Cómo redactar contenido común de investigación de mercado
Contenido común de la investigación de mercado
Encuesta al consumidor: observe e investigue a consumidores específicos, analice deliberadamente su comportamiento de compra, la evolución de la psicología del consumidor, etc.
Observación de mercado: Análisis comparativo de áreas industriales específicas, e investigación desde perspectivas organizadas como la economía y la tecnología.
Investigación de producto: Investiga la historia de desarrollo, diseño, producción y otros factores relacionados de un mismo producto de determinada naturaleza.
Investigación publicitaria: análisis y clasificación de los efectos promocionales de anuncios concretos.
También puede incluir el siguiente contenido
Prueba de mercado marketing de prueba: antes de lanzar el producto, se proporciona una cierta cantidad de productos de prueba a los consumidores designados para estudiar el mercado futuro de este producto. a través de sus reacciones.
Prueba de conceptos: Dirigirse a consumidores designados, utilizando otros métodos como cuestionarios o entrevistas telefónicas para comprobar si las nuevas ideas de ventas tienen mercado.
Compras misteriosas: organice un investigador de identidad oculta para comprar artículos específicos o consumir servicios específicos, y registre completamente todo el proceso de compra para probar productos, actitudes de servicio, etc. También conocido como Mystery Shopping o Mystery Shopping.
Storeaudits: se utilizan para determinar si las cadenas de tiendas o las tiendas minoristas brindan los servicios adecuados.
Evaluación de la demanda: estimación de la demanda: se utiliza para determinar el mayor nivel de demanda del producto para encontrar los principales clientes.
Previsión de ventas: Después de encontrar el nivel máximo de demanda, determine cuántos productos o servicios se pueden vender.
Encuesta de satisfacción del cliente: Utilice cuestionarios o entrevistas para cuantificar la satisfacción del cliente con los productos.
Auditorías de canales de revisión de distribución: se utilizan para determinar la actitud de potenciales minoristas y mayoristas hacia productos, marcas y empresas.
Prueba de ajuste de precios Prueba de elasticidad de precios: se utiliza para conocer los consumidores que se ven afectados primero cuando cambia el precio.
Investigación de cuadrantes: El comportamiento de consumo y el pensamiento psicológico de los consumidores potenciales se dividen en cuadrantes utilizando el método de variables demográficas y psicológicas para estudiar.
Investigación del proceso de decisión de compra del consumidor: Analizar a los consumidores que son propensos a cambiar de opinión, qué factores influyen en que compre este producto y su patrón de comportamiento cuando cambia su decisión de compra.
Investigación de posicionamiento de predicción de posicionamiento: estudia el posicionamiento de este producto entre los competidores, los principales consumidores y las marcas, y utiliza esto para dar forma o modificar la imagen del producto.
Prueba de nombres de marcas Prueba de nombres de marcas: investigue los sentimientos de los consumidores sobre los nombres de nuevos productos.
Investigación de preferencia de marca brandequity: Cuantifica la preferencia de los consumidores por diferentes marcas.
Investigación sobre actividades de publicidad y promoción: Investigar si las técnicas de venta utilizadas, como los anuncios, logran los resultados deseados. ¿Las personas que ven los anuncios realmente entienden el mensaje? ?
Las formas anteriores de investigación de mercado se clasifican según el método de "resolución de problemas".
Además, existen diferentes métodos de clasificación, como “exploratorio” y “decisivo”. El enfoque "exploratorio" se centra más en la decodificación y el análisis de los problemas y también enfatiza las ideas y comprensiones concluyentes; Y los llamados estudios "conclusivos" se utilizan a menudo para hacer inferencias sobre los consumidores en su conjunto.
Los dos métodos anteriores son los llamados información de primera mano. Las empresas de investigación de mercado suelen utilizar estos dos métodos como negocio principal para realizar investigaciones a gran escala, lo que consume mucho dinero y tiempo. Por el contrario, los datos secundarios se refieren al análisis posterior a estudiar estos datos publicados de primera mano, lo que requiere menos recursos financieros, pero a menudo no es la forma perfecta que desean los analistas de mercado.
Técnicas de investigación de mercados
Técnicamente hablando, existen los siguientes cuatro métodos de investigación de mercados
Investigación de mercados cualitativa: el más utilizado. En pocas palabras, se analiza a partir de las respuestas numéricas de los encuestados, no se dirige a toda la población y no realiza estadísticas a gran escala. Los ejemplos comunes incluyen: grupos focales, entrevistas en profundidad, implementación de proyectos, etc.
Investigación de mercados cuantitativa Investigación de mercados: adopta la forma de hipótesis, utiliza muestreo arbitrario e infiere resultados a partir del número de muestras. Este método se utiliza a menudo en estudios a gran escala como censos y encuestas económicas. Los ejemplos comunes incluyen: cuestionarios grandes, sistemas de formularios de consulta, etc.
