¿Qué es el posicionamiento del producto?
El posicionamiento del producto consiste en moldear la personalidad o características distintivas del producto o empresa en función de la importancia que los consumidores o usuarios otorgan a determinados atributos de un determinado producto, y establecer una determinada imagen del producto en el mercado. para que el mercado objetivo de clientes comprenda y comprenda los productos de la empresa.
En pocas palabras, significa a quién desea vender sus productos y en qué nivel desea posicionar sus productos. En el trabajo real, comprender el posicionamiento de un producto generalmente significa determinar a quién se vende el producto, cuándo y con qué propósito.
Información ampliada:
Método de posicionamiento
1. Posicionamiento del grupo objetivo
Este posicionamiento se dirige directamente a un determinado tipo de grupo de consumidores. resaltar los productos que sirven específicamente a este tipo de grupo de consumidores para obtener el reconocimiento del grupo de consumidores objetivo. Combinar la marca con los consumidores ayudará a mejorar el sentido de pertenencia de los consumidores y les hará sentir que esta marca está hecha a medida para mí.
2. Posicionamiento de calidad
Según el valor de la marca en la mente de los consumidores, las marcas se pueden dividir en diferentes calidades, como gama alta, gama media y baja. -Final. Diferentes grados de marcas traen a los consumidores diferentes sentimientos psicológicos y experiencias emocionales.
Lo que es común es la estrategia de posicionamiento de las marcas de lujo, como “Rolex nunca ha cambiado el mundo, simplemente deja eso en manos de las personas que lo usan” de Rolex y “Puedes ser dueño del tiempo fácilmente” de Vacheron Constantin. , pero no se puede fácilmente El posicionamiento de "poseer a Vacheron Constantin" y el de Parker "el presidente usa a Parker".
Enciclopedia Baidu-Posicionamiento de productos