Ejemplo de los tres principios de la redacción publicitaria

Existen tres principios fundamentales en la redacción publicitaria: el principio de autenticidad, el principio de originalidad y el principio de comunicación efectiva.

1. Principio de autenticidad

(1) El texto publicitario tiene la conexión más directa con la audiencia. En las campañas publicitarias, el texto publicitario, junto con otros elementos de las obras publicitarias, actúa como "portavoz" de la campaña publicitaria, poniéndose de pie y hablando con el público. A través de su presentación y recomendación, las personas conocen empresas, productos y servicios, generan correspondencia emocional y deciden si aceptar o no un determinado servicio. Si las palabras pronunciadas por el portavoz son ciertas o no, determinará en gran medida si la audiencia puede obtener información verdadera y precisa, si puede generar las emociones correspondientes que sean consistentes con el estado real y si puede generar intenciones de consumo correctas. Por lo tanto, sólo el texto publicitario que se ajuste al principio de autenticidad está en consonancia con el concepto publicitario "orientado a las personas". Los redactores publicitarios presentan honestamente información publicitaria verdadera, que es la mejor forma de servicio a la audiencia.

(2) El objetivo final del copywriting publicitario es persuadir e inducir a los consumidores a consumir. Esta finalidad está mediada por la publicación de obras publicitarias, como por ejemplo textos publicitarios. Los anunciantes utilizan obras publicitarias para promover las funciones y características de los productos con la esperanza de atraer el consumo de los consumidores. Este propósito hace que la redacción de textos publicitarios sea completamente utilitaria. Una vez que los anunciantes renuncian a sus responsabilidades morales hacia los consumidores con fines utilitarios, textos publicitarios falsos inundarán el espacio publicitario, causando que muchos consumidores sufran por sus propios fines. Esto es muy perjudicial para el desarrollo real de la economía, para la prosperidad del mercado publicitario y para la satisfacción de las necesidades físicas y mentales de los consumidores. En este sentido, el principio de autenticidad es un poderoso disuasivo ante los posibles efectos negativos de las características publicitarias.

(3) Los textos publicitarios son ampliamente difundidos por los medios de comunicación y pueden producir un doble efecto. El texto publicitario se difunde a través de diferentes medios y el alcance de la difusión es bastante amplio. Esta amplitud, junto con su doble efecto como producto cultural, producirá una amplia gama de efectos duales. El doble efecto es el efecto económico y el efecto social. La publicidad eficaz puede guiar o impulsar a los consumidores hacia un consumo dual de material y cultura. El consumo basado en las características del producto, ventajas, etc. es, por supuesto, el resultado soñado por los anunciantes y también es un fuerte impulso para el desarrollo social y económico. Sin embargo, si el auge del consumo es causado por textos publicitarios basados ​​en información falsa, tendrá consecuencias adversas para los consumidores y la estabilidad del entorno social y económico, y conducirá a la búsqueda ciega de un mal estilo de vida.

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4) La autenticidad es la vitalidad de la redacción publicitaria. El texto publicitario es responsable de promover las características y funciones de las empresas, productos y servicios, y de persuadir y persuadir a los consumidores para que realicen las compras correspondientes. La autenticidad es, por tanto, su vida y su fuerza. Si se viola el principio de autenticidad, el texto publicitario perderá su credibilidad debido a la distorsión. El texto publicitario que pierda credibilidad quedará sin vida y sin valor. La existencia actual y la omnipresencia de la sospecha y la desconfianza del público hacia la publicidad son consecuencia de muchos anuncios falsos. Si una campaña publicitaria pierde la confianza de la audiencia, la publicidad en sí pierde sentido.

En la redacción publicitaria, adherirse al principio de autenticidad significa adherirse a la publicidad científica y servir verdaderamente a la sociedad, y adherirse al desarrollo positivo de la industria publicitaria de mi país. Por lo tanto, el principio de autenticidad debería ser el principio de planificación principal para el comportamiento de redacción publicitaria.

