Plan Spark del "Séptimo Plan Quinquenal", el lichi rojo de marzo producido en Lingshan ganó la medalla de plata. En 1992, en la primera exposición agrícola de China, Lingshan Guiweili y Lingshan Xiangli ganaron premios de oro y plata respectivamente.
(2) Empaquetado de recursos de atracción existentes y refinamiento de puntos de venta.
Basado en los recursos turísticos de Lingshan, se centra en el desarrollo de paisajes históricos y culturales y paisajes ecológicos naturales. Se extraen los seis principales puntos de venta de Lingshan, la "ciudad natal de los lichis": 1. Visita a la cueva mágica de Sanhaiyan; 2. Visita al agua de verano del embalse de Lingdong; 3. Visita a pie a la antigua aldea de Dalu; 4. Visita turística ecológica a Longwu Mingke Lixiang; 5. Visita cultural a la ciudad de Yandun; 6. Visita al lugar panorámico de la montaña Liufeng
1. Visita a la cueva mágica de Sanhaiyan
Sanhaiyan está ubicado en el campus de la escuela secundaria Lingshan en el lado oeste de Montaña Liufeng. Se compone de tres cuevas: Guiyan, Qianyan y Yueyan. También significa los tres cambios en el mar, por eso se llama "Sanhaiyan". Hay todo tipo de estalactitas extrañas con diferentes formas en su interior, lo que deslumbra y asombra a la gente. Cuando entras en un caluroso día de verano, definitivamente sentirás un frescor corriendo hacia ti. Es un gran lugar para refrescarse y escapar del calor. Al mismo tiempo, también puedes visitar la escuela secundaria Lingshan, la escuela más avanzada de Lingshan, para experimentar verdaderamente la mejor combinación de cultura y paisaje.
2. Reservoir Summer Resort Water Reservoir
El área escénica del Lingdong Water Recreation Summer Resort se encuentra a 14 kilómetros al este del condado y está formada principalmente por el almacenamiento de agua del embalse de Lingdong construido. En las décadas de 1950 y 1960, con el lago Lingdong como centro, hay lugares escénicos como "Linghu Xiyuan" y la "Isla Tianhu". El embalse corre de este a oeste y tiene una forma larga y estrecha, con una longitud en línea recta horizontal de 15.000 metros, un punto más ancho de 3.150 metros y una superficie de agua de 6,67 millones de metros cuadrados. Hay 15 islas en Shuiyunjian, que van desde miles de metros cuadrados hasta cientos de metros cuadrados. El Tianhu Island Resort está construido en la isla Tianhu en medio del agua. La presa del embalse tiene 30,6 metros de altura y una longitud de coronación de 1.824 metros, que se extiende de norte a sur. Hay tres pendientes que bajan por el lado oeste del terraplén de la presa, cubiertas de hierba verde, como un amplio tapiz de pelo de camello que cuelga de la nada. El lado de la presa que da al agua está incrustado con grandes piedras, que parece un dragón gigante tumbado sobre las olas cuando se ve desde un lado. En verano, puedes tomar un pequeño bote meciéndose en el reluciente lago y disfrutar de la belleza y el confort que te brinda la naturaleza.
3. Recorrido a pie por la aldea antigua
El área de aduanas y turismo aduanero de Dalucun se encuentra a 8 kilómetros al este del condado de Lingshan y es conocida por sus magníficos edificios residenciales antiguos y coplas que han pasado. desde hace cientos de años Es famoso en todo el mundo por su cultura y sus especialidades locales, los lichis "March Red" y los ponkans "Dalu". Hay nueve grupos de casas antiguas de Laos en Dalucun, que fueron construidas en las dinastías Ming y Qing respectivamente. La casa antigua está rodeada de montañas y ríos, y es tranquila y profunda. Contiene una gran cantidad de reliquias y tesoros culturales. La letra de Wen Tianxiang, testigo de la gloria de la historia, lo valioso es que hay más de 300 coplas heredadas creadas en las dinastías Ming y Qing, que tienen un valioso valor de investigación y apreciación humanística e histórica. El antiguo complejo de casas tiene una gran escala, funciones estructurales completas, un alto nivel de planificación, un excelente entorno ecológico y una rica cultura popular. El pasillo dentro de la antigua casa es profundo y estrecho. La gente puede caminar por los pasillos de las casas antiguas, permanecer en silencio y escuchar, y disfrutar de la cultura antigua en silencio, lejos del ajetreo y el bullicio de la ciudad.
