¿De qué publicidad engañosa debemos alejarnos?
Cuando enciendes la televisión o abres los periódicos, es fácil ver la promoción de varios "expertos" y "medicinas milagrosas". En 2017, un colirio que vemos casi todos los días en los anuncios de televisión fue acusado de publicidad engañosa y se cayó del altar. ?En los últimos años, se han prohibido repetidamente los anuncios médicos exagerados y falsos, y algunos pacientes de mediana edad y ancianos han sufrido mucho. ?Según datos de la Asociación de Consumidores de China, en el primer semestre de 2017 se recibieron a nivel nacional 1.954 denuncias sobre “medicamentos y material sanitario”, de las cuales el 24,82% se referían a propaganda falsa. Con motivo del Día Internacional de los Derechos del Consumidor, el 15 de marzo, "Life Times" (puede seguirlo buscando "LT0385" en WeChat) entrevistó a expertos para resumir las tácticas engañosas de los anuncios médicos falsos y enseñarle a descubrirlos de un vistazo. . ?Expertos entrevistados? ¿Sun Zhongshi, experto en el sistema nacional de vigilancia del uso racional de medicamentos? ¿Xia Yu, farmacéutico clínico del Hospital Popular de la Universidad de Pekín? ¿Principales trampas de la publicidad engañosa? Ante la interminable y variada publicidad falsa, los consumidores deben mantener los ojos abiertos. Los siguientes trucos son a menudo tácticas utilizadas en la publicidad engañosa. ?1? ¿Énfasis excesivo en el efecto curativo? "Cura en 3 meses", "Cura radical única", "Control de la enfermedad a largo plazo", etc., son términos típicos. ?Con el avance de la medicina, algunas enfermedades pueden curarse con medicamentos.
Sin embargo, debido a que la medicina todavía tiene muchas limitaciones, muchas enfermedades aún no han encontrado una cura. Sólo pueden controlar su desarrollo y deterioro quienes ponen demasiado énfasis en la "cura" y la "cura radical". generalmente mentirosos. ?2? ¿Utilizar productos de embalaje pseudoacadémicos? Las palabras clave son "patentes nacionales", "logros médicos internacionales", etc. Muchos anuncios afirman claramente que "la tasa de curación es del 99%", pero en realidad no existe evidencia clínica que lo respalde. ?La información médica es asimétrica y al público le resulta difícil identificar declaraciones falsas. Los pacientes padecen enfermedades desde hace mucho tiempo y están más dispuestos a creer en estas declaraciones. 3. ¿Ignorar por completo las reacciones adversas? Algunos medicamentos afirman que "decenas de miles de pacientes los han tomado clínicamente con buenos resultados sin efectos tóxicos ni secundarios". Pero "un medicamento es tres veces venenoso", y es imposible que cualquier medicamento esté libre de efectos tóxicos y secundarios. 4. ¿Exagerar demasiado el grupo de personas adecuado? Por ejemplo, algunos medicamentos contra la osteoporosis solo actúan en grupos específicos de personas, pero los anuncios falsos a menudo utilizan el pretexto de "tratar a pacientes con enfermedades y prevenir enfermedades sin enfermedades" para ampliar las ventas. 5. ¿Abusar de la ciencia y la tecnología de vanguardia y defender medicinas milagrosas? Algunos anuncios están llenos de palabras misteriosas y misteriosas, como "nano", "telomerasa", "infrarrojo lejano", etc. Muchas palabras son sólo conceptos farmacológicos o fisiológicos y en realidad no se utilizan clínicamente. ?Es más, crean un vocabulario pseudocientífico para hacer que la gente corriente se sienta particularmente "de clase alta" y luego se deje engañar. El campo de la medicina tradicional china es el más afectado por la publicidad engañosa. Términos como "píldoras milagrosas", "pegatinas milagrosas" y "recetas secretas ancestrales" se utilizan a menudo para promocionar "medicinas milagrosas". 6. ¿Nombres de medicamentos similares, "Li Gui" que se hace pasar por "Li Kui"? ¿Algunos medicamentos se basan en los nombres comerciales de otros medicamentos conocidos de uso común, además de una palabra o una palabra, como "nuevo", "súper"? ", etc., para tomar prestada su reputación. Por ejemplo, la solución oral de mucosolvan es un medicamento doméstico que se utiliza para aliviar la flema en los niños. Sin embargo, existe otro medicamento en el mercado llamado "nuevo mucosolvan". El diseño del envase y la publicidad es muy similar al anterior, pero los ingredientes son diferentes. y el uso y la dosis son bastante diferentes. ?Muchas personas no pueden notar la diferencia en absoluto. Puede que compren confusamente este último cuando van a la farmacia, pero habitualmente le dan el primero a sus bebés. Xinmushutan es un medicamento de venta libre. Aunque no es un medicamento falsificado, puede afectar el tratamiento. ?
