Maravilloso análisis de ideas de planificación de eslóganes publicitarios

Un maravilloso análisis de las ideas de planificación de los eslóganes publicitarios.

El eslogan temático es la vida de la publicidad. El exitoso eslogan del tema es tan hermoso como una mujer hermosa, lo que enamora a la gente a primera vista. Un experto en publicidad estadounidense afirmó una vez: "Un buen título puede generar el 80% de las ganancias de un anuncio". La gente en la industria de la publicidad generalmente cree que un buen lenguaje temático es la mitad del éxito de la publicidad. Según encuestas de expertos, los lectores tienen cinco veces más probabilidades de leer el título que el texto.

Los eslóganes temáticos exitosos tienen las siguientes siete ideas de planificación:

1. Lengua vernácula seleccionada, tanto vulgar como elegante

"Vernácula" significa lengua hablada. Seleccionar algunas palabras habladas cortas que a la gente le guste escuchar y ver a menudo puede resaltar los puntos clave de manera muy amable y natural, y el atractivo es bastante claro, y este tipo de eslogan publicitario es fácil de recordar y difundir. El más clásico es el eslogan publicitario de Nestlé: “¡Sabe delicioso!”. También se ha difundido ampliamente en los últimos años:

(1) No seas demasiado elegante (traje Shanshan)

(2) La primavera de Nongfu es un poco dulce (agua pura de la primavera de Nongfu)

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(3) ¡Usar Bausch and Lomb, es tan cómodo! (Lentes de contacto Bausch & Lomb)

2. Céntrese en el "verbo"

La esencia del lenguaje es el "verbo", que puede sustentar la estructura de toda la oración. Los verbos tienen una función "expresiva" muy fuerte. Por tanto, en una frase, los verbos tienen el efecto artístico de “darle el toque final”. En cuanto al papel del verbo en la gramática, si se usa como adjetivo o sustantivo y otras partes del discurso, el efecto será mejor. Tales como:

(1) Fresh Every Day (Bright Dairy)

(2) Wireless Your Unlimited (Intel Corporation)

(3) Aire acondicionado Chunlan , Calienta y enfría uniformemente el mercado de valores (Aire acondicionado Chunlan)

(4) La belleza arde (Yidian Gold Jewelry)

(5) Sacude la sensación de frescura (Puda Ice Cup) )

En la oración (1), "fresco" es un adjetivo como verbo; en la oración (2), "inalámbrico" es un sustantivo como verbo en la oración (3), "incluso" es; un adjetivo como verbo en (4) "Hermoso" en la oración también es un adjetivo usado como verbo. Este uso de partes del discurso que rompen las convenciones del lenguaje no sólo hace que el eslogan publicitario sea más literario, sino que también muestra vívidamente las características de sus productos, como la "frescura" de la leche, la función "inalámbrica" ​​de las computadoras y la temperatura de los acondicionadores de aire en los ejemplos anteriores, función "Par", etc. En la oración (5), "sacudir" es un verbo que forma una combinación extraordinaria con "sentimiento", brindando a las personas un sentimiento muy novedoso y único.

3. No lo olvides: utiliza tu propia marca con habilidad

Utiliza tu propia marca para planificar un eslogan publicitario de forma lógica, que no sólo explique un concepto a la audiencia, sino que También mejora inteligentemente la marca. La marca es conocida y evita alardear, y el público lo acepta felizmente. En este sentido, este tipo de eslogan publicitario tiene un mejor efecto comunicativo. Mire los ejemplos:

(1) ¿Qué le pasará a la humanidad si perdemos Lenovo (Beijing Lenovo Group)

(2) Un nuevo mundo a diez millas de Nanjing Road ( Shanghai New World Commercial Building)

　(3) Prestar tres centavos de ganancia, traje de primera clase Dingxin (traje de cuero Kuanding)

　(4) Macrole Wanjia (Macro quemador)

( 5) Te deseo Pepsi-Cola (bebida de Pepsi-Cola)

4. Busca las palabras destacadas en tus propios productos

Busca las palabras destacadas en tus propios productos y luego conectarlos en un eslogan publicitario de manera muy apropiada. A menudo puede expresar completamente la connotación de la marca y hacer que la audiencia se sienta feliz en el proceso de consumir este producto. Por tanto, este tipo de eslogan publicitario tiene un gran efecto a la hora de inducir la compra.

