Acerca del diseño innovador del empaque del mooncake
Zhonghui Design (empresa profesional de diseño de envases) responde:
En una era de excedentes de bienes, el envase es un factor clave que determina si los consumidores tomarán rápidamente una decisión de compra. Por esta razón, el embalaje se ha convertido en un factor necesario en el proceso de creación de marca del producto. El embalaje no sólo protege bien el producto, sino que también ayuda a promover el deseo de compra de los consumidores.
① Dirigirse a los consumidores. Descubrir los consumidores objetivo que el diseño de packaging quiere atraer es el primer paso hacia el éxito en el diseño de packaging. El empaque de la marca debe transmitir con precisión las características del producto para que los consumidores puedan obtener información precisa sobre el producto en poco tiempo. Para establecer una marca de producto, las empresas necesitan estudiar las características de los roles de los consumidores objetivo típicos, incluida la realización de investigaciones de mercado sobre sus preferencias, motivaciones, deseos y otros productos representativos que utilizan. En resumen, una comprensión clara de los consumidores objetivo hará que el diseño del envase sea bien recibido por los consumidores, lo que atraerá la toma de decisiones de los consumidores.
② Posicionamiento del producto. El posicionamiento del producto determina la posición del producto en el mercado y proporciona una dirección básica para el diseño. Cuando se definen los factores de marketing, los objetivos del diseño del envase se vuelven cada vez más claros. El método de diseño de envases depende del establecimiento de objetivos, como el desarrollo de nuevos productos, el desarrollo en serie de marcas existentes y el reposicionamiento de marcas y productos.
Cuando los diseñadores diseñan envases para productos, suelen utilizar diferentes métodos de diseño para resaltar la calidad y los atributos del producto. Estos métodos pueden convencer a los consumidores de la calidad de un producto, desarrollar puntos de diferenciación que diferencien el producto de la competencia o centrarse en promover un aspecto de la marca misma.
Los diseñadores suelen encontrar formas de extraer símbolos gráficos concisos y fáciles de entender de una idea o concepto para ayudar a los consumidores a crear conciencia de marca. Los símbolos son patrones visuales y los consumidores los interpretarán de una manera específica debido a la influencia de ciertas normas culturales y sociales. Por ejemplo, ver la imagen de una vaca se puede asociar con la leche, y ver una pelota de baloncesto se puede asociar con los deportes. Los símbolos se dividen principalmente en tres tipos: símbolos simbólicos, símbolos concretos y símbolos abstractos. Un símbolo es un símbolo de un determinado concepto o cosa.
Los símbolos concretos suelen simplificar la imagen de una determinada cosa o persona para extraer una imagen característica inmediatamente reconocible. Los símbolos abstractos no sólo pueden separarse de la representación realista de cosas reales, sino que también pueden representar las cosas. Los diseñadores de envases utilizan estos símbolos para permitir a los consumidores reconocer rápidamente las características de un producto y dejar una profunda impresión en sus mentes.
La operación de marca consiste en crear un nombre y una imagen únicos para un producto y arraigarlos profundamente en los corazones de las personas a través de la publicidad, el empaque y otros medios. El propósito de la operación de marca es establecer el posicionamiento único de los productos en el mercado y atraer y retener a los consumidores objetivo. Las marcas suelen transmitir determinadas características y atributos de un producto. Para que una marca tenga éxito, la calidad que destaca debe ser auténtica y creíble, y esta calidad debe estar presente en todo el diseño del empaque, incluido el empaque externo, el empaque interno, los gráficos seleccionados y la calidad de los materiales.
El color es algo real en el mundo objetivo y no tiene ningún componente emocional en sí mismo. El color puede atraer la atención de la gente, resaltar el tema del diseño del envase y despertar el favor y el entusiasmo de los consumidores. El color es también un lenguaje romántico y complejo que penetra en el corazón de las personas más directamente que cualquier otro símbolo o imagen y afecta el mundo espiritual humano. El color promueve la filosofía empresarial y las características de la marca de la empresa a través de la estimulación sensorial, lo que favorece la configuración de la imagen corporativa y de la marca. El color también puede desempeñar un papel en la profundización de la memoria de los consumidores, dejando así una profunda impresión en la mente de los consumidores.
Cuando las imágenes del empaque se aplican efectivamente al diseño del empaque, se crea una impresión visual profunda. En el diseño de envases de productos, la expresión gráfica es una parte indispensable. El lenguaje gráfico es intuitivo y vívido, más directo y claro que el lenguaje escrito y no se ve afectado por las barreras del idioma. El lenguaje gráfico puede superar las limitaciones del idioma, la cultura, la región y otros aspectos a través del atractivo visual. Un diseño gráfico razonable, interesante, realista y atractivo estimula el interés de los consumidores por leer más y desencadena directamente el deseo de compra de los consumidores. Por tanto, el diseño gráfico domina el éxito o el fracaso del packaging.
El contenido anterior es respondido por Zhonghui Design, una empresa profesional de diseño de envases. Espero que sea útil para todos.