7? ¿"Plataforma" de expertos falsos? Algunos expertos en publicidad no son dignos de confianza y sus identidades suelen ser falsas. La mayoría de ellos utilizan los carteles de "Peking Union Medical College" y "Beijing Medical University". y "Hospital General del Ejército Popular de Liberación" para defraudar la confianza. ?Como el público no tiene la capacidad de distinguir, piensa que alguien con un nombre y una organización es un experto y, en consecuencia, cree crédulamente en los medicamentos que recomienda. Esta anciana es conocida como "la artista escénica de publicidad engañosa más ocupada de China". Aparece en las principales estaciones de televisión, tiene muchos títulos y desempeña muchas funciones. ?Desde "el heredero de la habilidad única de extraer flemas y aliviar el asma" hasta "el descendiente de la medicina mongol", desde expertos de la Universidad de Pekín hasta miembros de la rama del reumatismo. Posteriormente se comprobó que una serie de títulos fueron todos falsificados. ¿Sólo mediante un castigo severo podemos cambiar nuestros errores del pasado? Sun Zhongshi cree que la razón por la que se prohíben repetidamente los anuncios falsos de medicamentos es que el castigo es insuficiente. ?La "Ley de Publicidad" aborda la publicidad engañosa suspendiendo temporalmente las ventas. "Esta sanción es demasiado leve".
Sugirió que se debería intensificar la supervisión y el castigo, y que la producción debería suspenderse temporalmente para que los infractores puedan tener presión para cambiar sus errores pasados. ?Liu Shiting dijo que el contenido de propaganda falsa como "¿Cuántos días se puede curar?" se puede verificar fácilmente una vez que se determine la responsabilidad, se impondrán castigos severos, de modo que los riesgos para los infractores superen los beneficios. Xia Yu dijo que también es necesario promover el concepto de uso racional de medicamentos y mejorar la conciencia y la conciencia sobre el uso seguro de medicamentos entre el público, los medios de comunicación y el personal médico. ? Se recomienda que todos lean atentamente las instrucciones de los medicamentos, elijan los medicamentos según las indicaciones y sus propias condiciones, y no crean en la eficacia exagerada de los anuncios, ni escuchen ciegamente los medicamentos y su eficacia recomendados por los pacientes. ¿Tres principios para comprar medicamentos? Los expertos han resumido tres principios que los consumidores deben recordar al comprar medicamentos: 1. Memorizar las palabras prohibidas que figuran en la "Ley de Publicidad": "la mayoría", como la última tecnología "una", como; Primero en el país; "Clase", como clase mundial, nivel nacional; "Primero/Casa/País", como fórmula exclusiva, líder mundial, primer producto, etc.; recomendación de expertos, etc. 2. Los anuncios de medicamentos falsos se centran principalmente en enfermedades difíciles de tratar, que no tienen medicamentos específicos y que tienen un estigma, como epilepsia, impotencia, enfermedades de la piel, diabetes, cáncer, etc. ?Estos pacientes necesitan comprender los conocimientos de salud y tener cierta comprensión de la enfermedad y de los últimos tratamientos. Si tienen alguna pregunta, deben consultar a su médico o farmacéutico. 3. El sitio web oficial de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos tiene una plataforma de consulta especial. Si se siente tentado por los anuncios de medicamentos, es posible que desee verificar primero si hay un número de lote del medicamento y luego comprarlo y usarlo de acuerdo con las instrucciones del medicamento o bajo la guía de un farmacéutico. No se permite la publicidad de medicamentos recetados en los medios de comunicación, sólo en revistas profesionales.