Mire los ejemplos:

(1) Estilo de liderazgo con camisa abierta (camisa abierta)

(2) Disfrute subiendo y bajando el Elevador Mitsubishi de Shanghai (Elevador Mitsubishi de Shanghai)

La oración (1) reúne las dos partes de la camisa (cuello y mangas) en una palabra muy brillante: "líder": una persona con una posición muy alta, que sin darse cuenta mejora la marca, aumentando el punto de venta de el producto "arriba, arriba y abajo" en la oración (2) es un punto destacado de la función del ascensor utilizado aquí y demuestra plenamente la calidad de la marca Shanghai Mitsubishi Elevator. Estos dos lemas publicitarios han ganado el título de "Diez lemas publicitarios más favoritos de los consumidores" en Shanghai.

5. Utilizar o transformar el “discurso” establecido

¿Qué es el discurso “establecido”? Son "discursos" influyentes en la sociedad durante un determinado período de tiempo, o algunos dichos conocidos. Utilizar o transformar estos "discursos" establecidos es una estrategia para aprovechar el "poder". Luego, en estas "palabras", incrusta el mensaje que deseas transmitir para formar un remate coherente. Por favor mire los ejemplos:

(1) Buscapersonas, teléfono móvil y Comunicación Empresarial, no puede faltar ninguno (Comunicación Empresarial)

(2) Lo octavo que debe hacer después de abrir la puerta es comprar "Shanghai TV" ("Shanghai TV")

(3) La ciudad mejora la vida

Zhongnan Paint hace que la ciudad sea más hermosa (Zhongnan Brand Paint )

No. (La frase "No puede faltar nadie" en la frase 1) es el título de la película dirigida por Zhang Yimou la frase (2) es un cambio del dicho "siete cosas; abrir la puerta", que significa "siete cosas para abrir la puerta, leña, arroz, aceite, sal, salsa, vinagre, té" y otras necesidades materiales. Después de estar satisfecha, "Shanghai TV" satisface las necesidades espirituales de las personas; en la frase ( 3), "La ciudad mejora la vida" es el conocido lema de la solicitud de Shanghai para la Exposición Universal, y "Zhongnan Paint" simplemente lo toma prestado de manera lógica. El "potencial" se ejerce, lo que parece razonable y razonable. En términos generales, este tipo de eslogan publicitario tiene un valor de comunicación y un valor de memoria extremadamente altos.

6. Utilizar famosos como portavoces

Elegir famosos como portavoces de la marca es una buena idea de planificación. La clave para planificar una imagen de portavoz exitosa es encontrar el punto de integración de la imagen entre el "portavoz" y la marca. Por tanto, el "portavoz de la imagen" es originalmente el "portavoz espiritual". ¡Solo así podrá tener éxito el respaldo de celebridades! Eche un vistazo a algunos ejemplos influyentes a continuación:

(1) Me encanta el baloncesto, me encanta el nuevo tiempo y espacio (Yao Ming respalda "China Unicom CDMA")

(2 ) No hay emoción si no juegas (Xu Genbao respalda la cerveza "Libo")

(3) Caer en el refrescante abrazo de Sprite (Fu Mingxia respalda la bebida "Sprite")

No. (1) Yao Ming respalda el respaldo de "China Unicom" CDMA ", la idea de planificación es: la velocidad de desarrollo de CDMA de China Unicom es muy similar al impulso creciente de Yao Ming. Yao Ming es uno de los deportes más populares estrellas en la actualidad. Su confianza, vitalidad, excelentes habilidades y espíritu de lucha emprendedor, que es consistente con el nuevo concepto de marca CDMA espacio-temporal de China Unicom. La contundente declaración de Yao Ming "Amo el baloncesto, amo la nueva era" pondrá a CDMA en la vía rápida de ventas y logrará el efecto de lanzar una nueva ronda de ofensiva de marca.

El número 2 es el respaldo de Xu Genbao a la cerveza "Li". La combinación de los dos es: Xu Genbao, el famoso entrenador de fútbol y conocido como el "verdadero hombre" de Shanghai, tiene ese espíritu "eterno". Nunca te rindas" y su espíritu inquebrantable son admirados por todos los hombres que beben cerveza. Por lo tanto, el jefe de Shanghai Minle Beer Beverage Co., Ltd. cree que es muy apropiado que Xu Genbaolai sea el portavoz de imagen de la cerveza "Libo", un hombre con verdadero carácter. El sensacional lenguaje de "sin peleas, sin emoción" definitivamente hará que los consumidores de cerveza "Libo" se entusiasmen e incluso tomen medidas.