4. Visita turística ecológica de Mingke Lixiang
La zona turística turística ecológica de Longwu Mingkelixiang se encuentra a 10 kilómetros al oeste del condado de Lingshan y se compone principalmente de la granja Longwu y el complejo de edificios Longwuzhuang. Caminando hacia el oeste por la carretera en el lado norte del río Mingke, se puede apreciar el estilo de la agricultura ecológica moderna en Lingshan. Primero está la base de cultivo de plántulas de frutas famosas y de alta calidad contiguas de 1.800 acres en la aldea de Sanhai, y luego la base de plantación de raíces de loto fragantes contiguas de 800 acres en la aldea de Sanqin. También es un área de producción de jazmín y un área de producción de sandías sin semillas. Se puede decir que las flores y los frutos son fragantes a lo largo del camino y es un paisaje pastoral encantador. Longwu Manor está orientada de norte a sur, con una montaña baja en el norte. El diseño general tiene la forma de una "parte trasera" y las paredes están hechas de ladrillos azules pulidos con agua, que son extremadamente sólidos. en el jardín conectado en serie, con un total de 110 casas, y Hangliang, las ménsulas, ménsulas y aleros están decorados con tallas exquisitas, hay "dos torres de esquina en el corredor doble" con torretas de seis pisos y orificios de armas abultados; afuera. Toda la mansión encarna las características del arte arquitectónico de combinar los estilos chino y occidental desde finales de la dinastía Qing hasta principios de la República de China.
5. Tour Cultural de Dazhen
La ciudad de Yandun, condado de Lingshan, tiene la costumbre de "tocar tambores para dar la bienvenida a la primavera". Durante el Festival de Primavera, el sonido profundo, fuerte y poderoso del tambor es como estallidos de truenos primaverales: ¡resuena en el cielo! El tambor más alto que existe en la ciudad de Yandun tiene casi 3 metros de altura. El baterista tiene que pararse en dos niveles de bancos para golpear el parche del tambor. El parche más grande tiene un diámetro de 1,8 metros y pesa más de 350 kilogramos. Se necesitan siete u ocho hombres grandes para levantarlo. El más antiguo se hizo en el año 16 de Guangxu (1890 d. C.); estos "Reyes de los Tambores" emiten un sonido abrumador cuando se los golpea, llevando al extremo el impulso incomparable del "Yandun Dagu". Cada año, durante el Festival de Primavera, se lleva a cabo un concurso de tambores en la ciudad de Yandun: decenas o incluso cientos de tambores se alinean y golpean juntos. El sonido de los tambores es fuerte y tembloroso, como si miles de caballos galoparan. atrae a decenas de miles de personas gritando de alegría, ebrias por los tambores ensordecedores...
6. Turismo en el lugar escénico de la montaña
El lugar escénico de la montaña Liufeng se compone principalmente del pico Longtou, Pico Fengwei y Pico Turtle Back Consta de seis picos, incluidos el Pico Heli, el Pico Baozhang y el Pico Chongxiao, que cubren un área de 540.000 metros cuadrados. El pico más alto está a 343 metros sobre el nivel del mar y tiene una altura relativa de 182 metros. Hay docenas de lugares escénicos en el área escénica de la montaña Liufeng, que incluyen principalmente: el templo Beidi, el pabellón Guanyin, el salón principal, el gran salón del Buda, el palacio Sanqing, la roca Sanhai, la roca Longchuan, la roca Ensheng, la roca Chuanjing, la roca Swallow, el puente Fengyu, Lingyan. Plaza Chudi, Plaza Baoshan de los Seis Picos, "Xiling Ji", Tallas de piedra de Guanyin, Pozo inmortal, Zapatos inmortales, Puerta Guanfeng, Cueva Longyin, Cruce de los Ocho Inmortales, Sala de estudio Huanghua, Academia Liuxiu, Carpa cruzando la Puerta del Dragón, Pabellón Lanyue, Segundo Fortaleza, Corredor Huaihai, Plaza Sun Yat-sen, Cuizhuwan, etc. Entre ellos, el Templo Beidi, construido en el quinto año de Zhengde en la dinastía Ming, es uno de los templos taoístas famosos, y su incienso es duradero, especialmente durante el Festival de Primavera y el Festival Doble Noveno cada año, peregrinos de todas partes. En todo el país e incluso en el sudeste asiático, se puede oler el incienso de la montaña Liufeng incluso a pocos kilómetros de distancia, en Beidi. Además, Sanhaiyan, ubicado al oeste de la montaña Liufeng, está en la misma línea; La montaña Liufeng Sanhaiyan lleva el nombre de los tres cambios del mar, la brisa y la leche. Las piedras y las inscripciones se conocen como las tres maravillas de los Tres Mares y las Rocas "No hay tres voltios en junio, y se disfruta de la brisa primaveral. "Todo el año. Las cuevas tienen leche y rocas extrañas, y las manos hábiles son inferiores a la artesanía de la naturaleza. Mirar las montañas es como ver pinturas, y visitar las cuevas es como leer historia".