Técnicas de observación: Los investigadores observan los fenómenos sociales y establecen sus propios métodos cruzados, que son la comparación horizontal (generalmente refiriéndose a la comparación temporal) y la comparación vertical (distintas de la misma sociedad en el tiempo o comparación de diferentes fenómenos). ; los ejemplos comunes incluyen: análisis de uso del producto, análisis de cookies del navegador.
Técnicas de tecnología experimental: Los investigadores crean un entorno semiartificial para probar a los usuarios. Este entorno semiartificial puede controlar algunos factores de influencia que los investigadores quieren comparar. Por ejemplo, laboratorios de compra y lugares de venta de pruebas.
Los investigadores de investigación de mercado a menudo utilizan una combinación de las cuatro técnicas anteriores. Primero pueden obtener algunos conocimientos previos a partir de datos secundarios y luego realizar entrevistas con grupos de consumidores objetivo (diseño de investigación cualitativa) para explorar más temas. y finalmente se puede realizar una encuesta a gran escala a nivel nacional (cuantitativa) en función de los requisitos específicos de los clientes.
Palabras comúnmente utilizadas en la investigación de mercados
Dado que la política ha estado involucrada en la investigación de mercados, es porque es necesario entender cuánto apoyo tiene el candidato y cuáles son sus opiniones políticas antes. Popular y criticado, el tema de la investigación de mercado ha desarrollado muchos términos y teorías especializados. Análisis de orden Mata-analysis (también llamado Schmidt-Huntertechnique) cree que las estadísticas finales deben elaborarse a partir de conceptos de investigación múltiples y de múltiples tipos. Conceptualización significa convertir imágenes mentales metafóricas en conceptos claros. La operacionalización es una forma que tienen los investigadores de medir comportamientos de los consumidores específicos y obvios y convertirlos en conceptos. La precisión es una comparación de la exactitud de cualquier método de estudio de mercado. Confiabilidad: Confiabilidad significa si los resultados del análisis de datos después del estudio de mercado están en línea con el plan original. De lo contrario, es necesario reajustarlos. Validez: Validez significa que durante el diseño y medición del proceso de estudio de mercado, el tiempo y. , lugares, personas, ¿son demasiado complejos o se han desviado del tema original? Para obtener datos eficaces, los investigadores de mercado a menudo tienen que preguntarse: "¿Están midiendo actualmente los datos que planearon medir originalmente?"
La investigación aplicada significa proponer hipótesis específicas y valiosas para satisfacer a los clientes que pagan por la investigación. Por ejemplo: una empresa tabacalera con fuertes recursos financieros puede contratar a una empresa de investigación de mercado para que realice una encuesta que intente demostrar que los cigarrillos son buenos. bueno para la salud, por lo que muchos investigadores a menudo se enfrentan a cierto grado de preocupaciones éticas al realizar este tipo de investigación aplicada.
Sugging se refiere principalmente a una técnica de venta controvertida. Algunos vendedores pretenderán ser investigadores de mercado, aparentemente realizando investigaciones, pero en realidad son promociones de ventas. Esto ocurre con mayor frecuencia durante entrevistas telefónicas, donde el entrevistado sentirá que la otra parte está fortaleciendo constantemente sus intenciones de ventas y tratando de despertar al entrevistado. .disposición de compra del comprador. SUG es la abreviatura de Selling Under the Guise de investigación de mercados. (Apariencia: apariencia)
La frugging es una práctica controvertida de recaudación de fondos. Algunas empresas nuevas se harán pasar por empresas de investigación de mercado y abrirán casos falsos para obtener grandes cantidades de fondos. FRUG es la abreviatura de Fund-RaisingUndertheGuiseofmarketresearch.
Kaiyuan Research, fundada en 2002, es una organización profesional especializada en investigación y servicios para publicaciones en medios impresos chinos (periódicos y publicaciones periódicas). La ventaja de Kaiyuan Research radica en la recopilación de información efectiva y la extracción en profundidad de información. datos. Somos una de las primeras instituciones en China en realizar un seguimiento regular de las ventas minoristas de periódicos y publicaciones periódicas. Hemos establecido un sistema completo de seguimiento del mercado minorista de periódicos y publicaciones periódicas (RM) y un sistema de investigación de lectores (RR), y contamos con un grupo de mercado excelente. investigadores y un equipo de Un equipo de encuestas calificado con amplia experiencia en implementación garantiza la precisión y confiabilidad de los datos. Los analistas profesionales confían en su profundo conocimiento del mercado y la aplicación de la última tecnología de investigación para respaldar las decisiones comerciales de contenido, distribución y publicidad de los periódicos basadas en una gran cantidad de datos científicos y objetivos acumulados durante un largo período de tiempo. A su vez, brindamos a periódicos y publicaciones periódicas soluciones ricas y creativas para maximizar el valor para el cliente.
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