El número 3 es el respaldo de Fu Mingxia a la bebida “Sprite”: “Sumérgete en el refrescante abrazo de Sprite”. El comercial de televisión que lo acompaña es bastante lindo. El director ejecutivo de Coca-Cola Company utilizó la palabra "una combinación perfecta" para describir la cooperación con Fu Mingxia. Creía que la apariencia de Fu Mingxia, su carácter franco y su personalidad confiada y sincera son muy consistentes con Sprite.

De los tres ejemplos anteriores, podemos ver que es muy importante elegir un portavoz que coincida con tu propia marca. Debes tener cuidado, porque sólo el "más adecuado" es el "mejor".

Recuerdo que Lenovo Group eligió diferentes portavoces de imagen para sus diferentes productos de marca y logró buenos efectos en el mercado. El portavoz de imagen del sitio web Lenovo FM365 es Nicholas Tse, mientras que el portavoz de imagen de los productos informáticos de consumo de Lenovo es Zhang Ziyi. El motivo de la selección está determinado por el posicionamiento del producto. El público objetivo del sitio web de Lenovo FM365 son los internautas, y las personas que usaban Internet en ese momento eran muy jóvenes; entre los jóvenes, Nicholas Tse era un ídolo muy popular en ese momento. Lenovo espera que los jóvenes "amarán la casa". y el negro" debido a su gusto por Nicholas Tse. Echa un vistazo a FM365 Look. Se puede decir que para los productos informáticos de consumo de Lenovo, como computadoras domésticas, computadoras de mano, etc., obviamente es inapropiado utilizar Nicholas Tse porque Nicholas Tse es demasiado "cool" y es posible que las personas de mediana edad y mayores no queden impresionadas. Pero Zhang Ziyi, con su imagen amigable de vecina, puede acortar la distancia entre los productos de alta tecnología y la gente común. Además, Zhang Ziyi fue una nueva estrella deslumbrante en la industria nacional de cine y televisión ese año, y Lenovo Computer también ganó el primer lugar en la participación de mercado de Asia-Pacífico ese año. Desde la perspectiva del desempeño, la imagen de marca de la persona. y la imagen de marca del producto son una combinación perfecta.

7. Puede despertar ciertas emociones placenteras

Aunque la publicidad es un tipo de información que la audiencia se ve obligada a aceptar, la audiencia puede optar incondicionalmente por "rechazar" los anuncios que no acepta. Me gusta”, a pesar de que los anuncios de hoy son tan abrumadores. Por tanto, si bien la publicidad atrae los "globos oculares" de la audiencia, también debe centrarse en despertar las reacciones psicológicas de la audiencia y provocar ciertas emociones agradables. Mire los siguientes cuatro conjuntos de lemas publicitarios:

(1) My Hualian, My Home (Edificio comercial Shanghai Hualian)

(2) Pieces of Windbreaker Love

　Transeúntes (cortavientos "Passenger")

　(3) Cada cortina y escena son hermosas (cortinas de la marca Meida)

　(4)*Ning parada tres No lo hagas perder el tiempo (publicidad de tráfico)

*Vaya feliz al trabajo y vuelva a casa sano y salvo

*Para usted y su familia, conduzca con cuidado

*Papá, mi madre y yo esperamos con ansias su regreso sano y salvo a casa

La oración (1) está narrada en primera persona "yo", un sentimiento amable y cálido de "hogar" (2) y (3) Todos son pares de lenguajes, que desencadenan la armoniosa y hermosa concepción artística de "personas" y "cortavientos", "dormitorio" y "cortinas" (4) es la evolución de la publicidad de tráfico en los últimos años. Desde el primer uso del lenguaje duro "Prefiero detenerme por tres puntos que por un segundo" hasta el muy cálido "Papá, mamá y yo esperamos que regreses sano y salvo a casa", se puede ver claramente que el eslogan publicitario La tendencia de desarrollo es volverse cada vez más humanos y cada vez más capaces de despertar las emociones cordiales y agradables de la audiencia, logrando así el mejor efecto de comunicación. ;