5. Rutas turísticas
(1) Recorrido por extrañas cuevas y picos: tome un autobús desde el centro del condado hasta la entrada de la montaña Liufeng, luego suba por la carretera de montaña para disfrutar Varios paisajes y llegar a la cima para descansar. Después de admirarlo, regrese por el camino original hasta la puerta y luego camine hacia el oeste hasta la escuela secundaria Dalingshan. Una vez que ingrese, podrá encontrar Sanhaiyan.
(2) Recorrido por la aldea antigua del embalse: tome un autobús desde el centro del condado hasta los suburbios del este del condado de Lingshan, que está a 8 kilómetros de la aldea de Dalu. Después de admirar la aldea de Dalu, continúe 6 kilómetros hacia el este. Encontrará el embalse de Lingdong.
(3) Tour cultural ecológico de Longwu Yandun: tome un autobús desde el centro del condado hasta Longwu, 10 kilómetros al oeste del condado de Lingshan. Después de admirar el jardín de litchi, continúe 20 kilómetros al oeste hasta la ciudad de Yandun.
6. Modelo publicitario
(1) Publicidad
La publicidad de la ciudad natal de los lichis en China debe lograr dos propósitos: por un lado, debe mostrar la popularidad de los lichis, las ventajas y puntos de venta del municipio, por otro lado, también es necesario establecer la imagen del turismo de Lingshan como un disfrute de alto nivel.
En base a esto, hemos formulado los siguientes planes de publicidad:
1. Mantenernos al día y realizar publicidad en línea para difundir la información sobre la ciudad natal de los lichis en toda China
Operadores de Internet: Sina.com, Red de Turismo de China, Lingshan Nostalgia Network, etc.
Promueva el encantador paisaje, la historia y la cultura de la ciudad natal de los lichis en Internet a través de bibliotecas de fotografías gratuitas y cortometrajes artísticos. películas, clips de eventos promocionales, etc., para que la publicidad no tenga fronteras.
2. Publicidad de series de televisión
Selección de estaciones de TV: Guangxi Tourism Station, Guangxi TV Station, Lingshan TV Station para transmitir el video promocional durante el horario de máxima audiencia.
Tema: ¿Historia?¿Naturaleza?Humanidad.
La imagen está llena de vida, como un sueño. Está lleno de vitalidad y todo está esperando la vida. Es como irrumpir en un jardín de frutas.
3. Publicidad fija
(1) Producir señales viales y anuncios de edificios en plazas centrales, estadios y otros lugares.
(2) En lugares escénicos famosos como el parque Shuanghe y la montaña Liufeng, coloque anuncios enormes y construya instalaciones públicas como farolas y botes de basura.
(3) Colocar un enorme cartel publicitario en el cruce de la estación de autobuses.
(2) Promoción del evento
1. La impresión del evento. ciudad natal de lichis. Se llevó a cabo el "Festival del Lichi", y una calle de exhibición y venta de lichi celebró una ceremonia de apertura. Lichis fragantes, Guiwei, Nuomi Ci, Feizixiao y otros lichis compitieron en el mismo escenario, deleitando los ojos y los gustos de los turistas. Destacando el concurso Lychee King y las divertidas actividades de lichi, la evaluación de destacadas granjas de frutas de lichi, la exposición cultural de lichi, el recorrido sin conductor por los jardines de lichi, etc., muestran respectivamente el "Lingshan en ascenso", el "Lingshan fragante de lichi", el "Lingshan elegante". ", "cosechar Lingshan", "Lingshan que fluye" Los temas incluyen "Montaña Yunling" y "Conoce la montaña espiritual".