2. Principio de originalidad

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) Definición de originalidad. También conocido como originalidad y originalidad. La originalidad es una iniciativa única, y es el poder único que los anunciantes otorgan a las campañas publicitarias y a las obras publicitarias con un atractivo y vitalidad únicos durante el proceso de operación publicitaria. Los anunciantes reorganizan y combinan elementos que existían originalmente, los comunican de una manera nueva y distintiva y descubren nuevos significados en cosas a las que la gente está acostumbrada.

Si el anuncio no es relevante, pierde su propósito; si no es lo suficientemente original, no puede llamar la atención; si no puede crear shock, la impresión no durará; En la sociedad moderna, hay cada vez más productos similares y la tendencia a la homogeneidad es cada vez más intensa. En la sociedad de la información, la información se publica de manera abrumadora y los métodos de expresión general son difíciles de atraer la atención del público objetivo. los anunciantes deben utilizar obras originales para que el sexo sea un principio importante a seguir

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(2) Contenido de interpretación original. La originalidad es primera en su género, diferente y poco convencional, inesperada, y no se propone desde una perspectiva puramente formal. El significado de originalidad no se limita a la forma de “pensar lo que otros no han pensado, desarrollar lo que otros no han publicado”, sino que incluye dos aspectos:

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) Expresión Originalidad de la técnica. Es decir, originalidad formal. Para hacer el texto publicitario más atractivo, generar una sensación de novedad y destacar entre los muchos textos publicitarios para que el texto forme una marca única de la marca y llena de personalidad entre muchas marcas; la audiencia que consume perceptivamente debido a su amor. El comportamiento de compra se produce debido a un cierto interés de marca reflejado en el texto. La redacción del texto publicitario debe reflejar originalidad en la forma. Esta originalidad puede ser la creación de una nueva forma de expresión; también puede ser el descubrimiento de formas significativas creadas por predecesores y luego utilizar formas modernas y una comprensión moderna para reconstruir una nueva forma y darle un nuevo significado.

2) Originalidad del contenido informativo. El texto publicitario encuentra contenido de información único para expresar.

Encuentra nueva información que puede hacer que los productos se destaquen entre productos similares y atraiga a las personas. Esta es la originalidad de la información. La originalidad de la información no sólo se refleja en la capacidad de expresar los intereses del consumidor, los antecedentes de producción de los productos y el valor agregado de los productos que no pueden ser reemplazados por productos de otras personas, sino que también se refleja en la capacidad de apelar a características del producto que otros no tienen; apelado; y también se refleja en la capacidad de descubrir las características únicas de un mismo producto y servicio, diferentes características y diferentes valores formados o creados a través de efectos psicológicos. La transmisión de información única es una expresión efectiva de originalidad.

Se ha estipulado la connotación de originalidad. Es decir, el principio de originalidad no sólo requiere originalidad en la forma, sino también originalidad en la información transmitida; requiere no solo originalidad, sino también originalidad sobre la base de transmitir la información publicitaria creada por la combinación de forma y; información, la originalidad que explora el poder inherente a la forma es la originalidad real.

3. Principios de la comunicación efectiva

La comunicación efectiva de la publicidad se refiere al proceso de expresión y comunicación publicitaria para lograr el propósito de la publicidad. Como actividad de difusión de información decidida y responsable que persuade e induce a los consumidores objetivo y genera un comportamiento de consumo, la publicidad tiene como objetivo final la adquisición de ventas.

Sobre la cuestión de la comunicación eficaz, la industria publicitaria tiene diferentes puntos de vista. Los más representativos son los siguientes:

(1) La eficacia de la publicidad radica en cambiar la actitud de los consumidores objetivo. .

(2) La función última de la publicidad es la venta. La eficacia de la publicidad se puede juzgar por el rendimiento de las ventas.

(3) Una buena publicidad debe ayudar a crear una marca duradera. Para medir la calidad de la publicidad, no sólo nos centramos en su capacidad para vender productos o ayudar en las transiciones de productos, sino que, lo que es más importante, depende de si puede establecer una marca duradera, convertirse en parte de la vida de los consumidores y tener sus lealtad y confianza.

(4) La comunicación eficaz consiste en establecer una relación única con los consumidores objetivo a través de la comunicación. Darle vida y alma a su marca permite a los consumidores diferenciarla fácilmente de las marcas de la competencia. Puede brindarles a los consumidores una sensación familiar, íntima y de amistad.