2. Crea una tarjeta de presentación para la hermosa Lingshan. Invite a varios grupos de turistas a visitar varios lugares pintorescos de Lingshan de forma gratuita para lograr un efecto publicitario y realice un concurso "Miss Lychee" para mostrar la belleza y el estilo.
Plan de marketing turístico (2)
El marketing turístico es la aplicación específica del marketing en la industria turística. Según las características de la industria turística, el autor prefiere utilizar Gronros Marketing-. Para deducir y definir el marketing turístico se utilizan teorías relacionadas que enfatizan el propósito: El marketing turístico es un proceso a largo plazo, a largo plazo y El plan y la estrategia generales, el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución del turismo. productos, tienen el objetivo final de satisfacer las necesidades de los consumidores turísticos logrando al mismo tiempo los principales objetivos comerciales.
Esto se puede entender mejor desde cuatro aspectos:
1. Es una idea y un concepto de negocio. Reconoce y acepta que está centrado en el consumidor y guiado por las necesidades de los consumidores turísticos, y se esfuerza por satisfacer a los turistas brindándoles productos tangibles y servicios intangibles, logrando así los objetivos económicos y sociales de la entidad de marketing.
2. Muestra un proceso de gestión dinámico. Es decir, organizar y guiar las actividades generales de la empresa, incluido el análisis, la planificación, la ejecución, la retroalimentación y el control, que reflejan mejor las funciones de la economía turística y la gestión de los recursos de marketing. En un plan de marketing, los profesionales del marketing deben centrarse en el posicionamiento en el mercado. En la estrategia de marketing, una empresa u organización debe tomar diversas decisiones como desarrollo del mercado, diseño de productos, fijación de precios, selección de canales de distribución, comunicación de información y publicidad y ventas.
3. Indica un rango muy amplio. La razón principal es que el tema y el objeto son extensos. El tema incluye todas las organizaciones turísticas (gobiernos, empresas y otras organizaciones), y el objeto incluye la comercialización de cosas tangibles y la comercialización de servicios intangibles. ( )El contenido del marketing turístico actual incluye generalmente bienes, servicios, eventos, experiencias, derechos de uso, información, creatividad, personas, lugares, etc. Al mismo tiempo, esta definición también muestra que las actividades actuales de marketing turístico se han expandido desde un campo de circulación a todo el campo de preproducción, producción, circulación y posventa, y de una sola promoción de imagen y promoción de producto a varios campos. del ciclo integral de las empresas turísticas.
4. Significa un intercambio. Es decir, las funciones del marketing turístico han cambiado en el mercado turístico actual, ya sea el gobierno o los comercializadores corporativos, sus responsabilidades han pasado de promover la imagen y promover los productos a promover la realización de relaciones de intercambio.
Cabe señalar que este intercambio no se expresa enteramente en forma de moneda u objetos físicos.
Comparado con el marketing en otros campos, el marketing turístico tiene evidentemente características diferentes, principalmente las siguientes:
1. Servicio. Además de productos turísticos específicos, bajo la premisa de que los derechos de propiedad no se transfieren, ofrecer productos turísticos es en realidad brindar un servicio. Los turistas no solo valoran la calidad de las instalaciones de servicio, sino que también valoran la calidad general del servicio durante el proceso turístico y lo valoran. tipo de servicio.
2. Participación. La producción y oferta de productos turísticos en el mercado turístico se superponen en el tiempo y el espacio con el comportamiento de consumo de los turistas. El marketing turístico es en realidad un proceso dinámico en el que los turistas participan por etapas. Por lo tanto, cómo mantener siempre una interacción oportuna con los turistas se ha convertido en una parte importante del trabajo de marketing turístico.
3. El mercado turístico tiene una fuerte estacionalidad y puntualidad. Los productos turísticos son productos que no se pueden almacenar ni transferir. Al mismo tiempo, las instalaciones de producción, los equipos y la mano de obra de los productos turísticos pueden existir en forma física, pero son sólo una especie de. Si los propios productos no turísticos no pueden captar con precisión el tiempo y satisfacer las necesidades de consumo de los turistas de manera oportuna, significa un desperdicio de capacidad de producción y un fracaso de los esfuerzos de marketing.
4. Todo el proceso. Debido a las características de los propios productos turísticos, en el trabajo de marketing turístico, es imposible exhibir los productos directamente frente a los consumidores para su promoción como en otros campos, sino que el trabajo de marketing debe llevarse a cabo a lo largo del desarrollo y diseño, la publicidad de la imagen, la producción y las ventas. La garantía de servicio es una serie de enlaces.
Plan de marketing turístico (3)
En los últimos años, especialmente después de que la construcción de la Isla de Turismo Internacional de Hainan se haya elevado a la categoría de estrategia nacional, los departamentos administrativos de turismo y las empresas turísticas de todos los niveles tener Con los esfuerzos conjuntos de **, nuestra provincia ha fortalecido los esfuerzos de marketing turístico, expandido continuamente el negocio turístico y logrado resultados notables. En 2014, se espera que la provincia reciba 40,6 millones de turistas nacionales y extranjeros, un aumento del 10,6% respecto al año anterior, y unos ingresos por turismo de 48.500 millones de yuanes, un aumento del 13,2% respecto al año anterior. Sin embargo, todavía existen muchos problemas y deficiencias en el marketing turístico en nuestra provincia. La promoción de la imagen general no es sólida, los métodos de publicidad y promoción carecen de innovación, el marketing turístico no está muy orientado y aún no existe un apoyo político de marketing. Es necesario tomar en serio otras medidas eficaces.
El marketing turístico es un medio importante para promover el desarrollo turístico. Con el fin de fortalecer aún más la comercialización precisa del mercado turístico de nuestra provincia, mejorar continuamente la visibilidad y la reputación del turismo de Hainan en el país y en el extranjero y promover plenamente la construcción de la isla turística internacional de Hainan, combinado con la situación actual de la industria turística de nuestra provincia, Se plantean las siguientes sugerencias:
1. Cambiar el concepto de marketing turístico. Es necesario cambiar los métodos de marketing tradicionales del pasado, promover la transformación del marketing turístico de marketing a marketing de productos especializados y promover productos turísticos especializados para diferentes mercados.
2. Hacer un buen trabajo en la planificación del marketing turístico. Los departamentos administrativos de turismo de todos los niveles deben comprender cuidadosamente la planificación y planificación a mediano y largo plazo del marketing turístico en nuestra provincia, aclarar los objetivos, tareas y medidas específicas del marketing turístico y hacer un buen trabajo en su implementación.
3. Empaquetar con cuidado los productos de especialidad turística. Los productos turísticos de Hainan son ricos y únicos. En la actualidad, debemos trabajar duro para empaquetar las vacaciones junto al mar, el turismo marítimo, el turismo de cruceros, el turismo de bodas, el turismo rural, el turismo forestal, el turismo recreativo y otros productos turísticos especiales, y diseñar cuidadosamente rutas turísticas especiales para lograrlo. Satisfacer las necesidades de los turistas chinos y extranjeros.
4. Innovar métodos de marketing turístico. Mientras nos centramos en los métodos de marketing tradicionales, innovaremos audazmente en métodos de marketing flexibles y diversos. Sobre la base de hacer pleno uso de la publicidad en los medios, salir e invitar a promociones y basarnos en la estrategia de diversificación del mercado turístico y la estrategia impulsada por la innovación, fortaleceremos. el desarrollo conjunto del turismo y la aviación, profundizar las promociones conjuntas internacionales integrales, cooperar con hoteles de marcas internacionales para llevar a cabo promociones e implementar promociones de un solo país, una sola política. En términos de promoción interna, las promociones especiales deben estar dirigidas a las necesidades de diferentes productos en diferentes regiones. Es necesario fortalecer el papel de los medios de alta tecnología, como Internet, en el marketing turístico y esforzarse por lograr resultados eficaces en el marketing turístico.
5. Incrementar el apoyo a las políticas de marketing. Los departamentos administrativos de turismo deben introducir políticas y medidas para fomentar y apoyar el marketing turístico, recompensar a las agencias de viajes y otras empresas turísticas que hayan logrado logros sobresalientes en marketing y optimizar las políticas de subsidio al turismo de cruceros y a la aviación.
6. Mejorar el mecanismo de marketing turístico. Establecer un centro provincial de marketing turístico para coordinar los recursos de marketing turístico y organizar y orientar de manera uniforme el trabajo de marketing turístico de la provincia.
7. Reforzar la formación del talento en marketing turístico. Los departamentos administrativos de turismo de todos los niveles deben tomar medidas para llevar a cabo capacitación empresarial para el personal de marketing de las empresas turísticas con el fin de mejorar su nivel empresarial para satisfacer las necesidades del trabajo de marketing turístico.